明星代言渐失宠 家居业专注品质是关键
明星代言家居产品是近年来家居行业的一大热点。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，家具行业……家居企业的广告中最耀眼地方的总是缺少不了明星们的身影。
家居企业请明星代言，能够迅速提高了产品的知名度；明星代言家居产品，等够得到相应的物质回报。这样的优势交换促成家居明星代言的火爆，也同时带来一些不可预料的弊端。
近年来围绕明星代言所产生的问题不断，屡惹争议。不仅消费者大呼上当，明星们也遭遇公信力降低的危机。家居企业面对这种尴尬局面，是时候考虑一下明星代言的利与弊。
明星代言，曾一度引领家居消费取向
明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引领消费者的家居消费取向。
家居行业商家，也正是看中了明星们的名人效应，纷纷邀明星代言。不少明星也为了商家提供的丰厚代言费儿“折腰”。
明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象。明星代言的效果也就随之产生了功效。很多情况下，商家还会选择与自己产品形象、气质、理念等相一致的明星来代言产品，其达到的效果就更加明显。
家居企业的负责人也大多表示，在邀请明星代言之后的效果与之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看准了消费者喜爱明星的这一特点而不惜用“重金”打造形象代言人，就这样，家居形象代言人一直引领着消费者追求时尚家居的消费方向。
明星代言渐失宠，负面新闻不断
《东方时空》栏目关于明星代言广告的调查结果显示，有66%的消费者表示不喜欢某明星代言的部分广告，而明星叫卖的药品和保健品中，95%的消费者表示不相信明星们真正用过，对于夸大其辞的明星代言，90%的消费者认为会直接影响他们对明星的印象，并且应该对广告承担责任。
随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智，大多数消费者认为，明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题，即使是产品与广告中的宣传大相径庭，大多数明星也会采取默然态度。久而久之，这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。因此，家居企业对明星的重金打造不仅很难起到预期的效果，还有可能带来相反的效果。
不仅明星代言的正面作用正在受到前所未有的质疑，而且明星本身的敬业和遵守合约等情况也越来越让商家担心。前段时间被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活动就是其中一例。虽然很难断定孰是孰非，但是惹上了官司毕竟是大家都不愿意看到的结果。
明星代言是“锦上添花”专注产品本身才是关键
虽然明星代言所引发的风波不断，但是美丽的明星们出现在家居产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传。
很多消费者也表示，不希望家居企业因为启用明星代言，就相应的提高产品价格，这样就会损害消费者的根本利益。
对于此种质疑，大多数家居企业均表示会适时的、根据自身情况来选择是否启用明星代言，不会将因为代言而带来的附加压力转嫁到消费者的身上。
业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的家居产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。家居企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在家居市场中占领一席之地。
在四川省家具商会的带领下，四川家具近100余品牌制造商抵达西安，近日，在“2009大关中与西三角经济区家居产业合作发展论坛”上，川、陕、渝三大家居业发起“中国原点宣言”，四川家具商会会长王学茂与论坛承办方西安明珠国际集团签署了合作协议。自此，四川家具的扩张战略迈出了最实质的一步：从竞争走向竞合，从制造走向创造，从盆地走向高地——越过秦岭，四川家具将在明珠国际集团旗下正修建的大型家具卖场“中国原点新城”内构建有5.2万平方米的“四川馆”——这是迄今为止四川家具行业在四川省外拥有的最大规模卖场。
选择西安作为四川家具扩张要地，将是四川家具由盆地走向高地的绝佳举措。几年前零星进驻西安的四川家具品牌已经立稳脚跟，此次与明珠国际会晤则意味四川家具正式拉开了西三角与大关中的经济合作序幕。
在正在修建的中国原点新城附近，八益家具城分场也将择日建立。预计面积将达50亩。王学茂认为，四川家具现在是全国三大制造基地之一，已经有很多四川造品牌家具在全国的各大中城市占据了市场，并在全国的二、三级市场也拥有绝对的销售优势。四川家具也需要通过这么一个转型，在异地设立自己的卖场，来实现四川家具再一次腾飞。
显然，在扩张战略措施上，王学茂选择与明珠集团合作，有着非常成熟的战略考虑。据了解，四川家具几年前即在明珠家具商场发展得很好，在这里明珠家具市场里面也有大量的四川家具品牌。王学茂表示，“现在，我希望更多新兴发展起来的四川家具能够认识到这个平台的重要性，借助这个平台，再一次实现四川家具对外的延伸和拓展，大关中与西三角经济区的家具产业发展也将出现共赢局面”。
在家具市场中随处可见披着“洋装”的国货产品，并打着各种“法国浪漫”、“美图田园”、“西班牙风情”等广告语引人误解，当然其中也有真正的“洋货”，但也不乏滥竽充数者在冒充外国货。其实有的厂家只是引进了专业家具生产设备，就要说自己的产品是外国制造的。当你走进家具卖场时，就会听到这样的推销语：我们的烤漆是德国进口的，密度板是德国意大利进口的，蜂窝板是荷兰进口的，样式是欧美的...几乎没有国内的，真假只有靠消费慧眼识别了。
不仅材料上要选用外国进口的，连名字也要起得有洋味，比如：奥达富尔、依丽伯特、依思蒙沙、维克诺丽、爱依瑞斯，这些真还说不好是国内还是国外的，反正从名字上先迷惑你三分。再加了推销员连环轰炸，不是外国货也被说得洋味十足了。很多消费者都对取了“洋名”的家具怀有好感，对此，有专家提示，名字洋气不等于质量好，选购家具时要更加注重家具的性价比、售后服务等，不要盲目轻信“洋名”家具。
家具行业偏爱“洋名”由来已久，由于进口板材给人们在环保、质量上解除了消费者的心理保障，加上中国消费者的国际化品牌消费倾向成为一种心理需求，让很多企业就开始“拿洋品牌说事”，巧妙轻松地将销量提上去。洋家具的质量好，我们崇尚，但是以国内的产品充当国外的产品来卖给国人，这是欺骗，这是用自己的手打自己的脸。2009版《北京市家具买卖合同》示范文本中，在“家具基本情况”中增加了“产地”一栏，消费者对家具产地有具体要求的，生产企业应标注家具的真实产地，这样也可以帮助消费者事后维权。