“突破”成为2011家具潮流趋势
不经意间要进入新的一年,精于变化的人们开始搜索未来家居的走向。从各大家居品牌发布的2011家居流行趋势中发现,“突破”将成为2011年家具业最鲜明的潮流趋势。而“自我空间”、“跨界混搭”、“拒绝平庸”以及“色彩生活”等关键词,也将与“突破”密切相连。
自我空间&舒适生活
据介绍,年轻消费群体有自己截然不同的价值观念和生活方式,他们崇尚新奇,不过分追求产品的耐久性,而对廉价、易购、新鲜的产品更有兴趣。他们强调自我、强调个性,他们要求产品多元化。
据介绍,人们所要求的个性展现实际上就是对家具时尚功能概念的追求,比如一张舒适的高背单人椅,旋转一个角度放好,就变成一张双人坐椅。再旋转一次,便是一张座位很深的靠椅。如果把它放平,则可以坐三个人,或者权当一张别致的茶几。如果将几把椅子并排放置并固定好,就成了一张别具一格的沙发。
在个性与实用的碰撞中,家具以追求艺术性与舒适性赢得了人们的青睐。康耐登家居介绍,任何一件家具产品的存在都具有特定的使用功能要求,产品设计与纯艺术创作的差异之处在于,家具设计必须具备使用功能与审美需求的统一。使用功能是家具产品设计的前提,包括直接用途、舒适性、宜人性、安全性等。
据了解,以往单一功能的传统家具已不能满足人们的需求,于是品种繁多、多功能家具渐成为市场的新宠——多功能家具以其造型新颖、使用方便、舒适实用的特点而受人们欢迎。比如对于纸板、塑料等材质的运用,更多的是造型上的别致和奇特——比如把沙发做得像花瓣,像甲虫,都是给现代生活一种调剂。
业内人士表示,从目前家居行业态势来看,家居产品正是以其独有的外观设计,恰到好处的细节处理,力求舒适和个性化,从而以原创的设计、精湛的工艺、大胆的创意、环保的选材,演绎出高品位的时尚产品。
跨界混&超越传统
2011年,家具设计潮流尽显跨界混搭风,无论休闲的,还是古典的,在空间内容的营造上都以人的居住体验为核心,同时不失个性风范,满足不同人群的个性需求。
据美克美家介绍,家装风格越来越趋向多元化,在居室中纯粹一种风格存在的可能性越来越小,设计师自由发挥的空间越来越大。因此家具的混搭也成为时尚潮流,原生态与高科技、华丽与简约、民族与现代。不同的是,今年的混搭更“剑走偏锋”,呈现非主流的姿态。
从一些家具产品可以发现,跨界混搭没有特定的界线——各种各样的物品被放置在一起,可以有一个美式风格的沙发,旁边有一个中式角柜作为边几出现,边几上的饰品却体现出浓厚的巴洛克气息;茶几的造型可能有些东南亚风格,材质却是不锈钢,而下面的地毯则可能是波普风潮的产物;与沙发同时出现的椅子是个老物件,但落地灯却有着现代的气息。丹麦家具品牌依诺维绅认为,混搭可以让人率性而为,表达自我审美。
同时,家具的跨界混搭不局限于风格的多样化,还表现在家具材质的使用上。风格迥异的材质进行混搭,能在极致的冲突之中产生别样的融合,塑料与铁艺、布料与瓷器、皮革与实木、木材与瓷器、布料与皮革等等一系列的自由而大胆组合,会让居室的丰富感和立体性跃然而生。同时辅以冲突性的装饰就达到了跨界的融合,比如说椅子完全是一种颜色,或者其表面全部饰有花朵图案。“跨界混搭”将传统上不属于一起的东西放在一起,产生了更奇特的艺术效果。业内人士表示,跨界设计的选择性非常宽泛,不同时代、不同材质、不同造型的家具自由组合,家不再是样板,是我们自己的样子,自己的状态,很自然,很随性。
拒绝平庸&快乐至上
2011年,以玩乐为生活理念的家居设计将大行其道。造型设计充满乐趣、材料新颖产品将受到人们的追捧。
据宜家家居介绍,“造型新颖、使用方便、舒适实用的多功能家具正为时下年轻人所青睐。”这类家具集多种功能于一体,占地少、灵活性大、功能转换简便。比如一款吧台椅,不仅能随意调节背靠的高低和倾斜度,还具有多种组合方式,适合不同的摆放风格,方便不同的使用功能需要。
伊力诺依表示,多变的色彩和个性的造型更多地表现为一种轻松的生活态度,是年轻、活力、时尚的充分体现。在色彩上,不再拘泥于“黑、白、灰”这些基本色,而是多种色彩相混合,每一种颜色都耀眼绚烂,从衣橱、床头柜张扬到书柜和书桌,或奔放、张扬,或斯文、内敛,或趣味、诙谐;在造型上,尽管简约风格依然是未来几年家具的主流,但在设计上却一改棱角分明,通过局部装饰展现使用者的个性,比如采用圆形、半圆形和弧形,将家具设计理念与时装、网络、动漫等流行元素紧密结合。因生活方式改变可随时调整功能和搭配的家具,在设计上追求富有娱乐性的结构,例如隐藏、叠加、旋转等能使家居充满游戏感的设计是这类风格的体现。
此外,移动式家具设计的非常人性化,像被赋予了生命,拥有了自己的肢体语言。使用时就像在与一个简单的生命进行交流,既给生活带来方便,又能产生点点滴滴的乐趣。
色彩生活&敢于奢华
如今,很多家具设计不再受单纯的功能束缚,家具成为一种个性化生活的标榜,一种带有时尚形象的示范。这样的走向实际上也顺应了当代崭新的家居观念:家居首先代表的是一种生活方式,往往潜移默化地影响着人们的情绪。
以自己的爱好和品味来设计自己的家,如何做到让自己来设计?据伊诺维绅家居介绍,“时装化”就是一种便捷的方法。在设计师眼里,沙发和沙发床无非是由支撑结构、靠垫、装饰布面3部分组成。如同做数学题,前两项是固定的,而装饰布面则是可变的。
而在各类家居风格盛行的今天,不管家具如何变化,有一点始终不变:一方面家具要有舒适度;另一方面,其创意和趣味性要符合现代人强烈的个性意识,即“敢于奢华”。
有别于传统奢华的拘谨氛围,“新奢华”极力散发新潮的元素。美克美家表示,平衡、和谐、温暖、融洽是传达给人的主要感受,这类风格产品将自然主义渗透到居室的各个角落;可延展的胡桃木餐桌、刚柔相济的橡木床、书房、客厅都可以让人在安静舒心地独处这种风格中贯穿始终,恰到好处地使用纺织物和编制品等重要元素,使用色调和谐的面料制成的靠垫、坐垫以及技艺精湛的藤制花瓶饰品让空间的气氛变得柔和、静谧。品质是新奢华最在意的要素,但并不痴迷于材料与质感的设计,不光注重视觉效果和造型,而是强调设计新奇感,让家居空间更具表演性。
一、欧元美元将持平长远看利于提升欧盟竞争力
在欧洲一系列救市措施刺激下,欧元兑美元出现了反弹之势,然而欧元后劲不足又现回落,5月27日,欧元对人民币汇率中间价报8.3940。仅半年多时间,欧元汇率一路破“10”、破“9”、大有破“8”之势。6月1日,纽约汇市尾盘欧元兑美元收在了1.2253,较前一个交易日小幅下跌;然而,盘中欧元兑美元一度下跌至1.2111,再度刷新四年以来的新低。
2010年尚未过半,欧元兑美元贬值幅度已近20%,仅5月份就下跌7%,已创下欧元诞生11年来最长的一轮下跌行情。
欧盟成员国对欧元贬值并不恐慌,相反是很乐观。巴黎银行首席亚洲经济学家Richardlley认为,欧洲银行业现已拉响橙色警报,一旦银行业情况真的恶化,那么当前经济发展状况最好的亚洲也将受到冲击。同时他预计,欧元兑美元汇率在明年上半年将达到1∶1的水平,美元与欧元将平起平坐。法国总理菲永则表示,欧元兑美元汇率一直被高估,影响了欧元区的出口,严重损害欧元区利益,欧元汇率持续走低是个好消息。欧盟驻华大使赛日?安博也表示:目前欧元的状况我们并不担心,我们只对欧元贬值的速度担心,但现在欧元似乎已经稳定下来,欧元汇率接近其历史平均值,并且符合欧元区经济的基本情况,这一水平是对欧元竞争力的合理反映,而进一步贬值只会加强其竞争力。
可见,适度的欧元贬值不仅拯救了欧元区的消费市场,而且使企业在欧元区的投资、运营成本进一步降低。在6月7日欧洲交易时段,欧洲股市和欧元汇率均有所回稳,德国经济部7日公布数据显示,因国内外需求持续增长,德国4月份制造业订单环比上升2.8%,同比增幅达29.7%,均高于市场预期。在德国4月份制造业订单数据中,来自欧元区另外15个成员国的订单比3月份减少1%,来自欧元区以外国家的订单增长5.5%。分析人士表示,欧元持续贬值成为德国制造业保持增长势头的“功臣”,欧盟看似已经默许欧元贬值以扶持经济和帮助成员国走出债务困境,预计下半年欧盟市场将逐步回暖,全球经济形势也将逐渐看好。
二、中国家具出口企业的反应内外交困中求利润
我国出口欧盟的产品主要包括机电、电子产品、纺织、服装、鞋帽、家具等,其中机电产品占出口产品销售额的一半左右。欧元贬值,将会对上述产品出口造成一定的冲击,短期内让出口产品变得更“贵”,大大降低了中国产品的价格竞争力,对一些拿到欧盟订单的中小企业来说是一次沉重打击。在2008年美元大幅贬值的时候,家具出口企业开始尝试使用欧元结算。本来用欧元结算是希望降低风险,减少损失,但2010年1月1日,10万欧元可兑换97.97万元人民币,截至5月27日仅能兑换83.94万元人民币,10万欧元损失14.03万元人民币,这一汇差让不少企业经济受损。由于人民币实质上盯住美元,造成人民币被动升值,毋庸置疑,欧元贬值和人民币升值关系中国企业下半年的进出口贸易。经济专家认为:欧元贬值的影响相对滞后,对中国出口欧盟企业的冲击暂时放缓,但是迟早要来。下半年对欧盟市场出口增速也将减慢。若欧元持续不坚挺,则物价上涨,国民捂紧钱袋,消费低迷,出口形势长期不能得以扭转,中国经济增速有可能放缓下来。
会上,浙江省家具行业协会理事长蒋鸿源就2010年浙江省家具行业发展状况以及浙江省家具行业协会重点工作作出总结与报告。报告中指出,2010年浙江省家具行业的产值达到1100亿,同比增长24%;浙江省家具出口达到65亿美元,名列全国第二。此外,省内现有圣奥、喜临门两家国家级高新技术企业、11个市一级文明市场、16家中国驰名商标、32家浙江品牌以及30家浙江省重点商家。由此可见,浙江省的家具行业发展迅速,在家具行业中取得了傲人的成绩并且在整个领域中有着举足轻重的地位。
品牌与文化秀外慧中
对于企业来说,品牌作为企业无形资产的地位已经越来越突出了。“品牌”之所以拥有巨大的价值,就在于它是由所有消费者所赋予的,是经过消费者与时间的检验的。蒋鸿源理事长认为“跑到哪个市场基本上都能看到,跑到全国各地都有它的份”,这才是真正的品牌。在“十二五”即将到来之际,企业的品牌建设可谓重中之重。基于这点,浙江省家具行业协会在今年就将“建立浙江家具品牌联盟”作为工作重心,借此让企业利用抱团的优势立足于竞争激烈的内销市场。
如果说好的品牌是“秀外”,那么好的企业文化就是“慧中”。只有企业文化做得好、内部管理好才能做出好的品牌。在企业文化上,方太厨具是行业内的一个榜样,“方太做得最好的就是文化,它不仅是我们的管理手段,也是我们企业的核心价值观。”方太集团董事长助理张平如是说。
多元化与专业化双剑合璧
近几年,企业力求发展,不断调整产业结构以增强企业市场竞争力,不仅在产品品类上寻求利润增长点同时发展公用与民用产品,在销售渠道上外贸与内销并重,还在产业经营领域上实行多元化。当然,多元化道路并不是适用于所有企业或任何一个发展阶段,蒋鸿源理事长关于这个问题建议到:“(企业)第一,要量力而行,不可头脑膨胀。第二,我们要用专业的团队,进行专业化运作。”企业在发展上,多元化是方向,专业化则是手段。如果一味追求多元化,各个方面做不深做不精,专业化上不去,那么最后可能导致两头空:企业的老本行顾不好,新行业又上不去。