中国家具何时能脱去这层“洋”皮
在家具市场中随处可见披着“洋装”的国货产品，并打着各种“法国浪漫”、“美图田园”、“西班牙风情”等广告语引人误解，当然其中也有真正的“洋货”，但也不乏滥竽充数者在冒充外国货。其实有的厂家只是引进了专业家具生产设备，就要说自己的产品是外国制造的。当你走进家具卖场时，就会听到这样的推销语：我们的烤漆是德国进口的，密度板是德国意大利进口的，蜂窝板是荷兰进口的，样式是欧美的...几乎没有国内的，真假只有靠消费慧眼识别了。
不仅材料上要选用外国进口的，连名字也要起得有洋味，比如：奥达富尔、依丽伯特、依思蒙沙、维克诺丽、爱依瑞斯，这些真还说不好是国内还是国外的，反正从名字上先迷惑你三分。再加了推销员连环轰炸，不是外国货也被说得洋味十足了。很多消费者都对取了“洋名”的家具怀有好感，对此，有专家提示，名字洋气不等于质量好，选购家具时要更加注重家具的性价比、售后服务等，不要盲目轻信“洋名”家具。
家具行业偏爱“洋名”由来已久，由于进口板材给人们在环保、质量上解除了消费者的心理保障，加上中国消费者的国际化品牌消费倾向成为一种心理需求，让很多企业就开始“拿洋品牌说事”，巧妙轻松地将销量提上去。洋家具的质量好，我们崇尚，但是以国内的产品充当国外的产品来卖给国人，这是欺骗，这是用自己的手打自己的脸。2009版《北京市家具买卖合同》示范文本中，在“家具基本情况”中增加了“产地”一栏，消费者对家具产地有具体要求的，生产企业应标注家具的真实产地，这样也可以帮助消费者事后维权。
对于中国家具业来说，经历了二十多年的高速发展，留给我们印象最深的当是一路飘红的统计数字和为行业创造的巨大财富，我们乐在享受成果，似乎还没来得及总结和思考我们的成功究竟来自于哪里，猛烈的金融风暴就一下子把一路高歌猛进的中国家具业从顶峰卷到了谷底。
风暴之外的思考：家具产业急需找到病根
虽然从国内的整个家具产业来看，好像比纺织、玩具以及鞋类等行业的情况还有所乐观，发生企业倒闭的现象和程度也没有那么严重，目前为止还没有一家行业领袖或顶尖企业传出倒闭或停产的状况，出现问题的也主要是以不具备品牌实力和以代加工为主要经营手段的小型企业和无名企业，以及从事外贸加工为主的中小型出口企业等，在行业内有较高江湖地位的却很少。
其实大家都很清楚，如此巨大的危机来临，谁都不可能轻松脱身，或许这也是企业营销手段的一种吧，自我打气或许对于御寒也能取得很好的功效。但不可否认的是，需求的大幅下滑，让每个企业内心都承受着无法言说的痛。
品牌劣势加剧了行业的无序竞争
中国家具产业的高速发展，尤其是经过近十年的快速扩张，在短时间内走完了国外几十年的发展道路。中国的家具品牌大多从模仿、抄袭开始，或从洗脚上田的小农经济逐步演变过来，产品缺少内在的文化溯源，寻求捷径，没有经过市场培育阶段，就直接参与到市场竞争。在初期市场不健全的环境下，人人都很容易的分得一杯羹，但随着竞争的加剧，尤其是危机到来之后，没有根基的品牌劣势逐步凸显，采取恶性竞争手段也就成了当下维系企业生存的救命稻草。
规范市场秩序需要三方的共同维护
目前中国的家具市场中，工厂、商家和专业市场或者物业之间是一种松散式合作模式。当今更多的所谓战略联盟，实际上参与的各方仍旧各坏心思，各自为政，并非为了寻找利益的共同体。家具市场需求的不协调，常是表面一片繁荣，实际上在不断加剧着行业的内部矛盾，更加大了行业的内耗。中国的能源、资源和环境已不能再承受盲目的扩张，否则只会导致恶性竞争的愈演愈烈。
危机的到来，极大地压缩了商家的生存空间，过度开发商家资源，从而加剧了工厂、商家和物业之间的矛盾，业内形象的将三方的境况比喻成儿子、孙子和爷爷的关系，面对困境，厂商联手上演了一场斗地主的尴尬场面。洋臣家具营销总监罗兰桂接受采访时表示，当前工厂和商家的利益已被边缘化，畸形市场环境下的无序竞争实际上是在扼杀自己，但又无可奈何，因此期待物业的政策支持，并呼吁三方自律，共同维护市场秩序，企业和商家才有生路。
让家具行业感到欣慰的是，经过这一场危机，让我们看到了业界的三方开始有心平气和坐下来对话的可能，并进一步商讨如何共同维护和规范市场秩序，抱团取暖，共御寒冬。
危机导致的行业不景气，正如同一般事物发展的必然规律，是正常的周期性调整，我们不必一味地忧心忡忡，或许我们每个个体对于危机的干预都可能是杯水车薪，也许无能为力，但我们能做的就是规范和完善自己，而做好自己也就是当前对行业最大的贡献。
有业内人士预测，新时代家居、天亿家居、华东家居等本土大佬的强势姿态，与红星美凯龙、欧亚达家居等外来连锁家居企业的勃勃野心，以古墩、秋涛两大家居商圈为核心的家居市场大战，或将在“金九月”再度升级。
|市场硝烟| 一场提前上演的家居促销大战
杭州家居市场下半年的行情会怎么走？各大市场会玩出什么新花样？活动推广力度会否赶超上半年的“风头”？正当人们对“金九银十”的市场走势纷纷猜测之时，老的、新的、本地的、外来的大鳄们，已热情高涨地在八月中旬就迫不及待开始了下半年的“抢位赛”。
城西这厢，新时代家居生活广场的缤纷家具建材采购节充分发挥一站式家居购物广场的优势：买建材2000元就送500元家具购物券；买家具满200，立减100起。杭州红星美凯龙则利用联动优势，亿丰与古墩两店首度联手献演横跨两个周末的09仲夏狂欢节，消费者购物实付满2000元，可直返400元现金再获600元家具抵用券。华东家具则凭借多馆效应，有节奏地参与竞争，上周华东家具城西广场满800元立减400元。
城东这厢，强势介入庆春商圈的欧亚达家居也在同一时间借7楼欧美家具古典馆“卢浮宫”开业的“东风”，推出了1-6楼满1000元直减150元，再享8折优惠；7楼满2000元送1000元，再享9折的二次开业促销。而定位老百姓家具商场的新月家居广场的首届名品家具省钱汇则打出了折后返现、商场免租、再送家电、特价省钱的“组合拳”。
杭州家居市场促销战，顿时硝烟再起。
|活动效果| 消费者花钱热情没有想象中高
然而，一个巴掌拍不响。商场百分百热力促销，目的无非是希望能吸引大量有家居消费需求的消费者到自己商场来购物，提高商场人气，刺激产品成交量。然而消费者的花钱热情却远没有商家想象中高。多数市场的人流量与成交额只是小幅上扬甚至依旧门可罗雀，并没有出现期待已久的消费井喷行情。
以杭州红星美凯龙为例，作为全国连锁家居市场的领军者之一，红星美凯龙在业界与厂家心中的品牌影响力是毋庸置疑的。进入杭州市场以来，“红星”的一举一动更是杭城媒体与本地竞争对手的关注焦点。在上周的活动宣传阶段，首度联手的亿丰、古墩两店不仅拿出了直逼开业的促销力度，更在杭州平面媒体不惜重金，连续砸下4个整版为活动做预热，广告投放力度在各家家居市场中最大。
但活动效果却出人意料的淡。多位品牌经销商反馈的信息是：两大商场活动期间，人流量并没有出现大幅增加的现象，商品成交量也差强人意。而记者从商场某促销员处了解到的一个细节是：配合私人露天电影院、西湖啤酒狂欢节、仲夏芝华仕狂想夜等夜间丰富活动，古墩店原本将上周末的夜间营业时间特意延长到晚上的22点整，但三天夜营最终均提前结束，“因为没有客人，周六晚上商场八点钟就让广播通知下班了，整整提前了两个小时。”
|原因分析| 为求生存而无序竞争的一种征兆
八月中旬仍属传统淡季，如此集中的周末促销在往年少有显见。尤其是对家具市场，按照装修习惯，夏季装修的家庭目前大部分还没有结束硬装，家具购买高峰期一般集中在“十一”前后，选在这个时候大规模促销，并不是最好的节点。事实，也证明了这一点。
但为什么有这么多市场按捺不住早早跳出来“叫板”呢？一位不愿透露姓名的业内人士表示，这是杭州家居市场，尤其是家具市场出现供大于求后，各大市场为求生存而无序竞争的一种征兆。
据了解，早在前年年底，杭州市建筑装饰协会就杭州家居市场的生存现状及发展趋势曾做过一个高层论坛，当时的不完全统计数据显示：从1990年到2007年，杭州家居市场面积是136万平方米，而这个数字到2009年年底将变成380万平方米。也就是说，在短短两年时间内，杭州家居市场的营业面积将增加近2倍。“单单主城区，杭州家具市场的面积就将超过百万。”对此，浙江省家具协会会长蒋鸿源就曾忧心忡忡。
下半年，随着9月5日天亿家居广场的正式开业，9月底大都会二期的招商全面启动，10月份40平万方米金茂家居广场的预计开业，竞争态势势必再次白热化，甚至迎来生死对决。面对此种情势，在8月中旬就展开阻击战，抢先拦截部分消费需求，抢先分享一块“奶酪”，成了众多商场无奈中的必然之举。
|业界预测| 拼！九月商圈战事将进一步升级
有业内人士预测，由于全新打造的杭州首家卫厨主题商场——天亿家居广场，已确定在9月5日开业。杭州下半年的商圈战事中，首个焦点将是古墩家居商圈。新时代家居广场、天亿家居广场、红星美凯龙古墩店所引发的一场“争霸战”，或将在杭州家居市场掀起一拨波及范围更广，降价幅度更狠的市场促销活动。据记者了解，具有品牌、价格、品类、环境等综合优势的新时代家居广场，目前已在紧锣密鼓地策划一场更大规模的活动，计划在9月5日与天亿进行一次面对面的PK。
面对愈演愈烈的家居战事，专家提醒近期有装修计划的消费者，要对自己需要的商品及装修价格进行预算，并列出清单。面对价格战保持理性，明白自己需要什么，不需要什么。对需要的商品可以结合价格因素，同时，结合品牌、质量、服务等因素综合考虑。
此外，据记者观察，家居市场促销有自己的规律，一般新市场开业以及“十一”黄金周等节庆长假，是家居卖场大力度降价促销的节点。下半年有装修计划的业主，不妨结合自己的装修计划，先去一些市场踩踩点，摸摸价。说不定，还能顺手淘到些一件钟情的超值商品，大大省上一笔钱。对自家装修风格胸有成竹的业主，大可乘活动优惠之时，预付定金提前选购产品。据了解，目前很多建材、家具产品都可以提前半年甚至一年采购，而且由于是先期预定，一般还价的空间余地更大哦。