09年中国家具产业月历 年度大事件回放
《2009年中国家具产业月历》，由搜房网家具频道独家整理制作，全面回顾2009年中国家具产业的大事件，展望2010年家具产业的新时代。
一月
6日，美克美家收购Schnadig净营运资产及相应的债务，预估收购价格894万美元左右。
6日，吉盛伟邦宣布暂取消09年家具交易会。
二月
12日，国际家私装饰业（香港）协会举办19周年庆典暨第十一届理事会就职典礼。
17日，北京发布新修订《北京市家具买卖合同》，买到有害物质超标的家具，消费者可凭合同找商家无条件退货。该合同于3月15日其生效。
20日，红星美凯龙和居然之家联合宣布正式结成战略合作伙伴。
28日，深圳市家具行业协会组团造访中国家俱CBD。
三月
16日，第21届名家具展在东莞厚街举行。
16日，“香港家私市场品牌联盟”成立，包括富运、伟安、红苹果、皇朝、华源轩、左右、恒大在内的30家品牌企业加入联盟。
17日，“融合共赢2009――中国家具行业联谊酒会暨全国优秀销售商颁奖典礼”举行。
17日，顺德家具研究开发院将在亚洲国际家具材料交易中心正式揭牌，家具材料标准汇编、电子商务平台、行业媒体、检测实验室、设计创意产业园等几项工作,将是顺德家具研发院的初期重点工作。
18日，第23届中国广州国际家具博览会在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆举行。
19日，第24届深圳国际家具展正式开幕。陈道明出席利豪沙发的“引领舒适生活艺术全球品鉴会”，成为深圳家具展一道靓丽的风景。
28日，斯帝罗兰加长悍马，全国品牌店巡游展示活动正式开始。为期近一年、覆盖全国四大区域、19个省区100座城市的“赢在中国•一路有你”大中华区专卖店巡游活动正式拉开序幕。
四月
18日，红星美凯龙正式签约大小S。
27，名家具俱乐部组团赴重庆铠恩国际家居名都，参加在此举行的第九届中国西部国际家具建材博览会开幕式，并参观博览会、考察市场。
五月
19日，第七届中国上海国际家具展览会在上海新国际博览中心开幕。
20日，国务院领导参观访问顺德罗浮宫。
21日，由亚洲国际家具材料交易中心举办的“‘总部领航，产业盛典’——亚洲国际•品牌旗舰C区金钥匙启动仪式暨中国首个家具材料总部基地落成庆典晚会”盛大举行，包括多家材料商、采购商在内的约三千位家具产业精英人士参加了此次庆典活动。
23日，深圳市家具行业协会、四川省家具商会、成都市家具行业商会在成都举办“2009中国县域经济导向下的家具市场战略论坛”。
31日，乐从红星美凯龙品牌家具批发博览中心正式开业。
六月
13日，国际家私装饰业（香港）协会与居然之家联合举办“香港家具周”活动。
22日，兴利（香港）控股有限公司成功在香港联合交易所主板上市。
23日，全国家具标准化技术委员会成立暨第一届一次全体委员大会在京召开。
25日，曲美家具“e世界”网络商城正式上线，“e世界”网络商城由曲美线下近600家体验店协同直销，纳入了“水泥+鼠标”的全新营销模式。
七月
3日，第十届成都国际家具工业展览会暨第三届国际家居文化艺术节在成都世纪城•新国际会展中心开幕。
8日，慕思与比利时ARTILATN.V(阿蒂兰特)公司、RAKOBEDING(瑞寇)公司及意大利SALVADORIS.R.L(肖瓦多瑞)公司举行了隆重的签约仪式，独家引进了上述三家公司全球领先的寝具制造材料和最新技术。
11日，2009香港家具节在成都富森•美家居南门店闪亮登场，多位香港名牌家具老总将亲临现场进行签售。
25日，第十五届全国家具展览会暨秋季订货会2009年红星美凯龙全国经销商大会新闻发布会正式举行。
31日，广东宣布起草《广东省家具市场诚信自律公约》。
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八月
8日，利豪商学院将正式揭牌，并进行首届终端训练营的开学典礼。
8日，香江家居连锁机构资源整合后的第一家店，欧洲城香江家居MALL开业。
8日，国内首家“香港品牌馆”在集美大红门店正式落成。
17日，美国商务部宣布，将向17家中国木制卧室家具制造商征收29.98%的税收，其中包括宜华木业。
20日，国内首家木家具江门健威“出口免验”项目通过初审评定。
26日，2009中国家具协会沙发专业委员会年会在观澜湖球会东莞会所顺利召开，由敏华控股有限公司承办。
九月
1日，由美克美家与搜房网联合举办的“美家汇”家居设计大赛落下帷幕，并在美克美家丽泽桥店举办了隆重的颁奖典礼。
4日，第22届国际名家具展在广东省东莞市举行。
5日，第十八届“龙家具”展览会和第八届亚洲国际家具材料博览会分别在顺德龙江前进汇展中心和亚洲国际家具材料交易中心举行。
5日，《深圳家具》首届顾问团启动仪式暨专家研讨会在广州琶洲香格里拉酒店圆满落下帷幕，成立了专属于中国家具行业的智库。
6日，第24届广州国际家具展展会在广州•中国进出口商品交易会展馆举行。
21日至10月6日期间，曲美首席设计师——汉斯•山格林•雅各布森（HansSandgrenJakobsen）来到中国，参加由曲美举办的“服务中国10周年经典作品全国巡展”暨纪念版套餐大型展卖活动。
24日，广东省家具商会、广东家具品联盟举办首届“广东家具品牌联盟原辅材料联合采购大会”。
29日，红星美凯龙在深圳的第二家点，深圳布吉店正式开业。
十月
2日，名家具•简爱家居饰品中心正式开业，该中心由名家具展组委会和简爱家居联手打造，规模达40000平方米。
8日，一名中国籍买家以8578万元拍下清朝乾隆皇帝曾坐过的紫檀木龙座，打破中国家具拍卖的世界纪录。
10日，中国之声报道，席梦思日前宣布，将申请破产保护。
21日，宜家因书架隔板脱落摔坏古玩而被上海某消费者告上法庭，被判赔偿近10万元。
25日，第二个深圳家具品牌模式店山东诸城黄海明思克家居广场开业。
十一月
7日，2009香港国际家具节首次登陆苏州第六空间国际家居。
8日，上海建配龙建成全国第二家“香港品牌馆”。
9日，法院裁定准许光明集团家具股份有限公司重整。
16日，广东省家具商会在厚街召开了广东家具品牌联盟扩大会议暨北京市场策略研讨会。
23日，“中国平安—居然之家碧溪项目签约仪式暨结成战略合作伙伴”新闻发布会举行。
27日，最新编制的《软体家具棕纤维床垫》日前已通过国家标准审定。
28日，慕思《欢乐中国行》举办，“慕思唱享，健康睡眠”，拉开了中国家具行业娱乐营销的序幕。
30日，中山市家具商会12周年会庆暨第五届理事会就职典礼正式拉开帷幕，美盈实业有限公司总裁黎伟良连任第五届理事会会长。
十二月
2日，20余家成都家具制造企业、辅料机械企业代表由双流机场飞抵日韩，展开为期多天的市场考察和交流。
11日，富安娜首次发行股票数量不超过2600万股，发行后总股本达到10300万股。
20日，“融合•共赢2010—第六届中国家具行业发展高峰论坛”在东莞厚街举行
24日，红星美凯龙与华南七家家具协(商)会发布联合声明，宣布停止2010年度厂家战略联盟计划，退回所有已签约厂家的保证金。
27日，2009中国家具行业年度创新光荣榜暨第二届中国家具十大职业经理人颁奖盛典正式举行，现场颁发了超过400个奖牌。
据了解，红木主要分布在印度、越南、缅甸、印度尼西亚等东南亚国家，以及我国的海南、云南、两广地区，是生长在热带雨林的珍贵树种。由于过度砍伐，目前国内红木已基本被砍伐殆尽，海南黄花梨濒临绝种。
“目前我国红木原料主要进口地便是东盟，尤以越南、老挝、缅甸为多。”陈永坚说，其中越南黄花梨、缅甸酸枝木等均很有名。在当地，活跃着不少中国家具商的影子，厦门商家也参与其中。
然而，越南、老挝、缅甸、柬埔寨属于东盟新成员国，其关税要到2015年才降为零，相关条款还规定“部分敏感产品除外”，这让我市红木家具商吃不准。
“如果红木出口关税也降为零，对红木家具行业肯定是个利好，但目前不敢确定的是，红木是不是敏感产品，有没有列入关税优惠范围。”厦门博大红木古典家具城负责人庄维强说。
厦门高骏红木副总黄山也表示，虽然中国与东盟90%的产品已实现零关税，但由于红木资源稀缺，相关东盟国家早已将其列入保护名单，在出口上均有不同程度的限制。所以中国－东盟自贸区的正式启动，对红木市场的影响可能相对有限。
“红木生长期较长，通常要几百年才能成材，民间素有‘千年紫檀，百年酸枝’的说法。由于红木资源稀缺，上述国家逐渐对红木实行保护。”陈永坚说，从2000年开始，越南、缅甸等国就开始限制甚至禁止红木原料的砍伐，这直接导致市场上红木原料锐减，价格飙升。
“最近我一直在关注这个消息呢，也在了解零关税产品里有没有涉及红木。”富山豪豪雅红木负责人陈永坚说，中国－东盟自贸区正式启动，他们正在探寻商机，但由于红木市场的特殊性，情况如何还不好拿捏。
据了解，红木主要分布在印度、越南、缅甸、印度尼西亚等东南亚国家，以及我国的海南、云南、两广地区，是生长在热带雨林的珍贵树种。由于过度砍伐，目前国内红木已基本被砍伐殆尽，海南黄花梨濒临绝种。
“目前我国红木原料主要进口地便是东盟，尤以越南、老挝、缅甸为多。”陈永坚说，其中越南黄花梨、缅甸酸枝木等均很有名。在当地，活跃着不少中国家具商的影子，厦门商家也参与其中。
然而，越南、老挝、缅甸、柬埔寨属于东盟新成员国，其关税要到2015年才降为零，相关条款还规定“部分敏感产品除外”，这让我市红木家具商吃不准。
“如果红木出口关税也降为零，对红木家具行业肯定是个利好，但目前不敢确定的是，红木是不是敏感产品，有没有列入关税优惠范围。”厦门博大红木古典家具城负责人庄维强说。
厦门高骏红木副总黄山也表示，虽然中国与东盟90%的产品已实现零关税，但由于红木资源稀缺，相关东盟国家早已将其列入保护名单，在出口上均有不同程度的限制。所以中国－东盟自贸区的正式启动，对红木市场的影响可能相对有限。
“红木生长期较长，通常要几百年才能成材，民间素有‘千年紫檀，百年酸枝’的说法。由于红木资源稀缺，上述国家逐渐对红木实行保护。”陈永坚说，从2000年开始，越南、缅甸等国就开始限制甚至禁止红木原料的砍伐，这直接导致市场上红木原料锐减，价格飙升。
但对家居巨头宜家而言，向锁定的消费群散发目录手册，远比铺天盖地的广告廉价和有效得多。宜家的目录手册制作精美，融家居时尚、家居艺术为一体，可以说是宜家自我包装的巅峰之作；而对于无暇上街购物的忙碌人群来说也十分适合，他们不用往商店去挤，可供选择的范围广泛，能以最低的价格购物，受到很多新中产阶层的喜爱。
自1999年版，宜家试探性地印刷了一本32页的产品目录起，此种营销方式就在其营销战略中占据很重要的位置。为了与中国当地竞争对手争夺以对价格敏感而闻名的中国消费者，宜家努力降低成本并不断扩展在华业务，宜家许多产品的全球最低价格都出现在中国。宜家的产品目录，可以理解为是一本降价促销手册。
所以，2003、2004年版的产品目录中，降价和创意作为两面大旗，高高树了起来。2005年版的产品目录中，降价大旗升得更高了，第一页的短文中，中国区经理写道“在中国，我们更是一直致力于降低产品的价格。”产品目录中降价的向下箭头比比皆是。
仔细分析宜家的产品目录营销，我们可以看到一家成功的家具企业是如何把握住市场的最新变化的。宜家1998年进入中国，在上海开设第一家商场；2003年，宜家在中国实现销售额7.12亿美元。宜家这七年的成功发展，除了宜家全球采购的优势外，与宜家的产品和营销紧扣中国（主要是上海和北京）新中产阶层的成长是分不开的。
“新中产阶层”是中国理论界2003年才开始重视的一个新概念，宜家自然不可能自觉地应用这个概念，它做的工作就是平衡最大销售额和最大利润，抓住能够提供较大利润的社会群体。通过抓住新中产阶层这个新生的消费层，向他们提供设计精良、功能完善、价格（相对）低廉的家居产品，来迎合他们注重品质和品位、并兼顾价格的消费习惯，实现企业利润和销售额的最大化。
宜家目录永不衰竭的营销法宝，也就是对新中产阶层生活方式的有益引导、不断掀起降价风潮以促进销售。每年9月，宜家都会推出一本新品目录册，类似电话黄页那么厚。但是从今年起，宜家将每年在中国市场推出5本新品手册。《美好家居指南》五本分册亮点各有侧重，风格也颇为鲜明。宜家不仅通过目录营销促进销售，更重要的是，通过这一精美的目录册进一步巩固品牌形象，提升品牌美誉度和顾客忠诚度。
据记者了解，宜家在中国的管理层花了两年时间才使公司的管理高层认可了压缩商品目录的做法。这些高层管理人士曾经担心，被印制成小册子的商品目录将不足以反映宜家的商品全貌，而后来他们将宜家中国压缩商品目录之举称作是一种“因地制宜”的做法。这种新推出的40页厚小册子增加了单个产品的图片，减少了产品的全景展示效果图，后者使宜家传统的产品目录看上去像是一本装饰杂志。
事实上，从目录的最终表现上，在减少可供选择的商品的同时，将使那些更容易让消费者接受和购买的产品更加突出，也更容易得到和吸引目标消费者的注意。
可以预见的是，这将从总体上增加消费者在宜家的购买量。因为，宜家目前简单地把他们的典型目标消费者定义为“平均每月挣3300元，每次来宜家消费300元的人”。
宜家在中国的营销负责人吴麦德说，压缩商品目录的厚度也可降低印刷成本，有助于更多中国家庭得到这一名录，从而使宜家中国的目标客户对该商品目录的拥有率从目前的40%提高到80%。宜家中国改版后商品目录的每期发行量将为700万册，而改版前的发行量只有250万册。据称该公司将继续向其在中国的100万核心客户提供内容更丰富的商品目录。
据贝恩管理顾问公司(Bain&Co.)估计，中国不断增长的个人家装市场目前规模已达150亿美元，宜家在这一市场的占有率为43%。随着宜家在中国的业务进一步向内陆城市渗透，该公司承受的降低成本压力预计会进一步加大。但目前的宜家目录手册已经成为时尚生活价值观念的演绎者和记录者，他们只能在当前的目录上创新，继续“发扬光大”。