多名家电家具建材业零售巨头登上富豪榜

    央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年吸引数百家国内外企业参加。近日，新一轮央视广告招标活动烽烟再起。本月24日，中央电视台2011年广告资源网上招标结束，总收入超过10亿元。
偏爱央视广告 商业战略尚属机密

    据了解，央视广告招标活动在网上进行招标尚属首次，其中16个项目中不乏优质栏目，包括《经济信息联播》、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为本轮网络招标环节中最高价码。 

    央视广告一直也是四川家具企业的心头好，对于战鼓齐鸣的2011央视广告大战，川军却三缄其口，不过业内人士却曝出“全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与本次活动”。对此，搜房网第一时间联系企业相关负责人，了解四川家具行业“战况”。 


    据央视索福瑞的收视数据显示，新闻联播、天气预报、焦点访谈分别以65.8%、20.44%、12.71%的收视份额成为当之无愧的“吸金”大户。 

    全友家私新一辑“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了央视广告黄金时段。对于已 “开战”的2011年央视黄金资源广告招投标活动，全友方面表示，今年也会积极参与竞标，具体进展情况暂不便透露。央视黄金时段一直是全友家私抢夺的重点，相信2011年的投放力度肯定也不弱。 

    春节联欢晚会凭借其强大的号召力，一直是央视广告中的金字招牌。在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。据传媒界人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能超过去年的6.5亿元。 

    说到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式广告”可谓出奇制胜。小品中亮相的美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架、简单质朴的“城市物语”家具都让掌上明珠闪亮全场。 

    掌上明珠今年是否会再度缘系央视呢？对此，掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示，今年掌上明珠在央视将适度投放广告，投放比例将会大幅削减。去年掌上明珠在央视大手笔的投入，主要是想借助央视这个平台，进一步扩大品牌影响力，推动招商工作的开展。今年则会把重点放在终端建设上，广告会根据区域市场特点进行有针对性的投放。

    双虎家私作为四川家具的代表，2007年斥资过亿试金央视招标段广告后，2008年再度携手央视，凭此完成了从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌的蜕变，一鸣惊人。双虎家私营销总经理张思全表示，今年双虎暂不考虑在央视投放广告，会重点考虑其他渠道和方式。之前在央视的重金投入主要是用于品牌宣传，让更多人知道双虎的实力和产品品质。 

    据了解，2008年南方家私曾在央视砸下上百万的广告费用，用于建立全国性销售渠道、招募各地经销商。“今年预计将会增加在央视的投入”南方家私市场部周经理告诉记者，但是现阶段的黄金时段广告南方家私暂不参与，关于投放预案将在明年1月完成。 

    四川家具赢在广告，胜在渠道 

    重金邀请明星代言、大手笔投放央视广告是川派家具历来的“杀手锏”。据统计，代言川派家具的明星大大小小高达20多位，在全国家具市场也算是一道养眼的风景线；而3000家家具企业中，排名靠前50名的企业几乎都在央视投放过广告。
    为什么四川家具企业偏爱央视广告呢？究其原因，一是倚靠央视强大的覆盖网络，便于营销渠道的建立，这也是许多企业在初期常用的一招，并且百试不爽。与此同时，选择央视也是企业为经销商提供优质服务的一种体现。另一方面，企业发展到一定阶段后开始重视品牌建设，央视以其权威的媒体地位成为企业首选。 

    央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标，最激烈的现场竞标环节今年将于11月8日举行。现阶段企业全体保持沉默的局面将会在当天被打破。

    您在选择家具的时候，对材质、色彩和外观的要求是否超过了尺寸呢?国家根据人体的功能尺寸及舒适程度，对桌椅、床等部分家具尺寸制订了相应标准。如果家具尺寸与标准相差几厘米，虽然从外表看上去没有大的差别，但人们用久了，可能会出现脊椎变形、腰肌劳损、视力下降等问题。我们为您列出了几种常用的家具标准尺寸，以供参考。  

家具高度尺寸对你很重要 

    沙发：沙发座前宽不要小于480mm;座面深度应在480mm—600mm之间;座面高度应在360mm—420mm的范围内。如今，一些简单时尚的低矮沙发，倍受年轻人的青睐。然而，沙发的高度和宽度跟健康有着密切关系。如果沙发座的前宽小于标准，沙发的空间就会变得狭窄;座面的深度过深，小腿无法自然下垂，腿肚容易受压迫;过浅，又会让人有种坐不住的感觉;座面太高，就像坐在高椅子上，很不舒服，如果太低，人站起来时就会感觉更费劲一些。  

    床：440mm是健康高度(通过被褥面距地面高度来测算)。很多人都喜欢像榻榻米一样的矮床，觉得这样的床简单方便。也有一些人常常把床下当成储物间，用小柜子把床垫得很高。其实，床沿离地面过高或过低，都会使腿不能正常着地，时间长了，腿部神经就会受到挤压。  

    枕头:成人的枕头高度为150mm,老人小孩稍低。因为枕头的高度会直接影响到睡眠，枕头太高，人不能处于自然放松状态，影响睡眠质量，阻碍血液循环，特别对孩子生长发育和老人的健康不利。  

    桌椅的高度差在280mm—300mm之间;写字台下面的高度不小于580mm，宽度不于520mm。桌子太矮或者椅子太高都会影响人的脊椎和腰椎，尤其不利于孩子的视力和生长发育。写字台下面的空间如果不达标，腿就不能自由活动。  

    另外， 由于每个家庭中电视型号大小不一样，在电视柜的选择上，要结合电视机和沙发的高度来计算。如果人们的视线正好落在电视屏幕中心，就说明电视柜的高度适宜。  

    判断家具尺寸是否适合，最好的方法是亲自尝试。如果在电脑桌前工作一会就感觉腰酸背痛，睡眠时间充足却感觉不到轻松，很有可能是您的家具尺寸出了问题。因此，挑选家具时，一定要多试、多问，也可以根据个人情况，找厂家直接定做。