巧借“新媒体”力量 衣柜企业实现营销革新

    今年开年后，有关家具质量的新闻常常见诸媒体报道。特别是在5月这个购买家具建材的黄金月份，这些新闻更是触动广大消费者的敏感神经，以致“谈质色变”。此时，一些广泛应用于家具制作当中的高科技新型材料，因为市场存在的认识误区，而深陷这个质疑的漩涡。其中PU发泡家具首当其冲。在评价好坏之前，我们不妨对PU发泡家具来个360°围观。

    什么是PU发泡家具

    PU是聚氨酯的简称，于上世纪五十年代开始用于化工生产。其制造工艺乃是一种发泡技术，原材料经化学反应后会生成泡沫塑料，然后再进行固化成型。我们经常听到的pu发泡板就是通过pu发泡做成的一种板材。这种板材的外形非常美观，抗拉程度是普通铝板强度的2.5倍，十分便于施工操作。

    目前市面上的PU发泡板主要包括聚氨酯PU发泡板、铝镁锰Pu发泡板、PU发泡板EPS夹心板、低密度PU发泡板等。由于PU发泡板抗压、防潮、质感好、易于加工等优异的性能，在国内外家具市场，特别是注重环保的欧美国家，应用十分普遍，取得了良好的经济效益和社会效益。

    与普通家具的区别

    先来看外观材质。我们在家居卖场、集散地看到的款式众多PU发泡家具，无一例外的特点是美观。其整个外观造型一体成型，无多余的螺丝孔、接驳口，而且漆饰效果和细部雕花十分出众。PU发泡家具主要的缺点是不能防火。这也是新型合成材料发展的一个制约因素。

    其次是价格。在原材料和制造成本上，PU发泡家具相比纯实木家具和软木家具有很大的优势，反映到终端价格上，自然也就实惠得多。发泡家具听起来或许没有实木家具那么响亮，但其高性价比也赢得了不少80后、90后购房族的青睐。

    再者是环保性，这是PU发泡家具最受争议的一点。PU发泡家具成型后，本身是无毒无害的。一些消费者认为它有毒，其实在燃烧的条件下才会发生。一般来说，化工合成材料的燃烧都会产生有毒气体，比如我们常见的塑料。在正常使用情况下，PU发泡家具是十分环保的。

    发展现状与前景

    PU发泡是目前国际最新型板材。近年来在PU发泡技术上亦取得了不少突破。全球知名企业霍尼韦尔公司在2011年美国化学品协会承办的聚氨酯技术会议上，展示了最新发泡技术，进一步加强了PU发泡的保温隔热作用和降低了对全球变暖的影响。据不完全统计，目前已有超过3000名相关人员在参加聚氨酯安全课程的培训，可见对这一领域的重视性，其发展前景也是不容小觑的。

    而在国内，据最新资料显示，国家出台的十大产业振兴规划中就有九大产业与聚氨酯有关，可见其运用领域的广泛。在新能源的开发与利用方面，聚氨酯被广泛用于高铁、地铁、城市轨道交通的枕木、轨枕垫板等方面，是新形势下不可或缺的新型材料。

    综上所述，想必我们对PU发泡和PU发泡家具已有了一个比较全面的了解。作为新兴工业与古老工艺融合的一个成功案例，PU发泡工艺早已渗透我们生活的各个领域。目前PU发泡材料每年正以30—50%的速度迅猛发展，而它在家具行业的应用也将越来越成熟，为更多的消费者所接收。

    当佛山新城大规模的建设步伐正催促乐从家具企业重组革新之际， 工业4.0的浪潮和东莞、深圳家具企业的倒闭潮又相继席卷而来。身处大浪淘沙漩涡中的中乐从家具业何去何从？路在何方？

    前所未有的挑战

    开年以来不断有家具企业倒闭的消息。上周，东莞市又有3家企业连续倒闭，家具业面临着前所未有的挑战。据乐从家具协会会长吴耀藩介绍，今年上半年以来，国际家具市场呈现一季度小幅攀升，二季度滞涨的景象，国内市场中三四线城市下沉迹象明显，低端无序竞争加剧。“电商已经影响了家具行业，会展经济疲软，企业在大型展览会上都很难拿到订单，传统销售渠道萎缩，网络销售也不理想，家具业线上线下销售都不尽如人意。”吴耀藩表示，虽然乐从家具业并不像外围想象的那么糟糕，但目前整个家具行业已经进入了攻坚期，前景不容乐观。

    一位不愿透露姓名的企业老板告诉记者，现在一个星期甚至一个月卖不出一件家具的事已经开始烧灼着企业老板，让他们寝食难安。

    工业创新 产业革命势在必行

    佛山新城、乐从镇发展和经济促进局相关负责人表示，乐从家具协会定位“工业创新、产业变革”是很好的发展目标。目前国内家具制造企业竞争日益白热化，企业利润低下，不改就等于坐以待毙。从2013年底开始，乐从镇与佛山新城进行了深度融合，乐从镇今后是佛山市的核心，淘汰低端制造业，发展高精尖产业势在必行。市民对整个城市环境的要求越来越高，这就要求我们家具企业进行自我革命、自我提升。政府的整治提升目的不是淘汰，而是促使企业在工业4.0的革命中更好地发展，更有竞争力。

    据介绍，佛山新城、乐从镇已经提出要对乐从家具生产企业进行整治提升，目的是淘汰低端落后、不符合生产安全、环保要求，对居民生活带来大影响的企业。目前正在制定家具行业的准入标准，“对于一些品牌意识强、符合环保要求的企业，我们还是希望他们留在乐从发展。”相关负责人表示，目前我们正在加紧调研，今后将腾出一部分空间，建立现代化家具制造生产示范工厂，给予家具行业提供更大的发展平台。

    记者在会上获悉，乐从或将引进或合资建立“智慧工厂”样板企业入驻家居工业园，同时将打造家具行业的“黄埔军校”，首次定位行业标准，提取经典案例，形成家具行业范本。

    新技术带来今后发展新曙光

    目前，家具智慧工厂的设计应用及3D打印技术在乐从家具企业设计研发上的应用受到广泛关注。乐从家协还邀请了广东精益管理研究院副院长王聖亮对全体理事及会员企业进行培训。

    据乐从家具协会会长吴耀藩介绍，工业4.0时代将催生一批智慧制造工厂+大数据网络销售公司，直接面对消费者。通过各项免费服务，引导消费者通过移动支付、精确高效的物流售后服务是未来家具业的发展方向。协会将以“工业创新、产业变革”为主题搭建更多的平台引导会员企业。除了积极缓解企业融资难题以外，乐从家具协会还将全面实施“精益生产”工程，提升企业精益生产能力和管理水平。

    “未来我们将建立三到五家成品制造与管理方面的精益生产工程，打造自己行业的黄埔军校”，乐从家具协会秘书长杨志华表示，他们将组织会员企业负责人、高管人员集中培训，计划用两年的时间，在家具企业推广“流程优化、品质优先”工程，按企业实际情况，提取样板案例，形成行业教科丛书。

    除了企业练内功，杨志华还坦言：“将引进外来的狼促进本地的羊发展。”为了给行业树立标杆，据悉，佛山新城、乐从镇还将直接引进或合资建立“智慧工厂”样板企业入驻家居工业产业园。

    未来也将整合各科研机构，开展公共技术研发、产学研对接、项目申报辅导、知识产权维权及工业设计对接等互动，同时将在时机成熟时搭建科技公共服务平台。针对国内展会疲软的问题，乐从家具协会还将鼓励并组织企业参加国外行业展会，推动开展各类电子商务服务、人才招聘及项目对接活动等。

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    顺德区加快家具业转型升级

    为了规范顺德家具制造业的生产经营行为，加快家具制造业转型升级，促进顺德家具制造业持续、健康、协调发展，顺德区及各镇街将加快对家具业的全面整治提升工作。特别是从打击无照经营、消防、环保、税收、劳资等方面进行关注。

    据了解，2013年顺德规模以上家具制造业总产值为86.8亿元，仅占全区工业总产业的1.47%。顺德家具制造业经过30多年的发展与积累，取得了辉煌的成就，是顺德特色和支柱产业之一。但是随着国内外家具制造业正通过转型升级，迅速发展壮大，家具制造业竞争力呈现弱化的趋势，推进家具制造业的整治提升显得尤为迫切。

    据佛山新城、乐从镇发展和经济促进局相关负责人介绍，今后顺德区将大力查处无照经营行为和深入开展年度报告信息公示工作。

    区环保部门加强对家具制造企业日常的监督检查，一方面要求企业应安装有效的治理设施，并引导企业应用环保型原料和辅料；另一方面对家具制造企业产生的粉尘、废气、废水及危险废物的排放情况进行日常巡查。对发现的违法行为进行查处。