家居零售企业如何开展深度流量运营？
在当下，对传统家居零售商场来说，最大的问题是什么？是品牌的老化。所谓的品牌老化，一言以蔽之，就是品牌不够活跃，不够娱乐化，不够有趣。用互联网的语言来说就是“品牌不具有势能”。
前段时间，有文章称，已经有三百多年历史的宝洁在衰退。
宝洁为什么在今天会衰退？最大的原因是它的品牌老化，不年轻，不活跃，对很多年轻人来说，宝洁沦落为妈妈的品牌。
但是，同样一个古老的品牌，可口可乐，它却为什么能够保持年轻呢？我们发现，可口可乐在营销上始终保持年轻和活力，它给人的认知和联想就是充满朝气，充满活力。它每一次发起的营销都是各类当时风头正劲时尚明星，从王力宏到李宇春到鹿晗。
很多家居零售企业都在倡导流量运营，但是真正的流量运营是什么呢？从集团的层面来衡量，所谓的流量就是线上的产品或者小程序、券包等等能有多少的人来点击、转发或者参与。但是，这样的流量更多地是自娱自乐，并没有很高的转化，而且，以促销为目的的所谓流量运营，不具有娱乐性，内容无趣，就没有势能，没有势能就不会产生真正的大流量。
什么才是真正的流量
流量一定是广泛的关注，如何才能获得广泛的关注？是需要有高质量的内容。何为高质量的内容？在线上端，高质量的内容一定是有趣的，具有自带话题性质。所以，高质量的内容本质上是高超的创意。
经过这样的推论，我们基本可以确定，其实流量=好的创意。没有创意就没有真正意义上的流量。以促销，以所谓的低价产品来进行所谓的流量运营，方向上就是错误的。
谁才是流量运营成功的案例？几乎我们耳熟能详的互联网品牌，基本都是创意的高手，也是流量运营的成功典范。
比如说异军突起的喜茶，它是怎么迅速蹿红的？再比如说瑞幸咖啡，它是怎么形成自己独特的定位，创造新的消费需求，从而制造话题的？再比如说，杜蕾斯的文化，江小白的文案，这些都是以非常高超的创意，产生内容，从而吸引了流量。
另外，我们再看另一个案例，也是一次成功的流量运营。
3月1日下午3点，星巴克天猫官方旗舰店准时发售3000只“猫爪杯”，不到一秒钟就销售一空。“猫爪杯”最早在抖音上走红，随后在各大社交网络平台上引起热议，目前抖音相关话题的视频已有超过600万次的播放，这场由抖音引发的抢购风潮，令星巴克也始料未及。
猫爪杯本身对星巴克来讲并不能创造多么直接的销售价值，但是这个产品的爆红，让星巴克这个品牌再一次高度活跃，也就是露出度高，被消费者唤起，产生巨大的流量，对品牌价值的提升是巨大的。
对家居零售企业而言，如何开展深度的流量运营？
第一，放弃以促销为目的的所谓流量，而是以提升品牌活跃度的流量开发。
从集团层面来说，根本性目标是考虑如何提升品牌活跃度，如何让品牌年轻化，有趣，这是方向性的战略性问题。如果集团的企划导向以促销为主，则一定是南辕北辙，本末倒置，因为集团一定不如一线商场更了解当地的实际情况。
第二，做有意思的内容生产和输出者。
只要有好的内容，流量一定会水到渠成。比如说，曾经的咪蒙，每一篇文章都是吸引大量阅读的能够吸引眼球的内容。虽然咪蒙被封号，很多公众号对其大批特批，说她三观不正，但是，其实大家都恨不得能有咪蒙那样的内容和流量。
再比如说，故宫文创曾经创造的内容“朕就是这样的汉子”，将曾经的帝王轻松幽默诙谐化，巨大的对比和反差，然这样有趣的内容吸引巨大的关注。
有意思的内容就是为了有意思，不要强调为了推销产品或者促销活动，商业化的目的太明显，将毫无意义。
第三，用文案来煽情，用网络化的文案挠到别人的痒处。
值得借鉴和学习的自然是江小白，它的文案非常互联网化，很容易引起年轻人的价值共鸣。
第四，偶尔推出定制的爆款产品。
家居零售企业可以定制属于自己的具有纪念意义的创意型爆款产品。（这一点，可以仔细去研究一下故宫文创是如何开发相关联的爆款产品的）
第五，利用各种渠道进入互联网的世界。
家居零售企业应该通过各种渠道，进入互联网世界，并且一定分成专门的团队跟粉丝进行互动。微信公众号、抖音号、微博、今日头条等等。在这些平台上生产的内容，一定要亲民，平等地与网友互动，抓住网络热点，讲有意思的话题。
举一个例子，可以关注支付宝的微信公众号，它是与网友互动的最成功的代表。支付宝微信公众号每次推出的内容非常琐碎，但是几乎每一条都有10万+的阅读量，而且每一条下面都有无数的回复。
第六，尽可能让最终的商场变得年轻化和场景的复合化。
终端商场多做让人愿意来的事情。在招商之初，充分考虑业态的复合化，让消费者喜欢在这里逛。
结束语：功夫在诗外，流量自然来
我常说，成功的营销，基本上都是水到渠成，无心插柳柳成荫的。功夫在诗外，企划者千万不要太过功利，一切以促销为目的，以销售指标，以占领市场份额为目的，这样搞下去，品牌毫无生机，迟早会被别冒出来的零售物种所颠覆和革命。
当你想方设法保持品牌的年轻化和活跃度的时候，销售将会是自然而然的事情。
（来源：联商网）
河南省首批附加房屋“实景图”的《不动产权证书》10日在驻马店市发放，房宅从此有了彩色“身份证”。
当日，驻马店市农村房屋不动产登记项目推进会在该市自然资源和规划局举行，现场为10位村民发放了《不动产权证书》。引村民注意的是，这本产权证内还显示有自家房屋的立体实景照片。
据介绍，这是河南全省第一本批依托“倾斜摄影测量+实景三维”测绘新技术，呈现三维立体彩色图的农村房地一体《不动产权证书》。从此，河南农村房屋宅地将逐一获得彩色“身份证”。
河南省自然资源厅党组成员、省测绘地理信息局局长刘济宝表示，驻马店市创新引入测绘新技术服务于农村不动产权籍调查，能够系统的解决农村房屋不动产登记工作中房地信息不对称、现场核实困难等问题，有效的改善传统不动产权籍调查作业效率低，房屋密集不通视，数据成果单一等弊端。
此外，通过测绘新技术完成的农村房屋不动产权籍调查，还同时形成了农村实景三维模型等其它过程数据成果，能够为实现自然资源大数据管理奠定基础。
驻马店市自然资源和规划局党组书记、副局长王保海表示，农村房屋不动产权证书的颁发，不仅能够为保护农民合法权益提供准确依据。通过加快资本向资产转化，为农村经济发展注入新活力，对实施乡村振兴和推进城乡融合发展具有重要而深远的意义。
据了解，农村房地一体确权登记发证工作，将有效解决农村集体土地权属纠纷，化解农村社会矛盾，对于加快农村土地管理制度改革、夯实农业农村发展基础、促进农村社会和谐稳定均将起到重要作用。
来源：中国新闻网
近日，中安乐客2019“深度合作，携手发展”峰会在深圳隆重举行，包括北京居然数码、杭州德力西集团、浙江网盛、深圳前海国诚资本等在内行业合作伙伴代表悉数到场，共同出席。会上，中安乐客与居然数码达成战略合作，相关智能产品将全面进驻居然数码，居然数码的线下店面也将成为中控智慧独家授权中安乐客负责中国区智能锁业务的重要销售渠道。此外，杭州德力西集团也与中安智控达成深度战略合作，并与居然数码等作为产业链的合作伙伴形成协同效应，在资金、营销媒体资源、核心技术、销售终端及客户等方面互相配合，实现双方共赢。
中安乐客总经理刘云天，居然数码总经理方予之，杭州德力西集团副总吴晨雨，中控智慧中国区总负责人马文涛，深圳前海国诚资本总经理陈沛等嘉宾出席签约仪式并致辞。
此次多方战略合作的达成，是居然之家在数码及其智能产品领域的又一次大动作，此前3月14日，在2019中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE”）HUAWEI HiLink生态大会上，居然之家家居新零售连锁集团有限公司（以下简称“居然之家”）宣布与HUAWEI HiLink达成战略合作，双方将发挥各自优势在全屋智能家居领域深度合作，引入家居家电产品伙伴、户内设计集成伙伴、生活综合服务伙伴，共同建立智能家居行业的服务标准和规范。
对于此次朋友圈的扩大，方予之表示，截至2018年底，居然之家全国累计开店303家，年销售额750亿元，旗下覆盖全球各类家居品牌数千个，而数据显示，全球智能家居2016－2022年年均增长率预测为14％，为全面发力智能家居市场，2016年居然之家成立了以数码、智能科技相关业务为主的全资子公司——北京居然数码智能科技有限公司（简称居然数码）。现在居然数码已逐步进驻全国卖场，设立居然数码生活馆、HUAWEI HiLink专区等，并通过设计师、家装公司、建材超市等渠道，大力推广全屋智能方案，让更多消费者体验到全屋智能家居系统给生活带来的便利，同时还将联合向酒店、公寓、办公楼等市场延伸，并试点完成各领域样板项目的设计、集成、交付，到2019年底，居然数码在全国预计再新开80余家线下体验店，有望成为高端电器和智能家居品牌旗舰店的首选之地。
与中安乐客、杭州德力西的全面合作，既是居然数码在智能锁领域的全面布局，也是希望通过物联网、大数据及AI技术，打造覆盖家居生活全场景、全生命周期的高品质、一站式服务平台的重要补充，有更多合作伙伴的加入，相信未来在解决智能终端互联互通方面，将取得更大发展空间。
来源：中国经济网