森林认证 木制品家具出口的“绿色壁垒”
中山企业相关人员向记者透露:“一个已合作多年的欧盟客商询问其产品是否有一种绿色标签，如果有的话才会下批量订单，不然则中止与其贸易往来。”后来，企业经仔细打听才知道，这个绿色标签要通过极其严格的森林认证。该认证不仅对家具原材料提出了较高的环保要求，而且认证价格不菲。
森林认证是目前国际上流行的生态环保认证，被认为是促进生态与经济双赢的有效手段。它包括森林经营认证和产销监管链审核，是由一个独立的第三方按照一套国际上认可的森林可持续经营标准和指标体系，对森林的经营管理方式进行评估，并签发一个书面证书，以证明这片森林的经营方式与环境友好和具有可持续性，做到了保护生物多样性及其价值，维持生态功能和森林的完整性，保护濒危物种及其栖息地。从经过“森林认证”的森林中采伐出来的木材及其制品可以贴上“绿色标签”，以明确地注明木材和木材产品是来自世界上那些经营良好的森林，方便木制品生产厂家和消费者了解木材和木制品的来源，方便他们以环保的行为选购木材、纸张等林产品，从而支持森林的可持续经营和林业向良性的方向发展。
据了解，目前在环保意识较强的欧洲，消费者承诺只购买经过认证的、源自经营良好森林的木材和林产品，即便是这些产品的价格高于未经认证的产品。另外，随着人们环保意识的增强，全球会有更多的消费者通过购买认证产品的方式来保护人类赖以生存的森林。众多跨国公司开始生产和销售FSC认证林木产品以迎合消费者的需求，树立公司的绿色形象。
值得担忧的是，我国的森林认证工作刚刚起步，并未被有关方面特别是木制品生产厂家认识和接受。检验检疫人员向记者介绍其对家具生产企业进行走访的情况时表示，一些企业负责人也对此FSC森林认证表示了极大的担忧，表示国内的森林认证肯定首先由主要市场份额在欧盟地区的这些出口企业所推动，也必将成为未来木制品家具企业发展的重要趋势。因为，他们要么购买价格更高、经过认证的进口木材，要么自己出资为其原料购买地的森林经营单位支付认证费用。所以森林认证对出口家具生产企业将是一次非常大的冲击。
检验检疫人员认为，如果不立即适应形势，这些企业将逐渐失去已经拥有的欧美国际市场份额，即使其产品质高价低也将无济于事。
虽然森林认证这一概念引进到我国已有10余年，对于一般公众来说，对其认知、热情仍处在似是而非和“预热不热”的阶段。2001年，中国森林认证工作领导小组成立，2004年，《我国森林认证体系建设方案》编制完成；到2008年全国通过FSC森林经营认证的企业只有11家。森林经营认证的总面积不到60万公顷，仅占中国森林总面积的0.34%。2009年3月1日起，国家认监委制订的《中国森林认证实施规则》正式实施。
国家林业局已在2010年9月发出了《关于加快推进森林认证工作的指导意见》，提出到2015年，在国有林区试行森林认证制度，在集体林区开展森林认证试点，引导主要外向型林产品生产销售企业开展产销监管链认证，初步建立国家森林认证体系并实现国际互认。到2020年，鼓励国有林区和集体林区积极开展森林经营认证，引导主要林产品生产销售企业开展产销监管链认证，进一步扩大认证类别和范围，形成比较成熟的森林认证市场，完善国家森林认证体系并扩大国际互认范围，提高森林可持续经营水平。
而业内专家则认为，森林认证对中国森林经营和出口木制品的影响是机遇与挑战并存。对森林经营水平较好的森林经营单位以及外向型的木材加工企业，森林认证意味着其原木和木材产品有着广泛的国内外市场，而对于森林经营水平较低的森林经营单位以及没有能力进行产销监管链认证的木材加工企业，其木材产品出口到国际市场特别是欧美环境敏感市场的前景就将面临严峻的挑战。
一套上好黑酸枝木制成的桌椅五件套，今年年初的价格还在10万元左右，现在却攀升至20多万元——短短半年，红木家具价格普涨三四成，有的甚至翻番。
红木家具“身价”倍增的同时，以次充好甚至造假的现象有所抬头——中消协的专项调查数据显示，红木家具市场合格率仅为40%。
在这样的市况下，消费者的权益如何保障？日前，厦门高骏红木和省质量检测中心签下产品材质鉴定合约，标志红木家具的首张“身份证”在我市悄然诞生。
【市 况】
游资追捧红木 半年涨逾四成
受国际金融危机影响，红木家具价格在经历2007年的暴涨后，于2008年出现暴跌，不过，从去年下半年开始，红木家具价格逐渐走强。特别是今年以来，随着东南亚、非洲、美洲等多个国家和地区收紧红木等珍贵木材的出口，红木家具的市场行情开始走牛。
业内人士认为，红木原料和家具成品价格的涨势，虽与原料稀缺、成本上升、需求增多密切相关，但最主要的原因是，今年以来股市震荡、楼市调控，一些“游资”开始流入红木市场，且呈加速之势。
“今年以来，红木家具的销售量价齐升，但也出现了一个‘怪现象’——红木价格越高，就越受追捧。”高骏红木相关负责人说，比如黑酸枝是红木中的上品，目前价格都是按斤卖，一套上好的黑酸枝家具五件套现在市场售价要20多万元，即使如此，它的销量仍远远超过普通红木类家具。
【现 象】
红木以假乱真 价值大相径庭
在游资加速涌入红木市场，红木家具价格看涨的同时，也出现了以次充好、为假乱真的市场乱象，亟待规范。
“不同材质的红木价格相差十倍、二十倍，甚至上百倍，比如最好的降香黄檀，一斤卖到4000多元，一套五件套家具卖到200多万元。而最普通的红木家具一套只卖2万元，身价相差百倍。”一位不愿意透露姓名的红木收藏爱好者说，他的一位朋友就曾经“吃过亏”，买到一套广东产的红木桌椅，价格虽不便宜，却是赝品。“用椴木做雕花部位，用水曲柳、樟木做的隔板和后面靠墙的背板，只有部分采用普通的红木制作，价值已经无从谈起。”
“白枝和红酸枝，表面上只是颜色较浅而已，更难区分。”据一位专业维修、制作红木家具的木匠师傅透露，现在红木造假在广东一带比较普遍，将“身价”不同的红木加以技术处理，一般人很难辨别，价值也大相径庭。例如，用亚花梨充作花梨，用铁木豆冒充酸枝等或者用较次的红木冒充较好材质的红木，还有的把草花梨木充作酸枝木，用非洲鸡翅木冒充缅甸鸡翅木等。
“如果厂商偷工减料，成本大概只是正品的三分之一。”这位师傅告诉记者，所谓的“便宜货”就不说了，有时候消费者掏出大把的钱，却换不到等值的货。
【对 策】
鉴别红木“身份” 品质一目了然
为了整顿和规范市场秩序，维护消费者权益，我省质量检测中心近日为红木家具配备了“身份证”，红木的质量、产地、材质、品级一目了然。据了解，目前高骏红木此番与省质量检测中心签约，首次亮出黑酸枝红木家具“身份证”。
“红木‘身份证’不同于一般的鉴定证书。”省质量检测中心相关负责人说，此前，一些鉴定机构的鉴定证书，甚至成为不法经营者的“帮凶”——一些不良商家拿样品去鉴定，在取得鉴定证书后，按照样品仿制出赝品，再套用证书。“严格来说，鉴定证书一般只对检验样品负责，一套检验样品只开具一张。”这位负责人说，这次推出的红木“身份证”，是对红木原料采购、加工运销全程跟踪检验。
房地产业内人士预测，2011年房地产调控政策不会放松，不排除还有加码的可能性，2011年成交量也将基本维持在10万套左右。对于未来家居市场，闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林预测2011年中旬家居市场有望再度回暖。但是意风总裁温世权认为纯商品房受楼市调控抑制大，保障性住房入市后的家居需求最早也得在今年年末显现。“在今年市场好转最快将在2011年底。”业内人士普遍的认为，至少2011年上半年市场将会很冷淡，下半年市场如何还有待观察。无论怎样房产刚需是不灭的，所以对于市场回暖的希望依然坚强的存在，“悲催”的2010已然过去，新的一年已经来了，且看家居企业如何筹谋2011吧。
“北京不行往外走”
家居企业面向全国市场复制成功产销模式
从前，北京家居企业在京城市场常常供不应求，但是如今，一线城市市场的低迷使得各个企业开始广泛关注2、3线市场，意风总裁温世权透露2010年意风在北京市场下降了40%，但是在外埠市场收获大大超出意料，特别是房产价格在5000元一平米左右的城市房产交易量大，家居产品购买力非常强劲。据悉，国安佳美明年将继续进行全国整体布局的调整，对于明年北京之外的全国市场非常有信心，计划在终端销售渠道上2011增加50%的店面数量。国安佳美副总经理崔一表示，2011年北京市场试验出来的新的产销渠道，营销模式将与全国经销商联动一起做。
2010年的市场需求呈现了新的变化：高端和低端消费群体壮大，受负面影响最大的是中端消费市场这样一个“哑铃”形态，随着房产调控政策的持续实施，这种哑铃形态也将持续，甚至加大。所以一向驻守在北京的建材经贸大厦下一步目标就是将现有模式复制到全国市场。据建材经贸大厦总经理李明透露，“建贸模式”已经进入到了一个比价成熟的阶段，我们会往一些主要的省会，包括直辖市这种大的城市去考虑。”
“门店销量少开发新渠道”
家居企业积极寻求隐性渠道营销
由于房产调控政策出台以后入市楼盘的骤减，很多企业最近逐渐加大“隐性渠道的建设”。据悉，2011年标致将加大与装饰公司展开合作。TATA木门总裁吴晨曦透露未来TATA与开发商的合作将达到总产值的40%。房产领域的“全装修”也是目前家居业重点开发的领域，2010年9月红星美凯龙（查看地图）率领家居企业与房产商探讨精装合作，这一块也是未来以红星为代表的流通企业的考虑之一。
“没人上街不一定没人逛街”
板式家具或成网络销售“突破带”
2010年曲美网络营销之成功可以说大大震撼了家居业，从前一直在说但是一直没有做起来的网络营销重新回到家居企业老总的计划中来。虽然针对各个细分行业不同的具体营销模式还有待探索，但是家居企业们已经确确实实地开始迈出“第一步”。城外诚正在创建中国首个家居卖场“网络团购基地”，城外诚家装建材总经理刘洋透露，网络商城的建设将是城外诚未来一年之内的一大重点。
安蒙卫浴诞生仅仅五年，今年以来，却以行业”黑马“之姿频频出击，2011年斥资千万进驻“家天下”商城，借助媒体通路，实现“打造品牌影响力”与“实现销售提升”的双赢选择。很多其他产品现在在网络上销售也很火爆，家具业一直在关注。标致朱光宇认为，最容易的突破点可能就是三聚氢氨板式家具，特别是随着快装铰链的技术性改良升级，这种方式将很快在板式家具中铺开。
工厂要拆迁？未尝不是好机会
由于开发南城的政策出台，近来很多家具企业都在搬迁新址，绝大多数企业在搬迁新址的过程中也会借此机会更新设备扩大产能。也有很多企业出于发展的需要也在进行工厂建设。曲美顺义占地500亩的第六大生产基地2011年将投入生产。意风在河北的600亩新生产基地也在紧锣密鼓的建设过程中，荣麟世佳新厂搬迁已近尾声……可以想见未来1、2年京城家具企业的生产布局将有一个很大变化，最主要的特点就是从南城向东转移，从京城向最临近北京的河北地区转移。
“你做生产我做品牌”专业不同分工有道
近期很多大小家居企业都在建立紧密的生态链条，业内人士认为未来更多代工企业将出现，尤其是便于管理风险较低的部件OEM将会将会成为更多企业的选择，这种新的生产配套模式将被广泛复制。特别是在木门行业，大的品牌订单已经排到6月，工厂全负荷工作还难以供应，但是小品牌企业销售吃力，有货卖不出，所以大企业做品牌，定标准，小企业做生产成了一个双赢甚至与消费者三方三赢的选择。
整合性独立店悄然绽放
家具企业也开始出现整合大店：锦绣集团代理美式家具的香奈宜居2011年将正式营业、百强集成百强所有产品并整合几十个国外家具品牌的北三环中坤广场“小卖场”也在紧张筹备中。北京品牌家装公司的定位和风格虽有着差异化，但选择开设大店也成为家装行业普遍性表现形式。十里河、北四环、东四环不断有家装公司的大店出现在消费者视线里，业内人士认为进入2011年，这一现象将更为明显。