第22届名家具展完满闭幕
展览期间,参展商向业界展现了出色的应对危机能力。企业从内外两方面加强自身力量,对抗危机、谋求发展。
对内而言,参展商普遍重视设计,整体设计水平明显提高,这是本届展会评委的一个共识。参展企业通过加强设计力量,从内部获得前进的力量。许多企业从自身实际条件出发,在设计前期进行详细的市场调查,确定产品消费对象,并广泛收集经销商的意见,形成设计和修改产品的思路,使产品贴近消费对象的需求。郑建启教授说出了评委们的共同想法:正因为大家的设计水平都提高了,相互间距离不像过去那么大,所以本届展会的评选工作要复杂得多。
评委们看到参展商设计上进步的同时,也看到了不足, 来自意大利的PAOLA PALMA女士就提到了参展企业整体的产品质量较高,但在设计上有许多较接近,企业应该根据自身的条件,开发出有自己特色的产品,让人们一眼就能记住它。而汤重熹教授则在指出问题的基础上,也表示理解:原创不是一朝一夕就能做到位的,虽然有一些不足,但可以逐步完善,这条路是值得一直走下去的。
除了在内部“练功”,企业还非常注重对外谋求加强与经销商的关系,和谐的厂商关系将为行业的再次大发展奠定基础。金融危机给行业带来困难的同时,也令人意想不到地带来一个静心思考的机会,在困难面前,家具企业看到了经销商对行业发展的重要性,因而制定了许多措施加强厂商关系,并在展会上有了非常鲜明的态度,许多参展商制定了一些扶助经销商的政策,拉近厂商之间的距离。更多的参展商则是通过提升服务水平,让经销商获得长期的利润,这个姿态的转变对行业的持续发展来说是很有益的。
展会主办方在本届展会期间举办的几场活动恰恰暗合了企业的需要,体现了展会平台的远见。如“中国家具名商金牌榜”评选活动的开展,在业内引起强烈关注和积极参与,引导行业重新认识经销商对家具业发展的意义,倡导建立新型的共同利益链,此举获得业界广泛赞赏;同时,组委会延续三月展会“创意设计空间”的主题,特邀16名年轻国际设计师,举办“新生代设计展”,为中国家具界带来未来设计的理念。
如果说上述两项活动直接支持了家具企业的自强行动,那么“名家具简爱家居饰品中心”的成立,则通过完善产业链,从侧面推动企业的发展。展会主办方敏锐地捕捉到了行业发展热点,联合拥有丰富商场经营经验的简爱家居,打造展览加零售的商业新模式,占领家饰品营销高地,也为今后帮助家具企业的升级行动埋下伏笔。
后危机时代,中国家具业的再次大发展已经初现曙光。
根据SmithLeonard公司调研的数据,美国本土家具工厂6月订单与去年同期相比下降了16%。
2009年上半年,订单和工厂发货量同比下降了20%;之前的2008年同期也并不在增长,比2007年同期下降了27%。
SmithLeonard公司执行合伙人KenSmith在他的月度家具行业点评中强调,今年6月的降幅是从去年9月以来最小的一次。去年9月同比下降了14%。
他还说,2008年的6月跌幅第一次进入了两位数,并一直持续到现在。当时的跌幅也为14%。
目前人们普遍认为行业恢复“势头依然不明显”,消费者信心目前持续走低。不过Smith也引用了多个报告,证明全球经济正在复苏。
“这应该足以让大家恢复一些信心,最好是能促进家居行业的销售情况。”Smith说。
为服务家具行业发展和相关参展客商的展会效益,保持和进一步增强中国广州国际家具博览会(以下简称广州家具展)“亚洲家居交易中心”的功能与作用,广州家具展具体承办单位——中国对外贸易广州展览公司将同广州市家具协会,于2009年9月举办的第二十四届中国广州国际家具博览会中,联手打造“2009(秋)CIFF中国家具行业联谊会”系列活动,以此汇聚国内家具协会代表、大型内销渠道商及地方媒体,共同探寻当前国家促进内销的大背景下,中国家具人的“挑战、突破•发展”。
通过举办“挑战•突破•发展——2009(秋)CIFF中国家具行业联谊会”系列活动,凭借广州家具展和广州市家具协会在国内的市场影响力和行业号召力,CIFF正式邀请国内多家省市家具协会、家具卖场、经销商以及地方媒体齐聚9月广州家具展,共商二三级市场的拓展之路、纵论渠道与行业的革新之道,并方便卖场负责人及经销商的采购活动。
当前,随着家具行业国际市场的萎缩和国内市场的快速增长,作为“中国家具行业晴雨表”的广州家具展积极调整其市场定位和工作重点以应对竞争和挑战,开展了一系列目标性强、系统化的推广宣传活动,并在广泛性宣传的基础上适当增加了“点对点式”的定向邀请工作以提升展会在国内市场的吸引力。基于对实际情况的研究和考察,展会可利用的对国内市场影响的有效抓手主要有三个方面。一是家具卖场;二是家具协会;三是大众媒体。据了解,国内很多卖场会带领当地的经销商一起参加展会,选择品牌进行谈判。因为家具卖场场地稀缺性原因,厂家或者经销商会围绕卖场展开工作,所以,抓住卖场在一定程度上讲就是抓住了吸引国内买家的核心。各地的大众媒体家居版是终端消费者、卖场和经销商共同关注的信息载体,可以影响到以上人群的选择和家具展的受众度。
中国对外贸易广州展览公司总经理刘建军指出,广州家具展已有近12年的专业办展经验,发展至今,服务能力和配套设施全球领先,资源优势与展会效应国内无可比拟:来自美、欧、非、东南亚等多个地区和国家的知名家具企业踊跃参展亮相;来自全球的采购商、经销商、企业集团以及专业人士云集该展洽谈商贸,树立和稳固了“亚洲第一、世界领先”的行业地位。作为优质的展会,更重要的一点在乎展会能服务家具行业、促进家具产业发展,基于这一目的,举办这项活动显得意义非同一般。
广州家具协会刘显明会长认为,全球经济危机受冲击最大的是一级市场,对二三级家具市场影响不是很大,2009年国家诸多刺激消费的政策对准了二三级市场,也出台了很多与二三级市场相关的扶持政策,随着中国城市化建设的加快,拥有我国八成以上民众的二三级市场无疑成了家具行业需要精耕细作的一块重要区域,如何结合展会对这块市场进行科学合理地开拓是一个重要议题。危机中行业企业自身抱团、积极突围,寻找开发二三级市场的途径和思路,进而推动整个家具行业在二三级市场的发展和崛起。