家具行业深度报告:谋定而后动,逐鹿中端市场

    现居意大利米兰的日本设计师Hiroomi Tahara为日本家具制造商Yamakawa Rattan设计的藤制沙发，适合在客厅使用，尤其是对于炎热夏天，也是比较凉爽舒适的，这也是他第二次与该公司进行合作了。

　　《儿童家具通用技术条件》8月1日正式实施，是否意味儿童家具将增加生产成本，又以涨价的形式“转嫁”给消费者？多个儿童家具品牌营销负责人答复：“新国标”不会导致品牌儿童家具涨价。

　　在马会家居、吉盛伟邦等，记者走访了松堡王国、迪士尼、新干线、蕊芯、慕思爱迪奇、松果、家又一宝、亚梭等10多个儿童家具品牌门店，根据他们从所属公司获知的信息，8月以后不会提价。

　　记者联系了其中一些品牌的新闻发言人，得到的答复同样是：“新国标”对儿童家具提出了更高要求，但是并不因此提价，因为原先的产品就符合“新国标”，只需在工艺上作小小改动而不会增加成本。

　　随着“新国标”实施时间的临近，一些儿童家具品牌也在积极谋划应对良策。

　　策略1 推出新品

　　8月份将有不少儿童家具的新产品亮相。记者了解到，现在一些品牌一边在清库存，一边在抓紧生产新产品，慕思爱迪奇品牌总监彭玺表示，将推出新的产品系列，无论在外型和功能都有很大改进，即造型和色彩更符合各个年龄段少儿的需求，功能更加细化，推出成长型健骨护长床垫，可以从0岁一直用到18岁，还会推出包括玩具、枕头、睡眠音乐等的益智系列。

　　酷漫居企划部总监刘方华表示，7月所有门店都有新品推介，全部达到“新国标”所要求的标准，产品的物理性和安全性也都将全部达标。

　　策略2 控制成本

　　“新国标”提出了明确的要求，导致了某些厂家生产成本的增加，但是受采访的厂家表示，成本增加的部分用其他的办法控制，如酷漫家居除了颜色，通过标准件、规模化的生产，以及大规模的采购，将成本降低，实际上成本反而是下去了，还有可能降价。

　　蕊芯大区经理陈志宏表示，将对产品生产线进行调整，生产成本有小幅增加，但是通过规模化生产、完善生产流程等将成本控制下来，不会造成涨价。

　　策略3 加强营销

　　有关儿童家具营销活动也将在8月全面展开，如幸运消费者“欧洲游”，与电影《冰河世纪4》合作，开展宝贝选秀大赛等，这些看似与“新国标”没有关系的活动，对提高品牌的美誉度和知名度都很有帮助。