八大特点解读2010年中国家居行业百态
回顾家居行业这一年的跌宕起伏，可谓惊险异常。受楼市政策的牵连、受产业规范的限制、受市场消费的制约……在岁末，重新解读2010年中国家居行业百态，或许可以模拟出2011年家居行业的前景以及应对策略。
1.到处低碳
2009年岁末哥本哈根大会落幕后，低碳生活时代揭幕。家具市场上举起了诸如“甲醛超标全额赔款”、“联合国人居环境绿色品牌”、“无辐射、无污染”、“低碳木板”等低碳环保的旗帜，将手伸进了消费者的口袋。
记者点评：消费者知道要选购不含甲醛、铅、苯等有毒物质的产品，所以厂商给出了0甲醛、E1级标准等，甚至有厂商说自己的板材使用的是“E0”级(号称其甲醛释放量几乎为零)。但据记者了解，目前中国尚无“E0”级的强制性标准，市场上也基本没有“E0”级标准的家具。另外，消费者并不知道，低碳产品还要求使用寿命长，废弃后易于回收利用。所以，至今“低碳”家具仍是一块空白，厂商在2011年还得下点工夫。
2.名牌落马
2010年的日历刚刚翻开没几天，国家质检总局就公布了一份抽查结果，掌上明珠、富之岛、欧普瑞、华龙等家具名牌不合格。在家具行业引起震动，因为在这次抽查中，广东、四川两地的不合格产品数量共114种，占不合格产品的41.2%，这让中国这两个家具行业主产地蒙受了巨大屈辱。
记者点评：名牌意味着高品质、高档次、高价格，也意味着高知名度。擒贼先擒王，质检部门深知这个道理，所以在历次质检抽查中，受伤的都是名牌。这就是名牌的代价。话又说回来，难道要消费者不要迷恋名牌，因为名牌只是一个传说？
3.楼市飓风
2010年4月17日与9月29日，国家为了遏制房价过快上涨，相继出台两轮调控政策，岂料楼市价格青云直上。处于房地产行业下游的家居行业不得不遭受牵连。不过，家具、家纺、餐厨用品、装修装饰等在内的行业会有2～3个月的滞后期，所以，2010年的五一长假，厂商依然能赚个盆满钵满。其后，市场陷入惨淡期。
记者点评：记者在广州几大家具卖场问了一圈，大多经销商都回应“市场惨淡”。近日，中国建筑材料流通协会发布11月全国建材家居景气指数(BHI)，结果显示，11月指数为110.57，环比降低了12.62%。专家认为，首先是因为进入了装修淡季，其次还反映了公众对房地产降价预期在增强，观望不买房，装饰装修也自然下降，家具的购买也相应减少。
调控与通胀，或许将成为贯穿2011年全年的主线。投资者不得不在“购房还是持币”以及“何时出手，投资何处”之间艰难徘徊。中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为，家居企业应加快低碳化、信息化、品牌化、诚信化为导向的四化建设，把工夫下在创造需求、刺激消费上来。
4.世博效应
2010年上海世博会不仅是国家、民族的一大盛事，更是一次家居业重要的产业机遇。本届世博会为国内家居企业提供了登上世界舞台的机会，让家居企业们有了一个展示自己实力的平台，同时也为国际家居品牌营造了登陆中国市场的氛围。
红星美凯龙在世博会民企馆有一方天地，以“科技与生活，创造与奋斗”为主题展示了企业的实力；台湾品牌震旦家具也在世博会上弄了一个展馆，讲述企业和产品低碳、环保的理念；迪诺雅家具专为上海世博会打造了“魔幻U厨”餐厨一体餐桌。宜家家居在瑞典馆有一个展位……
记者点评：其实，登陆世博会的中国家具企业很多，地板、橱柜、整体厨房、灯具企业都有，一些设计师的作品也不少。从世博会的家居行业入驻品牌来说，低碳、环保无疑成为所有入驻品牌的共同特点。
但如何更好地让这些好的理念可持续下去？如何将世博会上好不容易积攒的知名度和美誉度变换成商业价值？这是家居企业需要继续思考和行动的主要问题。
5.亚运停工
亚运前夕，广东省环保厅出台《广东省亚运会期间空气质量保障措施方案》(下称《方案》)，对装修施工作出限制。如果严格按照这些规范进行，广州绝大部分装修企业只能闭门谢客。
记者点评：本版率先报道了这一消息，引起政府部门、装修行业和消费市场热议。经过与北京奥运期间的相关法令对比，认为亚运不应如此严格。其后，省环保厅、市建委相继明确答复，普通市民家庭装修仍可正常进行。
按照道理，产生噪音、制造污染的装修企业为亚运让路其实很正常，对于政府部门来说，保证亚运的顺利举行比家庭装修当然要重要。但是，民生无小事，只要有理有据有度，政府部门应该会考量。
6.卖场扩张
2010年元月1日，好运来国际家居广场正式开业；5月22日，穗港欧陆家私悄然进驻时代广场；5月底，马会家居盛开珠江新城CBD；8月8日，万户来家居金沙洲店正式迎客；9月19日，傍着五洲城国际建材中心的金海马纳客；10月3日，家居流通巨头红星美凯龙逐鹿琶洲；10月23日，高德美居购物中心重返珠江新城；11月，广州空间美学馆在时代广场开张。还有宜华家居、十六铺、万福林等，短短一年内，广州新开的家具卖场就有十来个，新增卖场面积至少上百万平方米。有消息指，未来1年内，居然之家、欧亚达、红星美凯龙等家具流通大腕均将进入广州市场。
记者点评：“扩张”一词贯穿了今年广州整个家居流通业的发展，应该警惕的是，肆意的扩张势必会导致市场的急速膨胀，在消费力量如此疲软的情况下，厂家和经销商也会被卖场的扩张拖得精疲力尽。
7.变相涨价
2010年，中国消费市场“涨”声不绝于耳。而早在年中，家具也已悄然提价。细心的消费者会发现，同一个品牌的家具，6月后价格已上涨10%。一些新品牌，干脆起个“洋”名字，企图用“外国货”提高价格蒙骗消费者。近日，有经销商透露，已接到企业通知，家具将再次涨价，幅度从10%~30%不等。
记者点评：从今年年初开始，关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出，进口木材涨价早已不是新闻。据记者了解，今年露水河板材价格已于1月和6月两次上调，全年总体涨幅在10%左右。曲美家具总裁赵瑞海透露，国产、进口的板材都涨价了，而且涨得还挺多。看来，明年家具价格肯定上涨，而且幅度不会小。
8.秒杀成风
原价3280元的大床，仅990元就能“秒杀”回家……在家居业，2010年打折促销不再吸引消费者，推出部分“秒杀”商品，才能吸聚人气。“秒杀”本是电脑游戏的专有名词，后开始流行于网络购物。但在家具行业，“秒杀”完全离开网络，被移植到网下的实体店，很多家居卖场的店铺都挂出“秒杀”的招牌。像曲美家具、华源轩、金海马家居维亚店等都先后进行过“秒杀”活动。
记者点评：为了招揽更多消费者的眼球，不少商家纷纷打响“秒杀”的集结号来招揽客源。效果如何，不得而知。但从商家乐此不疲的兴奋中，相信已经得到认可与追捧。记者在采访中发现，也有不少网友直指“秒杀”不过是商家哗众取宠的噱头。当“秒杀”成为家具行业的一种常态时，请商家三思。
据意大利最新消息：根据国际研究组织米兰家具研究所(CSIL)的最新预测，2011年美国家具产业仍将缓慢增长。
除去物价膨胀的影响，2010年美国家具总消费额增长了1%。而根据CSIL的预测，接下来的一年将会同今年一样，增长保持在1%左右。
根据预测，在2011年世界家具市场展望报告所涵盖的70个国家中，2011年真正的家具需求增长仅为3.3%。
CSIL称2010年全球范围内的国内生产总值增长了4.8%，并预计2011年增长率仍为4.8%。发达国家2010年GDP的增长仅为2.7%，2011年预测为2.2%。真正的发展动力为发展中国家，其GDP增长率2010年为7.1%，2011年为6.4%。
到2010年，中国刚刚从金融危机中复苏过来，正处于持续向好的阶段，但是我们似乎还没有真正享受这样的喜悦，马上又看到了通货膨胀的到来，开始经受通货膨胀的煎熬。
对于各行各业而言，未来都将面临极大挑战。家居行业作为中国经济的产业链条之一，不可能置身事外独立发展。2011年是国家十二五规划新篇章的元年，种种迹象表明，扩大内需是“十二五”规划的首要任务，也是经济增长的关键，家居行业如何直面挑战，抓住机遇搭乘“十二五”经济发展的快车道，取得进一步的发展？
区域经济或成新增长点
看点：纵横合作 扩张
纵观改革开放三十年以来，中国经济的发展很长时间内都是非均衡地发展，沿海发达城市、东部的对外开放也是率先，经济的腾飞也是率先实现。因此，区域经济在“十二五”期间必将成为中国经济发展当中一个非常重要的特点和亮点。而家居行业已在近些年率先践行区域间合作及跨区域经营等方式，为区域经济发展作出了贡献。
2010年，家居卖场纷纷选择逆势而上，进一步提速扩店步伐；也有家具行业内“川军”的异域突起，更有地处环渤海经济圈内香河家具产业集群的蓬勃发展。在传统产业中，通过原有资源、要素的重新组合，也能形成出全新的商业模式，迸发出强劲的发展势头。这已成为行业共识，同时也是摆在政府、企业和媒体前面的巨大机会和重大课题。
网络品牌打造不容忽视
看点：创新 营销新时代
网络对当代社会产生了巨大而深远的影响，这一点仅仅从中国互联网使用人数、时间的简单数据就可以得到体现。2010年6月《中国互联网状况》白皮书由国务院新闻办公厅正式发布，根据白皮书披露的信息，当时中国网民已居世界第一，其中宽带上网人数达3.46亿(手机上网达2.33亿)；到2009年年底，中国超过99.3%的乡镇都接通了国际互联网。据相关媒体数据显示，2007年淘宝实现交易额496亿元，2008年交易额达996亿，2009年则高达2083亿，这一组组数字可能只是网络销售的冰山一角。从个人来看，每天固定登陆一个门户网站、使用各种聊天工具等，网络使用时间已然多于(或大大多于)报刊杂志阅读及电视收看的使用时间。
在家居行业内，更有嗅觉敏锐的先行者已经察觉到网络所带来的改变。越来越多的企业开始重视电子商务运营的模式、网站建设、渠道搭建等等，在有条不紊地进行中，网络销售甚至占据了一些企业销售总额的半壁江山，并且这个数字还在逐年递增。
家居行业如何再造新格局？
看点：可持续发展 转型
随着国家“十二五”规划提出进一步推动可持续发展战略，如何实现“绿色资源”的有效整合，成为了房地产及家居建材等传统高耗产业的核心课题。在国家政策的大力推动下，住宅产业化被重新提上日程，房地产行业正大步走向绿色创新，并直接影响着家居建材等下游行业的发展。
人们对于家居环保意识的不断增强，“绿色低碳”等概念应运而生。从设计到新材料的采用，再到新能源的应用。时时处处都有节能、环保、绿色要求。绿色低碳是房地产业未来发展的大方向，而家居行业处于房地产的下游，与之紧密相连。