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席梦思破产最新报道:将出售公司及其子公司

时间:2009-10-12     人气:1136     来源:中广网     作者:
概述:      曾经呵护无数人睡眠的席梦思即将砰然倒下,世界最大床垫生产商——席梦思日前宣布,将申请破产保护。昨天(10日)晚上,中国之声《新闻纵横》连线中国国际广播电台驻美国记者韩署,了解了席......

      曾经呵护无数人睡眠的席梦思即将砰然倒下,世界最大床垫生产商——席梦思日前宣布,将申请破产保护。昨天(10日)晚上,中国之声《新闻纵横》连线中国国际广播电台驻美国记者韩署,了解了席梦思申请破产保护的最新情况:

      主持人:韩署,请给我们介绍一下席梦思公司申请破产保护的最新进展?

      韩署:席梦思公司宣布说,近期他们将正式向法庭递交破产保护申请。预计席梦思公司及其子公司将被出售给两家私人股权基金,交易价值大约7.6亿美元。目前席梦思公司的大部分债券持有人已经决定支持这项重组计划。

      主持人:席梦思公司目前的财务状况是怎么样的?

      韩署:席梦思公司现在的老板托马斯·李是在2003年买下的席梦思公司,到2007年营业收入增长了26%。可是一场金融危机,让世界上最爱换床垫的美国人都捂紧了钱包,席梦思公司因此不可避免地成为金融危机的又一个牺牲品。目前,公司销量大幅下滑,股价也随之不断下跌,而席梦思公司的负债更是高达13亿美元。销量下滑再加上债台高筑,席梦思公司不得不走上了破产之路。

      预计破产重组仅给公司债券持有人造成的损失就高达5亿7500万美元,而破产保护之后,公司还将裁员1000人以上,这更给许多深陷金融危机的员工雪上加霜。但不可否认的是,即使申请破产重组,席梦思仍然在市场上极具竞争力。一项调查显示,到今年3月,席梦思品牌床垫仍然在市场份额上连续13个季度胜过竞争对手。

      主持人:美国舆论认为席梦思公司破产保护后能起死回生吗?

      韩署:目前很多业界人士并不抱乐观的态度。事实上,这已经不是席梦思公司第一次破产重组了。根据美国方面的记录,从1986年开始,席梦思公司已经被先后转手6次,加上这一次,在20多年的时间内,席梦思公司已经因为债台高筑而破产重组7次了。分析人士说,席梦思仿佛陷入了一个怪圈,每一次申请破产保护并且转手之后,席梦思的市值就会增加;但与此同时,新的买家则通过更多的借债来支付给卖家,实现对公司注资,并且维持公司的运营,在从席梦思赚够利润之后,买家往往通过破产重组再度转手。

      在1991年的时候,席梦思的债务只有1640万美元,而到今时今日,多次破产重组的席梦思公司欠债高达13亿元,而现在马上要将席梦思卖掉的托马斯-李是在2003年将席梦思买进的,预计他将从本次交易中获益超过7000万美元。而这一次,接手席梦思公司的又将是一家私人股权基金,他们能够从多大程度上真正关注这家百年老品牌的未来发展,而不是仅仅把它当做一个赚钱的工具,还有待进一步观察。

      很多人一直以为,席梦思就是床垫,里面是弹簧,外面是很结实的布。其实,席梦思是一个人的姓,是一个品牌,只是因为它太出名,以致于我们把床垫都叫作“席梦思”了:

      美国一位卖家具的商人扎尔蒙·席梦思是世界上第一张软弹簧床垫的发明者,100多年前,全世界的人们都还睡在硬木板床上,很多顾客向席梦思抱怨床板太硬,于是他开始苦苦思索如何让大家睡得更好。1900年,世界上第一只用布包着的弹簧床垫推上市场,从此改变了人们的睡眠习惯,大家用发明人的姓为它命名,席梦思也用自己的名字成立了弹簧床品牌。

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  •     2009年,一个新的名字——“京派家居俱乐部”忽然在家具业叫得震天响,这是北京家具行业自发组织但又最不容忽视的联盟。之所以不容忽视,是因为联盟的成员均是京城赫赫有名的家具品牌,比如意风、百强、强力、皇家现代、猫王等等,随便拎出一个消费者都能说出个子丑寅卯。另外,它们来势汹汹,称“做强京派家具市场地位及知名度,且联合出击全国市场,誓与广东家具一较高下”。这意味着,北京家具品牌之争已在行业中悄然打响。

        打响品牌,无论实操者来自南方、北方还是香港地区,无论是以个人名义出击还是以区域为界线集体作战,这句口号俨然已成为2008-2009年度家居业最流行的话语,尤其在当前需求市场大幅萎缩的严峻现实面前,它更成为一种战术,有成百上千的商家们正高擎着它四处征战市场。在他们看来,低价格、概念炒作等手段都难以吸引客户,惟有品牌的魅力值最大,品牌才是企业的最核心竞争力。

        对于这一点,有一件事值得大书特书,就是2009年3月北方家具企业集体南下参展,并凭借颇具规模的巨幅广告牌在展会上大打品牌,被业内人士形容为“南扩”的行动。其实,在展会醒目处悬挂巨幅广告牌本是东道主南方家具品牌的习惯,只是今年被金融危机一搅和,他们正面临着生存危机,哪顾得上品牌宣传?北方家具品牌这回倒让人刮目相看,不仅参展规模超历史之最,还出手阔绰,数百万元一扔,百强、耐特利尔、标致家具的巨幅广告牌便林立展馆内外。南、北方家具孰强孰弱,一目了然。说白了,全是为了展示品牌。

        有趣的是,家具企业重视品牌的同时,以区域品牌“抱团出击”的趋势开始显现。2009年6月,红苹果、华源轩、芝华仕、多喜爱等多个具有“香港血统”的著名家具品牌在香港家协的带领下在京集中亮相,并联手居然之家搞起声势浩大的促销,一时间,满城尽吹“香港风”。此前,无论是北方家具品牌南下参展,还是广东家具抱团进京求发展,都带着明显的区域印记。

        在家居圈,家具算是最大的领域。据统计,全国仅规模以上的家具企业就有2600多家,即使遭遇金融危机,2009年1-4月份全国规模以上企业的总产值仍达到932.5亿元,同比增长7.2%,可谓产业庞大、实力不菲。如何继续稳扎稳打地往前走,对于全国的家具企业来说都是值得思考的问题。将区域品牌做成全国品牌,联合抱团出击,扩大市场份额,增强品牌实力,日趋成熟的家具企业才能走得更远、更久。

    权|威|评|说

    中国家具协会副理事长朱长岭

    家具行业未来呈平稳增长态势

        受国际金融危机影响,2008年下半年至今家具行业进出口出现负增长,但在国家扩大内需等一系列政策措施扶持下,家具行业生产及利润呈现增长,表现出相对较好的发展势头。由于出口下降,家具行业工业总产值的增速由多年来的两位数降至一位数增长。尽管如此,行业产值仍能保持正增长,表明在国外市场需求减少的同时,家具产品在国内的市场份额不断扩大。全国规模以上家具企业总产量比上年同期有所下降,但家具行业仍然有利润增长,这说明家具行业在产量减少的情况下,产品附加值不断提高,产品结构有所优化。在北京地区,家具行业出现了生产与效益双降或增产不增效的现象,发展形势不如广东、浙江、山东、四川、辽宁等地。伴随着国家出台投资4万亿元扩大内需十项措施和扶持轻纺工业健康发展六项措施,先后三次回调部分家具产品的出口退税率等多方因素的作用下,2009年家具行业将保持相对平稳的增长态势。

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