木制品行业洗牌加剧管理和技术是制胜关键\江苏沭阳：木材加工厂生产基地

定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......记者从千讯咨询获悉，40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示，家居行业已结束30%以上的高速增长时代，进入10%-20%的增长新常态。

在2018年变幻莫测的局势中，不变的是家居企业探索前进的脚步，2019年，家居“大戏”将如何上演？

超六成新中产选择定制家具模式

据了解，受益于地产、出口以及消费升级的影响，多年来与宏观经济密不可分的家居行业呈现持续稳健增长。据招商轻工发布的《轻工制造行业2018年中期投资策略》报告，来自统计局的数据显示：2000~2013年，国内家具制造业企业营业收入复合增速达25.8%，而2013年以后，随着国内经济和地产降温，家居行业年均增速降至20%以下，并呈现持续放缓趋势。虽然增速有所放缓，但受益于地产后周期、人口中年化再来二次置业、个性化和空间利用最大化等需求兴起，近年家居行业特别是定制行业又迎来了新一轮增长需求。

定制家居步入10%-20%的增长新常态的同时，在市场需求和产品匹配度上仍需进一步挖掘。据近日中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会等14家行业协会联合新浪家居发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》（以下简称《新中产报告》）公布的调查数据，有64%的新中产会选择部分定制、22%的人选择成品家具、而选择全屋定制的人只有13%。纵观行业，不少家居龙头品牌打出全屋定制的品牌理念，还引起众多二、三、四线品牌持续跟风。在此情况下，仍有超过六成的用户选择部分定制家具，消费者希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能有自由组合和不同混搭的灵活个性化。

针对定制家居发展市场，广东省定制家居协会秘书长曾勇认为，80、90后的消费者逐渐成为主力，以前常见的实木家具因其过于沉闷、复杂风格，不被新一代消费者所接受，他们喜爱简单、时尚的风格，定制家居产品应跟着消费者需求而变化。

家具企业将目光转向海外制造

2018年，多个家居上市公司都公告了海外投资情况，其中以成品家居尤为突出。

顾家家居2018年率先于二三月完成与意大利顶级家具品牌Natuzzi、德国顶级家居品牌RolfBenz、澳大利亚老牌家具品牌NickScali的三家国外家具品牌的股权收购；此后，曲美家居在8月发布公告，已完成了对挪威知名家具品牌商EkornesASA的要约收购，通过境外子公司持有EkornesASA的98.36%股权，剩余股权依据挪威法律强制收购；不久后的2018年9月，喜临门宣布将在泰国设立子公司；2018年11月，美克家居发布将对其三家越南子公司进行增资的计划，合计增资规模2600万美元；同月，梦百合公告非公开发行股票预案，计划募集资金来用于美国生产基地和塞尔维亚（三期）生产基地建设项目的开发。此前，其已在西班牙、塞尔维亚、泰国、美国四国建立工厂。

家具品牌接连布局海外产能的举措，多数品牌公布的理由是为了解决生产能力问题和进一步扩大市场规模，其海外投资意愿也在逐步加剧。信达证券提出，本土品牌型企业的市场发展大致会有三个阶段：从区域到全国再向全球发展。我国家具龙头企业已基本完成从区域到全国的市场布局，而能够实现全球化的企业，与发展速度、抗周期能力和行业竞争力不可分割。

据天风证券研报分析，家具行业龙头公司以前瞻性的战略布局、迅速的组织形式而获得较大的市场份额，市场集中度有望进一步提升。而目前A股家居上市公司中，包括顾家家居、美克家居等家具品牌的海外市场均已形成规模。但受原材料价格波动的影响，部分企业向海外转移产能的措施要今年才能落地。

线上线下“对症下药”抓取体验

在2018年的销售渠道发展方面，各品牌愈发重视消费者的购物体验度，比如在商场逛街越来越常见的家居专卖店、居然之家体验MALL开业、尚品宅配超集店启动……从专卖店进驻购物中心，到家居卖场转型成综合购物中心，再到门店引入多元化业态，提升购物体验感的同时还增加了线下流量。

据《新中产报告》，通过对国内中高端人群喜爱的家居产品购买渠道调查，有44%的新中产选择家居大卖场、33%选择品牌专卖店、只有17%选择品牌电商旗舰店。可见家居大卖场和品牌专卖店仍是大多数新中产购买家居产品时候的首选。据了解，与家居产品大部分属于体验性产品有关，消费者倾向于购买之前的亲身体验，因此线下门店增加逛店趣味性来保持高黏度。

但传统的家居行业走不通电商路吗？据天猫官方数据显示，2018年双十一有超40个家居品牌成交额过亿。《新中产报告》统计也发现，标准化家居产品在网上被购买的机会更高，有近七成的新中产家庭在网上购买过家电，四成购买过灯具、家纺、家饰和家具，三成购买过卫浴产品。

据了解，家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高，不少品牌正在构建起自己服务体系，进一步降低网络销售成本。曾勇表示，随着科技发展，现在消费者在生活中变得越来越懒，我们应当思考如何给消费者提供便利的购物体验，比如把店面开到小区里、马路边，也是优化消费者的购物体验。

田建国

“金丝楠木”在锯割以后，表面呈现出宛如金丝的纹理，故称之为“金丝楠”。金丝楠木学名称为桢楠，桢楠属树种在中国约有三十余种，其中以“金丝楠”最为珍贵。楠木对生长的环境要求极为严格，主要分布在四川盆地及贵州、湖北等地。

“金丝楠”属樟科，为我国独有，属偏阴性树种，扎根深，寿命长，生长速度缓慢，一般五六十年树龄进入旺盛期，其树高可达四十余米，树径可达一米以上。明末清初学者谷应泰，在其所著《博物要览》一书中写道：“楠木有三种，一曰香楠，二曰金丝楠，三曰水楠。南方者多香楠，木微紫而清香，纹美；金丝者出川涧中，木纹有金丝，向明视之，闪烁可爱，楠木之至美者。”

楠木树种为我国二级保护的名贵树种。在我国现今市场上，金丝楠木基本上分为三种，一是新金丝楠木，也就是现在砍伐的楠木；二是老金丝楠木，即从一些明清时代的老房子拆除下来；三是“阴沉木”金丝楠。金丝楠木因各种原因致使其数量稀少，尤为珍贵。

金丝楠木作为我国特有的珍贵木材，在清代道光朝之前基本上为皇家所垄断，是皇室的御用木材。宫廷内专门设有置办金丝楠木的部门，明、清两朝均禁止除皇室及经皇帝批准以外的建筑使用金丝楠木，因此金丝楠木又有“帝王之木”之称。

北海公园内北岸的西天梵境(俗称“小西天”)，其中的大慈真如宝殿的梁架结构均用金丝楠木。该建筑在1985年进行过一次修缮。楠木构件不用彩绘，多为烫蜡做法。因为金丝楠木本色中略带微绿，有些呈黄红褐色，遍布金光闪闪的纹理，如金丝镶嵌一般，尤在阳光下更为明显，色彩温和而又艳丽。

金丝楠木除在皇家宫殿、庙宇及园林建筑当中使用以外，在帝王的陵寝中也多有应用。明十三陵永乐皇帝的长陵祾恩殿可称为目前现存最大的楠木殿，殿内六十根柱子均为整根金丝楠木制作而成。河北易县清西陵中的道光慕陵祾恩殿及东西配殿，规制虽然精小，但其中的木制结构也全部采用了金丝楠木。

明清两朝历代帝王不但在上述建筑中使用金丝楠木，在家具制作方面也经常以金丝楠木和紫檀、黄花梨相配制作家具。因楠木耐腐，置于地下千年不腐，楠木香气特殊，百虫不侵，用金丝楠木制作的箱柜存放书籍、字画可避虫蛀。金丝楠木材性温和，冬天不凉，夏天不热，不易变形，很少翘裂，纹理顺畅，膨胀系数很小，所以宫廷常选用金丝楠木制作家具。

由于金丝楠木是非常珍贵的木材且数量尤为稀少，所以帝制时代都严格禁止皇家以外的建筑使用金丝楠木，违律者轻则抄家，重则处斩。但由于金丝楠木材质优良，材性温和，也引起了不少达官贵人对此钟爱，由此也引来了杀身之祸。

帝制时代，金丝楠木被皇家所垄断，任何王公大臣均不得擅自使用。和珅在自己的宅第里使用了金丝楠木，给自己带来了杀身之祸。道光年间内务大臣庆玉被抄家时，其罪名也有一条是逾制使用了金丝楠木。由此可见金丝楠木在帝制时代的价值之高，也可以说金丝楠木在帝制时代是一种皇权的象征。

桢楠赋

张程

桢楠，雅有神木之誉，世有金丝楠称，择华夏坤灵俊美之地而生，广为殿堂构筑，皇家独享，数千年矣！然述颂其生、形、遇、用、质、功，鲜阙文赋，代乏诗章，余慨叹之际奋笔激扬，其辞曰：千年荣茂，伞冠高擎，凛然矗峙，近天神明，饱汲精华，揽雾餐风，坚贞弘毅，会德標功。藏器于林海兮，营修于万重；摄天光增年轮兮，蓄文德之体宏；显荣枯之不朽兮，成良材之天纵；撑廟宇隆天庭兮，促堂皇之龙腾；纹收千年演象兮，载云载星；灵映峰川秀美兮，山水幻影；艺汲万类绚丽兮，画意诗情；浩叹时空易逝兮，染替宜兴；收留四时殊景兮，印于身心；历经生灭轮回兮，证潜通之菩提；俨人世之君子兮，争栋梁于社稷；浑朴大美绝涂饰兮，益馨雅之奇气；御制奢华逾百代兮，愧斯文士子之珍惜；人木灵神交契兮，兹表享汉之情志。是文心声，楠神尚飱。

道告天下：朝廷节用之，君子怜用之，藏者珍爱之，庶民缘享之，平庸毋用之，以还天赐桢楠之全德！

金丝楠多用于建筑

沈平

黄花梨木性稳定，颜色不静不喧，恰到好处，纹理或隐或现，生动多变，华美珍贵，但少了质朴，欠静穆；紫檀木性稳定，静穆沉古，又少了华美和大料，所以多与瘿木、藤、大理石或大漆面相配，使其不至过于沉闷。大漆面胎板最佳选择则为楠木，因其木性稳定，并有大料，非一般材料可比。

如今很多人都把金丝楠和皇家扯上关系，这显然目的不纯。金丝楠之所以会被皇家广泛使用，一个很大的原因就是它有大料，而且便于运输。有人说四川的金丝楠最好，对这一点我也不敢苟同，我认为金丝楠出于四川的原因就是水路运输比较便利。尤其到了明清，砍伐的金丝楠顺长江而下，经过京杭运河到达北京，十分顺畅。

皇家大量使用金丝楠，这是个不容置疑的事实，但主要是用于建筑。由于金丝楠这种木料比较软，所以大多作为家具辅料出现。当然，也有满彻金丝楠的家具，比如说大柜，不过这都是出于功能上的考量。楠木属于樟科，散发着特殊的香气，可以驱虫，所以古人会用金丝楠的大柜来储藏衣服。另外，皇家的书套、册页等多有用金丝楠制作，这是出于保存文献的功能考虑。