家具品牌区域特色明显 抱团合作流行

    2009年，一个新的名字——“京派家居俱乐部”忽然在家具业叫得震天响，这是北京家具行业自发组织但又最不容忽视的联盟。之所以不容忽视，是因为联盟的成员均是京城赫赫有名的家具品牌，比如意风、百强、强力、皇家现代、猫王等等，随便拎出一个消费者都能说出个子丑寅卯。另外，它们来势汹汹，称“做强京派家具市场地位及知名度，且联合出击全国市场，誓与广东家具一较高下”。这意味着，北京家具品牌之争已在行业中悄然打响。

    打响品牌，无论实操者来自南方、北方还是香港地区，无论是以个人名义出击还是以区域为界线集体作战，这句口号俨然已成为2008-2009年度家居业最流行的话语，尤其在当前需求市场大幅萎缩的严峻现实面前，它更成为一种战术，有成百上千的商家们正高擎着它四处征战市场。在他们看来，低价格、概念炒作等手段都难以吸引客户，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企业的最核心竞争力。

    对于这一点，有一件事值得大书特书，就是2009年3月北方家具企业集体南下参展，并凭借颇具规模的巨幅广告牌在展会上大打品牌，被业内人士形容为“南扩”的行动。其实，在展会醒目处悬挂巨幅广告牌本是东道主南方家具品牌的习惯，只是今年被金融危机一搅和，他们正面临着生存危机，哪顾得上品牌宣传？北方家具品牌这回倒让人刮目相看，不仅参展规模超历史之最，还出手阔绰，数百万元一扔，百强、耐特利尔、标致家具的巨幅广告牌便林立展馆内外。南、北方家具孰强孰弱，一目了然。说白了，全是为了展示品牌。

    有趣的是，家具企业重视品牌的同时，以区域品牌“抱团出击”的趋势开始显现。2009年6月，红苹果、华源轩、芝华仕、多喜爱等多个具有“香港血统”的著名家具品牌在香港家协的带领下在京集中亮相，并联手居然之家搞起声势浩大的促销，一时间，满城尽吹“香港风”。此前，无论是北方家具品牌南下参展，还是广东家具抱团进京求发展，都带着明显的区域印记。

    在家居圈，家具算是最大的领域。据统计，全国仅规模以上的家具企业就有2600多家，即使遭遇金融危机，2009年1-4月份全国规模以上企业的总产值仍达到932.5亿元，同比增长7.2%，可谓产业庞大、实力不菲。如何继续稳扎稳打地往前走，对于全国的家具企业来说都是值得思考的问题。将区域品牌做成全国品牌，联合抱团出击，扩大市场份额，增强品牌实力，日趋成熟的家具企业才能走得更远、更久。

权|威|评|说

中国家具协会副理事长朱长岭

家具行业未来呈平稳增长态势

    受国际金融危机影响，2008年下半年至今家具行业进出口出现负增长，但在国家扩大内需等一系列政策措施扶持下，家具行业生产及利润呈现增长，表现出相对较好的发展势头。由于出口下降，家具行业工业总产值的增速由多年来的两位数降至一位数增长。尽管如此，行业产值仍能保持正增长，表明在国外市场需求减少的同时，家具产品在国内的市场份额不断扩大。全国规模以上家具企业总产量比上年同期有所下降，但家具行业仍然有利润增长，这说明家具行业在产量减少的情况下，产品附加值不断提高，产品结构有所优化。在北京地区，家具行业出现了生产与效益双降或增产不增效的现象，发展形势不如广东、浙江、山东、四川、辽宁等地。伴随着国家出台投资4万亿元扩大内需十项措施和扶持轻纺工业健康发展六项措施，先后三次回调部分家具产品的出口退税率等多方因素的作用下，2009年家具行业将保持相对平稳的增长态势。