网络营销催生家具行业产销新时代

   俗话说外来的和尚好念经，国际化的同时却不时有假洋牌事件发生，先有曾经轰动一时的欧典地板事件，后有被爆出是伪造德国品牌的尚高卫浴。有的是国内的生产厂家挂一个洋名字，还有的是国内代理国外的一个小品牌冒充全球高端家居品牌等等，“假洋招牌”的欺诈消费者行为引起多方关注，让消费者痛恨商家不诚信的同时也产生了一丝疑惑，什么样的国际家居品牌才是有着高贵血统的真正大腕，而不是穿着华贵礼服的伪贵族。 

   国内争相认亲 “洋鬼子”行情好

    众所周知，国际家居品牌，除了代表高品位、高质量，还有一个特性就是高价格。所以家居市场上的被包装过头的国际品牌虽然价格高昂，但是并不能称作是国际家居。

    假洋牌：国内生产国外认亲
    比如之前有媒体消息称亚历山卓美式家具品牌被爆料并不能称其是国际品牌，在美国网上的价格非常便宜，最高价格为2万，而且非常低端，而国内因为被贴上国际高端家居品牌标签价格翻至46万左右。高昂的利益让假洋牌层出不穷。

    据编辑不完全统计，一般不符合洋品牌的国际家居大致有三种：第一种是完全国内生产，品牌是国内注册，家居物品没有一个环节与国际挂钩，为了标出天价而胡编乱造出的国际家居背景的品牌；第二种是国内注册品牌，国内生产，但是部门环节与国际挂钩，比如说设计团队是国际上的，产品所需材质是国外进口来的；第三种是国内代理商代理国外的一个小品牌，但是运作和生产厂家都是在国内，但是对外宣称是国际高端家居品牌，价格翻倍。

    卖场筛选有标准 逐步淘汰不合格国际品牌

    其实目前业内和网友等相关人士对国际家居划定的界限并不是很明确，众说纷纭。某些创始于国内的品牌兼有国际家具市场先行者、国内家具市场后来者的双重身份，占据着欧洲、美国中高端家具市场的庞大份额，可是按照国际家居卖场的规则来还未能跻身其中。

    似乎是不光众网友糊涂，编辑在走访居然、红星等卖场时中存在一些让人费解的品牌，在居然之家家之尊国际馆开业的时候，居然之家集团总裁汪林朋表示，“家之尊”希望能够把更多的国际品牌带到中国市场，并且将会继续在“家之尊”延续所有居然之家的优质服务，并且会保护国际品牌免受抄袭和恶性竞争的伤害，为国际品牌在国内的市场开拓提供一个更加优质的契机。国际家居馆挑选品牌非常严格，有两个刚性要求，一是品牌必须是国外品牌，二是生产必须在国外。像馆内的品牌几乎都是符合这两个条件。即便有特殊性的品牌也不能定义为假洋牌，国内的也有非常高端非常好的品牌。

    协会观点：包容墙内开花墙内香

    不少业内人士纷纷发表自己的看法，中国家具协会朱长岭指出其实在家具行业，这种现象十分普遍，当然如果是蓄意造假伪装成国际家居赚取搞个利润的应该属于纯粹的假洋牌，需要有关部门揭露和制裁。但是从某种角度来说，定义国际家居的标准并不是死板的唯一，对比国内一些品牌，远销国外在国际市场上占据很重的份额，产品设计和材料都是原装进口的，也不能单纯武断地否认它不是国际家居。定义国际品牌的标准有多重性，国内的消费者也应该改正所有国外的品牌就是高端的错误观念。必须承认有一种现象是这样，国内企业主攻国际市场，国内可能不知名，但是国际上享誉颇盛，对于这种企业，协会采取宽容态度对待。

    假洋品牌七大惯用手段造假

    但是宽容的同时并不代表放纵，因为价格不是小数目，所以大家维权时也要有绝招。编辑总结，假洋品牌的惯用手段有以下几种：

    一、国产品牌取个洋名字，产品包装更改为洋文

    二、产地更改为意大利、德国、美国等国

    三、披个洋外衣，国内公司家居产品从境外弄一个“出生证明”，在国外注册一个空壳公司

    四、国内建个厂引进一些设备，按国外标准生产，号称是“原装进口”。

    五、包装企业文化 因 一个假品牌或压根儿就是新品牌广告投入不能少，宣传上至少说自己有几十年历史，搞个洋人照片 说其是著名设计师或品牌开创人，请老外当模特等。

    六、打“擦边球” 利用些特殊手法使自己获得知名洋品牌中国若干年商标权，贴牌生产产品号称高端国际家居。

    七、多在香港注册。

    编辑支招：

    家居行业中洋品牌比较泛滥的行业是橱柜、家具、地板等行业。在这些行业要格外注意。消费者购买前可以上网查询是否有品牌网站，核对公司详细信息是否是国外品牌。购买家具 要检查报关单、货柜发票、装箱单、海运提单，四单联合查证是否是真正的进口品牌。也可以通过产品目录册观看是否有生产商的具体信息，看是否有生产厂家信息。产品的外包装盒是否具有国外认证的标志等字样。

     “打造家具产业高端，共享绿色田园生活”第十一届成都国际家具工业展览会即将于7月3日开幕。目前各大参展单位也都进入了最后的冲刺阶段，积极备战。 
  
     继去年成都家具展取得空前的成功后，本届家具展也吸引了600余家企业参展。据组委会统计数据显示，本届展出面积预计达11万平方米，在去年基础上增加了3万平方米，同比增长37.5%，展位数目预计达到5500个，增加1500个。是什么原因让成都家具展备受欢迎？展会经济对于成都家具行业发展又有哪些影响？搜房家居网记者带着这些问题采访了成都家具展项目负责人、成都新东方展览公司部门经理姜华先生。 

     在接受本网记者采访中，姜华表示，成都家具展之所以能够形成如此的规模，其优势主要在于为家具行业缔造了优质的内贸市场平台。“我们邀请到了近十万专业采购商前来参观考察，为参展企业、生产企业、机械五金配件企业提供良好的商贸平台，为他们快速扩展内贸市场提供了极佳的机会。” 

     据悉，除成都本土知名企业打头阵外，广东、上海等省市品牌企业也将亮相展会。值得关注的是，此次展会首次吸引了法国、马来西亚等国外家具成品企业参展。而遗憾的是一些企业因参展面积无法满足，无奈只有选择放弃，但他们均表示明年一定再来参展。 

     “不可否认，在成都家具展创办初期，我们照搬、模仿沿海的展会，实际上却出现水土不服的情况。经过多年的探索，才得以实现一条成都家具展独有的道路”姜华如是说道。成都家具展历经10年发展，能够取得今天的成绩也并非轻而易举，最初的成都家具展不能称之为真正意义上的展览会，至多能算上是展销会，然而随着行业的迅猛发展、展会定位的准确调整，才能缔造出如今的“中国内贸市场第一平台”。 

     在谈到展会经济对成都家具行业发展的影响时姜华认为集中体现在两个方面：首先通过展会对家具行业形成巨大的整合体，在继旅游、美食之后，家具成为城市第三大名片；其次，整合行业营销力量，推动区域品牌的推广，以及企业自身形象的推广。两者形成相互依存的关系，展会依靠产业的同时又推动产业发展。