家具品牌面临巨大挑战 无序竞争待规范
对于中国家具业来说，经历了二十多年的高速发展，留给我们印象最深的当是一路飘红的统计数字和为行业创造的巨大财富，我们乐在享受成果，似乎还没来得及总结和思考我们的成功究竟来自于哪里，猛烈的金融风暴就一下子把一路高歌猛进的中国家具业从顶峰卷到了谷底。
风暴之外的思考：家具产业急需找到病根
虽然从国内的整个家具产业来看，好像比纺织、玩具以及鞋类等行业的情况还有所乐观，发生企业倒闭的现象和程度也没有那么严重，目前为止还没有一家行业领袖或顶尖企业传出倒闭或停产的状况，出现问题的也主要是以不具备品牌实力和以代加工为主要经营手段的小型企业和无名企业，以及从事外贸加工为主的中小型出口企业等，在行业内有较高江湖地位的却很少。
其实大家都很清楚，如此巨大的危机来临，谁都不可能轻松脱身，或许这也是企业营销手段的一种吧，自我打气或许对于御寒也能取得很好的功效。但不可否认的是，需求的大幅下滑，让每个企业内心都承受着无法言说的痛。
品牌劣势加剧了行业的无序竞争
中国家具产业的高速发展，尤其是经过近十年的快速扩张，在短时间内走完了国外几十年的发展道路。中国的家具品牌大多从模仿、抄袭开始，或从洗脚上田的小农经济逐步演变过来，产品缺少内在的文化溯源，寻求捷径，没有经过市场培育阶段，就直接参与到市场竞争。在初期市场不健全的环境下，人人都很容易的分得一杯羹，但随着竞争的加剧，尤其是危机到来之后，没有根基的品牌劣势逐步凸显，采取恶性竞争手段也就成了当下维系企业生存的救命稻草。
规范市场秩序需要三方的共同维护
目前中国的家具市场中，工厂、商家和专业市场或者物业之间是一种松散式合作模式。当今更多的所谓战略联盟，实际上参与的各方仍旧各坏心思，各自为政，并非为了寻找利益的共同体。家具市场需求的不协调，常是表面一片繁荣，实际上在不断加剧着行业的内部矛盾，更加大了行业的内耗。中国的能源、资源和环境已不能再承受盲目的扩张，否则只会导致恶性竞争的愈演愈烈。
危机的到来，极大地压缩了商家的生存空间，过度开发商家资源，从而加剧了工厂、商家和物业之间的矛盾，业内形象的将三方的境况比喻成儿子、孙子和爷爷的关系，面对困境，厂商联手上演了一场斗地主的尴尬场面。洋臣家具营销总监罗兰桂接受采访时表示，当前工厂和商家的利益已被边缘化，畸形市场环境下的无序竞争实际上是在扼杀自己，但又无可奈何，因此期待物业的政策支持，并呼吁三方自律，共同维护市场秩序，企业和商家才有生路。
让家具行业感到欣慰的是，经过这一场危机，让我们看到了业界的三方开始有心平气和坐下来对话的可能，并进一步商讨如何共同维护和规范市场秩序，抱团取暖，共御寒冬。
危机导致的行业不景气，正如同一般事物发展的必然规律，是正常的周期性调整，我们不必一味地忧心忡忡，或许我们每个个体对于危机的干预都可能是杯水车薪，也许无能为力，但我们能做的就是规范和完善自己，而做好自己也就是当前对行业最大的贡献。
明星代言家居产品是近年来家居行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，家具行业……家居企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。
家居企业请明星代言，能够迅速提高了产品的知名度；明星代言家居产品，等够得到相应的物质回报。这样的优势交换促成家居明星代言的火爆，也同时带来一些不可预料的弊端。
近年来围绕明星代言所产生的问题不断，屡惹争议。不仅消费者大呼上当，明星们也遭遇公信力降低的危机。家居企业面对这种尴尬局面，是时候考虑一下明星代言的利与弊。
明星代言，曾一度引领家居消费取向
明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。
家居行业商家，也正是看中了明星们的名人效应，纷纷邀明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿“折腰”。
明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。明星代言的效果也就随之产生了功效。很多情况下，商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品，其达到的效果就更加明显。
家居企业的负责人也大多表示，在邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用“重金”打造形象代言人，就这样，家居形象代言人一直引领着消费者追求时尚家居的消费方向。
明星代言渐失宠，负面新闻不断
《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95%的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。
随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。
不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。
明星代言是“锦上添花”专注产品本身才是关键
虽然明星代言所引发的风波不断，但是美丽的明星们出现在家居产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。
很多消费者也表示，不希望家居企业因为启用明星代言，就相应的提高产品价格，这样就会损害消费者的根本利益。
对于此种质疑，大多数家居企业均表示会适时的、根据自身情况来选择是否启用明星代言，不会将因为代言而带来的附加压力转嫁到消费者的身上。
业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的家居产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。家居企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在家居市场中占领一席之地。
为解决我国家具行业现有的问题，上海第一财经电视台、中国家具协会、圣诺盟集团将借助上海第一财经电视台《中国经济论坛》节目的平台，以“中国家具制造业向何处去”为主题，就当前形势下中国家具行业发展的方向进行深度的探讨和分析。本次论坛邀请了著名经济学家、中国家具行业协会领导、行业顶尖人物，以及业界精英、知名跨国企业人士近100多位出席本届盛会。
图为：中国家居论坛会场
在本次论坛上，中国泡沫塑料专业委员会专家、浙江圣诺盟顾家聚氨酯有限公司的钱洪祥总经理对于现在广泛被使用的掺了石粉的海面展开了强烈的抨击。钱先生指出，添加石粉能够大大降低海面的生产成本，而且能加强海面的硬度和密度；但是掺假海棉破坏产品特性，降低了产品使用寿命，海棉的回弹性、柔韧性、拉伸强度、撕裂强度、压缩性能也会变差，如果用在品牌家具当中，不仅让海棉缺乏必要的弹性和柔韧性，而且没用多久就塌陷弹不起来，最终会对品牌的形象造成巨大的打击。
对此，钱先生特别向所有家具生产企业倡议，为了维护消费者的权益、促进家具行业的健康发展，大家联合起来使用“纯海绵”，以提升产品质量。
论坛结束后，钱先生还向到场嘉宾讲解了海绵的基础知识，获得了嘉宾的好评。