2012家具业十大新闻及评论大盘点
有人说，2012是糟糕的一年。
回首2012年，家具行业前进的道路很是艰难。
狄更斯在《双城记》的开头说：“这是最好的时代，这是最坏的时代；这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。”
因为任何一个时代都充满着希望与失望，正义和邪恶，欢乐与悲哀，光明和阴暗，所以我们不由得感慨，狄更斯准确地概括了任何时代投射在人们心头的影子，因而我们永远都可以说：“这是最好的时代，这是最坏的时代。”和任何其他的年景一样，2012年也同样是一个最好和最坏的时代。
可是，最好的年代里也存在危机，最坏年代里也孕育这无比的希望。因为，在玛雅历法上，2012原来不是结束,而是预示开始。之后，2013来了，新纪元开启。
1.新闻要点：十八大扩大内需已经被中央确立为“战略基点”；城镇化是扩大内需的最大潜力
关键词：扩大内需战略基点
新闻内容：十八大报告指出要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力，保持投资合理增长，扩大国内市场规模。
“到2020年，随着居民收入倍增目标的实现，中国消费率将同获大幅提升，并将稳固成为全球最大消费市场，促进转变经济发展方式取得重大进展。”
展望未来，城镇化是我国经济增长的巨大引擎。
评论：建设具有中国特色社会主义政治、经济，是中国的基本国情。所以，政策导向是企业发展必须关注的要点。因为“政策市”也是中国特色的国情。在2012中国家具十大新闻里，我们把十八大的“民生、扩大内需”等政策作为首要新闻要点，你懂得。
2.新闻要点：8月1日起，《儿童家具通用技术条件》、《红木家具通用技术条件》两大新国标正式开始实施，强制性的国家标准进一步规范了家具流通市场。
关键词：新国标
新闻内容：2012年8月1日，红木家具（红木家具装修效果图）新国标《红木家具通用条件》正式实施，新标准适用于红木家具产品、生产和流通领域等。按新标准要求，红木家具产品应具有产品使用说明书、产品质量明示卡和产品合格证三个保证文件，并对文件的编制和内容进行了规范，相当于给每件红木家具都准备了“身份证”。于2012年8月1日起实施的《儿童家具（儿童家具装修效果图）通用技术条件》，是家具行业标准中为数不多的强制性国家标准之一，填补了国内儿童家具通用技术要求的空白。标准明确规定儿童家具为适用于设计或预定供3-14岁儿童使用的家具产品。
评论：无规矩不成方圆，国依法治理，有法可依。行业有了标准，则是消费者的最大福音。
3.新闻要点：11月1日-30日，北京家具以旧换新政策在京城5家卖场试点一个月。试点期间为卖场带来超1亿的销售额。
关键词：以旧换新
新闻内容：根据北京商务委下发的《北京市家具以旧换新试点实施办法》，11月1日至30日，个人消费者在试点家具销售企业购买四类新家具(柜体、沙发（沙发装修效果图）、床具、桌椅，而且必须可以移动。不可移动的例如橱柜、步入式衣柜等则不符合要求)并交送旧家具，将可获得家具销售价格10%的补贴，补贴由政府和家具销售企业各负担5%。单件家具的补贴金额最高不超过1000元。
评论：家具“以旧换新”本身是即可拉动经济增长又能为环保做贡献，况且在试点过程中，卖场和政府各自承担5%的补贴，消费者可以享受补贴，商家可实现销售，可谓是利民利商的大事。
4.新闻要点：广州家具展、深圳家具展、上海家具展上，意大利品牌Treci、四海家具、依诺维绅杨建伟“打假”麦斯得尔。
关键词：踢馆维权
新闻内容：早在今年3月广州家具展上，皇朝家私就因孔雀王涉嫌抄袭企业代理的意大利品牌Treci，带领各大主流媒体现场上演的“踢馆”维权大戏，由此揭开了2012年家具展会一众原创企业展会现场的“踢馆”进行“维权”的大幕。
同时，在广州家具展“踢馆”的还有皇家现代家具，被踢的森岩家具因涉嫌抄袭皇家“艺之坊”系列产品。
9月7日，东莞名家具展开展的第二天，深圳兴利家具有限公司的澳玛家具工作人员在同场某家具的展位外面拉起横幅“领土完整，人民维护，设计版权，谁来做主！”，谴责该品牌家具的抄袭行为。同日，斯堪维亚丹麦儿童家具也在其官微声称某家具在展会上展出的产品系其lifetime树屋的山寨品。
9月11日，上海国际家具展开幕第一天，北京依诺维绅美国及丹麦总部的两位外国主管携一众人等亲临某展位“踢馆”，指控该品牌的产品抄袭依诺维绅。而富戏剧性的是，被告品牌方面同样不示弱，拿出数份资料反驳依诺维绅的指控，称依诺维绅也涉嫌侵权……
评论：设计师、企业、协会、政府监管部门、消费者共同构成家具行业链条的整体，要想杜绝抄袭风归根结底还是要围绕上述个体下工夫：增强设计师话语权、提高企业自觉意识、协会发挥抱团维权之功效、政府加大对知识产权保护力度、唤起消费者购买山寨家具的羞耻意识。
看到那么多展会现场打假行动，不得不说，展会不但是商贸平台，也在演化和延伸它的功能，那就是：打假阵地。喜乎？悲乎？
5.新闻要点：继2011年春水地板跑路之后，2012年5月，广东XX家具被债权人追债；半月后山东今日家居女老板李欣跑路。频繁的“老板跑路”事件折射家居业市场洗牌正在加剧。[NextPage]
关键词：“跑路”
新闻内容：山东今日家居发展有限公司女老板李欣“跑路”，旗下公司涉及借款近6亿元，其中银行借款2亿多元，民间借贷3亿多元。据称，由今日家居管理层成立的托管组已与银行债权人基本达成协议，“银行不抽资，企业马上恢复生产。企业承诺正常偿还贷款利息，本金在恢复生产后逐步偿还。”
评论：资金为王，永远是“王道”。互保案，资金链断裂，于企业而言，是一种灾难，于社会而言，是一种失责。若如格兰帝风传一段时日的老板跑路，最终可以以事实告知，有资金注入，重整旗鼓，也算幸事一桩。
6.新闻要点：家具行业集体“触网”求发展
关键词：触网
新闻内容：2012年是家居“电商”发展最为迅猛的一年。月星家居、红星美凯龙、蓝景丽家、集美家居、TATA木门、酷漫居等品牌家居企业纷纷在今年试水电商渠道。大小小上百个知名家具厂家将店面拓展到了网上，有的甚至还推出了“专供网店销售货品”，在网上成交的家具订单数量开始引人注目，其中典型代表为左右家私官方旗舰店在淘宝天猫商城上线。同时，双十一资料数据显示，天猫和淘宝当天的支付宝总销售额达到了191亿元，值得注意的是，此前销售状况一直惨淡的家居建材业在此次“双11”促销中异军突起，尤以全友家居的表现最为抢眼，成为天猫3家销售额过亿元的商家之一，创下了家具类电商的最高销售记录。
评论：“双十一，双十二”等电商的成功，让我们再次重视新渠道。在重视新渠道建设的时候，也要看到，渠道的寻找也是一种革命和被革命的关系。与其不被革命，只有自己创新，传统企业要自救，最关键的还是要有好的商业模式，能持续盈利的模式。
“网络电子商城+实体店面”双相结合模式，是当下家具行业较新潮也是消费者较青睐的家具选购方式。它打通了企业与消费者之间因传统销售渠道造成的“壁垒”，让消费者在享受网购的低廉价格时也能体验到实体店的服务与保障。但同时这种模式也是对家具企业自身生产、物流、售后等多方资源的一次大整合、大考验，尚不能很好的解决物流、售后保障的企业，不适宜过早涉足电子商务，但可加大网络推广力度。
可见，新竞争环境下，以整体规模争取更多社会化资源，中小企业也在探索属于自己的新路。
另外，再谈商业模式，商业模式就是自己可以复制自己，别人很难复制你。一个企业能快速奔跑的手段：1与资本的结合。2品牌。3优秀人才。赢利模式是如何挣钱，商业模式是挣钱的生态系统。
7.新闻要点：“逃离”宜家
关键词：“逃离”“背弃”
新闻内容：6月，厚成木业曝出与宜家的“代工”矛盾，随后多家宜家代工厂纷纷“背弃”宜家，并联合推立新品牌。低价原则或许是导致宜家代工矛盾、扩张缓慢的主因。
评论：逃离，背叛，弃尾另生……这是众人对于那些和宜家脱离合作的供应商的描绘。可是，背后呢？在商业当中，利益永远都是最核心和关键的因素——那么，“逃离”看似意味着无利可图、甚至是到了生死边缘——或许，除去对宜家的抱怨之外，必然是新的赚钱之道了。
8.新闻要点：顾家家居“挑逗”芝华士“神经”两大沙发巨头上演对阵戏
关键词：对阵
新闻内容：2012年2月，全球功能沙发开创者LA-Z-BOY和中国家居行业领导品牌顾家家居走到了一起，双方携手强强联合，在功能沙发领域开展深度合作。顾家家居从休闲沙发触角伸至功能性沙发，在同行看来有着率先“挑起事端”的意味，同时，与敏华控股“老死不相往来”的局面也被打破了。
随后，为了试水功能沙发领域能荡起“涟漪”与“水花”，“老顾”不惜重金招兵买马，据业内人士透露，顾家家居把挖人的短信息发到了敏华控股“黄老板”的手机上，这更引起了两家的对立。
评论：敏华控股与顾家家居对阵的这出戏，不管是“真戏”，还是“假戏”，还会继续“演”下去。至于结果谁“挑逗”了谁，从商业发展的视角看不是最重要的，因为，无论你今天多大、多强，总会有后来者陆陆续续向你“出明枪”或“发暗箭”。所以，企业最大的敌人是自己。
9.新闻要点：区域家具产业园迎来黄金发展时代全国布局风起云涌
关键词：产业园
新闻内容：为承接产业转移，到目前为止，家具产业园在广东、湖北、浙江、江苏、江西、河北、河南、四川、辽宁、云南、陕西、安徽等地纷纷拔地而起。河北香河建亚太国际家具材料城，项目总占地面积1500亩，总投资逾50亿；黄陂汉口北金马凯旋家具CBD项目总投资额为52亿元人民币外，红安融园家居产业园超过200亿元人民币，汉川金鼓城家具产业园超过276亿元人民币，潜江华中家具产业园更是超过300亿元。浙江家具在石家庄建设家具博览中心，总投资55亿元；广东家具建“IPC全球家居产业新城”，总投资1500亿；江苏海安建中国东部家具产业基地，首批签约总额达128亿元；四川成都建全球家具建材CBD，总投资逾百亿元。
河南信阳致力打造国际家居产业小镇，该项目以家居业为启动产业，通过引进国内外一流家居企业、与家居业广泛关联的多元化产业，及与之配套的创意设计、检测服务、商贸物流、会展营销、教育培训、集群式国际家居主题旅游与休闲渡假等现代服务业，建成中国中部现代家居产业集群、中国家居产业华中总部基地。项目位于信阳市羊山新区北部，规划占地总面积15.16平方公里，由家居制造、园区社会、商业贸易、仓储物流、市政设施等五大功能板块组成。项目按照“总体规划、分期实施、点面结合、有序建设”的原则，分三期实施开发。园区建成之后3年内，招商引资规模有望达到175亿元，未来5-10年可产生GDP数百亿元，总产值可达840亿元，新增就业岗位13.6万，税收可达50亿元。
为产业转移提供平台，安徽宿州家具产业园是安徽省人民政府和深圳市人民政府合作共建项目，是宿州市着力打造的承接产业转移示范基地，是粤皖对接的重大成果。这个项目是集家具制造、物流仓储、商贸流通、行业会展、教育科研、商业居住六大板块于一体的综合性家具产业园。园区建成后，将成为国内第六大家具生产制造板块，第五大家具分销中心，成为中部地区家居用品产销高地。这个项目位于宿州市汴北新区，总投资额达580亿元，规划占地15平方公里，由东西两个部分组成，其中，东部为工业制造、物流仓储部分，总用地约14平方公里，西部为研发中心、商贸市场部分，总用地约1平方公里。项目分6年三期建设，每期建设周期为2年。产业园全面运行后，实现年生产能力1350亿元，可实现年税收108亿元，带动就业30万人……
评论：这些产业集群的发展对产业链的高效整合，提升集群整体竞争力，提高资本流、人力流等都具有重要意义，并且成为中国家具发展的主要动力。可是，也不得不说，政府加强引导方是产业园取得良好发展的根基。
10.新闻要点：达芬奇不惜股本傍国企首旅集团资产置换大股东
关键词：傍国企
新闻内容：近日，位列中国500强的大型国企首旅集团成为达芬奇家居的最大股东，达芬奇称希望能借此在中国国内“落地”。知情人士称，首旅集团以旗下资产而非现金获达芬奇家居33.8%股权，成第一大股东。达芬奇家居去年7月份因商品被疑产地与品质造假而一度饱受争议，2011年全年业绩出现赤字。达芬奇今年的业绩恢复到风波爆发前的七成，由去年的赤字回升至收支持平。
评论：关注达芬奇是因为去年的十大新闻，达芬奇居首。在2013即将到来之际，达芬奇的举动再次博得眼球。
中国有句古话叫“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。外资高档家具公司达芬奇仅靠傍上中国大型国企是无法赢回消费者信赖的，只有拿出最大的诚意和最先进的产品，认真诚实对待中国消费者才可能赢回中国消费者的青睐，在中国市场上实现东山再起。
企业参展热情不减
第二十九届中国广州国际家具博览会将于3月18日至21日举行，23万平方米会场将汇集全国数以千计的民用家具品牌。此前曾有业内人士预测，一些家具企业出于削减企业成本的考虑将会放弃参展，或者缩小展位面积。对此，记者采访了一些业内主流家具企业，却得到了不同的说法。
百强家具总裁陈晓太告诉记者，他们每年都会参展，今年的参展面积不仅是北京家具参展企业中最大的，并且还会推出新款实木家具。在他看来，在市场不乐观的情况下，设计精良、做工上乘的家具产品更能够得到经销商的青睐，很多经销商也会借助本次展会来筛选自己的代理产品。所以，今年的展会应该是增加市场渠道的良机。
皇朝家私也维持了去年同期的参展规模，并将在十七个产品系列中精选出三个系列参展，同时还会有黑胡桃、红木等新款实木家具亮相。皇朝家私北京区总经理徐华表示，企业每年都会有淘汰和新加盟的代理商，他们基本都是通过展会来了解企业推出的新产品。因此，对于内销市场来说，参与老牌展会能有不错的效果。
实木家具或成展会亮点
近年来，实木家具的市场热度越来越高。不少家具企业也瞄准了这一市场机遇，一些原本从事板式家具生产的企业也开始研发产品，争夺实木家具市场。业内人士表示，在本次家具展上，实木家具很可能成为参展企业的“破发点”。
一位拥有多年从业经验的家具代理商告诉记者，现在人们对实木家具的热情的确比以前高了。同时，市场上的产品也越来越多，他打算通过本次展会代理几家实木家具品牌，因此不得不提前开始做功课，在参展之前向家具企业了解产品情况。
但大量家具企业一哄而上的状况也引发了业内的担忧，北京市家具行业协会副会长于秀苏曾表示，没有进行市场调研盲目进入实木家具市场，不但难以获得预期业绩，对于行业的整体规范也没有好处。
此外，实木家具毕竟不是大众消费品，普通消费者对它的接受度仍然有限，所以商家们的眼光不能仅停留在这部分消费群上，应该考虑如何向下延伸产品，契合更多人的需求。
临近年终，跟服装、家电等市场一样，本土家具市场也迎来节前旺销。但红木家具经销商刘志，这两天却一直没睡上安稳觉。
事情的起因是在上星期，他率先在旗下几家红木家具门店内以五折甚至更低折扣，意图挤掉长期存在于红木家具产品上的价格水分。
不曾想，“正义之举”却遭遇来自商场方和同行的联合抵制，截至发稿前，已经有好几家商场提出警告：“再私自降价，就搬出商场。”
刘志找到了商报记者。“2009年，我进入重庆市场经营红木家具，随着这两年市场的培育以及红木家具自身的升值，红木家具成为越来越多消费者的选择，但以假乱真、以次充好、价格猫腻也随之频繁出现，作为一个经营者，我实在是忍无可忍，再这么下去，很可能因为少数商家的不良举动，导致消费者对整个市场失去信心。”坐在商报记者面前，刘志一脸无奈。
而在向商报记者寻求支持的同时，他也将目前红木家具市场普遍存在的一些行业猫腻曝光在记者面前。
价格 折扣随口更改
“在下决心挤掉价格水分之前，我给我们店内导购制定的最低折扣一直是六折，所谓最低折扣，意思是有顾客来，你可以跟顾客谈，一般会从八折开始打，最终几折全凭导购的嘴上功夫。”刘志告诉商报记者。
随后，商报记者来到位于北部新区的一家大型家具城，在四楼的红木家具销售区内，商报记者询问了六家红木家具店发现，几乎所有店铺给出的折扣均不一样。
其中祥盛坊古典红木家具给出的折扣最高，达到了五折，而友联红木家具给出的折扣最低，仅八折。而当商报记者随口询问一名导购此折扣基础上是否还有优惠时，对方表示：“如果安心要的话，还可适当让步。
而一套红木组合家具的销售价格普遍在万元以上，以工艺相当、红酸枝为原材料的一套红木餐桌椅为例，友联红木家具的标价在4万元左右，而年年红的标价则在2万元左右，价格悬殊近一倍。
刘志坦言，价格存水分在整个红木家具市场上早已是公开的秘密，“反正普通消费者也不懂，你标的价格越高，他越可能认为这是好东西，很多时候，我们价格标得太 实在 ，反而会受到消费者的质疑。”他说。
材质 假货检不出来
“坑爹”的是，你买到的可能还是次品甚至假货。“造假的原理其实很传统，主要是 以次充好 。”刘志坦言，但即便是如此简单的造假原理，依旧会让消费者无从辨别。
“红木的品种复杂，以红酸枝为例，又分为巴里黄檀、交趾黄檀、赛州黄檀、绒毛黄檀等七个品种，每一个品种的木料都可以称之为红酸木，但价值却千差万别。”他介绍，价值最高的是交趾黄檀，其他则次之。“而在交趾黄檀中，又有泰国、越南、柬埔寨、缅甸等产地之分，产地不同，木料质量也不同，相对应的价值存在很大的区别。”
他表示，两把做工一样的红酸木椅子，木料用越南交趾黄檀的材料成本可能5000元，但用缅甸巴里黄檀的材料成本则只需要1000元。“之所以说消费者无从辨别就在于，即便你把这两张椅子送到质检中心去，质检中心也只能检测出它的材质是否属于红酸木，至于究竟属于何种红酸木则完全鉴别不出来，更遑论产地。”
随后，商报记者就此咨询了重庆市质监局相关负责人，对方表示：“对于木料的鉴定，我们只能从材质方面鉴定其属于哪一个大的品类，具体的细分品类和产地，按照目前的鉴定手段暂时还做不到。”
“这造成的一个客观结果则是，即便消费者都是行家，知道产品有优劣之分，但碍于鉴定手段的落后，根本不可能知道自己买到的产品真实价值几何。”
而商报记者走访位于市内的多家知名红木家具店发现，除了其中有一家家具店的标签上表明了木料的细分品种和产地之外，几乎所有红木家具店的产品标签上均只标明了材料的大体类别。
工艺 雕工越复杂越可疑
刘志告诉商报记者，“比起材质上可能存在的陷阱，雕工上的猫腻更加让人避无可避。”
据他介绍，一般的消费者往往认为红木家具的雕工越复杂，就意味着商家成本越高，价值就越高，但事实往往大相径庭。“雕工也分机器雕和手工雕，一把手工雕刻的红木椅子如果价值1万元，那么换成机器雕的话，价值就只有约2000元。”
他表示，原本机器雕和人工雕从技术层面很好鉴别，因为人工雕刻的家具不可能做到每一件产品都能一模一样。“之所以避无可避，就在于，现在很多非品牌厂商采取的是机器雕刻、人工雕琢的方式，在机器雕刻的基础上，由人工对其细微处进行简单的雕琢，从而难以分辨。”他说，“一块售价5万元的屏风，如果全采用人工雕的话，可能需要三到四个雕工连续雕刻15个工作日方能完成，光是这一块的人工成本就会花费上万元，商家会亏。”
“事实上，消费者必须要特别小心一些雕工复杂但售价不高的红木家具，尤其是明式家具，原本讲究的就是简约风格，一旦在明式家具上出现复杂雕工，很可能意味着木头本身有缺陷，厂商是在利用雕工进行掩盖。”他透露。
新闻纵深
新规出台为行业“标价”
从今年3月份起，刘志爆料的情况很有可能会得到改善。
昨日，商报记者从中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会了解到，从今年3月份起，将陆续在全国范围内实施《红木制品等级》标准。
商报记者在该标准上看到，三月份后，该委员会将按照红木的树种、心边材、材质、含水率、产品要求、设计及工艺等，将红木制品主要分为四个等级：国家特级（A级），国家一级（B级）。国家二级（C级）和不合格级（D级）。其中国家一级（B级）、国家二级（C级）为红木制品的主要等级。
此外，与《红木制品等级》标准一起实施的还有《红木商用名称》标准，明确了红木家具材质的规范商用名称，未在列的红木俗称、不实称谓将不允许在流通领域使用。
“《红木制品等级》的实施，有望解决目前红木市场价格涨跌无度等问题，规范纷乱复杂的红木市场。”故宫博物院红木研究员胡德生昨日告诉商报记者。
知名红木生产商福建华邦总经理张碧丽昨日在接受商报记者采访时也表示：“红木制品登记标准的实施是规范红木市场必须要走的一条路，我相信国内所有正规红木厂家都会非常拥护，它的实施必然带来红木商家的新一轮洗牌，但就目前而言，要以一个规范的标准在短时间内改变现状，还很难。”
选择品牌厂商是关键
如何才能做到放心购买？
故宫博物院红木研究员胡德生认为，在行规和鉴定条件有限的情况下，产品品牌最重要。“红木产品的材质和做工是其受重视的关键，品牌口碑好、企业实力雄厚的红木品牌更具保障性”。
年年红红木家具西南区负责人楼益旭也在接受商报采访时表示：“建议消费者在买红木家具时，重点考虑交趾黄檀和大果紫檀类的红木家具，因为这类产品推出市场的时间比较长，也更容易辨识。”
福建华邦总经理张碧丽则认为，消费者在选择红木产品之前，应该已经明确自身要购买红木产品的目的。如果是投资为主，那么在选择红木产品方面建议购买高端的红木产品，这样今后的升值空间也相对较大；如果是以实用为主，那么则量力而行，选择性价比高的红木产品，尤其工艺要好，免去日后使用过程中的维修麻烦。
“建议从红木产品的 形、材、艺、韵 四个方面对红木产品进行评估，也可以多向专业人士请教，选择大品牌、有实力的厂家，了解厂家所推崇的企业文化，这样的厂家对其出品器型考究、选材严格、工艺成熟，已经形成了自身产品的鲜明特色。”她说。
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重庆市场蛋糕每年上亿
目前，红木家具在重庆的市场规模究竟有多大？
作为最早一批进入重庆的红木家具经销商，已经在重庆经营红木家具近四年的刘志，目前是一个中高端红木家具品牌的代理商。“保守估计，整体年营业额至少在1亿元以上。”刘志表示。
据他介绍，目前在重庆各大主流家具卖场中，聚信美家居世纪城内有8家红木家具店，铠恩国际家居名都内有6家红木家具店，美每家建材家居广场和金源家具城分别设有5家和2家红木家具店。“包括其他零散分布的红木家具在内，目前重庆的红木家具店大约在50到60家之间，而以单店普遍月营业额约20万元计，重庆红木家具每月整体营业额达到1000万，还不算少数高端品牌营业额远超此数字。”
而该信息也获得重庆市位于北部新区的另一主流品牌红木家具经销商的认同，“目前重庆市的红木家具年市场规模绝对在1亿元以上，其中，友联红木、美联红木、年年红红木这三个品牌占据整体市场份额的60%。”他说。