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城镇化建设或将推动家居业大发展

时间:2013-04-18     人气:726     来源:新京报     作者:
概述:近日,家居行业上市企业的年报陆续发布,本报整理部分企业年报时发现,2012年家居行业主要上市公司营业收入比2011年同期增长平均值不到10%,而行业内部更是出现了家具企业均值优于建材企业的现象。......
  近日,家居行业上市企业的年报陆续发布,本报整理部分企业年报时发现,2012年家居行业主要上市公司营业收入比2011年同期增长平均值不到10%,而行业内部更是出现了家具企业均值优于建材企业的现象。对此,业内普遍认为,去年是行业最困难的一年,今年情况或将好转。

  营收同期增加平均值低于10%

  3月底4月初,家居行业内的几大上市企业2012年的年报陆续公布。从目前统计的年报中可以看出,2012年的家居企业相对上一年有升有降,营 业收入同期增长的平均值只有5.5%,连10%都不到。“去年是很让人失望的一年。”全国工商联家具装饰业商会副秘书长郭力兵表示。

  中国建筑材料流通协会近日发布数据显示,全国规模以上建材家居卖场2012年全年销售额为12467亿元,同比下降2.46%。尽管如此,中国 建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学也认为,正所谓一叶知秋,家居行业的上市企业主要是生产企业,与上游房地产行业紧密相关,房地产的走势直接影响 到它们的走势。

  德尔地板北京公司总经理王志明也表示,去年是最辛苦的,“几个同行聚在一起都是叫苦连天,大自然地板在香港的股价一块多港元,从资本市场看可能还是不太正常吧。”

  郭力兵认为,上市企业作为行业内比较优秀的企业,其本身是有品牌优势的,所以他们所占的份额并不能完全代表整个行业的增长份额。实际上,除了这 些上市企业外,很多企业都仅能维持生存,个别企业的提升也可能是利用多种营销手段占取了更多的份额,所以真实的行业数据可能还要更低,或者仅仅只是略有增 长。

  建材平均值低于家具

  在仔细分析各家居企业的营收数据后,记者发现,建材企业的营收增长数普遍低于家具企业,所统计的几家建材企业中,仅有北新建材出现正增长,德尔家居、斯米克瓷砖、雷士照明等均出现不同程度的负增长。

  不仅如此,此次统计中增长最快的企业——宜华木业,在其年报中显示,2012年公司实现地板销售收入2.5亿元,较上期增长 7.91%;实现家具销售收入30.9亿元,较上期增长29.51%。同一个企业内部不难看出家具行业相对建材的优势。

  对此郭力兵认为,消费者在使用家居产品的过程中,建材老化的速度比家具慢得多,改善型需求的消费者很有可能换一套新家具,却不一定更换地板、瓷 砖。而新旧家具的轮换,无论是保障房、新房或二手房,都保证了对家具的刚性需求,也保证了家具在实现逐年增长过程中的基数。秦占学表示,与家具不同的是, 建材却要直接受到国家机电投资和房地产开工率的影响。

  今年或将好于去年

  数据显示,全国规模以上建材家居卖场2013年1-2月累计销售额为1411亿元,同比上升7.11%。业内预测,随着今年春天房地产市场的回 暖,建材家居市场的景气度有快速回升趋势。在已公布的企业年报中记者发现,对于2013年,各上市企业都提出了新的目标。比如美克股份将2013年计划实 现营业收入定为28亿元,较2012年上调了7.7%。喜临门、宜华木业等也在年报内将2013年定义为“倾力打造品牌”、“全面转型升级”的关键年。关 键在于宏观政策,比如十八大提出建立新型城镇化。银河证券建筑建材行业分析师洪亮表示,总的来看,城镇化概念极大提振了市场预期。秦占学也表示,在城镇化 建设这支引擎下,家居行业不会更坏,一定会随着这个推动变得越来越好。

  联邦家居北京公司总经理王建国认为,市场调控只是把需求滞后,并没有取消,刚性需求还会找机会爆发。尽管今年三月份市场的回暖迹象给行业带来不 少正能量,但一些建材企业也表达了自己的担忧:三月份的爆发性增长,有可能是把之前压抑的需求吐出来了,但也有可能是把之后的消费提前了,四五月份这种火 爆能否延续,目前还很难说。

  ■ 业内声音

  消费者更认同有实力的企业

  ●陈爱玲,宜华家居北京总经理

  在家具行业中,各种不确定因素为市场带来洗牌的同时,也为优秀企业发展壮大提供了机遇,提高了市场占有份额。就消费者的反馈情况来看,他们不仅 会关注品牌,会评价具体产品的质量、环保及服务,同时还会去选择企业本身的实力,以此来判断该企业能否兑现其出售产品时的各项承诺。

  虽然也有很多渠道在评选一些优秀企业,消费者却看不到确定的评选条件,也不知道这些评定怎么来的。所以,我想行业本身还需要有一些更加规范的评定标准。

  家具或将成为消费热点

  ●刘金良,中国家具协会副理事长、高级工程师

  接下来的一年,行业基本面总体来说是向好的。一方面市场环境有所改善,国家提出收入倍增计划,开展民生工程,提高内需对经济增长的贡献率,有利 于消费者消费潜能的释放。另一方面,城镇化建设的推进和城镇居民收入的持续稳定增长,都为家居内销提供了广阔的发展空间,是促进家具行业发展的最大利好, 家具或将成为继家电之后又一个消费热点。

  现在行业需要做的,就是加强产品结构上调整,家具企业要有自己的东西,增强知识产权的保护意识,也要提高企业的整体素质,提高企业职工队伍的人员素质,企业要增强自己的社会责任感。
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  •     北京市民杨先生最近打算添置一件红木的圈椅,但辗转多家门店后愈发感觉无所适从。“红木家具品种繁多,价格悬殊,不同的圈椅价格相差数十倍。若商家对红木的具体材质不标识清楚,非专业顾客根本搞不清!” 

        记者调查发现,杨先生的困惑源于红木家具市场面临的一个普遍问题――尽管红木家具“新国标”要求商家必须出示“产品质量明示卡”,却执行不力,红木家具销售任由商家“满嘴跑火车”,消费者只能“撞运气”。 

        红木“学问”大 商家“猫腻”多 

        在红木行业摸爬滚打20多年的张正基告诉记者,红木里面“学问”很大,以红酸枝为例,有交趾黄檀、微凹黄檀、奥氏黄檀、绒毛黄檀、巴里黄檀等几个树种,且不同产地的质量与价格差别很大。“对普通消费者,要搞清楚这些并选购红木家具,难度相当大。一不小心,就会被商家蒙骗。” 

        中国林业科学研究院研究员姜笑梅坦承,好的红木原材料要生长几百年,需求量却很大,现在原材料基本靠进口,使红木家具成为稀缺资源。红木还承载着民族文化,具有一定的收藏价值。老百姓现在生活好了,希望做些投资,但越炒越贵、越贵越炒,在利益驱动下,不排除一些商家使出以次充好、偷梁换柱的花招。 
        
        一位不愿透露姓名的业内人士透露,很多商家在售卖时不写木材的专有学名,只写俗称,黑色的就写檀,颜色鲜艳的就往黄花梨上靠,这种偷换概念的现象并不少见。 

        同样喜欢红木家具的北京市民孙先生告诉记者,自己只有一些小的红木摆件,而且都是从熟人那里购买。“红木市场混乱,我不敢轻易到市场上买,因为市场上的红木家具标签不清。商家说是海南黄花梨,但行家一看却是越南黄花梨,谁还敢买?” 

        新规执行难 质量凭口说 

        记者了解到,为遏制红木家具市场以假乱真、以次充好的乱象,今年2月1日起实施的新的红木家具国家标准《红木家具通用技术条件》(业内简称“新国标”)要求,红木家具产品应具有产品保证文件,包括产品使用说明书、产品质量明示卡、产品合格证,俗称“一书一证一卡”。其中,产品质量明示卡内容对产品的分类、名称、型号、规格以及用材等要进行明示,被称为红木家具的“身份证”。 

        红木家具“新国标”的出台,正是为了规范红木家具市场,更好地维护消费者的合法权益。北京故宫博物院副研究馆员周京南在实名微博中表示,红木“新国标”出台后,原来的五属八类三十三种标准增加了几倍,消费者购买新红木家具的成本就会降低,对消费者是件好事。 

        然而,如今距离“新国标”执行时间已过去2个多月,记者在北京采访红木家具市场时了解到,“新国标”未得到很好的执行,北京市场仍存在大量没有严格执行“新国标”而“身份”不明的产品,让消费者一头雾水。 

        记者近日在北京走访红博馆、国粹苑等多个红木家具销售场地,许多商家都没有产品质量明示卡。在北京西四环的红星美凯龙国际家具建材广场的红木店铺,不仅没有相应的产品证件,有的连产品标签都没有,顾客要逐一向导购询问材质及价格信息。家具信息展厅里陈列的红木家具价格从几万元、十几万元到几十万元不等,有的商家给出的价格自称已经打了五折,有的商家则说不还价。 

        市场需监管 乱象待规范 

        姜笑梅等受访专家表示,为确保自身利益,对红木不太了解的消费者,最简单的办法是:一要去信誉高、口碑好的家具卖场;二要找一些让人放心的知名企业和品牌,购买时除“一书一证一卡”齐全,必须再把一些内容写进格式化合同的补充条款中。 

        北京一家红木家具商场负责人潘海英介绍,“产品质量明示卡”的卡面内容分为两大部分,第一部分包括企业厂标、明示卡名称、明示卡编号;第二部分涵盖产品的所有质量信息,如产品执行标准、产品分类、产品型号、产品规格等。“看了明示卡,消费者基本就能心中有数。” 

        “消费者对所购买的商品有知情权,商品的经营者亦有义务向消费者提供有关商品或者服务的真实信息。如果在红木家具消费中存在欺诈行为的,消费者有权要求双倍赔偿。”北京市广盛律师事务所律师铁军说。 

        中国家具协会传统家具专业委员会高级顾问王秀林说,红木家具新国标对行业发展有积极意义,但在执行上还没到位,有关部门应组织专业团队严格监管,查处不规范行为,给消费者创造良好的消费环境。
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  •   鉴宝

      本期鉴定者:中国明式家具学会理事、广东省家具协会副会长伍炳亮

      读者:请专家帮我鉴定一下这张床用的是什么材料,有无收藏价值?谢谢!

      鉴定:这件是清末时期广作风格的老红酸枝长床,东西普通,是中上富裕家庭所使用的家具。展望今年的中国仿古家具市场,名贵的海南黄花梨、越南黄花梨材料供应依旧非常短缺,而东南亚等国出产的老红酸枝供应量也比较紧张,价格稳步上扬。

      香港各大春拍上周集中“爆发”。记者赴港实地探访时了解到,家具板块表现突出,如“清中期 紫檀嵌牙山水人物大地屏”以6555万港元位列首位,“清康熙 黄花梨独板大架几案”以2357.5万港元折桂。古董家具行情火爆,仿古家具市场依然是“原料为王”。据行家介绍,目前是珍稀材料有价无市,几样经典红木价格坚挺,但其余的大路货如香花梨、柚木等价格下调了20%。此外非洲和北美木由于受关税上升影响,商家进货成本增高,而市场反应滞后,目前只能维持原有价格。

      市场:

      古董家具珍品仍是热门

      记者本月初实地探访了各家拍卖行的香港春拍,发现现场人气旺盛,越来越多的国际藏家投身其中。中国嘉德(香港)春拍预展现场,众多粉丝都对材质精美、造型考究的古典家具情有独钟,有的伸手触摸材质,有的打开手电筒仔细查看木纹,对春拍古董珍品赞不绝口。

      在随后进行的“观华——明清古典家具精品”专场中,“清中期 紫檀嵌牙山水人物大地屏”以6555万港元位列首位。这件座屏是清代宫廷家具,形制高档。“通景意向清远,变古之法,取古书画《西园雅集》、《文苑雅集》意境,巧妙布陈、设色,有高旷之致。座屏座墩紫檀用料厚重、站牙,披水牙子铲地雕出福寿莲纹、拐子纹,安排错落有致。”行家程先生点评称,整器工料皆精,雕饰繁而不俗,“清代宫廷家具之华丽,陈置厅堂,静心颐趣,落落大方”。

      而在重头戏“洪氏珍藏明清古典家具集萃”专场中,“清康熙 黄花梨独板大架几案”以2357.5万港元折桂。据家具专家乔皓介绍,该案面所用的独板,长度逾三米,阔绰厚实,置于两个几架上,颇具文人风范,艺术价值居存世的黄花梨宽长大案前列。

      乔皓告诉记者,黄花梨木材生长缓慢,大料往往需四五百年:“这具架几案用材厚重,需四五个人才能移动案面,而且此案数百年来未经任何修配,保存完整,是难得一见的博物馆级的明式家具精品。”

      市场供应量大幅锐减

      古董家具行情火爆,与之相关联的仿古家具市场依然是“原料为王”。据富林木材总经理黄安妮介绍,目前珍稀材料有价无市,几样经典红木价格坚挺,但其余的大路货如香花梨、柚木等价格下调了20%。

      某机构上月底发布的2013年中国仿古家具市场分析与展望中提到,黄花梨已经彻底从木材批发市场消失,某市场中仅存的几块板还是早期批发商的存货,如今每市斤均价在3000元以上。中国收藏家协会古典家具委员会副主席伍炳亮介绍称,海南黄花梨原生林早已不复存在,多年来海南黄花梨的家具制作主要依靠民间存留下来的建筑与旧家具以及农具等遗存材料供应,但近年来此类木材也难得一见,供应量大幅锐减。“为能收购到这些遗留下来的老料,一些长期经营黄花梨的木材收购商,走遍整个海南,一年下来累积收集的海南黄花梨老料加起来也不过是几千公斤,因此交易时都以一、二根料,几块板来论斤买卖。”他表示,目前海南黄花梨直径15厘米、长度1米的老料,每市斤价格在8千元到1万元之间;直径超过20厘米,长度在1米到1.5米的老料,每市斤价格约1.2万元;直径25~30厘米的大料,每市斤价格在1.5万到2万元左右,折合每吨在1500万元~2000万元之间。

      同时,越南黄花梨存料也日渐稀少,新入市者只能和早些年存有木料的企业或藏家进行转让交易。“粗略估计,全国范围内用于交易的越南黄花梨木料不会超过100吨,远远不能满足市场需求。目前越南黄花梨的较次板料每吨价格在500万元左右;稍好一些的板料每吨价格在600万元~900万元之间;特别好的板料则按块论价,折合起来每吨价格要超过1200万元。”对此,伍炳亮认为,目前市场的供需关系现实决定了其价格走势。

      黄花梨:

      规格不同价差大

      为了解当前老挝红酸枝的实际行情,伍炳亮上月初与中国传统家具专业委员会副秘书长邓雪松一起探访了全国最大的经营老挝红酸枝木料的集散地——深圳观澜镇牛湖、顺兴木材市场。“前年2月我去那里时,老红酸枝木料堆积如山,短短两年后,老料和大料都已经非常少了,而一些前几年被遗弃在越南、老挝、柬埔寨等地林区的树头、树杈、树根等被当作燃料使用的残次料竟现身市场。这种级别的小料虽然每吨仅需几万元,但出材率很低,用做家具并不划算。据实地测算,大大小小的红酸枝木料加起来大约在3000~5000吨左右。”老红酸枝原材料供应逐年减少也使得价格看涨。“目前老红酸枝的小料、次料价格每吨5万~7万元,中料价格每吨8万~15万元,口径20厘米的好料价格每吨20万~30万元,口径在20~30厘米的上等料价格每吨在40万~60万元之间,更有些上等的板料是按其宽厚论块买卖,折合每吨100多万元”。
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