“产品力、营销力”齐下 衣柜企业刷新口碑
如今，在移动互联网发展迅速的时代，口碑的重要性日益凸显。衣柜行业历经十余年的成长，逐渐变得成熟。面对越来越激烈的品牌之争，作为个体的衣柜企业，唯有以“产品力、营销力”打造好口碑，才能在市场竞争中立于不败之地。
对外品牌营销不遗余力
有人说，未来衣柜行业的核心竞争力是企业品牌之间的战争。这场没有硝烟的战争，决胜的武器在于品牌。谁的品牌营销做得好，谁就能取胜。诚然，越来越多的衣柜企业深知这一点，在对待市场营销和品牌推广上更是不留余力，多方面，多角度去开发和引导市场，从而促进产品的销售。
一衣柜品牌总监曾表示：“如今衣柜市场品牌林立，对于品牌的推广和市场营销，每个企业都应十分看重。就我们公司而言，先后花费了不少人力、物力和财力在这方面。不仅与众多著名媒体强强联手，打造轮番广告推广的趋势。在硬件方面也不惜血本，户外路牌、路灯、公车广告等等都齐齐上阵。如此大手笔就是想提升品牌的知名度，同时能促进市场营销。”
对内品质打造全力以赴
衣柜行业历经十多年的发展，品牌的价值提升已成为各大衣柜企业竞争的焦点。在这种情态下，衣柜企业在做好品牌营销的同时，产品质量也要有保证才能成为行业的领军品牌。的确，面对竞争日趋白热化的衣柜市场，品牌建设已成为各衣柜企业的必经之路。如果在这方面没能做好，那么就会失去先机。
在此前提下，衣柜企业必须保障产品优质，以优质的产品为基础，进行品牌长远推广，方能达到最快速度地把品牌传播出去。那么，具体怎样做才能确保产品品质呢?一方面，在衣柜产品的原料选择上，不管是板材还是喷漆，均应坚持环保原则，避免消费者深受甲醛等有毒物质的侵害;另一方面，在衣柜产品工艺设计上，应紧跟消费者实际需求，在安全性、功能性等多方面下功夫。
综合来讲，好的口碑需要好的产品品质来支撑，更需要好的市场营销来推广，衣柜企业只有双管齐下，才能达到预期的效果。
家具企业发展到现在,市场的产业格局已经相对成熟了，市场规模也越来越大。但是，家具企业风光的背后，有的是无数不得不面临解决的问题。
在2015年，几乎大部分有品牌的家具企业开始做出相应的调整和管理布局。上市潮风起云涌也能看出家具建材企业的市场动向，在激烈的市场环境下，很多家具企业进行了更精准的自我定位。如今，市场不好做，行业调整洗牌在所难免，有竞争力的家具品牌也在期待市场集中度的提高，进行优胜劣他，市场竞争格局改变。
家具企业并没有给自己条条框框的限制
即使有的家具企业有了明确的自我定位，但是市场竞争激烈，家具企业并没有给自己条条框框的限制。今年，几乎所有的具有一定品牌知名度的家具企业都在同时向高中低端的市场发力，不再仅仅是单一的客户群体，而是将市场更全面的细分，不仅将市场进行细分，而且同时企业内部也进行细分，分化出专门针对高中低端市场的部门与团队，360度抢占市场。
这也从侧面说明了家具市场的竞争的激烈，单一的进攻某个市场群体，是不够的。每个家具企业都希望多涉足点市场群体，多点支撑。
众多的家具企业也开始投入电商的怀抱
东边不亮西边亮，在今年，不得不提到的就是电子商务。可谓是独领风骚。电子商务的发展众人有目共睹。电子商务所带来的销售利润，也是令人向往。众多的家具企业也开始投入电商的怀抱。
除专门的电商家具销售平台外，一些品牌也开始专门成立自己的网络销售部门，希望在移动互联网时代分得一杯羹。互联网正带领家具行业进入一个全新的市场，目前涉足的家具企业都在探索与尝试，谁能成为最后的赢家，也许要看谁能把握住互联网的脉搏，与之共同发展。
2015年是机遇与挑战并存的一年。家具企业也开始电商革命，不少家具建材企业企图通过走电子商务道路来摆脱目前的行业困局。
2014年的家具行业用一句诗来形容：“山雨欲来风满楼”最恰当不过了。对于经历过波澜起伏的家具企业来说，2015年又将面临什么样的新态，又该如何应对?
一、家具卖场或将转型瞄准购物中心业态
租金最高、客流最少、压力最大、收益最小，2014年行将结束，家具市场再度下滑。众多家具建材商称之为“十年最惨淡”，很多品牌艰难维系，大部分处于亏损状态。多位业内人士保守估计，由于国家政策和大环境变化，2015年市场将继续走低，最快2016年才有望转好。
据悉，目前国内家具卖场的总面积已超过4000万平方米，其中50%的卖场面积属于过剩。2015年，家具卖场或将转型方向瞄准购物中心业态。一改建材超市以往生硬冰冷的面孔，融入儿童家具、智能家具等多个时尚板块，以时尚的面孔融入大型百货商场中，提高百货类消费群的接受程度，提升成交可能行。
二、家装公司或将开始步入大家装的时代
消费者对家具品质要求愈加严格，2015年，家装公司或将开始步入大家装时代，家装公司除提供原本的硬装设计、服务外，还逐步涉及软装设计领域，而这种升级也对家装设计师提出了新要求。
据悉，目前硬装公司多以跨界合作来保证其软装设计的专业性。业内人士表示，硬装、软装虽然仅有一字之差，但涉及内容却大相径庭。例如，软装设计中的面料材料知识应用，涉及装饰、布艺使用、装饰画等多方面;软装设计师也必须要有敏锐的眼光，而且经验是一个长期积累的过程。因此，硬装公司若想跨界，需要与布艺、家具等软装公司合作，由软装公司定期派专业人员来进行培训。
此外，据介绍，跨界合作还体现在战略合作方推荐方面，业主在硬装公司选择服务时，也会得到与硬装水平相匹配的软装推荐，这使业主不仅可以享受优惠的软装价格，还可以得到专业的软装设计服务，进一步保证了软装设计的专业性。
目前，为规范、提高本市家装设计水平，市家具商会正在本市推行《住宅装饰装修工程设计收费标准指导意见》，对设计师的行为进行规范。
三、家具检测将告别“大卸八块”检测时代
不久前，全国家具标准化技术委员会对外透露，由其制定的“木家具、床垫、沙发等3项家具有害物质限量国家标准”有望于今明两年出台。这意味着，家具检测将告别“大卸八块”的破损检测时代。
据悉，这3项即将出台的家具有害物质检测标准分别为：《室内装饰装修材料木家具中有害物质限量》、《软体家具床垫中有害物质限量》、《软体家具沙发中有害物质限量》，被称为是更科学、可行的检测方法——气候箱检测法。即木家具、沙发和床垫等整个放入一个检测箱，在流动空气中检测整件家具的甲醛、VOC(挥发性有机化合物)等有害物质的含量，变“有损”检测为“无损”检测，全面呈现整件家具的有害物质含量。而检测标准是根据美国家具协会标准，进行广泛研究之后制定的。
四、2015年家具建材或将走“0TO商业模式”
2014年，房地产行业的调整和低迷状态，让处于其下游的建材行业受到较大的影响，同时，电商以及建材家具在行业整合加速及渠道多元化方面意识的薄弱，导致整个建材家具行业在今年下半年普遍陷入了不同程度的焦虑和方向迷失。
目前来看，建材各行业的领导品牌已经将线下终端做到了极致，2015年家具建材或将走“0TO商业模式”，只有线上便捷的服务与线下全方位的售后，才能让2015年的家具建材市场冲出新天地。同时，企业参与市场竞争对多元产品的渴望，使得家具建材行业上下游产业的资源整合的需求越来越明显。家具建材行业上下游产业的资源整合很大程度上满足了消费者追求“一站式”服务的需求，能够让资源最大化地被利用。
此外，年轻消费群体除了产品体验外，更加注重消费过程中的消费感受、参与互动，这都是新型消费者的特征。因此，2015年，建材市场或将更加关注消费者的体验感受。