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家具行业发展趋势:向品牌消费时代挺进

时间:2010-01-06     人气:1277     来源:中华工商时报     作者:
概述:近日,旨在聚焦中国创新营销实践,发掘弘扬中国营销标杆企业、标杆人物,推动中国市场创新发展的“2009中国营销领袖年会”上,全友家私作为唯一一家家具民营企业荣获了“2009年中国年度标杆企业”的年度大奖。......
      近日,旨在聚焦中国创新营销实践,发掘弘扬中国营销标杆企业、标杆人物,推动中国市场创新发展的“2009中国营销领袖年会”上,全友家私作为唯一一家家具民营企业荣获了“2009年中国年度标杆企业”的年度大奖。其后不久,在具有消费风向标意义的“榜样中国·2009年度传媒大奖——中国家居品牌三甲榜”的评选中,全友家私因其在家具行业一年以来的持续创新,引领家具市场健康发展作出的突出贡献又获得了“2009中国家居品牌三甲榜·年度品牌领袖大奖”。 

    业内人士指出,在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场,营销界和媒体把两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私,是对全友家私在行业中领跑地位的肯定,全友将通过其在行业的领创为行业未来发展趋势指明方向。 

    据了解,2009年家具行业一个大的趋势是,中国消费者消费行为越加成熟,对家具产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。而以全友家私为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛:没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧,在行业洗牌整合的过程中,越来越多的弱者将被淘汰出局,强者占领的空间和资源将会更大。 

    不可否认,行业准入门槛低、增长速度过快,设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国家具行业的发展。近一年多来,金融危机客观上为家具产业变革提供了外部促进因素,但同时,在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下,中国家具行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。 

    市场人士认为,激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代的逐步终结,利润的下降,已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变,品牌意识的增强,未来的年轻人不仅是家具消费的主力军,而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变,未来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌,而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。 

    可以预见,在未来的中国家具市场,依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下,中国家具行业的品牌消费时代已呼之欲出。  

    

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  •    《2009年中国家具产业月历》,由搜房网家具频道独家整理制作,全面回顾2009年中国家具产业的大事件,展望2010年家具产业的新时代。 

        一月 

        6日,美克美家收购Schnadig净营运资产及相应的债务,预估收购价格894万美元左右。 

         

        6日,吉盛伟邦宣布暂取消09年家具交易会。 

        二月 

        12日,国际家私装饰业(香港)协会举办19周年庆典暨第十一届理事会就职典礼。 

        17日,北京发布新修订《北京市家具买卖合同》,买到有害物质超标的家具,消费者可凭合同找商家无条件退货。该合同于3月15日其生效。 

        20日,红星美凯龙和居然之家联合宣布正式结成战略合作伙伴。 

        28日,深圳市家具行业协会组团造访中国家俱CBD。 

        三月 

        16日,第21届名家具展在东莞厚街举行。 

        16日,“香港家私市场品牌联盟”成立,包括富运、伟安、红苹果、皇朝、华源轩、左右、恒大在内的30家品牌企业加入联盟。 

        17日,“融合共赢2009――中国家具行业联谊酒会暨全国优秀销售商颁奖典礼”举行。 

        17日,顺德家具研究开发院将在亚洲国际家具材料交易中心正式揭牌,家具材料标准汇编、电子商务平台、行业媒体、检测实验室、设计创意产业园等几项工作,将是顺德家具研发院的初期重点工作。 

        18日,第23届中国广州国际家具博览会在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆举行。 

        19日,第24届深圳国际家具展正式开幕。陈道明出席利豪沙发的“引领舒适生活艺术全球品鉴会”,成为深圳家具展一道靓丽的风景。 

        28日,斯帝罗兰加长悍马,全国品牌店巡游展示活动正式开始。为期近一年、覆盖全国四大区域、19个省区100座城市的“赢在中国•一路有你”大中华区专卖店巡游活动正式拉开序幕。 

        四月 

        18日,红星美凯龙正式签约大小S。 

        27,名家具俱乐部组团赴重庆铠恩国际家居名都,参加在此举行的第九届中国西部国际家具建材博览会开幕式,并参观博览会、考察市场。 

        五月 

        19日,第七届中国上海国际家具展览会在上海新国际博览中心开幕。 

        20日,国务院领导参观访问顺德罗浮宫。 

        21日,由亚洲国际家具材料交易中心举办的“‘总部领航,产业盛典’——亚洲国际•品牌旗舰C区金钥匙启动仪式暨中国首个家具材料总部基地落成庆典晚会”盛大举行,包括多家材料商、采购商在内的约三千位家具产业精英人士参加了此次庆典活动。 
       23日,深圳市家具行业协会、四川省家具商会、成都市家具行业商会在成都举办“2009中国县域经济导向下的家具市场战略论坛”。 

        31日,乐从红星美凯龙品牌家具批发博览中心正式开业。 

        六月 

        13日,国际家私装饰业(香港)协会与居然之家联合举办“香港家具周”活动。 

        22日,兴利(香港)控股有限公司成功在香港联合交易所主板上市。 

        23日,全国家具标准化技术委员会成立暨第一届一次全体委员大会在京召开。 

        25日,曲美家具“e世界”网络商城正式上线,“e世界”网络商城由曲美线下近600家体验店协同直销,纳入了“水泥+鼠标”的全新营销模式。 

        七月 

        3日,第十届成都国际家具工业展览会暨第三届国际家居文化艺术节在成都世纪城•新国际会展中心开幕。 

        8日,慕思与比利时ARTILATN.V(阿蒂兰特)公司、RAKOBEDING(瑞寇)公司及意大利SALVADORIS.R.L(肖瓦多瑞)公司举行了隆重的签约仪式,独家引进了上述三家公司全球领先的寝具制造材料和最新技术。 

        11日,2009香港家具节在成都富森•美家居南门店闪亮登场,多位香港名牌家具老总将亲临现场进行签售。 

        25日,第十五届全国家具展览会暨秋季订货会2009年红星美凯龙全国经销商大会新闻发布会正式举行。 

        31日,广东宣布起草《广东省家具市场诚信自律公约》。 
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        八月 

        8日,利豪商学院将正式揭牌,并进行首届终端训练营的开学典礼。 

        8日,香江家居连锁机构资源整合后的第一家店,欧洲城香江家居MALL开业。 

        8日,国内首家“香港品牌馆”在集美大红门店正式落成。 

        17日,美国商务部宣布,将向17家中国木制卧室家具制造商征收29.98%的税收,其中包括宜华木业。 

        20日,国内首家木家具江门健威“出口免验”项目通过初审评定。 

        26日,2009中国家具协会沙发专业委员会年会在观澜湖球会东莞会所顺利召开,由敏华控股有限公司承办。 

        九月 

        1日,由美克美家与搜房网联合举办的“美家汇”家居设计大赛落下帷幕,并在美克美家丽泽桥店举办了隆重的颁奖典礼。 

        4日,第22届国际名家具展在广东省东莞市举行。 

        5日,第十八届“龙家具”展览会和第八届亚洲国际家具材料博览会分别在顺德龙江前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心举行。 

       5日,《深圳家具》首届顾问团启动仪式暨专家研讨会在广州琶洲香格里拉酒店圆满落下帷幕,成立了专属于中国家具行业的智库。 

        6日,第24届广州国际家具展展会在广州•中国进出口商品交易会展馆举行。 

        21日至10月6日期间,曲美首席设计师——汉斯•山格林•雅各布森(HansSandgrenJakobsen)来到中国,参加由曲美举办的“服务中国10周年经典作品全国巡展”暨纪念版套餐大型展卖活动。 

        24日,广东省家具商会、广东家具品联盟举办首届“广东家具品牌联盟原辅材料联合采购大会”。 

        29日,红星美凯龙在深圳的第二家点,深圳布吉店正式开业。 

        十月 

        2日,名家具•简爱家居饰品中心正式开业,该中心由名家具展组委会和简爱家居联手打造,规模达40000平方米。 

        8日,一名中国籍买家以8578万元拍下清朝乾隆皇帝曾坐过的紫檀木龙座,打破中国家具拍卖的世界纪录。 

        10日,中国之声报道,席梦思日前宣布,将申请破产保护。 

        21日,宜家因书架隔板脱落摔坏古玩而被上海某消费者告上法庭,被判赔偿近10万元。 

        25日,第二个深圳家具品牌模式店山东诸城黄海明思克家居广场开业。 

        十一月 

        7日,2009香港国际家具节首次登陆苏州第六空间国际家居。 

        8日,上海建配龙建成全国第二家“香港品牌馆”。 

        9日,法院裁定准许光明集团家具股份有限公司重整。 

        16日,广东省家具商会在厚街召开了广东家具品牌联盟扩大会议暨北京市场策略研讨会。 

        23日,“中国平安—居然之家碧溪项目签约仪式暨结成战略合作伙伴”新闻发布会举行。 

        27日,最新编制的《软体家具棕纤维床垫》日前已通过国家标准审定。 

        28日,慕思《欢乐中国行》举办,“慕思唱享,健康睡眠”,拉开了中国家具行业娱乐营销的序幕。 

        30日,中山市家具商会12周年会庆暨第五届理事会就职典礼正式拉开帷幕,美盈实业有限公司总裁黎伟良连任第五届理事会会长。 

        十二月 

        2日,20余家成都家具制造企业、辅料机械企业代表由双流机场飞抵日韩,展开为期多天的市场考察和交流。 

        11日,富安娜首次发行股票数量不超过2600万股,发行后总股本达到10300万股。 

        20日,“融合•共赢2010—第六届中国家具行业发展高峰论坛”在东莞厚街举行

       24日,红星美凯龙与华南七家家具协(商)会发布联合声明,宣布停止2010年度厂家战略联盟计划,退回所有已签约厂家的保证金。 

        27日,2009中国家具行业年度创新光荣榜暨第二届中国家具十大职业经理人颁奖盛典正式举行,现场颁发了超过400个奖牌。 


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  •     元旦上午,蓝天路宜家家居国际家具城正式进入海口市场,80多家国际一线品牌加盟其中,将掀起海口家具市场的新一轮大战。 


        据了解,海南宜家家居国际家具城占地1.5万平方米,融合家具、装饰为一体,汇聚了国内外80多个国际一线品牌近万种商品。有关负责人介绍,海南正在创建国际旅游岛的信息引起了国内外商家的关注,凭借这一口号和自身的品牌管理效应,众多国际品牌纷纷加盟。该家具城将积极推进国际高端知名品牌,并借鉴国际先进的管理理念,为顾客提供一站式购物服务、专业顾问。

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