家居产业新革命趋势发布十大观点

     主讲嘉宾：中国医师协会健康睡眠促进中心主任、中国睡眠联盟秘书长、中国工业设计协会智能与仿生分会副主任兼秘书长汪光亮

专家观点1：城镇化建设带来健康家居新机遇

    革命首先要说人类面临的困境和难题，第一个就是能源和资源的短缺以至于耗竭。我们国家大家都知道现在很多的石油实际上都是靠进口，实际上也是我们国家的能源战略；第二个就是人口的增长。现在我们国家人口已经到14个亿了，现在城镇化中的城市人口今年也有7个亿；第三个粮食安全；还有气候变化和地质灾害；我们大家今年已经频繁地看到从一开始西南地区是干旱，现在是全国各地到东北都是在洪涝灾害。在这样一些问题下，我们大家也都看到，就是从十七大以后中央整个的政策调整，那么也就是说要转变经济增长方式，要调整经济的这样一个结构，那么我们就必须向自然界来学习，倡导健康生活，这就是未来的一个趋势。资源消耗型的经济增长走到尽头的时候，要想成为市场经济当中的领先者，要知道我们领先在哪里，弄潮的“潮”在哪里？在这个平的地球里面怎样寻找家居业的新蓝海？也就是我们未来的竞争点在哪里？我觉得城镇化是我们国家未来20年是所有人都必须要关注的，所有政策的调整是围绕城镇化去展开，家具行业肯定也会迎来新一轮的发展机会。 

专家观点2：生活方式的革命必将催生新的商业模式   

    未来有三大革命，第一个是新能源，清洁能源和可再生能源；第二是新技术革命，包括物联网在内的信息网络、生物医药、生命科学和地质勘测这样的新兴产业，大家可以看到，现在国家政策扶持的这几大产业里面跟健康相关的有多少，包括物联网也是跟健康有关系的。生活方式就是第三大革命，它就是一个文化软实力的竞争，里面包括有健康生活方式和居家生活方式。我们为什么需要一场生活方式的革命？膳食不合理，营养不均衡，居家环境污染等造成的健康状态度已经严重地制约我们国家的经济社会可持续发展。在这个前提下，健康就成为了国计民生的一部分，随着社会的发展，与健康密切相关的生活方式就将迎来一场巨大革命。

专家观点3：中国家具睡眠产业是一座金矿

    财富杂志2006年有一篇文章是200亿美元的睡眠产业，记得我在北京人民广播电台直播间做现场采访的时候，当时我提睡眠产业，当时主持人说中国有睡眠产业吗？我知道家具行业和家纺行业很成熟，有睡眠产业吗？肯定有，而且睡眠是一个金矿，06年我在上海金茂说睡眠是一个金矿，我们都是淘金者还正在西部淘金的路上，全国14亿人口有38.2%的人有睡眠问题，而且是在经济发达地区，那么高端人群他的价值成为他购买的一个重要因素。还有产业竞争包括环境变化及其他一些方面，我觉得生活方式营销肯定是一个主流。包括我最近看到国外有个酒店已开始在做商旅健康管理，他把睡眠、运动、营养放在一起，我觉得这家酒店非常的聪明，其实生活方式，我觉得做好睡眠，做睡眠的人一定自己先得失眠，这是亚洲睡眠主席说的一句话，你要想搞睡眠你自己肯定得先失眠，要想搞好睡眠一定要跳出睡眠搞睡眠，包括我们现在谈健康生活方式其实也是跳出睡眠去搞睡眠。
    我国睡眠产业的现状包括这么几个方面，首先创新严重不足，很少企业有核心科学技术，也没有知识产权战略，很少公司有知识产权战略管理，一般都等着先模后仿，或者仿创结合，以至于我听说中国企业参加国外一些展览会的时候，基本上说不欢迎中国人不要进入。其次是品牌培育，很多企业热衷洋品牌、洋名称，还有洋产地的包装炒作，也没有自主品牌和核心竞争力，长寿企业少，都是做短期的这样一些事情。营销手段也是模仿跟概念营销，就是别人提了一个概念，营销也就跟着上了，所以还存在很多问题。

专家观点4：睡眠产业发展要考虑多重因素

    环境税、资源税和消费税是要提上日程的。现在汽车已经不交养路费了，现在一年开一万公里和一个月开一万公里是完全不一样的。此外，还有技术因素，现在国外对中国的一些产品，提出一些技术指标，我知道床垫行业有阻燃防火要求，还有金融货币因素，人民币升值和坚挺，包括汇率变化和不确定性。企业出口退税也会下降，一些企业的利润也会下降，成本也会增加。在这边出口导向型企业有很多，面临一些困惑，包括贸易保护，欧美市场消费疲软还有出口竞争，都是我觉得在龙江或者在广东家具产业带里面都必须要考虑的。 
    今天早上手机报里面又提到了环境税的征收，家具企业无论做床垫还是做沙发的，都是资源消耗型的。为什么深圳市已经开始不支持家具产业，开始注重于战略新兴产业，也在结构调整。富士康已经搬到了武汉和郑州，这都是发生在我们身边的例子；还有技术因素，现在美国对进入他们市场的床垫和床具的阻燃防腐要求是非常苛刻的。

专家观点5：两大里程碑推动健康产业以23%的平均速率增长

    我认为两件事情对我们健康领域是里程碑事件。第一个事件是2003年的非典，让很多人知道健康其实蛮重要的，所以从03年以后健康教育包括洪昭光成为名人到处讲课，以至于后面很多医学专家出来讲课。另一个事件是08年的“5.12”地震，让我们知道了生命的价值，所以大家到成都那个地方看，成都的消费水平在全国是蛮高的，为什么？因为大家都知道人的生命只有一次，活了今天还不知道明天在哪里。所以通过这两件事以后，很多人意识到健康是第一，我们的事业、金钱和财富等其他的一切一切都是零，没有健康后面的都是零，所以03年以后，中国的健康产业年平均增长是23%，西方国家将中国作为他本土以外的第二大市场， 中国成为了世界第二大经济体。在国家经济社会的发展过程中，对健康的需求是刚性的。佛山家协高秘书长也说，健康绝对是家具行业将来的一大功能化趋势，所以说健康实际上我们的发展方向，卫生部做了一个调查，现在对健康认识比较正确的才6.78%，不到7%，100个人当中有93个人对健康的认识都是不正确或者是片面的。

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专家观点6：家居行业五化趋势（功能化、个性化、时尚美化、低碳化、服务专业化）

    未来的家具行业他有五化趋势，第一个就是功能化。这个功能化主要是它的人性化健康，智能和仿生设计在中国会迎来一个大发展和大繁荣，仿生也是一个重大发明创造的一个重要的来源。产业技术升级就是要求功能优先，产品的功能化趋势将成为世界的必然，人体工学广泛兴起，产业的技术升级要求功能最优先，最重要的是人体的生理是可以被产业化的。家纺协会杨东辉会长就一再地强调，功能家纺是中国纺织业的根本出路。同时，绿色环保低碳节能，这样一种趋势也会加快新材料、新技术、新方法在行业内的应用和普及，包括纳米技术、工程纤维。第二个是个性化。家具行业个性化是一个很好也是一个非常明显的特征，就是说我们这样一个产业聚集地的根本原因，我们说个性化实际上有八个字可以解决的，就是叫“按需定制和因时定制”。还有一个时尚美化，还有一个服务专业化，最后一个是低碳化。

专家观点7： 功能仿生（健康的产品功能）是家居业的新蓝海

    鲁班是我们中国仿生学的鼻祖，他发明了锯，像飞机潜艇其实都是仿生学的设计。德国著名工业设计师科拉尼是仿生设计的倡导实践者，他主要提到了人与社会要自然和谐统一的设计理念，这具有非常深刻的划时代意义。我们有种理论叫共生理论，人与自然、人与社会都是共生共赢共长的，这种理论也影响我们现在的设计师，所以我们通常说中国要跟外国人学，跟美国学，美国20年前就是中国的现在，我们要学习他的系统性，所有的设计包括床垫的设计，就是基于脊柱特征，有些床垫结构是三区，有的是五区，有的是七区。仿生学在未来绝对是发展趋势，企业有没有这样的理念？他对运动传送有没有研究？对噪音和震动有没有研究？有没有人体功效学和专业评价等等，这对企业的可持续发展起至关重要的作用。

专家观点8：企业要学会专家营销和学术营销    

    企业一定要通过专家营销和学术营销，我觉得是非常重要。我们说病人到医院去看病买药，但是大家要注意到药厂很少对患者进行教育，去做患者的工作，为什么？因为药的直接消费者不是患者而是医生，医生是意见领袖，同样也是由于医患信息不对称性所决定的，因为健康每个人都是很珍惜，都有一个趋高性的这样一个原则。所以专家的作用非常重要，那么我们卫生口的专家，就是健康意见领袖的作用。

专家观点9：企业要建立属于自己的仿生实验室

    我们国内企业很少有实验室，像喜临门我从05年跟他合作的时候就鼓励他做自己的实验室，据说喜临门花了几千万做自己的实验室，聘请专家团队去建，通过这几年的发展已经开始申报国家科技奖项，省里面给了一些科研经费支持，所以他的表现是相当好的，但他没有怎么去宣传。无论做沙发还是做床的，大家有没有考虑到这个运动传送，像美国席梦思做的一个广告，是独立袋装弹簧的支撑，说的是什么呢？妻子睡在床上，然后老公晚上翻身，他翻身以后不影响妻子的睡眠。其实就是讲运动传送。现在还有一些企业在设计过程当中，说他的床垫是记忆棉床垫，可以对我们整个生理曲线有一个比较好的支撑，但是我说，这样在翻身过程当中就自然会产生阻抗，可能大家都没有想到我们晚上睡觉的时候会翻身，我们医学实验室里面通过摄象头做些监测，晚上翻身、说梦话的打呼噜的各种各样都有，包括白天可能工作不顺利的，然后晚上在床上开始用拳头去打人的，其实打的都是空气。包括我们说他的充气和呼吸，因为每一个产品按道理来讲，他应该都是一个生命，他就像自然界一样的。我们说好企业好产品做出了以后他都是会说话的，都是用无声的语音来跟我们进行交流和互动，但是我觉得国内的企业在这方面做得很差，这些是值得我们仔细琢磨的。

专家观点10：苍蝇也能够成为千里马

    苍蝇也能够成为千里马吗？昨天有问其他朋友，他们就很聪明地说：苍蝇也能够成为千里马。为什么？因为苍蝇在马的尾巴上也能够成为千里马。所以在我们这一轮的家具行业迎来大发展大繁荣的这个城镇化过程当中，居家健康也一定会抓住这个千里马的尾巴，居家健康我把他定义成长尾马，会伴随着这个行业的发展，也一定能成为千里马。 

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