去除“伪环保”外衣 橱柜行业发展从标准建立开始

    近几年来，经济增长速度放缓，家居行业的发展也不是很稳定。倒闭、跑路、高管离职等事件层出不穷，家居行业正在面临着发展的困境。橱柜行业作为家居行业中的朝阳产业，发展也受到一些阻碍，企业唯有不断提高产品附加值，实现品牌联盟，增强资金的稳定性才能直面挑战，在逆势中成功崛起。

    提高橱柜产品附加值

    在橱柜行业，同质化问题时有发生，互相学习、互相交流是正常的，模仿可以提升效率，但不能照抄、照搬。不经过自身研发的抄袭不但不能提高企业拓展的能力，反而会使创新能力萎缩，产品可以复制，而品牌则是独一无二的。产品可能很快过时，而成功的品牌却是永恒的。因此，橱柜企业应坚持诚信经营，提高创新技术水平，提升产品质量，提高产品附加值，增加经济效益，积累实力，打造品牌橱柜企业。

    寻求品牌联盟 实现双赢

    橱柜企业在发展中，要积极寻求战略合作伙伴，在竞争中合作，在合作中竞争，实现双方互利共赢。企业之间和平竞争，团结双赢，形成行业中积极、健康的主流。橱柜企业要争取做到信息共享、及时交流，知己知彼，了解市场、了解行业发展，国内的与国外的情况，结成联盟，摈弃劣质产品，使粗制滥造产品退出市场，达到净化市场的目的，行业才能进一步健康有序发展，才能创造行业更灿烂的明天。

    合理利用资金

    当下，橱柜行业虽处于低迷状态，但是作为一个日趋成熟的行业，其发展前途是光明的。橱柜企业要正视目前的现状，用积极的发展模式来应对当前的发展目标，用稳定发展的心态来对待企业发展，保持平常心，从细节着手，总能找到出路的。此外，合理的利用资金以及资金周转率，是企业真正的良性发展。

    在营销重要性日益凸显的背景下，衣柜企业也开始寻求各种“多快好省”的营销策略。如今，移动互联网发展迅速，消费者很容易被热点事件吸引，借势营销火速在各行各业崛起。不过，对于衣柜十大品牌而言，利用借势营销虽能赚足消费者眼球，但也存在不利影响，因此，切勿痴迷其中。

    “借势营销”成常态

    在互联网时代，“标题党”充斥，有业内人士表示，“这很正常，互联网这种快消文化，借势营销能吸引观众的注意力，这是其成为常态的原因。”然而，借势营销的效果是不是都是好的呢?有业内人士表示，为了解同行的信息，特意关注了十多个企业的微信公众号。不同的企业在宣传上的侧重点各有不同，有些企业凡是有动态就会发布信息，而有些企业只是偶尔发布公司的活动信息。但是由于他关注过多的衣柜企业的微信平台，每当有热点新闻出现时，很多相似的文章出来后根本分不清哪个企业所发布的，而且很少有脱颖而出的文章能够吸引他。

    由此可见，不是不是所有的借势营销都能成功。借势营销是把双刃剑，运用得好，可以达到企业宣传等商业目的，传递正能量。可是无底线、涉及道德问题的恶俗营销不仅不能实现企业效益与社会效益双赢，而且导致受众身心疲惫。

    衣柜十大品牌如何借势营销?

    自媒体时代，借势营销几家欢喜，几家愁?有的企业恰当地借势营销闯出一片天地，有的企业借“劣势”事件宣传，使其形象在消费者心中受到打击。衣柜十大品牌应当清楚自己的所发表的文章或言论所带来的后果，以及后期相关工作的跟进。守住真实的营销并非一个企业就能实现的，需要众多企业的努力，采用更多有价值和能体现企业优秀文化的营销方式。

    的确，借势营销如同做人一样，需要讲究诚实可信，守住底线，选择积极向上，具有正能量的事件。营销讲究差异化和个性化，当所有的人借助相同的事件营销的时候就等于没有借势，除非企业在策划过程做得特别好，能够在宣传中脱颖而出。

    另外，对于衣柜十大品牌而言，借势营销需要考虑是否和品牌形象相符合，热点事件具有突发和短效性，只可以作为企业营销的一个引爆点，但是不能作为企业长期营销手法。抛弃这些营销手段，最重要的还是修炼内功，做好管理、生产研发的基础工作。