粤家具出口稳步增长 东盟成主要对象

　　　现今，儿童家具在居然之家、红星美凯龙、集美家居等大卖场里已经占据了很显眼的一隅，多喜爱、我爱我家、松堡王国、酷漫居等知名儿童家具品牌更适应儿童心理需求推出了不同材质、不同风格的儿童家具，可以说儿童家具已经完全形成了有别于其他家具品类的独立一支。但透过表面的繁荣景象，儿童家具市场仍处在一个粗放的市场阶段。

　　历史短暂但发展空间巨大的儿童家具

　　儿童家具的发展历史并不长，不要说六七十年代出生的那代人，即使刚刚成长起来的80后们都没有享受过拥有童年家具的特殊待遇。出生在东北的张女士告诉记者，儿时连一张大人睡过的单人床都没有，只能和父母一起住在火炕上。南方地区出生的蔡小姐也表示，小时候只是和妈妈或姐姐一起睡一张双人大床，一直没能得到梦寐以求的那张小小摇篮床。即便一些家庭条件比较优越的幸运儿能够得到一些个人空间，属于他们小天地的财富也仅仅是达到入学年龄才能得到的一张小书桌。

　　哥伦比尼家具中国有限公司北京区经理王君宝告诉记者，直到2000年初儿童家具才被作为一个独立的行业来发展。仅有不到十一年发展历史的儿童家具市场还远远不够完善，中国的家具企业涉足固然不深，而一直将目光紧紧锁定中国儿童家具市场，期盼开拓中国巨大潜在购买力的欧美儿童家具品牌，也未能充分打通中国市场的购买群体。

　　80后成消费儿童家具的最主要群体

　　如果说80后们由于时代的局限性没能享有儿童家具，那么他们则在下一代身上充分实现了童年的梦想。如今过半数的80后已为人父母，为弥补儿时愿望的缺失，他们更加希望自已的孩子从小就能拥有独立的空间，在成长中形成独立的思想和人格。因此，当年那些不曾拥有儿童家具的80后们，反而成为了儿童家具的主要消费群体。

　　这种情况也与不同年龄阶段消费人群的价值观念有关，王君宝表示，老一辈人士的认识还存在一定局限，他们继续延用养育子女的经验来照看下一代，在固有观念上，看不到儿童家具的重要性。这一点也是儿童家具企业有待突破的壁垒。但是随着儿童家具不可阻挡的发展趋势，其自身有利于儿童成长的特点也表现得更加突出，品牌企业的营销方式也在不断创新，中老年消费者的心态还是有所转变的。

　　市场分散品牌集中度有待进一步提高

　　由于儿童家具特有的用户群体是每个家庭重点保护的未成年人，它一诞生就注定倍受瞩目。另外，随着婴幼儿产品整体的发展，新一代年轻人对儿童智力、思想意识的开发也更加注重，大部分年轻家长在母亲怀孕期间就开始胎教，婴儿出生后，围绕他们进行的一系列影响性行为变得更加具体，除去保证正面的幼儿园教育，购买钢琴、画板、儿童书刊等，起辅助作用的玩具、生活用品也被带进孩子的生活，购买儿童家具也就理所当然被提上了日程了。

　　对此，业内人士认为，儿童家具本身具有提供独立空间，培养儿童自主意识，增强自理能力、健全身心的作用，这些特点和优势决定了其未来广阔的发展前景。但同时，目前儿童家具市场依然十分粗放，品牌多，产品质量参差不齐，随着消费者品牌意识的增强，具有实力的大品牌将会赢得市场竞争。

视奉献了60秒。

    腾讯“12年相伴--亲情篇”的60秒广告片在2011年央视春晚播出，片中传达的牵挂和亲情所引起的话题在春晚后爆发。提炼腾讯系列产品的情感内涵，进行人性化的创意，准确把握大众情感，选定央视春晚这一平台进行投放……一系列动作过后，腾讯收获了品牌价值的提升，受众则从中感受到腾讯的诚心和善意。

浓缩12年的温情告白

    “她，是我最亲近的人，但也许正因为相距太近，反而有了距离，好想逃开。有一天，她突然在QQ上出现，当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。偏见，因为距离而消失，爱变得清晰，唠叨变得动听。距离远了，弹指间，心却近了。12年相伴，腾讯。”

    低沉的男声缓缓讲述，观众被带到海外游子与妈妈通过QQ交流的场景中。朴实的语言和平常的画面，在除夕夜触动了亿万观众的内心，腾讯的企业形象也在这60秒里融入其中。

    沟通联络、广交朋友、传情达意--腾讯已经成为许多人生活中不可或缺的一部分。近年来与央视的合作，也是腾讯基于服务数亿用户、塑造企业品牌形象的考虑，体现出其“一切以用户价值为依归”的经营理念。

    中国网民的数量在逐年增加，年龄跨度也在不断加大，腾讯的目标用户范围也需逐渐拓宽。此次央视春晚的大手笔投放正是腾讯2011年市场策略的重要组成部分。这支广告片是对腾讯发展的回顾和诠释，也是对腾讯企业形象的强化和提升。据腾讯公开财报数据，截至2010年9月30日，QQ活跃账户数达到6.366亿，数以亿计的网民通过腾讯产品与人沟通。腾讯已不再是高高在上的互联网巨头，而是融入用户生活的情感纽带，传递思念，消除隔阂。

    对广告片播放平台的甄选，腾讯进行过慎重考虑。春节是中国人最重要的沟通和团聚的节日，央视春晚则是春节期间最具人气的电视节目，在春晚时段曝光的品牌，历来备受关注。而广告片自身的创意和表现，及其60秒的播出时长，则增添了更多的话题性。

    除了除夕当天在春晚前后的播出外，春节期间央视综合、综艺、新闻等多个频道的春节特别节目中也频繁播出这条广告片，覆盖不同年龄段用户，取得了良好的传播效果。

跨领域媒体联手

    “12年相伴--亲情篇”广告片的投放，仅是腾讯与央视合作的一个方面。除此之外，腾讯微博与央视网络春晚在前期互动、现场微博上墙、官方账号落户等诸多方面的合作也备受瞩目。

    央视网络春晚通过在腾讯微博的官方账号不时更新筹备进度及片场趣闻，网友不仅可以快速获知晚会信息，还可在与官方账号的互动中获得更多内幕。央视网络春晚账号落户腾讯微博后，一天时间就汇集了6万听众。而以微博展现为主题的屏幕墙，不仅呈现了此前微博上热议的经典话题，同时还有现场观众与节目的精彩互动、精彩直播以及见闻分享，实现了场内场外、线上线下的全方位打通。

    覆盖全国的大型电视节目与腾讯上亿用户的互动碰撞，在央视及其他电视台都属首次。央视春晚的影响力不可小觑，继承这一品牌的网络春晚融入了更多草根元素，与覆盖数亿网民的腾讯微博合作，为其带来更大的亲民价值。央视网络春晚和腾讯微博的相互作用，使各自在受众群中的影响力都获得提升。

    通过与腾讯微博的无缝链接，相关电视节目与观众间的距离被大幅拉近。微博这种创新媒体形式契合了电视栏目互动、亲民、广泛传播的需求，而央视的巨大影响力和庞大的观众群，也拓展了腾讯微博这一平台。二者的合作实现了信息的精准传播，将媒体跨界合作带入全新境界。

连接多方通力合作

    此次腾讯的央视春晚营销凝聚了多个团队的力量，包括广告主腾讯公司、创意执行方精信广告、媒介策划购买方实力传播、央视广告经营管理中心等在内的多方协力配合，使整个活动臻于完美。

    多个团队间的密切沟通和通力合作必不可少，而对流程的创新和把控，则体现出央视的服务意识。央视广告中心对该广告片进行的“脚本审查”工作，将通常审查步骤提前至广告片拍摄之前，有效降低拍摄风险，也开拓了新的工作思路。

    早在“12年相伴--亲情篇”创意脚本形成时，央视广告中心就开始介入，在初步审查后提出修改意见。央视广告中心审查总监冯惠表示：“我们在看到小片时，一致认为这支广告无论是立意还是表现都特别优秀、感人。虽然如此，多年的审查经验还是让我们感觉到，片中儿子跟妈妈相处的部分，如果将过多的不耐烦做些软化处理，效果会更好。很快，广告修改完毕，播出后感动了太多人。”

    在播出安排上，央视广告中心多个部门共同协作。央视广告中心客户总监周罕见与腾讯及代理公司不断沟通后确定了最终播出计划，让观众看到了春晚前的“感动60秒”。围绕用户进行的优质创意，配合围绕客户实施的专业服务，让央视观众得以共同见证互联网和电视领域的联袂演出。