2010红木家具行业年度总评榜结果公示

　　2011年国家政策的主旋律还是要扩大内需、拉动消费，稳步推进城市化进程，抑制房价过快上涨，加大廉租房、经济适用房的建设力度。从这一大环境来看，家具作为大宗耐用的消费品，今年的市场的需求量将延续去年的发展，大势总体较为乐观。然而，机遇与挑战同在。2011年中国家具市场将如何变化？企业面临着怎样的挑战呢？记者专访了中国家具协会理事长朱长岭。

　　产能大于市场需求

　　中国家具协会理事长朱长岭指出，人民币继续升值，劳动力、运输、材料成本继续升高导致的企业经营压力将会进一步加剧。面对各方面的成本压力，企业却难以提升产品价格。因为，产能大于市场需求，涨价只会失去部分客户。“2011年，有一批中小企业将会举步维艰，尽管市场很好，但是你的产品会卖不出去”。

　　产能过剩便是家具卖不出去的原因之一。近年来，家具行业市场建设比较迅速，市场面积增幅较大。卖场的扩张使得国内市场竞争变得更加激烈。由于大量的社会资金、流动资金，进入这个行业，使家具经销商数量增加，经销商进入卖场增加，那么卖场也要增加，这就造成了卖场的繁荣。然而，经销商的增加，并不代表就有那么多市场需求。事实证明，市场的需求增长没有卖场增长得快。

　　另外，“2011年房地产形势也会对家具业产生较大的影响。”朱长岭指出，今年政府将会继续出台政策抑制房价上涨，打击市场上的投机分子。虽然是打击投机性买房，但是房地产市场整体的不景气，也会降低消费者购房欲望。“然而，机会伴随着挑战，国家已出台的加大保障性住房的政策将会给2011年的市场一个增长的空间。”朱长岭表示。

　　消费者日益理性化

　　在终端方面，现在的消费者日益冷静，趋于理性。没有货比三家，是不会轻易掏钱的。“本来2010年的市场就不好，我们从年初就盼望五一黄金周的到来，然而，销售情况没有我们想象的好。我们又盼望着十一国庆节的到来，却等来一个比以往都要寒冷的国庆节。节日促销越来越不好做。”乐从某家具商场的销售人员跟记者诉苦。

　　记者采访了一些消费者，他们表示，现在什么都涨价，日常的开支越来越大，都没有闲钱买家具了。朱长岭对此表示，消费者通胀的大环境下，消费行为会更理性。这样造成低收入家庭购买家具的能力下降，购买欲望降低，2011年的家具销售或将出现一个低潮。

　　然而，这个低潮主要集中在低端市场。高端家具受市场影响不大。朱长岭分析，现在的消费者越来越追求名牌，不再以价格为唯一导向，产品的服务质量、品牌知名度和美誉度是消费者更看重的因素。这对大众品牌缺失的家具市场来说，无不充满挑战。

　　家具安全生产要求更高

　　另外，朱长岭告诉记者：“现在整体社会和国际上对家具的安全卫生环保，有了更高的要求，不仅要求产品环保，还要求生产安全。”

　　生产安全存在隐患一直是家具企业的老大难问题。近日记者借采访之便，走进龙江某工厂生产车间。从开料、烘干、开榫、组装、油漆到包装，十几道工序井然有序地进行着。然而，在记者走访的十几分钟，一股刺鼻的味道却让人很不舒服。据其工作人员介绍，因为很多板材都是用木屑压制而成，在压制过程将涂上一层又一层的粘合剂。粘合剂一般都存在甲醛成分。不舒服的味道就是甲醛的味道。产品甲醛超标就是这样形成的。“工人常年泡在车间，那不是会得职业病吗？”面对记者的疑问，该工作人员表示，基本上所有的工厂都是这样。

　　据了解，2010年7月中旬，国家安全监管总局下发了《关于开展木质家具制造企业高毒物质危害治理的通知》。呼吁企业提高生产环境的安全性。“企业能不能提高安全卫生环保问题，提高到什么程度，这将关系到企业的生存问题。”朱长岭说道。

　　有关数据显示，2010年只有15%左右的品牌企业和大企业有很大的增长，大部分中小企业是平稳的或者是负增长，可以用“熬”字来形容企业去年的心情。“在发展初期，我们的企业在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，还会一样成功。企业面临着一个亟需升级转型的问题。如果不进行升级，很可能被市场淘汰。”朱长岭表示。说到如何转型的问题，朱长岭指出，企业要由投入扩张、资本扩张、厂房扩张、设备扩张向提高劳动产出能力、提高产品附加值、降低成本、树立品牌的发展模式转变。

　　当前市场竞争日益激烈，家具行业进入新的发展时期。这一新时期不可预测的、不可知的因素很多。面对已知的和未知的挑战，家具企业的老板们，准备好了吗？

　　回顾家居行业这一年的跌宕起伏，可谓惊险异常。受楼市政策的牵连、受产业规范的限制、受市场消费的制约……在岁末，重新解读2010年中国家居行业百态，或许可以模拟出2011年家居行业的前景以及应对策略。

　　1.到处低碳

　　2009年岁末哥本哈根大会落幕后，低碳生活时代揭幕。家具市场上举起了诸如“甲醛超标全额赔款”、“联合国人居环境绿色品牌”、“无辐射、无污染”、“低碳木板”等低碳环保的旗帜，将手伸进了消费者的口袋。

　　记者点评：消费者知道要选购不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品，所以厂商给出了0甲醛、E1级标准等，甚至有厂商说自己的板材使用的是“E0”级(号称其甲醛释放量几乎为零)。但据记者了解，目前中国尚无“E0”级的强制性标准，市场上也基本没有“E0”级标准的家具。另外，消费者并不知道，低碳产品还要求使用寿命长，废弃后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一块空白，厂商在2011年还得下点工夫。

　　2.名牌落马

　　2010年的日历刚刚翻开没几天，国家质检总局就公布了一份抽查结果，掌上明珠、富之岛、欧普瑞、华龙等家具名牌不合格。在家具行业引起震动，因为在这次抽查中，广东、四川两地的不合格产品数量共114种，占不合格产品的41.2%，这让中国这两个家具行业主产地蒙受了巨大屈辱。

　　记者点评：名牌意味着高品质、高档次、高价格，也意味着高知名度。擒贼先擒王，质检部门深知这个道理，所以在历次质检抽查中，受伤的都是名牌。这就是名牌的代价。话又说回来，难道要消费者不要迷恋名牌，因为名牌只是一个传说？

　　3.楼市飓风

　　2010年4月17日与9月29日，国家为了遏制房价过快上涨，相继出台两轮调控政策，岂料楼市价格青云直上。处于房地产行业下游的家居行业不得不遭受牵连。不过，家具、家纺、餐厨用品、装修装饰等在内的行业会有2～3个月的滞后期，所以，2010年的五一长假，厂商依然能赚个盆满钵满。其后，市场陷入惨淡期。

　　记者点评：记者在广州几大家具卖场问了一圈，大多经销商都回应“市场惨淡”。近日，中国建筑材料流通协会发布11月全国建材家居景气指数(BHI)，结果显示，11月指数为110.57，环比降低了12.62%。专家认为，首先是因为进入了装修淡季，其次还反映了公众对房地产降价预期在增强，观望不买房，装饰装修也自然下降，家具的购买也相应减少。

　　调控与通胀，或许将成为贯穿2011年全年的主线。投资者不得不在“购房还是持币”以及“何时出手，投资何处”之间艰难徘徊。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，家居企业应加快低碳化、信息化、品牌化、诚信化为导向的四化建设，把工夫下在创造需求、刺激消费上来。

　　4.世博效应

　　2010年上海世博会不仅是国家、民族的一大盛事，更是一次家居业重要的产业机遇。本届世博会为国内家居企业提供了登上世界舞台的机会，让家居企业们有了一个展示自己实力的平台，同时也为国际家居品牌营造了登陆中国市场的氛围。

　　红星美凯龙在世博会民企馆有一方天地，以“科技与生活，创造与奋斗”为主题展示了企业的实力；台湾品牌震旦家具也在世博会上弄了一个展馆，讲述企业和产品低碳、环保的理念；迪诺雅家具专为上海世博会打造了“魔幻U厨”餐厨一体餐桌。宜家家居在瑞典馆有一个展位……

　　记者点评：其实，登陆世博会的中国家具企业很多，地板、橱柜、整体厨房、灯具企业都有，一些设计师的作品也不少。从世博会的家居行业入驻品牌来说，低碳、环保无疑成为所有入驻品牌的共同特点。

　　但如何更好地让这些好的理念可持续下去？如何将世博会上好不容易积攒的知名度和美誉度变换成商业价值？这是家居企业需要继续思考和行动的主要问题。

　　5.亚运停工

　　亚运前夕，广东省环保厅出台《广东省亚运会期间空气质量保障措施方案》(下称《方案》)，对装修施工作出限制。如果严格按照这些规范进行，广州绝大部分装修企业只能闭门谢客。

　　记者点评：本版率先报道了这一消息，引起政府部门、装修行业和消费市场热议。经过与北京奥运期间的相关法令对比，认为亚运不应如此严格。其后，省环保厅、市建委相继明确答复，普通市民家庭装修仍可正常进行。

　　按照道理，产生噪音、制造污染的装修企业为亚运让路其实很正常，对于政府部门来说，保证亚运的顺利举行比家庭装修当然要重要。但是，民生无小事，只要有理有据有度，政府部门应该会考量。

　　6.卖场扩张

　　2010年元月1日，好运来国际家居广场正式开业；5月22日，穗港欧陆家私悄然进驻时代广场；5月底，马会家居盛开珠江新城CBD；8月8日，万户来家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍着五洲城国际建材中心的金海马纳客；10月3日，家居流通巨头红星美凯龙逐鹿琶洲；10月23日，高德美居购物中心重返珠江新城；11月，广州空间美学馆在时代广场开张。还有宜华家居、十六铺、万福林等，短短一年内，广州新开的家具卖场就有十来个，新增卖场面积至少上百万平方米。有消息指，未来1年内，居然之家、欧亚达、红星美凯龙等家具流通大腕均将进入广州市场。

　　记者点评：“扩张”一词贯穿了今年广州整个家居流通业的发展，应该警惕的是，肆意的扩张势必会导致市场的急速膨胀，在消费力量如此疲软的情况下，厂家和经销商也会被卖场的扩张拖得精疲力尽。

　　7.变相涨价

　　2010年，中国消费市场“涨”声不绝于耳。而早在年中，家具也已悄然提价。细心的消费者会发现，同一个品牌的家具，6月后价格已上涨10%。一些新品牌，干脆起个“洋”名字，企图用“外国货”提高价格蒙骗消费者。近日，有经销商透露，已接到企业通知，家具将再次涨价，幅度从10%~30%不等。

　　记者点评：从今年年初开始，关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出，进口木材涨价早已不是新闻。据记者了解，今年露水河板材价格已于1月和6月两次上调，全年总体涨幅在10%左右。曲美家具总裁赵瑞海透露，国产、进口的板材都涨价了，而且涨得还挺多。看来，明年家具价格肯定上涨，而且幅度不会小。

　　8.秒杀成风

　　原价3280元的大床，仅990元就能“秒杀”回家……在家居业，2010年打折促销不再吸引消费者，推出部分“秒杀”商品，才能吸聚人气。“秒杀”本是电脑游戏的专有名词，后开始流行于网络购物。但在家具行业，“秒杀”完全离开网络，被移植到网下的实体店，很多家居卖场的店铺都挂出“秒杀”的招牌。像曲美家具、华源轩、金海马家居维亚店等都先后进行过“秒杀”活动。

　　记者点评：为了招揽更多消费者的眼球，不少商家纷纷打响“秒杀”的集结号来招揽客源。效果如何，不得而知。但从商家乐此不疲的兴奋中，相信已经得到认可与追捧。记者在采访中发现，也有不少网友直指“秒杀”不过是商家哗众取宠的噱头。当“秒杀”成为家具行业的一种常态时，请商家三思。