三架马车，中国家居蓄势待伐中东
近日，关于中国家居的三条利好消息接踵而来，这对于金融危机下内忧外患的中国家居，无异于忽如一夜春风来，因为欧美家居市场的急剧萎缩，内销市场车辚辚马萧萧，三四级市场都趋于饱和，更别谈一二级市场的各路英豪，一方面市场竞争加剧，利润微薄，一方面国内市场高涨的各类营销费用，促使中国家居产业下的五大支柱行业（家具，家电，家装，家防，家育），携手突围，眼光紧盯以中东为首的新兴市场，而此时，中阿合作会谈的召开，发改委贸易促进措施的发布，2010年3月的homlife中东（迪拜）中国家居产业博览会的举办，被业内人士称为中国家居进军中东的三架马车。
1.中阿合作会谈，加强中阿双边贸易投资
本月十四日，中国国家副主席习近平日在人民大会堂与阿联酋阿布扎比酋长国王储穆罕默德举行会谈。中阿双方加强在贸易、投资、基础设施建设等领域的合作，进一步优化双边贸易结构，扩大贸易规模，鼓励更多有实力的企业开展相互投资；
2.发改委引导开拓新兴市场
受国务院委托，国家发展改革委主任张平25日向十一届全国人大常委会第十次会议报告今年以来国民经济和社会发展计划执行情况。张平说，当前我国经济发展正处在企稳回升的关键时期，一旦松懈就有可能出现反复，因此下半年要采取八大措施巩固这种回升势头。其中措施之一就是：努力稳定对外经济特别是外贸出口。落实已确定的稳定外需的各项政策，引导企业加快调整出口结构和开拓新兴市场。
3.开拓新兴市场的具体措施：homlife中东（迪拜）中国家居产业博览会
2010年3月，我国将在阿联酋第一商业中心迪拜，举办HOMLIFE中东（迪拜）中国家居产业博览会，首次在中东集聚装修装潢过程中必须的五大产业，将整个中国家居产业链一齐聚集中东。满足中东家居市场的需要，主要涵盖：家具、家装、家电、家纺、家育（妇婴童）五大家居产业。
记者还了解到:作为中国家居产业集群全球推介的首选渠道，该博览会, 已联合家居产业重镇上海、宁波、杭州、海宁、南通、成都等外经局和贸促会系统,作为2009-2010中国家居产业海外布局的重头戏！展会以产业集群为单位，将通过多种渠道和方式进行全方位的区域强势品牌集团化推介！
伊春市家具协会第二届会员代表大会于近日在光明集团锦江酒店召开。伊春市政协副主席、光明集团党委书记、董事长、总经理张金铸当选为新一届家具协会会长。
会议审议通过了《宜春市家具协会章程》、《宜春市家具协会理事会工作报告》，并选举产生了市家具协会第二届代表大会组织机构，光明集团党委书记、董事长、总经理张金铸当选为新一届家具协会会长，光明集团副总经理孙旭东当选为家具协会常务副会长。
会上，张金铸做了题为《以科学发展观为统领，群策群力，将家具协会工作推向新的发展阶段》的讲话，他指出：一方面要发挥协会作用，创新合作机制，建立区域经济战略联盟，优势互补，形成促进经济增长的合力；另一方面要通过加强生产协作、强化技术培训、加强信息交流和服务、联合会员企业共同参展拓展销售渠道、引导科学发展提高管理水平、推进自主创新加快战略性结构调整等途径强化服务职能，积极进行引导，促进行业发展。还要从思想、组织、作风方面加强自身建设，提高服务能力，不断开创协会工作新局面，为促进伊春家具业的发展，为实现伊春生态优良、产业发达的“双优势”目标做出贡献。
此前不久,宜家已裁撤厦门、武汉和成都三地的贸易办公室,涉及到的员工近70人。但令人诧异的是,宜家同时也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一的境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,拟进军中国二三线城市等。凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移。
令人诧异的是,宜家在裁撤三地贸易办公室的同时,也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一一境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产。凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移。
H&M已然准备打擂
据宜家最近针对会员的消费心理调查,中国消费者目前仍旧认为宜家是中高档产品,这对一向靠薄利多销取胜的宜家来说是个坏消息。吉利安说,"低价是宜家的长期策略,宜家一直把自己定位为’大众品牌’。这次启动5年来最大规模降价,是从中国市场目标消费群界定出发,以便接下来向二线城市挺进。"
但宜家"低价策略"在中国遇到更多厉害的狙击手。比如众多不太考虑环保因素的作坊式家具生产厂家,其制造出来的"山寨版"产品能够比宜家便宜一半。
"由于价格上不能有效地征服中国消费者,所以宜家不能充分发挥其商业模式的根本优势。"何姓中国家居业专家表示,"虽然宜家认为其独特的生产、经营理念和管理模式具有不可复制性,但同样来自瑞典的时装品牌H&M已正式进军家居市场,新出炉产品目前虽还没有在中国出售,但已准备和宜家打擂。未来,宜家要想保持在中国家居市场的地位,必须在保证产品品质前提下,进一步将门店扩张到中国二三线城市。"
09财年销售仅增长3%
显然宜家的日子也不太好过,即便从最新发布的财报来看,财政未有亏损现象,但形势也颇不轻松。截至2009年8月30日的09财年中,宜家全球店面销售额同比增长约3%,中国销售总额同比增长16%。低于08财年全球业绩增幅10%,中国业绩增幅25%的水平。
"宜家集团销售额比预期减少了7%,目前首要任务不但要让销售市场活跃起来,还要进一步压缩运营成本。"宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒体采访时表示,接下来将面向产品部和物流部裁员,力求使内部运作更具效率,但并未公布新一轮裁员具体数字及时间、地点等信息。
在截至今年6月的过去10个月中,宜家已在全球范围内裁员5000人。包括裁撤中国区的厦门、武汉和成都三地贸易办公室,涉及到的中国员工近70人。而宜家中国表示,目前尚未接到总部关于裁撤新计划的通知。
英特专职负责商业地产
但这并不意味宜家将停止扩张的步伐。实际上,宜家发言人Charlotte Lindgren称,下一步将在全球开50家新店,届时将雇用新员工。具体到中国市场,"沈阳店将于2010年开业；北京二店占地面积15万平方米,将建成亚洲最大的宜家旗舰店；上海二店也确定落子浦东；无锡已经拿到开发地块。"吉利安向记者透露,接下来的新店都是采用自购土地、自建商场的模式开发运营。
而在今年年初,宜家已在中国成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产。业界传言,宜家还计划将其亚洲市场总部从新加坡迁至上海。对此,吉利安没有正面回应,但表示,亚太地区是宜家非常看好的潜在市场,尤其是中国。目前宜家已在上海建立两个分拨中心,负责整个亚太地区乃至全球的大件耐用家居用品(低速流转家居消费品)的统一采购和物流配送,并已投入巨资在上海建设宜家产品质量检测中心。据悉,该检测中心将于2010年1月开幕,这也是宜家除瑞典以外,在境外地区唯一设立的全资检测中心。
凡此裁员、降价、门店扩张等举措,都是"宜家致力于成为中国家居解决方案的领导者。"吉利安说。