你不知道的那些红木桌椅文化\男子走私将珍贵紫檀伪装成毛巾：被海关拦截

口碑营销不是品牌营牌。在现代营销语境中，口碑营销只能算品牌营销的一个组成部分。有口碑的企业不一定能活得久，没有口碑的企业未必不能在市场上生存。
长久以来，家具界奉行口碑营销策略，以其为商战真经，并不断有企业以此获得成长壮大的机会，也不断有新创企业以先辈的成功经验为指导，奉行口碑营销，希望获得新的成功。
但是，在资本泛滥的今天，资本大鳄们早已垂涎家具市场的“暴利”，他们用品牌营销策略来快速抢占市场、挤压口碑营销者市场份额，这样的事，一再发生。虽然他们成功的案例不多，失败的案例不少。但是只要有诱惑，就一定有冲动。我们看到，新的投资冒险家正不断地侵蚀家具口碑营销者的市场份额，一轮又一轮的冲击，正不断地动摇着传统口碑营销信奉者的市场根基。
在这样的大背景下，我们不得不问：在品牌营销的挤压下，口碑营销还能走多远?
经验主义的自我满足
不难发现，近年来，家具品牌大量涌现，中国的家具市场越来越“拥挤”，品类繁多的家具品牌让消费者眼花缭乱。虽有大量品牌，但是多数品牌只是一个商品标记，并不能上升到品牌营销的高度。大多数家具企业奉行的依然是口碑营销策略。而市场实践也证明，做出好产品，让消费者自动传播你的品牌，是一种性价比最高的市场营销策略。
口碑传播的最重要特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间，他们之间拥有一种长期稳定的关系。相对于纯粹的广告、促销、公关、商家推荐、家装公司推荐等等而言，可信度要更高。
基于这一主要特征，口碑营销有着其他营销手段难以超越的优势。而且口碑营销也是一个不断积累的过程，适合大部分创业型的小企业，能让他们以相当较低的成本，迅速在市场站住脚。
正是由于这种显而易见的成功，行业内很多企业满足于这种营销方式，并不断积极设法拓展品牌的口碑传播力。
面对大品牌强势入侵市场之时，很多企业依然抱着对口碑营销的推崇，坚定固有的观念，享受着口碑营销带来的好处，抱着侥幸心理，轻视大品牌对市场的影响。然而，大品牌的崛起，正使得家具市场在慢慢从量变到质变。
品牌营销对市场的影响越来越大
家具行业经过几十年发展，在激烈的市场淘汰后涌现了一批经得起考验的家具品牌，其在市场上的影响力不断加大，形成了市场品牌号召力。
这样的品牌企业中，有的已经在自觉运用品牌营销策略，在更大的范围，传播自己的品牌影响力，获得品牌溢价。更多的企业则满足于自己的口碑营销成果，因为其超高的投入产出比，收获着足以让创业者满意的超额利润。
但是，就像中国正在无可逆转地进入到了新的经济发展阶段，家具业的品牌营销时代正在来临。那些满足于业内知名品牌地位，坚守一部分消费者对自己的口碑忠诚的企业，极有可能在未来的某个时段，感受到今天的短视带来的痛苦。正如当年的板式家具企业，根本无法预见今天的市场对板式家具无情与冷漠。
事实上，在积累了较为雄厚的资本的家具企业中，有的已经开始了品牌建设的漫漫征程。在传播力巨大的央视，在人流量惊人的高铁车站，在很多城市的公交站牌，我们都能看到有意于品牌营销的家具企业的身影。
这些着眼于未来的家具品牌企业，是在努力让自己适应未来社会新的商业游戏规则：品牌化生存，而非传统农业社会的口碑化生存。
品牌营销的钟情者，不仅仅来自于行业内一些耳熟能详的名字，也来自于行业外那些手握重金的资本大鳄，尤其是在家具外围行业，对家具业有所了解的雄心勃勃的企业家。
这些年，人们看到了不少新的品牌，他们由于资金实力雄厚，将产品质量与设计水平都掌握在一个很高的水平，同时，他们带来了全新的品牌营销理念，常常能取得令人诧异的市场成果。
品牌营销是家具业转型升级的新趋势，新方向。如果说以前品牌营销停留在口号阶段，头脑风暴阶段，那么，现在，已经有很多企业在做出样子给同行看。实际上，他们的成功，可能就是同行的噩梦。这也是很多家具企业在悲叹寒冬期过长的根本原因。你的冬天，别人的春天!

近年来明、清式红木及稀有木种家具市场升值潜力极大。不过，精品红木家具如果保养不当直接影响其价值。下面介绍几点红木家具保养的小知识：

一、红木家具的摆放要放平放正，不要四腿不在一个平面上，否则极易引起家具整体和门子等部位变形，缩短使用寿命。

二、远离热源，最少在1米以外。离热源过近，会使家具木材内的水分蒸发而造成家具各缝口、榫卯收缩，而引发榫卯变形、面板开裂。

三、远离门口、窗口、风口等空气流动较强的地方，不要用空调直接吹向红木家具，更不要受到阳光直接强烈的照射。

四、不要使用湿布去擦家具灰尘。应首先将家具表面灰尘轻轻拂去，再用干的纯棉布擦，以免颗粒灰尘伤害家具表层。

大笔筒中还有小笔筒。周凤炎展示他创作的曲壶。周凤炎制作的提梁壶曲壶。

本报记者彭桐文/图

黄花梨作品《和通日月》。

在目前的海南黄花梨工艺业界，35岁的大小伙周凤炎竟然被称作“制壶王”。周凤炎读书不多，自学成才，来海南三年时间就有了两项发明，用近乎神话般的“笔筒挖芯刀”和“会拐弯的刀”，实现了对黄花梨加工工艺的两项创新，至今在海南乃至全国无人超越。

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独创挖芯刀

省料挖笔筒

来海南四年，从事黄花梨加工业短短的三年，周凤炎已经成为了海南黄花梨茶壶、笔筒加工的“老大”，圈内喜称的“大师傅”。

说周凤炎是“老大”，不仅是指他的工艺做得好，还因为他对传统的黄花梨加工工艺进行了创新和改造，而且是无师自通式的“发明”。

过去，人们加工笔筒掏空中间时，一般是用机床把中间的木料打成碎渣，甚至成粉掉出来。周凤炎觉得这样太浪费了，他想，如果通过一种工艺能够将中间的木料完整地挖出来，这样挖出来的木料还可以加工成一个小一些的笔筒或者其他的工艺品，岂不两全其美。

然而，想和说起来容易做起来难。没有经验可循，也无人指导，更没有任何的参考资料，一切都是从零开始。更让周凤炎为难的是，海南还没有这方面的厂家，提供场地与技术让他实验。

幸好，周凤炎有一位好朋友在上海就是做刀具加工的。他通过电话跟好友进行协商，讲明他的构想。但图纸和语言也是非常抽象的，好在对方也是一个行家，终于将第一个模具做了出来。

周凤炎收到模具后，又经过不断的试验、琢磨，再反复地试验，终于在他上岛的第三年，2013年做成了一把“笔筒挖芯刀”。这把神奇的小刀，可在笔筒里挖出完整的料，将剩料再做成诸多工艺品。

直到现在，这种刀具，在海南只有他一个人有。而这项工艺，在海南也只有他一个人掌握。甚至，他借用此刀，雕出大笔筒套小笔筒，而大小两筒之间的刀缝仅0.5公分，令福建的世传笔筒专家们都自叹弗如。

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再创拐弯刀成就提梁壶

周凤炎用珍贵的名木海南黄花梨制壶，就少不了对各种壶的研究。除了传统的圆壶，还有难度较大的方壶、六角壶、八角壶，甚至“南瓜”、“葵花”等各种形制、款式的，他也要在“脑子里摸个透”，越是别人不敢想和做不到的，他偏要想，还要做到。

今年上半年，周凤炎喜欢上了紫砂壶大师汪寅仙的“曲壶”。汪寅仙大师的“曲壶”跟别的壶不一样:—别的壶的壶把是在壶边上的，而曲壶的壶把却是在壶口上方的。

对于这种超个性的壶，在木雕界还是整个木材加工行业，都没出现过。如果仅仅凭现在的工艺，根本无法对壶心进行加工。怎么办？这个大问号，在周凤炎第一眼看上曲壶后就产生了。

周凤炎一边想看别人怎么做，一边上网找资料。可惜的是，他未能如愿:—既看不到这样的工艺，也查不到相关的资料。一切都是空白，没办法，只好自己设计、制造这样的“工艺东东”了。

在长达半个月时间里，周凤炎吃不香睡不好，脑子里闪现的都是怎样做一把适用于挖曲壶的刀具，有时半夜产生了一点灵感，就立马爬起来画图纸。

经过无数次的否定再否定，摸索再摸索，改进再改进，周凤炎终于成功研制出了一种“会拐弯的刀”，专门应用制作提梁壶。

目前，他利用这把“玄妙的刀”，已经成功地制作出了第一把仿紫砂大师汪寅仙的海黄“曲壶”，其工艺美奂绝伦。这把“空前的壶”已经被藏家抢去收藏。他备好料，正准备做第二把壶，打算提把好壶喜迎2015年元旦。

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曾经泥水工雕琢黄花梨

周凤炎是江西九江人，不仅年龄不大，个头也不高，但说起话来特别快。至于怎么结缘黄花梨？怎样迷上工艺品加工？周凤炎很有故事。

周凤炎小时候家境贫穷，初中没毕业就开始打工谋生。他最早做的是泥水匠，跟着村里的一个老师傅学。周凤炎做事认真到极点，当泥水工不到半年，人家就只请他去干活，不再请他师傅了。最后，师傅忍无可忍，赶走了他。

周凤炎辗转到了上海，跟一个熟人学电工，在后来的工程中，由于他的电工活做得又细致又出色，便被工程老板留在身边，凡能承包到的电工活都交给他做。

2010年，周凤炎遭遇一场病，动了手术。术后，妹妹和妹夫就把他接到了海南。他一下子就被海南的一切吸引了，再也不愿离开。他觉得海南空气好，环境好，慢节奏生活，最适合休养生息。于是，决定留在海口，再次转行，迎接人生的第三次挑战。

由于妹妹、妹夫是做海黄生意的，加上自己又是干工艺活的出身，周凤炎一开始就对别人加工黄花梨特别感兴趣。有事没事，他就跑到海口东湖边，看别人加工黄花梨，有时一看就是一整天。半年过后，身体基本恢复，“偷师学艺”后的他就开始自己动手试着加工黄花梨了。

想到自己既然当泥水匠和电工可以脱颖而出，周凤炎暗暗誓言玩黄花梨也要玩出名堂。经过一段时间的磨练，其加工工艺精进，逐渐得到了一些藏家、商家的赏识。

海南省民间艺术家协会副主席陈良说，周凤炎的作品最讲究器型和“精气神”的完美结合，做到了形神兼备，使器物达到至高境界。而如今，有人建议周凤炎去申请“工艺大师”称号。他说，名和利不重要，重要的是出于一种真心的爱，他会知难而上，继续攻关。

来源：海口晚报

2016年7月11日，深圳红木家具博物馆迎来了一位重要客人——国际宇航科学院院士何质彬先生，他曾参与“两弹一星”的研发工作，在航天科技相关领域成绩卓著，退休后发起并主持了海南航天发射中心项目。

何质彬院士(右2)和深圳红木家具博物馆王温漫女士(右1)等人在博物馆前合影留念

当天，深圳红木家具博物馆馆长王温漫女士亲自接待了何质彬院士，并向其介绍中国历朝历代家具、红木家具特点、红木家具手工艺，以及友联·为家、祥利·东方的经典作品等。看到这些丰富的红木展品，驰骋航天界的何质彬院士由衷赞叹道：“深圳红木家具博物馆是文化、智慧、勤劳的结晶，它让我享受到了一场‘木文化的盛宴’!”

据悉，何质彬院士是我国知名的航天专家。当年高考，成绩突出的何质彬没有报考清华、北大，而是选择了有航空专业的华中科技大学。毕业后，他先后在中科院、国防科工委、航天部工作，参与新中国的“两弹一星”的研发工作。60年代，他带领团队负责人造卫星可靠性工程，填补了我国在该领域的空白，奠定中国跻身世界航天大国的基础，他因此获得了航天一等功，被人称为“何可靠”。

1988年，海南建省，何质彬加入了“十万人才下海南”的大军，延续“两弹一星”精神，参与建设海南航空公司，成为海航的创始人，在海南文昌建立起中国首个滨海发射基地、新一代运载火箭发射场。何质彬全身心的付出，得到了社会的广泛认可，人们称他为海南文昌航天之父。2014年，何质彬入选国际宇航科学院院士。

深圳红木家具博物馆项目由国家审批，香港祥利集团投资兴建，总面积2万多平方米，于2014年5月8日正式开馆。博物馆一层主要为红木文化展览陈列厅，市民可以清晰地了解红木家具列代发展过程，学习中国红木家具的渊源文化;二三层主要为红木家具精品展示厅，市民在这里可以找到更多的经典之作、大家之作。四五层则主要为红木家具研发中心，设计师俱乐部以及广东省文化产业培训中心，六层则为写字楼以及公司会所。

作为广东省唯一一家官方认可的红木类博物馆，深圳红木家具博物馆被广东省政府以及深圳市政府定位为深圳设计之都、文化之都的新亮点、新优势以及新名片，将来也是集深圳人设计、创意、人文修养、传承优秀中国传统文化、国技研习的红木基地。