转移消费者视线 宜家瑞典欢乐周巧设骗局推设计
据了解，在瑞典人的眼中，短暂的夏季是一年当中最美好的时光，因此从仲夏开始，瑞典人一改往日的温文儒雅，以享用美食、跳圆圈舞、玩传统游戏的方式来欢度夏日。
“如今北京正是夏日炎炎，宜家家居作为瑞典的代表企业，应该和瑞典人民一起庆祝夏日的到来，而此次瑞典欢乐周的展开可以算是宜家的庆祝节目。”宜家家居北京市场部经理郝春瑾告诉记者，目前在宜家上演的节目是体现原汁原味瑞典文化的“小龙虾节”，画着月亮笑脸的纸质灯笼、印有龙虾图案的的围嘴、一瓶瓶冰爽的杜松子酒，一定会让消费者流连忘返。
另外，宜家还将送出由中瑞艺术家联合打造的儿童瑞典剧《皮皮——长袜子》音乐会门票。
在发布会现场，记者注意到一个面积为20平方米的立体涂鸦沙发醒目地“放置”在地面上，周围还有一个高达2米的涂鸦台灯与之融为一景，成为商场一大亮点。只是当不少消费者走进跟前一瞧才发现上当，原来沙发与台灯是手工画成，并非实景物品，而沙发旁竖立的告示牌也标明，消费者可以根据自己的想法给沙发添上一笔。
“顾客的这些反应都在我意料之中，商场方面精心设计这个‘骗局’是为了鼓励消费者亲手设计‘沙发’，让他们体会到设计在生活中的作用。”郝春瑾透露，虽然“欢乐周”以瑞典风情的文化活动为主，但仔细参与到其中就会发现绝大部分活动都包含有“设计”元素，包括顾客将对宜家伊娃椅子进行DIY改造，以表达对“瑞典风格”的理解；8月6日当天购物满1000元的顾客，可参加拼板游戏；登录宜家网站可免费听取瑞典设计讲座。“瑞典的设计最有名，宜家一直以来都凭借设计博得消费者认可，如今将‘设计’贯穿到欢乐周中，是希望顾客不要忽略宜家的特色设计。”
有业内人士指出，从打出北京最低价招牌到以店庆8周年的名义促销，再到一个多月前的年度大减价，宜家频频打折让商场获利的同时也惹来一身“腥”。折扣幅度太小、折扣品数量少、服务不到位、产品质量有问题……不断冒出的质疑声终于让宜家很失面子，此次策划“瑞典欢迎周”活动，以设计为主题将吸引人们的目光。“既然是瑞典的传统节日，之前进入北京市场8年来宜家怎么没想到要庆祝，而是偏偏选择消费者纷纷指责宜家之时来欢庆夏日，这也太巧合了吧！”
 北京巨卓家具总经理苗洪海 | |||
“为中华之崛起而读书！”在那个关乎民族存亡的时代，伟人的振臂而呼曾经激励多少莘莘学子悬梁刺股，闻鸡起舞。 “为中国经济崛起创造 为民族品牌原创喝彩！”在这个缺乏创造的中国家具时代，这句呐喊也应该激励所有具有民族气节的中国家具人卧薪尝胆，积极求变。2007年7月-9月焦点家居网策划推出大型主题报道“中国家具品牌原创新力量”，为中国家具民族品牌原创喝彩。该主题报道将全面报道中国家具行业的原创品牌、原创作品、原创设计师。 本期人物：北京巨卓家具总经理 兼首席设计师 苗洪海 采访时间：7月31日 主持人： 戴 蓓 以下为采访内容：
原始的动力是创作的冲动 焦点家居网记者：您为什么做家具行业？当作爱好？事业？还是其他？ 苗洪海：我为什么做家具行业，这要是在几年前，连我自己都想不清楚。现在想来，经过反思，我觉得最原始的动力就是创作的冲动。在当时的条件下，我自己开始创作，家具是最适合我的。这个行业我做到了今天，不只是爱好或事业，我把这看作是我的生命了。所以，爱好与事业，甚至我的生命都合为一体了。
太贪吃了自己的牙会咬自己的舌头 焦点家居网记者：当爱好变成事业，是否有很多矛盾冲突，如何处理冲突？ 苗洪海：矛盾冲突肯定是有的，但属于统一体内的矛盾，可以比喻为因为太贪吃以致于自己的牙咬了自己的舌头。矛盾在发展完善过程中自己解决吧。
焦点家居网记者：巨卓的家具设计特征是什么，属于什么风格？ 苗洪海：巨卓的家具特征是现代化的都市生活风格。
原创：原设计＋原制作 焦点家居网记者：巨卓产品为什么不是100%的原创，而是80%原创，20％的仿制？ 苗洪海：任何公司都不是100%的自己原创，只有设计师自己的单一产品设计才可以称为自己的原创设计，而且只是外观造型方面的原创。巨卓产品的仿制部分基本还原了原设计及原制作，这同样是对市场对消费者的贡献。巨卓的发展一定会与设计师合作，制作原创产品。目前巨卓自己的原创产品较少，有2方面原因。首先是自身的开发能力限制，其次是没有与原创设计师的合作。当这两方面同为巨卓的发展解决之时，巨卓的产品一定全部是原创产品。 |
美国高点国际家具展位于北卡罗来纳州海波因特高点镇，首次办展是在1921年的夏季，目前已成为家具行业内的国际知名的展览盛会。高点家具展每年两届，展会面积达100多万平方米，分别在4月和10月举行。每届展会，平均有来自110多个国家和地区的3000多家参展商汇聚在一起，其中有850家参展商为世界领先的家具生产商，世界最大的25家家具公司几乎悉数参加高点的展会。除了家具，组委会还安排了45万平方英尺的面积专门用来展示家居装饰品，包括家具附件、灯饰、墙面装饰及地毯等产品。与此同时，到场的还有8万名来自世界110多个国家和地区及美国各个城市的专业买家，他们几乎能在展会现场找到他们所需要的产品。美国500家大型零售店控制着全美70％的家具销售额，并从高点家具展采购。
意大利米兰每年5月举办家具展，展会面积为50万平方米左右，其特点是代表了家具设计的最前沿，可以了解最新的产品及技术、最流行款式和最全面的产品分类以及产品设计理念。它不仅是意大利家具出口的平台，也是全世界家具业界人士热切期待的盛会。
德国科隆家具展每年1月举行，展会面积为28.5万平方米。科隆展始于1949年，因每年最早发布家具新设计而久负盛名，成为全球业内人士了解最新产品和流行趋势的窗口。科隆家具展的参展商基本为国际品牌，成为吸引最多国外采购商的家具展之一。
拉斯韦加斯家具展是全球家具展览行业新秀，于2005年7月25日拉开帷幕，已成为家居装饰领域的新产品展示、预告未来发展趋势的大舞台。拉斯韦加斯展每年定期举办两届（1月和7月），根据分析统计，来拉斯韦加斯展览会的买家有47％是最终决定者。家具展位于拉斯韦加斯市区的新世界市场中心，计划于2015年最终扩展到110万平方米。
中国家具业和展览会的发展也是分不开的。尤其是在中国家具业的主要制造基地—珠江三角洲地区，形成了一个家具会展业的群聚效应，“广─佛—莞─深”家具展览带的形成使广东家具业在全国具有先发优势。在半径不超过100公里的空间中，从深圳到东莞，从广州到顺德，广州、东莞、深圳、顺德四大家具展此起彼伏，形成了一道独特的风景线。
2007年7月3日，吉盛伟邦家具集团宣布“全球战略年”启动，其最重要的使命就是改变世界家具业现有的“欧美引导、中国制造”的格局，建设世界级家具展览采购平台与行业中心，加速中国从制造基地到采购中心的转变，让中国家具业从“制造中心”向“采购中心”、“销售中心”和“消费中心”转型；而其最重要的任务则是在上海建设吉盛伟邦国际家具村，同时创设与世界四大家具展览会相媲美的、聚合家具展览、采购、直销、物流、信息交流、培训和管理于一身的“全球家具上海采购大会”。
吉盛伟邦认为，中国已是全球最具潜力的消费市场，人们的消费能力与消费品位都有长足的提高，越来越多的消费者对家具的需求，从耐用、实惠、方便，提升到时尚、品位、体验。随着城市交通体系的日益完善，私车持有量不断提升，市郊化、大型化、体验式的超大型商业零售业态，凭借充满新意的商业环境和舒适的氛围，正在赢得越来越多中高端消费群的信赖，主题型、休闲型的家具商业业态正呼之欲出。
与零售市场的发展相比，中国家具业在国际采购市场的表现更令人刮目相看。在全球一体化的背景下，家具产业链的全球化分工，促使中国扮演越来越重要的角色，制造中心的转移奠定了中国打造世界家具采购中心的基础，为中国家具行业争取国际话语权的时机已经成熟。而在历史上，国际产业话语权始终掌握在米兰、拉斯韦加斯等各大国际展览会的手中，这些展览会同时具备家具的设计、展览、采购、贸易、信息交流、人才交往等功能，在很大程度上主导着世界家具产业链的组织与利益分配。而这种国际行业中心，正是今天中国所需要的。中国现在已经是世界最大的家具生产基地，也是世界上最具潜力的家具消费市场，所以，最大市场与最大生产能力的融合，必将在中国打造一个具有全球影响力的家具展会与行业中心。
吉盛伟邦国际家具村总投资30亿元，集展览采购、直销中心、物流配送、信息交流等多功能于一体，占地1180亩，总建筑面积75万平方米，首期20万平方米将于2007年9月开幕，2010年全部建成。国际家具村汇聚中国家具制造企业500强和100多个世界著名品牌，建立数量众多的旗舰店、展示厅、体验中心，打造365天永不落幕的家具展览会。借鉴米兰等国际展的特点，吉盛伟邦国际家具村以常年展和专业展相结合，与全球家具厂商和采购商建立沟通平台，成为中国家具走向世界的平台、国际著名品牌进入中国的窗口。
依托上海以及周边发达的交通网络，国际家具村将成为国内规模最大、具有先进POWERCENTER业态模式的超级家具直销中心。作为主题型、休闲型的超大型家具直销中心，国际家具村在业内首次引进了全面体验式的业态，消费者可以在众多的家具旗舰店、展示厅中挑选商品，在景观大道、小桥流水、喷泉雕塑前信步游览，在休闲参观中享受美食，在娱乐设施里放松身心，还可以在家具博物馆和设计师俱乐部开阔眼界，网络化的信息导购和辅助交通，将使这一切十分轻松、便捷。同时，国际家具村将建设现代化的物流配送中心，既为入住的家具品牌提供服务，又能依托上海便利的航运，拓展更多的发展空间，还将建立世界行业信息中心，全面融合传统会务、网络交流、电子商务等功能，使之成为行业内外的交流平台。
为建设世界级家具展览采购平台与行业中心，推动中国家具企业在国际出口市场以及华东地区的业务拓展，吉盛伟邦以国际家具村作为平台，联合国际家饰装饰业香港协会、台湾地区家具工业同业公会、深圳市家具行业协会共同举办每年一届的全球家具上海采购大会，2007年9月展览规模达到20万平方米，至2010年总展览面积将超过75万平方米，成为全球规模最大、最具影响力的家具展览会之一。
“不是拉斯韦加斯，不是米兰，而是上海。”吉盛伟邦在中国上海建造一座世界级的家具行业中心的尝试，正在引起全球家具业的关注。