中国林业官员：维护木材安全 防长期受制于人

    12月28日，浙江省家具行业协会2010年年会，在浙江省海宁市海州大饭店落下帷幕。中国人民政治协商会议海宁市委员会副主席许国荣、中国家具协会理事长朱长岭、浙江省经信委法律处处长陈建忠、浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源等各级部门领导以及300多家浙江家具企业代表参与了本次会议。

    会上，浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源就2010年浙江省家具行业发展状况以及浙江省家具行业协会重点工作作出总结与报告。报告中指出，2010年浙江省家具行业的产值达到1100亿，同比增长24%;浙江省家具出口达到65亿美元，名列全国第二。此外，省内现有圣奥、喜临门两家国家级高新技术企业、11个市一级文明市场、16家中国驰名商标、32家浙江品牌以及30家浙江省重点商家。由此可见，浙江省的家具行业发展迅速，在家具行业中取得了傲人的成绩并且在整个领域中有着举足轻重的地位。

    品牌与文化秀外慧中

    对于企业来说，品牌作为企业无形资产的地位已经越来越突出了。“品牌”之所以拥有巨大的价值，就在于它是由所有消费者所赋予的，是经过消费者与时间的检验的。蒋鸿源理事长认为“跑到哪个市场基本上都能看到，跑到全国各地都有它的份”，这才是真正的品牌。在“十二五”即将到来之际，企业的品牌建设可谓重中之重。基于这点，浙江省家具行业协会在今年就将“建立浙江家具品牌联盟”作为工作重心，借此让企业利用抱团的优势立足于竞争激烈的内销市场。

    如果说好的品牌是“秀外”，那么好的企业文化就是“慧中”。只有企业文化做得好、内部管理好才能做出好的品牌。在企业文化上，方太厨具是行业内的一个榜样，“方太做得最好的就是文化，它不仅是我们的管理手段，也是我们企业的核心价值观。”方太集团董事长助理张平如是说。

    多元化与专业化双剑合璧

    近几年，企业力求发展，不断调整产业结构以增强企业市场竞争力，不仅在产品品类上寻求利润增长点同时发展公用与民用产品，在销售渠道上外贸与内销并重，还在产业经营领域上实行多元化。当然，多元化道路并不是适用于所有企业或任何一个发展阶段，蒋鸿源理事长关于这个问题建议到：“(企业)第一，要量力而行，不可头脑膨胀。第二，我们要用专业的团队，进行专业化运作。”企业在发展上，多元化是方向，专业化则是手段。如果一味追求多元化，各个方面做不深做不精，专业化上不去，那么最后可能导致两头空：企业的老本行顾不好，新行业又上不去。

　　随着越来越多的橱柜、家具、地板等企业涉足衣柜行业图行天下，使得衣柜行业的市场竞争进一步加剧。面对竞争激烈的市场，企业必须不断提升自身的整体实力，不断推出满足市场需求的产品，才能在激烈的市场竞争中胜出。 

　　市场空间大，跨行“淘金者”众

　　近日，笔者在衣柜市场采访时了解到，越来越多的橱企、家具企业、装饰公司等开始涉足衣柜行业。与此同时，一些较有实力的橱柜、家具行业的经销商也有跨行经营的意向。它们涉足衣柜业，必将对本地衣柜行业的发展产生重大的影响。

　　业内人士讲，橱企、家具企业及其经销商涉足衣柜业有以下几大原因：首先是上述行业成熟度高，市场竞争激烈，企业利润空间变小;其次是衣柜行业门槛低，市场潜力大，市场竞争度相对较弱;再者，上述行业与衣柜业相似度高，许多生产设备及材料可以共用，节省了大量的资金投入。

　　作为家装业的上游产业，房地产业近年来发展迅速，有力地拉动了橱柜等下游行业的发展。由于橱市蕴藏巨大发展商机，加上有丰厚的利润，因此，许多企业与投资者纷纷进入橱柜“淘金”。前几年，临沂市大大小小的橱企多达数十家。经过10多年来的发展，企业数量不断增多，加上许多外来品牌的进入，加快了行业发展的同时，也加剧了市场的竞争，企业的利润空间变小，商家面临的经营压力日益增大。

　　衣柜作为新行业，不仅市场潜力大，而利润空间大，前景广阔。许多橱柜、家具企业为了减轻市场竞争压力，寻找新的利润增长点，纷纷涉足衣柜业。目前，欧派、韩丽、康尼华、博洛尼等知名品牌纷纷推出整体衣柜、移门、衣帽间图行天下，跨行生产、经营衣柜。临沂市场由于消费能力较强，市场可开发度高，使得许多橱企、家具企业跨行进入衣柜业。

　　目前，涉足衣柜业的除了橱柜、家具、门窗等企业以外，还有许多装饰装修公司也涉足衣柜业，而且为数不少。

　　跨行经营，各有利弊

　　有业内人士讲，随着越来越多橱企、家具、门窗等企业及装饰公司涉足衣柜业，可谓各有利弊。有利之处是，企业跨行生产、经营，不仅带来了不同风格的产品，更带来了先进的营销模式、服务理念、促销的方式方法等，有利于促进本地衣柜行业的快速发展。弊端是，众多企业跨行生产、经营衣柜，不仅加剧了市场的竞争，而且一些跨行企业由于实力弱，产品质量差，服务不到位，损害了消费者的利益焦点装修家居网，降低了他们对衣柜企业的信任度，影响行业的发展。

　　笔者在衣柜市场采访时，有衣柜经销商讲，一些跨行生产的产品质量不合格，操作不规范，严重损害了消费者的利益，比如板材环保性能不达标，移门板开裂及服务不到位等，时有发生。这不仅损害了消费者的利益，更降低了他们对衣柜企业的信任度，不利于衣柜业健康、有序地发展。因此，企业跨行生产、经营衣柜，是各有利弊。

　　规范市场，促行业健康发展

　中国衣柜行业起步晚，加上行业标准缺失，而众多跨行企业由于实力及产品质量良莠不齐，造成市场混乱，严重损害了消费者的利益。因此，许多有远见的商家表示，为了使本地衣柜市场健康、有序地发展，制定、出台行业标准鹿鼎记，刻不容缓。

　　有业内人士讲，其实，中国现今的衣柜业与发展初期的橱柜行业相似，市场潜力大，但是行业标准缺失，许多竞争力弱的企业进入，造成市场混乱。一些竞争力弱的企业为了拉动销售量，以低价快速占领市场，快速牟利，很难获取消费者的信任。而低价产品质量没有保证，加上服务不到位，损害消费者利益的事情时有发生，不利于行业健康、有序地发展。临沂衣柜业要吸取橱柜业的经验教训，制定行业标准，规范商家的经营行为，营造公平公正、规范的市场竞争环境，促进临沂衣柜业的快速发展。随着越来越多的橱柜、家具、地板等企业涉足衣柜行业，衣柜行业的市场竞争将进一步加剧。面对竞争激烈的市场，企业要想立足市场，并占更多的市场份额，就应不断提升其整体实力，不断推出满足市场需求的产品，才能在日益激烈的市场竞争中取得胜利。