家居行业迎来资本热潮
家居行业迎来资本热潮
一季度，多家家居企业获得资本关注，家居行业资本热度不减
近年来，家居行业开始逐渐被资本关注。作为“最后被资本关注”的类别之一，虽然家居行业的融资相比其他行业来得稍晚一些，但总算迎来了资本的热潮。无论是外界专业的投资机构，还是家居行业“不差钱”的企业，都有投资家居企业的动作，这可以说是家居行业前所未有的“钱途”。
家居企业“钱途”看好
根据记者的不完全统计，2018年的第一季度内，和家居行业有关的融资已经超百亿，约有超十家家居企业融资成功，其中更有百亿级别的资金注入。
家居企业进入资本市场，其产生的效益是非常明显的。根据红星美凯龙近日公布的2017年年报显示，红星美凯龙曾于2013年通过增资入股欧派家居集团股份有限公司，占被投资公司4.99%的股权，欧派家居主要从事家具制造业务。红星美凯龙对欧派家居的股权投资成本为157560000元。2017年3月，欧派家居在上海证券交易所上市，本公司改按公允价值计量，本期公允价值增加2043092330.85元，于2017年12月31日账面余额为2200652330.85元。以账面价值来看，以约1.58亿元投资欧派家居，红星美凯龙获得了丰厚的收益。
率先登陆A股和H股，红星美凯龙自然“不差钱”，也投资了诸多家居行业企业，涉足智能家居、上游产业链龙头、家居物流、设计装修、定制家居等领域，包括云丁门锁、紫光物联、梦百合、酷漫居、诗尼曼等。作为家居行业的泛家居业务平台服务商，红星美凯龙自然对行业有更为前瞻的洞察力，可以说，其投资布局也反映出资本对家居行业的偏好。行业中的“独角兽”企业、智能家居尤其是智能单品、环保科技生产企业以及提供平台服务、颠覆传统装修模式的中间商，成为资本重点关注的企业。
有业内人士表示，近两年来，家居企业如此密集地得到资本的关注，这是行业发展20多年来前所未有的，这也标明行业蕴藏了巨大潜力。有实力的企业得到资本的加持将会发展更快，每个细分行业中的龙头企业将会脱颖而出。
“热钱”也烫手
从近几年家居企业的融资情况来看，虽然资本正在向家居企业靠拢，但“热潮”过后，也有部分企业被“拍打上岸”。显然，热钱的涌入可能给行业带来更多机会，但也是大浪淘沙的过程。
互联网家装领域与资本的碰撞，虽然催生了土巴兔等知名企业，但热潮过去，也逐渐冷静下来，结局也不尽如人意。据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》数据显示，2016年互联网家装领域共有46家企业获得融资，累计发生融资次数51起，融资总额约为38.71亿元。整体来看，2016年互联网家装的融资情况较2015年稍有下滑，获得融资企业的数量减少7家，融资总额下降28.4%。
目前有多家互联网企业已经关闭，一些曾经的“网红”创业企业生存期大多不超过三年，也有不少被知名投资机构看好，但是很快便悄无声息。由此看来，以“烧资本”的方式打公关战是不可能成功的，家居行业的产品和服务更注重品质，作为一个企业足够多的行业，如何把握住资本的机会，更是众多家居企业需要考虑的问题。
业内人士也提醒，当前市场环境虽说很好，但家居企业不要盲目追求快，高标准的产品和服务是基础。家居企业在不断融资和扩大市场的同时，也要提升管理能力和完善资源整合能力，让资本的价值显现出来。
资本偏爱哪些家居企业?
随着家居行业中各类别的细化，从2018年融资的企业中可以看到，有“专攻”的企业也更能得到投资机构的认可和青睐，随着市场环境的变化，企业之间的差距日益加大，更加细分和专业的家居类企业有希望获得更多的支持。
平台服务商
传统家装行业链条长，这也给创业公司诸多机会。近两年，随着VR技术的兴起、电商模式在行业内浸入，催生了大量中间服务平台。例如依托VR技术的云设计平台、为产业链上下游提供服务的中间商平台，这些平台改变传统装修流程和服务方式，不仅被专业资本机构看好，红星美凯龙等家居行业内巨头也对这个行业青睐有加。
1月24日基于VR设计的家居产品直供平台谷居近日完成了A轮2000万元的融资，本轮融资由零点资本领投。本轮融资主要用于谷居VR设计系统的优化迭代和VR家居供应链产品体系优化。谷居是帮助设计师和用户之间搭建桥梁的B2C推广平台，为消费者提供软装搭配、家居设计以及装修方面的决策建议。
3月8日家装建材B2B电商平台“工头帮”已经完成数千万元的A+轮融资。本轮融资由正和磁系投资基金领投，上轮老股东硅谷银行等跟投。融资所得将主要用于扩大市场，将覆盖范围扩大至25城，同时着力拓展小B客户。工头帮团队于2015年初组建，平台定位在家装辅材B2B交易，上游对接着家装建材、五金用品的一级代理商，下游对接小B商家的采购需求。
3月9日于2013年11月正式上线的家居云设计平台酷家乐宣布完成1亿美元的D轮融资，本轮融资由顺为资本领投，淡马锡旗下Pavilion Capital、IDG资本、GGV纪源资本、云启资本、赫斯特资本等机构跟投。据介绍，酷家乐是以自创ExaCloud云渲染技术为基础搭建的3D云设计工具，可以5分钟生成装修方案，10秒生成效果图，一键生成VR方案。
3月29日家居IT服务平台“三维家”宣布完成3亿人民币B轮融资。本轮融资由红星美凯龙领投，老股东软银中国和广发信德跟投。据了解，此次融资将用于扩大全国业务布局，全面深度化赋能家居家装行业。三维家官网介绍，其拥有在线极速渲染高清效果图、海量素材模型、720°VR全景、精细化管理、云制造多项技术，为家居行业提供“3D云设计+场景营销+一键下单拆单+生产系统+精细化大数据管理”一体化解决方案。
“独角兽”企业
家居行业每个细分类别里都有众多参与者，随着一些巨头企业的规模逐渐扩大，它们也被资本看好。这些被称为“独角兽”的企业或市场占有率领先，或有先进的生产科技和产品优势，将在某一领域中脱颖而出，成为投资界眼中的新星。
去年12月蒙娜丽莎集团在深圳证券交易所主板挂牌上市，这对整个建陶业起到极具标杆和示范作用。纵观近几年上市的家居企业，集中在定制家居、家具产品以及家居流通行业中，建筑陶瓷行业因为其生产模式相对粗放、污染排放等问题，一直不受资本市场关注。蒙娜丽莎在其招股说明书中表示，企业在国内率先研发出干压陶瓷薄板和配套的绿色化、智能化生产工艺，是国内薄型化建筑陶瓷产品的开拓企业之一。有业内人士表示，以环保科技为亮点的家居制造企业，其未来发展也被资本看好。
2月11日今年年初，北京居然之家家居连锁集团有限公司接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业资本等投资机构高达130亿元的联合投资，居然之家家居连锁集团作为非上市公司，本轮释放36%股权，在众多投资方中，阿里巴巴的投资最引人注目。阿里巴巴以及关联投资方投资54.53亿元人民币，获得居然之家15%的股份。除四个领投方之外，还包括华联长山兴、红杉资本、信中利、诺亚控股、博裕资本、博睿资本、九鼎资本等。
不仅被阿里巴巴等投资机构看好，家居行业对居然之家也颇为看好。2月26日，顾家家居发布公告，称拟出资1.98亿元参与设立黄冈约瑟广胜成壹号股权投资基金，这个基金仅投资居然之家。公告指出，通过此次投资，公司除了可获得与居然之家在业务方面保持战略合作，还将分享居然之家IPO的上市投资收益。
智能家居单品
智能家居一直是资本看好的领域。在消费升级背景下，智能家居逐渐变得大众化，尤其是智能单品的渗透率正在逐步上升，近两年也出现了如智能门锁、智能音响等爆款产品。借助大数据和跨界的结合，消费者在生活中涉及的每一件家居产品都可能成为企业发力智能家居的方向，从而赢得资本的关注。
1月8日北京源码智能技术有限公司宣布已完成A轮数千万元融资，此次融资由高榕资本、水木资本、东霖资本联合投资。2017年8月，红星美凯龙也入股过源码智能。致力于智能门窗的研发与设计，为用户改造室内空气环境。源码智能窗主要将传感器、控制芯片等融入传统门窗的五金结构中，收集室内外温度、湿度、甲醛、CO2、TVOC等空气数据，并通过控制软件和AI算法实现门窗及新风系统的自动开关，维持良好的室内环境。此外，依托物联网、云计算、下一代OLED显示等技术，源码智能窗支持用户远程控制，同时通过学习用户日常使用习惯，在相应场景下智能选择窗户开关行为，窗载OLED显示屏为用户提供天气、交通、购物、健康、娱乐、广告等app服务。
2月1日健康睡眠方案提供商麒盛科技宣布完成超2亿元战略融资，投资方为红星美凯龙、分享投资、欧派家居、居然之家等。据悉，本轮融资将主要用于扩充产能渠道及拓展销售渠道等方面。麒盛科技致力于智能电动床的生产和研发，官网数据显示，麒盛科技现已在全球范围内销售超过400万张电动床。2016年公司实现营业收入16亿人民币，同比增长100%。
2月底亚马逊出资约10亿美元收购了美国智能门铃公司Ring，这是亚马逊为提高包裹投递安全性所做的一项新努力，也是该公司进军智能家居产业的重要布局。Ring的核心技术是把带摄像头的门铃与户主的手机或平板电脑相连，让户主可以与访客或快递员进行远程可视对话，并监控住宅安全。
3月19日曾经被红星美凯龙投资过、成立于2014年专注于智能家居领域的科技企业云丁科技宣布完成上亿元的C+轮融资，蓝图创投领投，联想之星、险峰长青跟投。公开信息显示，此前云丁科技于2014年6月获得了联想之星、险峰长青数百万元天使投资;2015年4月获得美的集团、乐视网、联想之星1500万元A轮融资;2016年3月获得复星锐正数千万元B轮融资;2017年3月获得嘉实投资、红星美凯龙5100万元B+轮融资。云丁科技是一家智能家居领域的创新型科技企业，旗下拥有“鹿客”、“云丁”等品牌，涵盖公寓智能门锁、门窗传感器、门铃、智能电表、智能水表等多款智能家居安防产品，并基于这些产品提供公寓智能化管理服务。
3月底近日，西安慧晶智能科技有限公司正式宣布，获得由达晨创投投资的数千万元Pre-A轮融资。慧晶智能创始人张宝强表示，此轮融资主要用于投入“中国智能锁产业共享平台”的建设和智能锁Paas/Saas平台及区块链技术的研发。
“定制”有多火这里就不多说了。可以肯定的是，与成品家具市场不温不火，甚至出现颓势相比，定制家居在近年来的快速发展撑起了另一片细分市场。
有鉴于此，不少老牌的成品家具企业也半路出家，跨界做起了定制，从一窍不通到有模有样，从单品定制走向全屋定制，整个行业就像打了鸡血一样亢奋，汹涌地扑向定制大潮，仿佛谁不跟上就要被拍死在沙滩上了。
不寒而栗
对成品家具企业来说，家居定制让人“不寒而栗”。之所以可怕，在于釜底抽薪，即：在成品家具企业最引以为豪的产品设计研发上被彻底颠覆，那就是产品开发的思路将完全不同。定制家具企业大致遵循着这样一种套路，有的已经呈现，而有的尚未浮出水面，但已经在悄然布局。
即：
第一步，先以定制为切入口，拿下大型柜类市场，主要是橱柜和衣柜，其次是书柜和客厅柜等。
第二步，挟柜类定制的成功占位之势实现拦截，瞄准全屋所有品类，以扩大客单价和提高市场占有率。由于这些企业的成品家具不占优势，因此就叫出了“全屋定制”的口号，尽管这是一种吆喝，但在声势和影响力上可以占据有利态势，事实上无论反对与否效果已经达到。
第三步，尽管第二步走不远，但借第二步的成功可以赢得一个缓冲的时间来为后面的路进行冷静思考、布局、试错和铺垫。而这对于沉睡中的传统成品家具企业而言，才是最可怕的。
在这些可怕与不安面前，很多企业自觉或不自觉地向定制靠拢，但显然，一个成品家具企业转型定制生产是十分困难的——无论是在设备、技术、产品还是在运营、市场、管理上。
那么，成品家具的未来出路在哪里?是立足一亩三分地?还是跨界融合走向定制?
燎原之势
事实上，定制家居并不新鲜，也不是这几年才出现，其与成品家具产品销售是一种市场的互补。
此前，家居定制更多的是以橱柜、衣柜为主，包括目前市场上知名的定制家居品牌，尽管已经打出了全屋定制的口号，但是主次同样十分明显，对于家具，尤其是在套房家具的把握上与传统成品家具企业有着明显的差别。
作为新兴市场的定制家居在近几年突飞猛进，发展势头在大家居产业被称为开辟蓝海市场，在家具行业掀起了一股定制风，不断有企业开始尝试从酒店工程定制起步，逐渐走向民用定制。
到近几年，家具行业一些非常知名、极具实力的品牌企业开始推出定制，甚至主要业务转向家居定制、全屋定制。从早期提出大家居、整体家居概念开始，沙发企业推出套房、餐厅等产品，套房家具企业推出家具定制，到一些实力品牌企业直接增加橱柜、衣柜生产线，打出全屋定制口号，都可看出这股燎原之势。
事实上，这股燎原之势在很大程度上取决于定制家居与成品家具在设计上的区别。这表现在三个方面：第一，基本的产品需求的满足;第二，空间需求方面的满足，包括收纳等空间构造的需求;第三，生活方式需求的满足。
那么，市场对定制家居产品核心的需求是什么?事实上，任何一个品类也好，还是任何一个新的方式也罢，最终最核心的需求，是老百姓对美好的家居生活的追求。
例如，我们现在对定制家居的设计，追求的核心就是个性的凸显，以及实用性的彰显与空间利用。原来，很多企业做成品家具设计就是家具本身的差异化和家具本身的价值的塑造;现在，很多企业做空间包装就是做一种生活方式。把人们的生活方式定制好了，企业发展也就自然顺畅了。
而显然，这对成品家具来说，困难重重。
转型之困
我们知道，成品家具的生产标准和模式都比较简单，家具的性质允许流水线和大规模生产，这对机器设备、生产工艺和技术的要求都比较低。
但是，定制家具则不同，作为非标产品，每一个用户的生产需求都可能不同，这对设备和工艺水平都提出极高的要求。即使是尚品宅配、欧派、索菲亚等知名定制品牌，都存在发货迟的痛点，可见定制家具的生产有多不简单。因此，成品家具品牌如果要转型做定制，意味着要淘汰目前所有的生产设备，并且引进全新的高级设备和工艺技术。而这需要一笔巨额资金。
正如前面所言，定制家具的需求是因人而异的。下单和订单审核等环节都会影响生产的准确性。如果整个环节不成体系，或全部由人工完成，很容易出现差错，最终影响用户满意度。因此，在跨界定制前，成品家具品牌要建立清晰流畅的运营体系，疏通各个环节。
与生产相关的还有设计。如果连设计服务都不能提供，如何谈得上是定制呢?定制不是简单的改改尺寸、换换颜色，除了产品本身个性化外，定制家具吸引用户或者是考验企业的地方还在于其服务。
例如终端服务，即如何帮助终端经销商进行商业运营。经销商和品牌利益息息相关，该问题不容忽视。就目前来看，定制品牌帮扶经销商的模式不尽相同。有的品牌打造了专业的培训团队，通过全国巡回培训的方式，加强经销商的专业素养。有的则开设了在线课堂，供全国经销商在线观看学习。
可以说，定制领域虽然是一块大肥肉，但夺食并不容易。家具品牌需在制造模式、设计、运营体系和服务体系等方面做足准备，这过程中需大量的资金支撑，企业方需仔细衡量，自身是否有这种实力。
未来出路
有条件的转型定制，没条件的呢?坐以待毙?显然不是。
我们知道，传统成品(以套房为例)生产企业在开发产品时习惯于一个套系一个套系地开发，套系之间通常是不兼容的。其结果是系列越来越多，产品家族越来越庞杂，当某个套系销售表现不佳时还难以割舍，有的成为僵尸产品，生产系统面临的压力越来越大，产能受到极大限制，先进的硬件装备无法发挥出应有的作用，库存高企，资金断流。
成品家具企业的一大通病是，以不断推出新的产品系列来迎合消费市场的不断变化，而产品生命周期越来越短，开发越来越频繁，终究是疲于奔命，无能为力。这是一条根本不可能持续的道路，以往还算成功，是因为尚未遇到掌握先进理念与手段的竞争对手。
而对于定制企业而言，尽管缺乏套装家具的系列开发能力，但它们对标准化的概念有着深切的体会，对“零部件就是产品”的理念有着更好的认知和虔诚的态度。
目前，传统套房家具已经被打散，当然，这并非说家具不再需要配套，而是将以另外一种方式成套，即为重组。重组，是指将原先开发一个系列多少件产品的做法切换为首先构筑好标准化的零部件平台，然后再加入非标构件后组合成你想要的任何产品。
这个平台一旦构筑好，则可以蘑菇式模型予以裂变，从而以有限的零部件数量实现无限的组配与输出，以满足客户的多元化甚至是个性化需求。
有分析认为，传统套系的开发是企业将自己开发的“完整”产品强行推给市场，而零部件平台的思维是指在工厂内不存在最终的产品，只有当客户选购并安装好以后才会呈现。究竟哪种方式更能满足客户需求不言而喻;同时，哪种方式更加经济、更加科学也不难想象。
可以说，对许多传统成品套房家具企业来说，在已然白热化的竞争环境中如果再不清醒、再不变革，那么将有进一步被挤压甚至被淘汰的危险。这里只是从产品开发思路的角度来进行分析，除此之外，包括信息化程度、渠道创新、大数据建设、跨界整合思维等等都在威胁着传统企业。
事实上，成品也好，定制也罢，他们最终的目标都是一致的，那就是更便捷、更经济、更多元地满足消费者的需求。
9月27日至9月29日，2018重庆国际家具及家居产业博览会将在重庆国际博览中心举办，本届展会展览面积达90000㎡，预计展商数量超1000家，专业观众参观人次将达60000人次，是重庆规模最大的家具展会。
今年，2018重庆国际家具及家居产业博览会将在去年展会的基础上，推出“重庆家具展品牌企业巡回推介会”、“重庆家具展百强经销商大会”，以及由中国绿色家居环境技术工作委员会主办的“2018中国西部绿色整装体验展”等重磅级活动，与此同时，“西部酒店家具家居订货会”，欢迎晚宴及颁奖盛典等一列活动也将精彩上演。
2018重庆国际家具及家居产业博览会，展会展览面积将从去年的50000平米，进一步增加至90000平米，展商增加至上1000家，专业观众人次增加至60000人次以上，展会同期活动更加丰富……2018重庆家具展的扩容将是全方位、全角度、全跨越式的一次扩容，这将意味着展会的服务更好、影响更大、价值更高。
5.25，万州，6.22永川，6.29大足，7.4潼南，7.20梁平……这一长串罗列的不仅是日期和地址，还代表着展会组委会深耕重庆市场的决心!展会组委会不仅要把重庆地区知名的家具家居品牌企业串联起来，还要把重庆地区的建材经销商、代理商、房开商、装饰公司……等等行业相关者串联起来，让重庆家具展真正为重庆地区的行业服务，和家具家居行业共同发展壮大!
重庆家具展品牌企业巡回推介会，这是一场真正服务于展商的推介会，推介会以10家厂商加20家房开商、装饰公司、协会、媒体，再加70家建材经销商、代理商的模式，可谓将展会从室内展馆延续到了馆外的市场。
深交流、谈合作、续情谊……展会现场没有做到的，我们在推介会现场为您做到!!
一切以展商的价值为价值，一切为了展商创造价值，2018重庆国际家具展组委会将以“为展商创造价值”为服务导向，全力服务展商，真正为展商开拓市场服务，让重庆家具展成为重庆家具行业沟通的平台、交流的平台，成为真正创造价值的平台。
2018.9.27-9.29，来逛重庆国际家具展，体验家居行业新动态!!!