楼市调控波及家具业 成本上涨导致竞争加剧

　　●观点●

　　2011年刚刚过半，消费者已明显感觉到，采买家具的渠道与选择日益丰富。的确，虽然近来国家对房产的调控政策使家居行业有些被动，但聪明的商家却各有心思，谁也没闲着。居然之家和红星美凯龙等家居卖场在加速扩张的同时，单体面积也越来越大，曲美和百强等家具品牌更是难掩野心，一边开设独立店，一边扩充产品线和家具类别，就连科宝、实创、元洲、今朝等家装公司也纷纷瞄准家具市场，创造自己的家具品牌。卖场、家具独立店、家装体验馆，买家具的地方忽然增多。

　　你会到哪里买家具？下半年家具市场有何变化？对此，诸多业内人士有话要说。

　　“有量无质”的家具没有前途

　　发言人：北京市场协会家居分会秘书长 刘晨

　　家居市场近来无论购买力还是销售量都增加缓慢，刘晨认为，家居行业“停一停”是好事，一方面可以悄然推动小规模的行业洗牌，一方面也可以让多数品牌冷静下来思考与计划长远之路。同时，刘晨还表示，随着政策房群体入驻，板式家具与布艺类软体家具将是下半年乃至明年需求量最大的门类，但也正是这些商家，最应该把质提上去。

　　红木家具消费者

　　渴望市场更规范

　　发言人：居然之家家居连锁副总裁 任成

　　无论红木家具在原材料与制作工艺上存在多少问题与争议，它仍旧拥有不少忠实粉丝。这些被称为半个业内人的行家们，虽然有自己的一套方法去辨别产品优劣，但会“看走眼”或“中圈套”。流通市场不够规范无疑是造成这类问题频发的关键。居然之家副总裁任成表示，面对这个充满潜力的市场，居然之家有心将其整合优化。7月底在居然丽泽店五层，近两万平方米的“红木大会堂”将开幕。除了有元亨利、龙顺成、大家之家等30余个红木品牌以外，还有红木学院和红木大讲堂为消费者开辟课堂，红木家具爱好者将有更放心更充实的购买地。

　　板式家具北方品牌靠谱

　　软体家具南方品牌在行

　　发言人：蓝景丽家家居广场总经理 尹勃

　　给消费者家具采买提建议，尹勃表示，板式家具北方品牌做得扎实，没有花里胡哨的设计，环保、功能、价格都经得起考验，意风、耐特利尔、斯普利和飞美等就是例子。软体家具，南方品牌从款型、面料到设计理念都较强，并拥有多年为国际大牌加工的经验，更具优势，这点从顾家工艺、芝华仕和凯奇等销售状况中能看出来。客观情况虽然如此，但这也并不能构成采买的决定因素，选购时还需多权衡。

　　欧美风格家具应该“瘦身”

　　发言人：城外诚家居广场副总经理 刘洋

　　房子越来越小，欧美风格家具尺寸还很大，刘洋认为，欧美风格家具该适当调整设计。就城外诚2011年上半年的销售状况看，购买大型欧美风格家具的人明显减少，他们并非转换了口味，而是因为面积有限。当然，也有一些聪明的厂家，早在去年就开始设计研发小尺寸欧美风格家具，并于今年悄然上市，这无疑走在了前头。

　　试水“年轻态”实木家具

　　发言人：意风家具董事长 温世权

　　总价低、样式全、色彩丰富的板式家具一直受多数消费者喜爱，据了解，一些“板式家具大户”今年又有新动向。意风家具董事长温世权透露，筹备多时的意风实木家具将于今年8、9月份面市，由德国设计师操刀，不走厚重沉闷路线，以现代简洁为主，无论小户型还是大房子都适合使用。温世权表示，年轻群体不是不爱实木，只是价格适中又符合他们口味的太少，这是意风试水实木的动力。

　　中国原创家具卖得不错

　　发言人：曲美家具总裁 赵瑞海

　　中国原创设计怎么样了？有无走出国门？销量如何？赵瑞海表示，去年由吴为和刘轶楠两位新兴原创设计师为曲美做的产品系列，经过近一年的市场考验，销售状况非常好，问询度也很高。不是外国大师，也并非知名设计者，消费者采买他们的产品时，看中的就是设计思维、材料质量与高性价比。可见，只要懂得将设计与市场结合，拿捏好分寸，中国设计师也能被认同。

　　自由组合的定制家具

　　很受欢迎

　　发言人：飞美家具总经理 周凯军

　　或许你喜欢具有造型感的美好设计，但却不愿为此多付出20%—30%的金钱。那么，板式家具除了外貌、功能和色彩，还能带给我们哪些惊喜？

　　对此，对制造设备和技术异常熟悉的周凯军认为，结构的优化将成为板式家具接下来创新的重点。通过定制设计，人们的空间被充分利用，再加上自由组合，就更适合当下的需要。在飞美下个月将亮相的新品中，家具隔板能支撑无限次的调节，还有很多家具套系可根据房型自由组合。

　　●提示●

　　卖场家具排行因素多

　　不能说明家具好与坏

　　注意过卖场中的家具排行榜吗？有的每月更新，有的每季更新，部分卖场更会将前10名列出来，摆在入口或电梯等关键位置。排行高是否就意味着家具好呢？很多小众的家具不是也有自己充分的客户群？对此居然之家副总裁任成表示，居然之家家具排行榜由各品牌每月的实收款作为排行依据，避免了商家“开空单冲排行”的现象，能上排行的品牌的确是当月销售状况最好的，这在一定程度上说明品牌的实力。蓝景丽家总经理尹勃表示，有的排行计算方式是：每月总销售额÷展厅面积＝每平方米销售额。可见这种排行与展厅面积大小有关，不能直接反应家具买卖好坏。城外诚家居广场总经理刘洋表示，卖场的销售排行与消费者印象中的品质排行概念不同，卖得好并不代表品质和服务就是最好的。可见，排行榜只能作为参考，不能成为购买与否的决定因素。近日，部分卖场已逐渐将销售排行榜做了“隐蔽”处理，对此，蓝景丽家总经理尹勃表示，排行搞不好会形成误导，卖得好的并非就是质量最好的，也不一定适合每个家庭。

　　近年来，中国输美家具企业均面临来自生产成本增高、人民币汇率升值、订单流失等不同程度的压力，而美国针对出口家具频频出台技术性贸易措施，更使中国的家具企业雪上加霜。

　　2008年8月出台的《消费品安全加强法案》大幅提高对输往美国市场的所有可能与12岁以下儿童接触用品的技术要求；2009年4月美国动植物检疫局公布的《中国木制工艺品输美检疫要求》要求中国输美所有竹木制品都必须经熏蒸或热处理并出具植物检疫证书、贴可溯源标识；

　　2010年4月1日起施行的《莱西法案》修正案要求木制品进口商在每次船运进口植物或林产品时都要提供木材合法来源证明；2009年1月1日美国加利福尼亚州空气资源管理委员会(CARB)大幅提高硬木胶合板、刨花板、中密度纤维板和使用上述材料的制成品中甲醛的限量要求；最近，美国参议院又通过了《复合木制品甲醛标准法案》，该法案将于今年7月1日起实施，为在美国供应、销售或制造的硬木胶合板、中密度纤维板及碎料板确立了统一的甲醛释放标准。该标准是目前全球最苛刻的限量要求。

　　该法案的实施将推高家具企业的生产成本，从而进一步削弱竞争力，给整个产业链都带来不同程度的影响。具体表现在：一是原辅料要求高，能达到标准的企业少。按照过去的CARB法案，出口美国的家具用E1级的板材就可以了，而新法案出台后，板材必须要达到E0级。据了解，目前能够生产E0级板材的上游企业数量不多，全国也只有5、6家，这必然会淘汰一批原料供应企业。二是生产成本增加，企业利润大幅降低。对家具企业来说，原材料从E1级提升到E0级，成本要增加15%至20%。而在生产过程中，E0级木板材的游离甲醛量要降到低位，对生产设备、生产技术、检测方法和成本也提出了很高的要求，不能达到的企业只能放弃美国市场。

　　三是以环保之名的技术壁垒的仿效效应非常明显。金融危机后全球贸易保护主义来势汹汹，以环保之名的“绿色壁垒”由于隐蔽性最强，也最容易被仿效。全行业必须警惕其他国家根据美国的这一环保法案对我国出口的家具也提出更高的环保要求。

　　为此，广东检验检疫局建议：一是家具生产企业必须高度重视该法案。根据法案规定的要求进行自查，查找存在的问题与不足，特别是全过程控制方面的不足，并尽快自行整改，提高。针对影响甲醛释放量的困素，分析原因，积极创新改进工艺，例如在调整树脂合成过程中甲醛与尿素的使用配比、降底CWP施胶量的使用等。二是家具生产行业的上游和下游企业应加强沟通和联系。共同研究积极应对。

　　特别应采取措施重点加强对源头的管理，尽快寻找符合法规要求的甲醛含量低或不含甲醛的复合型木材资源，并在加工过程中尽可能地避免或减少使用甲醛类粘合剂，以严格控制出口产品的甲醛释放量。三是政府部门应帮助企业积极应对。及时将新法规的强制性要求向企业通报，帮助出口企业采取针对性措施，以符合进口国法规要求；建立异常信息反馈制度，在新法规实施后发现新情况新问题，及时与行业协会或企业互通住处，避免因产品质量问题造成企业经济损失，影响中国输美家具产品声誉。