摒弃“拿来主义” 衣柜企业加强设计创新
近年来，受多重因素的阻碍，我国家具行业发展遭遇困境，市场不景气。对于本土衣柜企业来说，市场上“千篇一律”的产品让国外衣柜品牌抢占一大利好。在这种情况下，本土衣柜企业只有摆脱过去的“拿来主义”，在设计上加强创新，才有可能翻身。
符合时尚潮流的产品更受青睐
9月上旬，昆明、重庆三家主流家居卖场超过57个知名品牌店撤场的消息令业内震撼。其实，家具业遇到的困境与其他行业没有太大不同，销售减少、利润降低、场地租金及管理成本又在提升，说到底，其不景气主要来自于购买力的减少。
除此之外，据观察，符合当今大众时尚潮流的家具产品更受市场的青睐。“在市场不断的挤压之下，一些此前看似主流的家具品牌消失不少，品质不佳、服务不好、性价比低是一个因素，更关键的，是其“千篇一律”的面貌遭到大众的抛弃。”某一家具品牌负责人如是说。
衣柜企业紧跟潮流 加强设计创新
既然产品同质化已经成为家具市场不景气的一大原因，那么，对于衣柜企业来说，加强设计创新势在必行。当下，原创设计的家具价格太高，要大众消费市场掏腰包多少有些吃力，所以，异域风情成为提升格调的有效方法之一。在广州家具市场，新古典风格的家具之所以还能生存，与大众消费市场的青睐不无关系，不过，相比英伦风格、轻美式风格这些小资情调的家具，对年轻人的吸引力明显下降。或者说，年轻人更渴望在英伦风、美式范的温暖中寻找自己的人生，而不是在充满寒意的欧式新古典以及后现代风格的家具中冰冷存活。
另外，现代风格的板式家具曾经也是市场主流，但不得不承认，最终败在了“不环保不健康”的品质之手，而原木制造的北欧设计却风起云涌。因此，衣柜企业应该紧跟市场消费趋势，注重产品格调的提升，注重产品环保等质量的提升，只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
近日，在林产工业协会举办了“直击人造板、地板市场现状”大型公益调查活动。该调查暴露了人造板、地板行业目前内部存在质量不过关、甲醛超标等现实问题，协会人士透露，人造板行业同时还在面临政策优惠取消等问题，经营压力很大。行业不仅需要扶优除劣，更需要企业迅速转型升级。
失序竞争 影响行业发展
林产工业协会提供的资料显示，我国人造板除生产量\消费量,出口量和出口额均居全球第一。但据中国林产工业协会副会长吴盛富介绍，受经济下行影响，目前人造板行业困难重重。
无序竞争带来的市场混乱是首要问题。“一方面产能持续增加，另一方面市场消费者不增反减，人造板供求关系失衡，产能过剩风险凸显，引发市场低价竞争。”吴盛富指出，恶性价格战导致产品质量下降，企业诚信缺失，并造成市场混乱。
据介绍，部分企业生产出劣质人造板，其力学性能、游离甲醛等关键指标不合格，由其加工制成的木地板、木门、家具、橱柜、灯产品危害消费者健康，损害了行业声誉。而此次“木制品质量监督万里行——直击人造板、地板市场现状”大型公益调查结果也显示，此次对人造板市场抽查中发现，行业存在环保指标不过关、产品甲醛释放量超标、质量检测报告不规范、质检报告与产品不符甚至无质检报告等问题。
另一方面，受成本影响，人造板生产经营企业面临巨大的经营困难。“原辅材料、运输、能源价格波动，物流、劳动力成本快速上升，招工融资难度增加，企业效益下滑。”吴盛富说。
国内外政策红利不再
中国林产工业协会秘书长石峰指出，人造板行业在退税率上的红利也在减少。
据了解，财政部和国家税务总局今年6月份发布的“关于印发《资源综合利用产品和劳务增值税优惠目录》的通知”中规定，凡列入环境保护部《环境保护综合名录》中“高污染、高环境风险”的产品或者重污染工艺，不予享受退税待遇。而在环保部2015年5月份发布的《公开征求环境保护综合名录（2015年版）（征求意见稿）》意见中，记者看到，人造板行业的“胶合板、纤维板（无胶纤维板制造工艺除外）、刨花板”依然被归为“高污染、高环境风险”产品名录内。这就意味着人造板行业受到退税率调整影响较大。对此，石峰表示，人造板行业本就属于微利企业，税率调整后必然会亏损。
另一方面，受贸易壁垒制约，人造板出口形势也不乐观。吴盛富介绍，特别是出口最大的美国市场，反倾销、反补贴、知识产权、产品质量等壁垒接踵而至，应接不暇。据记者了解，国内出口企业与美国“双方”的案件仍在进行中。石峰表示，国内退税率的降低以及出口政策的调整，极端一点的话，有可能会导致人造板行业的“衰败”。
狠抓诚信 倒逼行业加速升级
针对人造板行业存在的种种困境，各方也都在努力。中国林产工业协会方面表示，近些年来一直在狠抓企业社会责任。“很多跨国采购商对中国企业的劳动条件和安全卫生标准也日趋严格，成为必须满足的条件，这使中国企业不得不重视企业社会责任。”吴盛富说。据了解，林产协会还将开展信得过企业的认定和推荐。石峰介绍，将在各国协会间推荐信得过企业，并通过通报质量事故等方式，实现“扶优除劣”。此外，协会还将在木材原料来源合法性以及行业准入机制方面发挥作用。
中国消费者协会投诉部主任张德志指出，目前不少不法企业“学乖了”，生产无标产品，待出货时再贴上知名品牌的商标，就算被执法机构发现，也只考察其质量是否合格，从而规避“假冒伪劣”的罪名。他表示，如果要扶优除劣，除了要求企业自律外，还需要讲究方式方法，用更科学的方式处理违法违规企业。
另有业内人士指出，面对困境，人造板行业将会加速优胜劣汰，产业集中度会越来越高。为了进一步消化成本，行业机械化、自动化水平将进一步提升，产品也将趋向更环保和多功能化，比如通过技术改良彻底解决甲醛超标问题，使人造板向低甲醛或零甲醛方向发展，行业转型升级必将加速。
近年以来，经济增速放缓，橱柜行业的发展也受到些许影响。一些企业为了在竞争激烈的市场存活下去，纷纷打起了“价格战”。可是，低价并不是“万能药”，随着消费者的日趋理性，对价格已经不那么敏感。在这个时期，企业更需要强调品牌价值的提升，致力于橱柜十大品牌的打造，并做好相应的服务。
价格战硝烟四起 橱柜品牌价值需加强
价格战一直被视为企业大翻身的强效药，然而随着消费者在饱受质量之苦逐渐回归理性之后，价格似乎已经没有多大用武之地。因为消费者挑选产品逐渐从强调产品“价格”向“价值”方面过渡。
降价风潮一起，犹如蝴蝶效应一般，整个橱柜行业都会被席卷。有些企业只能闻风而动，以更大幅度的降价决战于市场，欲置之死地而后生。目前价格战硝烟四起，橱柜行业处于很浮躁的状态。为了橱柜行业朝着健康有序的方向发展，橱柜企业只有将价格战升级为价值战，依靠技术进步、管控采购、生产及企业运营成本来缩减开支。
服务战代替价格战 攻心为上
过去，服务只是橱柜企业产品的附加值，极少受到特殊关注。随着市场竞争的愈演愈烈，越来越多的橱柜企业开始在服务上发力，希望借由良好的售前售后服务，增强消费者对企业的好感度。攻心为上，橱柜企业要意识到，真正的服务，是以顾客需求为中心，不仅着眼于售后维修、投诉解答等关于产品的需求，而且要关心顾客的点滴需求，像卖场中的一杯水，方便顾客记录产品信息的纸笔等等。当然，在为消费者提供服务之前，先要加强服务人员的素质训练，毕竟服务人员的素质，直接决定了所提供服务的品质、成本、效果和提升空间。
未来价格战将不会是主流，橱柜企业提供更为完善的服务才是王道。行业低迷，橱柜企业就不要再拼价格了，良好的服务体系才是企业逆袭的保障。