红木价格暴跌 家具成品跌幅超过原材料
价格几经起落
2013年6月份《濒危野生动植物种国际贸易公约》正式生效,7种红木树种进出口受到限制,交趾黄檀、中美洲黄檀、微凹黄檀、伯利兹黄檀、卢氏黑黄檀等原属于三级濒危树种的木材,一下子升级为二级濒危物种,身价百倍,短短两个月的时间价格涨了50%。2013年因而也被称为红木生意的大年,国际市场上红木原料价格一路攀升,红木家具的价格也水涨船高。
2014年6月开始,红木价格出现一定程度上的下跌,不过业内人士认为,虽然红木市场已进入调整期,但“大涨小回”、“进二退一”的走势在过去十多年已经得到印证。红木原料资源稀缺,市场管控严格,而市场对红木的需求量却越来越大,原材价格上涨,红木家具成品价格也随之上行,再加上近年来通货膨胀明显,红木家具的价格趋势必然是大涨小回。到如今2015年,“崩盘”一说已经开始出现了。
原料价格普跌二至三成
据了解,从去年初到现在,红木家具的价格跌幅的确比较大,原材料的价格变动相对小一点,但也普遍跌了20%-30%。其中,缅甸花梨的降价幅度比较大,普遍跌了50%左右,之前价格最高峰的时候去到3万元/吨,现在1万元/吨就能够买到不错的木料了。
原材料市场的价格变动直接体现在原材料身上,但家具不一样,家具的价格不仅受原材料价格变动的影响,还与工艺、产品定位等息息相关,受宏观经济大环境的影响。业内认为,这一波的红木家具价格走低,主要就是受宏观经济大环境不好的影响。“消费者本来就买涨不买跌,一看原材料价格跌了,就更加不买了”,专家表示,因为原料价格下跌,消费者担心接盘不利,所以进入观望状态,消费一减导致很多厂家根本没办法维持生存,有的亏本了都没办法降价出货,连锁反应导致整个行业都在降价。而也有业内人士透露,近年来红木家具厂家扩张迅速,匆忙上马入行的也不在少数,一旦消费大减就资金链断裂,关门倒闭的消息频传。
不过,据了解,目前价格暴跌的以中低档商品为主,真正收藏级别的产品价格依然居高不下,可以说甚为坚挺。
掺假作假危害市场
业内人士透露,从目前广州市场来看,红木家具近年来在各大家居卖场的扩张规模有增无减。对于不少立足诚信、长远经营的红木品牌来说,困扰业界的问题并非销售,而是原材料日益稀缺和掺假作假越来越多。
例如国标中规定,在生产红木家具时,允许使用少量、不影响整体结构和美观的“白边”。但有的商家根本不去白边,全都用在红木家具的制作上;也有的在红木中掺进其他廉价木材,只在表面做一些处理,让外行也很难分辨。在制作工艺上,国标要求木材接合处要全部采用卯榫结构,但有的商家就会在木材接口处用铁钉固定或者用胶粘合。
最常见莫过于在销售时鱼目混珠、混淆概念,比如将缅甸花梨、老挝花梨谎称为越南黄花梨,并称这些都属于花梨,只是产地不同;又或者将红檀、绿檀、黑紫檀等不属于国标红木的硬木傍上国标红木名称。针对这一乱象,中国红木委“红木与红木制品检测中心”前不久刚正式揭牌。不过,据了解,国内红木行业能够提供检测服务的机构并不多,目前仅有中国林科院、南京林业大学等科研机构以及国家家具及室内环境质量监督检验中心树种鉴定实验室此类检测机构,与市场需求上有一段距离。
精明眼
1.红木爱好者应多学习红木家具和艺术收藏方面的知识,如木材的识别、造型与工艺的鉴别、艺术价值的判断等,不断提升艺术品位、专业水平和眼力。
2.投资红木要走精品化路线,选择造型、结构、工艺、用料俱佳的收藏级红木家具,才会有广阔的升值空间。
3.当前红木市场仍很不规范,次品多、精品少,弄虚作假的情况也很严重,购买红木家具应选择诚信、专业、规范的品牌厂家。直接跟厂家购买不仅价格更实惠,更重要的是能亲自考察红木家具的制作过程,在产品质量和售后服务等方面也更有保障。
4.要按红木“新国标”的规定,认明“一证一书一卡”,即产品合格证、产品使用说明书和产品质量明示卡。看清产品的品牌、生产厂家等,出现问题时才较易于追究。
5.要求厂商在订单或合同上注明用材的学名、有无白边、是否“通体使用 木材”等相关细节,并让厂商承诺没有使用固化剂、胶磨和做色。辨别的要点是,用色剂和固化剂胶磨做旧后,家具的色泽较死、纹理不通透。
顺德家具网讯:2015年2月3日,以“悠然生活,自然兴叶”为主题的天津兴叶家具经销商年会暨2015新品发布会在天津宾馆盛大召开。天津市家具行业协会秘书长高秀芝、北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙博士、深圳拓璞家具设计公司总经理张军、天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽以及来自全国各地百位兴叶家具的经销商齐聚一堂,参加了此次新品发布会。此次会议不仅回顾了2014年兴叶家具经销商们的营销成果,同时也让新系列产品“柚美假日”正式亮相,为2015年的营销蓝图奠定了坚实的基础。
天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽
天津市家具行业协会秘书长高秀芝
天津兴叶家具前身为“天津兴业舒谊佳家具有限公司”,创立至今已经有24年的历史。2012年,与深圳拓璞家具设计公司携手设计研发的“胡桃新语”以黑马姿态高调亮相深圳家具展,迅速抢占了市场,其后更乘胜追击,于次年推出了“颐品乌金”系列,与“胡桃新语”形成差异化组合,获得消费者和经销商的一致好评。时至2015年,面对市场竞争白热化,品牌塑造需要创新提升,兴业舒谊佳在2015年开春优雅转身,完成了品牌升级,正式更名为“天津兴叶家具”,并以新形象同步推出新系列产品“柚美假日”。
在本次年会上,天津兴叶家具有限公司董事长叶小爽致辞时表示,2014年是国家发展进程中极不平凡的一年,是家具行业极不寻常的一年。虽然面对大环境等市场因素的影响,但兴叶家具凭借稳健的作风,上乘的产品质量,赢得了市场的肯定和经销商的一致推崇,仍然稳中求进,持续增长,这全赖于全体经销商和销售体系的努力。2015年,兴叶家具已经做好新常态新挑战的准备,不仅以新品牌形象亮相,更在对外合作上,与深圳拓璞家具设计的第三度联袂,及北京国富纵横咨询的首次合作,让兴叶家具的品牌塑造实现新发展。
深圳拓璞家具设计公司总经理张军
作为本次新品发布会的主角——新产品系列“柚美假日”的惊艳亮相,让经销商们再一次赞不绝口。而主创者——深圳拓璞家具设计家具有限公司总经理张军在解读该系列设计理念时表示,“柚美假日”定位为中国美式风格,这种风格不再是中共对西方文化的简单复制,而是经过思考和研究,取各家之所长的演绎,并符合国内消费市场需求。
该系列以“万木之王”之称的柚木作为主材,颜色上保留了泰柚本身纹理和金黄色泽,延续了之前的色调,以简洁、大方、价值感强的造型轻松呈现,融入了以“夏威夷”为主题的美式休闲度假文化,致力于营造自然品质的生活家。
北京国富纵横管理咨询有限公司董事长赵龙博士
北京国富纵横管理咨询有限公司宋薇博士
营销总监李福展
整个品牌升级之路不仅继续获得深圳拓璞家具设计的鼎力护航,更得到了北京国富纵横管理咨询有限公司的大力支持,为兴叶家具提出新的品牌定位——“木文化家具领军品牌”向消费者提倡传播木文化品牌理念,将不同材质的实木感带给普罗大众。国富纵横赵龙博士和宋薇博士分别为在场的嘉宾带了题为《经销商成长在2015》、《悠然生活 自然兴叶》的主题演讲,并分享了品牌升级的相关知识及终端陈列设计要素。
在当晚经销商颁奖晚宴上,董事长叶小爽代表天津兴叶家具为2014年的优秀经销商进行颁奖。除了表彰他们2014年卓越的销售表现外,也感谢他们在过往20多年中,与兴业家具一同成长,一如既往的支持。营销总监李福展则回顾了2014年兴叶家具的工作情况,并就2015年公司的营销计划及支持政策向在场的经销商做了全面的阐述。希望兴叶与更多的经销商携手共进,实现互惠互利,多方共赢。[NextPage]
晚宴现场
晚宴现场
兴叶家具--新产品系列“柚美假日”展厅
产品展示
产品展示
展厅现场
兴叶家具全体员工合影
一、家具行业销售情况
2014年1-12月,家具制造业产销率97.8%,与2013年同期持平;出口交货值1624.4亿元,累计同比增长4.9%。
12月当月,家具制造业产销率98.4%,较2013年同期提高0.2个百分点;出口交货值158.9亿元,同比增长1.9%。
二、家具行业经济效益情况
2014年1-12月,家具制造业主营业务收入7187.4亿元,累计同比增长10.9%;利润总额441.9亿元,累计同比增长12.5%;税金总额239.6亿元,累计同比增长10.4%。