环保铁腕出击 中小型橱柜企业如何走出困境?

    在衣柜品牌数量不断增加的背景下，消费者的可选择性越来越大，但同时挑选到合心意的产品也越来越困难。对衣柜企业来说，想要成功吸引消费者的注意也变得更加艰难。为应对此困境，营销战在衣柜市场不断上演。随着80、90后逐渐成为衣柜市场消费主流，企业在打造个性化产品的同时，也需在广告宣传上融入个性化元素。

    网购成大势 衣柜企业渠道布局紧跟需求

    如今，互联网不断发展，网络逐渐成为80、90后购物的重要场所。80、90后可以通过手机、电脑购买各种产品，衣柜作为大件消费品，在网络上营销也有一定的发展空间。虽然目前衣柜企业网络渠道还并不完善，但进军互联网已经成为必然趋势。衣柜企业想要不断吸纳年轻消费群体，就必须摸透其消费个性和习惯，并不断进行自我的革新进步，打造与时俱进的年轻化品牌形象。

    年轻消费群体需求不同 产品个性化是必需

    毋庸置疑，个性是80、90后的代名词，他们更加倾向个性化、顺应时代潮流的产品。同时这群80、90后往往会在购买产品之前做好功课，搜集一些相关资料，仔细观察对比，直到清楚了解之后才会去购买。现如今，环保绿色之风在我国越刮越猛，环保产品更是成为80、90后的首选。因此，衣柜企业必须要根据80、90后这一特性，积极做好产品，用造型个性化、环保健康化的产品吸引到这些人的青睐。在80、90后成为消费主体之时，衣柜个性化产品必定会迎来广阔的发展市场。

    营销战激烈 衣柜企业打造个性化广告宣传

    当下，衣柜市场竞争激烈，企业之间营销战此起彼伏。就目前来看，明星代言已经不再是特效药，很多80、90后不再依附于明星进行盲目的采买。创意十足、丰富优惠和“有鲜明的品牌态度且同我观点一致”成为80、90后对广告的最普遍要求。因此，衣柜企业必须重视个性化的广告宣传，邀请专业的文案策划团队，制定符合80、90后心理需求的广告方案，如此，才能成功将品牌印刻进这群年轻团体的心里。

    曾经暴利不断的家具行业如今也逐渐转入“微利时代”，特别是在互联网开始盛行的时期，家具企业要想获得生存资本变得越来越不容易。在大经济环境不景气、行业市场乱象不断增多以及网络销售混乱的市场下，家具企业的发展在一定程度上受到了影响。时下，越来越多的家具企业开始寻求逆境之下的生存方式。那么家具企业要如何才能在“微利时代”获取到“微”利呢?

    面对价格战泛滥的市场，家具企业要获得“微利”，就一定要沉着冷静，坚持自我，切忌盲目跟风，最后导致自己无法抽身，面临严重损失。家具企业应始终以产品为依托打造核心竞争力，毕竟价格有时候并不是决定消费者购买产品的决定性因素。随着绿色环保意识的不断增强，不少消费者也表示，价格优势已经不是唯一的购买标准，绿色环保且具个性化的产品才是首选。

    互联网时代，网络销售成为不少家具企业对外销售的方式，但是目前市场上对于网络销售并没有明确的规定，导致网络市场开始陷入混乱。产品造假，模仿跟风频现，让消费者伤透了心。对企业而言，也是苦不堪言，产品设计被窃，品牌遭受诬陷更是让企业遭受巨大损失。

    面对如此严峻之势，家具企业必须要规范自我，保护好自己的知识产权，开展一系列打击造假模仿山寨活动，将原创精神发扬光大，生产出高质量、高品格的产品。

    即使暴利时代已经如白驹过隙，家具企业也应顺应时代赚取微利，正所谓聚少成多。更何况一个逐渐成熟的行业，微利才是一种常态，一个企业的利润，也并非靠暴利来赚取。

    家具企业赚取微利，网络或许是一个不错的媒介，应该好好利用。但是在网络销售过程中，家具企业还是必须要规范自己的行为以免扰乱整个行业的发展。