红木家具未来发展三走向

时间：2016-06-22 人气：1202 来源：中国文化报作者：

概述：红木家具行业的兴起不过短短十数年，发展规模和膨胀速度在各行各业中都显得尤为突出，这样的成长总伴随着盲目，以至于面临行业危机时感觉吃力，难以真切找到前进的方向。对此，笔者总结了三个方向，帮助红木企业看清当前行情与未来市场格局。......

红木家具行业的兴起不过短短十数年，发展规模和膨胀速度在各行各业中都显得尤为突出，这样的成长总伴随着盲目，以至于面临行业危机时感觉吃力，难以真切找到前进的方向。

　　高端收藏市场走向更精尖和小众

　　以黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝所构成的高端收藏类家具市场的地位和价格是不可撼动的。之前市场上有人炒作，指出有材料可以替代黄花梨、大红酸枝，这样的说法是错误的。在红木国标中，真正具有收藏价值的就是黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝三种材料。但需要注意的是，由于大量的伪劣产品充斥着市场，玩家投资这三种材料，必须要有专业的认知。

　　由于消费者大部分都是外行，对材料的辨识能力及对家具的鉴审能力不够，市场之乱、价格之高，以至于他们不敢轻易出手，如此就影响了收藏类家具在中国家具市场上的行情。

　　目前，消费者的辨别和鉴赏能力虽然有一定的提升，但依然有很多消费者上当受骗。比如，近两年有人用血檀冒充小叶紫檀，很多消费者无法辨别，甚至行业中的一些老行家都吃过亏。不过，这种乱象只是市场发展进程中的一个过程，一段时间以后，这些劣质品、假冒品就会被市场所淘汰，真正留下的会是大师级别的作品。

　　总的来说，收藏类家具的主要消费群体只是一小部分对红木家具非常精通的人或者高端消费者，并不能在大方向上代表中国家具的消费群体。但目前行业中还有很多人把希望寄托在这一小众群体上，特别是之前在行业上升阶段靠着名贵材料获利的企业，这是很危险的。今后，高端收藏市场一定是朝着更高端精尖的方向走的。

当代红木家具行业应当把经典传统家具和当代生活融合，从款型和表现形式上做出一些现代化的改变，但其本质还是传统不变的精神，在传承经典的同时又与现代生活相契合，更具有现代感。

　　通过类比欧洲家具的发展不难发现，欧式家具会随着时代的发展做出一些改变，但它保留了真正经典的精神和文化，所以深受市场认可。如果说收藏类家具是中国家具金字塔的顶端，那么传统经典与现代生活相结合的家具就面对的是大众消费群体。把中国传统经典的家具做出有意义的改变，是中式家具和中国传统家具的出路所在。

　　目前红木行业在这一方面做得远远不够，这是制约中国传统家具发展的重要问题之一。对企业来说，对中国传统文化的把握程度以及对现代生活的理解程度，决定了其制作出来的家具是否适合市场。广义上来讲，其实红木家具企业真正从事的是创造美好生活的行业，并不仅仅是为收藏而制作的家具。如果企业的领头人、开发设计师，对经典的内涵理解不够全面，对现代生活的了解不够深入，那么就很难制作出传承经典的、完美而时尚的作品。

　　现在红木家具市场的形势符合国家整体经济转型升级的形势，红木企业需要站在更高的角度来看待整个行业以及行业中存在的问题，只有走出来才看得到长远的未来。

　　新中式家具是时尚家具没必要用红木来做

　　笔者认为，现在市面上很多新中式家具和一些设计师的产品虽然也是用红木制作的，但其只能定位为时尚家具。一些设计师，只是触到了中国传统经典家具内涵的冰山一角，就开始开发各种系列的新中式产品，这些产品与真正的经典传统家具还有很大的差距。这些作品只是借用了传统家具的材料、形状等浅层次的东西，并没有得其精髓，因此不能称之为中国传统家具。

　　当然，不可否认的是，时尚家具也是市场上的一个大方向。但仍然存在一些问题，其中很重要的一个是不能用红木的概念去解读新中式家具，因为新中式家具只是利用了中国传统的某些元素和木材纹理的自然美，再加上很多现代元素的应用，并不适合用红木材料来制作。此外，其消费群体对红木也缺乏了解，导致红木材料的使用没有体现出价值感，也使这一类家具整体看起来有些不伦不类。

　　时尚家具属于中式家具行列，其文化底蕴还是以中式家具文化为主，所以做这方面家具的企业理念就要往时尚方向去发展。如果传统不能完全摒弃，又不能完全时尚化，这是无法生存的。真正的时尚家具也有很庞大的消费群体，但是相对于以上所谈到的两个市场的消费群体，时尚家具消费群体的消费能力是有限的，而使用红木做原料就加大了成本，限制了消费者的购买力，缩小了市场。

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上一条：青岛居然之家“难产”3年之久

在青岛，说起居然之家，很多人都知道这是一家家居卖场，但居然之家何时能开业，却无人知晓。查阅了能找到的各种媒体相关报道，居然之家开业时间从最早的2013年开始，一直到今年5月，跨度非常大，各种互相矛盾的说法可谓五花八门。

　　居然之家在青岛目前有两家店，一家位于市北区的青岛店，一家是位于西海岸新区的黄岛店。6月6日，居然之家黄岛店举行招商发布会，对开业时间语焉不详。居然之家工作人员曾对本报记者表示，黄岛店开业时间是8月。但现在回顾一下2014年9月居然之家青岛店举行招商发布会的时候，也曾信誓旦旦地表示，要在2015年5月1日开业。但至今已过去一年多时间，目前居然之家青岛店大部分场馆仍处于施工装修阶段，仅建材馆小规模试营业，何时正式开业仍是一个未知数。

　
为什么居然之家的开业时间一拖再拖？难道这个自诩“中国家居建材流通领域行业龙头”的居然之家，会拿自己的品牌声誉不当回事、对自己的开业时间都没谱吗？显然，这里面有不得已的苦衷。据业内人士分析，在卖场主体已经完工的情况下，能否如期开业，首先要看是否通过消防验收，另外要看招商进展情况。

　　“青岛的家居卖场容量已经超过了市场需求，新建的家居卖场稀释了行业的利润。”据一位经销商介绍，居然之家在青岛的租金，在青岛家居行业，即使相对于那些开业多年的成熟家居卖场，也属于中高水准，这对一家青岛家居行业的“新兵”而言，将来经销商的经营压力无疑是巨大的。

　　目前家居行业总体大环境不乐观，市场容量有限，新开家居卖场的招商，家居经销商“疲于奔命”。经销商也不完全听命于工厂的强制性安排了，即使像居然之家这样的全国连锁品牌，和工厂有战略联盟，对经销商有强制性要求，也不能对经销商产生巨大的号召力，居然之家青岛店就是一个例证。由于一些家居经销商近期经营下滑比较厉害，有的经销商在居然之家交了订金后，也只得无奈选择退出，或把交了订金的店转手。这些都是造成居然之家迟迟不能开业的原因。

　　居然之家开业时间一拖再拖，对经销商造成了相当大的困扰。经销商在前期投入、装修、导购人员、样品配备完成之后，如果一直不能开门营业，损失是巨大的。一位家居卖场老板对记者坦言，居然之家迟迟没有开业，说明经销商也在观望甚至反复。据了解，一般而言，青岛家居卖场和经销商签合同都是一年一签，居然之家和经销商的合同一签就是两年，业内人士表示，这说明居然之家对商家吸引力有限，采取这种“捆绑式”方法，主要是怕经销商跑了。家居商圈需要培育，一个新的家居商圈形成，至少要培育三年时间。居然之家黄岛店位于黄岛长江东路与嘉陵江东路交汇处，这一区域新楼盘少，不属于黄岛中心位置，偏居于安子片区一隅，不在黄岛高端商圈范围内，缺乏高端家居消费的底蕴。这些都是以后经营者要面对的问题。

目前，青岛的消费者买家具建材，还是会首选好一家、富尔玛、海博、红星美凯龙等经过时间检验、口碑好、位置佳的家居卖场。尽管家居行业在大背景下有些不景气，但其仍然拥有巨大的发展前景和市场潜力。居然之家何时开业、如何开拓这块市场蛋糕，不妨拭目以待。

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下一条：家具业面临涨价是否推动衣柜企业洗牌发展?

近年来，随着物价飞涨，各行各业都面临涨价，涨价已成常态。在家具行业，随着原材料跟人工成本的增加，实木家具的涨幅很大，那么，对于实木价格的上涨，衣柜企业就要面临着原材料也要跟着上涨，对于未来的销售战略是否也要随着实木的上涨而调整战略呢?在持续涨价的背后，是一轮实木家具行业及实木家具品牌逆境突围的大洗牌行动。

　　价格上涨将成为行业的大势所趋

　　常常逛家具卖场的消费者，都会发现家具涨价了，特别是实木家具。通过市场调查发现，目前，生产实木家具的原材料、五金配件、人工成本均持续增涨，由此带来的家具价格上涨不仅已既成事实，更会成为未来的大势。一方面，国内及美国、巴西等原材料产地的优质实木越来越少，另一方面则是国内消费者对实木家具越来越偏好，原材料供不应求的局面自然会造成家具成品的居高不下。

　　近年，随着家具市场的互通融合，一线实木家具品牌不断进入成都，这些品牌在一定程度上影响着成都市场的价格体系。由于原材料、人工费用的持续上涨等因素，近几年家具价格都在上涨，他代理的品牌在去年年底已经小幅上涨过一次，面对实木的价格一直在上涨，衣柜企业作为相关的品牌该如何应对材料上涨所带来的呢? 那营销的利润是否也会缩水呢?

　　家具业利润缩水，衣柜是否也有影响?

　　虽然实木家具产品的价格这几年都在不断上涨，但实木家具品牌厂商却没有因为价格的上扬而赚得盆满钵满;相反的，在各种成本居高不下的影响下，实木厂家和经销商们的利润正在逐渐缩水。作为一个中高端实木家具品牌，最近几年，原材料价格累积已经上涨了40%-50%，而的终端产品却只上涨了5%-10%，今年还没有涨价。显而易见，产品价格的上涨幅度远没有达到原材料的涨幅，更不用说其他成本上涨对利润的进一步摊薄了。”利润真的是越来越薄，但产品价格最终还是应该由市场说了算，如果短期内涨幅过大，与消费者的消费预期背离太远，也只会是有价无市的局面，不利于品牌的持续发展。市场已经如此无法改变，利润率就只能从提高管理效率、财务开源节流等其他方面得以持续。

　　对于大型家具企业来说，成本控制只是一个方面，积极寻求上市或许也成为了逆市突围、获得资金流的另外一种希望所在。

　　对于家具企业来说，他的利润面临缩水，而衣柜企业同理也受到相关影响，那么如何在低利润下，制定正确的战略决策才是衣柜企业应该思考的。

　　应积极的去面对解决问题

　　成本的上涨、利润的下降、消费的理性……如今正在越来越直接地考验着实木家具行业如何在激烈的市场竞争中坐稳“江山”。在此次采访调查的过程中，无论实木家具品牌如何评价市场动态，他们都向记者传递出了一个共同的观点——优胜劣汰，在实木家具市场的竞争中，做大做强的始终会是那些积极而睿智的企业。所以，衣柜品牌在面对实木材料的减少，积极主动的应对解决问题才是发展王道。

　　高性价比家具更具有市场核心竞争力

　　实木家具市场必将迎来一次大洗牌。“受房产政策及中央政策的影响，未来高端实木家具肯定没有市场，反之，那些性价比高、能够满足消费者实际需求的家具将得到长足发展”。

　　一直以来，实木家具市场发展得很快，但这个市场也有一些浮夸之风。因此，从发展的态势来看，也需要这样的洗牌，让整个行业得以更好的沉淀。保持纯正欧美传统与工艺，强调产品的专属感及个性化，致力打造出具有独特韵律的欧美家居品鉴中心及一站式完整品牌店的服务模式，并依靠会展经济，近年来一直备受精英阶层的青睐和追捧。

　　师夷长技以制夷，是衣柜企业今后前进的方向，学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。虽说面临家具行业的原材料上涨，但衣柜企业在战略的调整上也应更加广阔。所以，衣柜企业应加强自身各方面的创新，提升企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。

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