增速放缓 房地产调控下家具行业内外遇冷
家具行业“内外遇冷” 增速放缓
中国家具协会发布的数据显示，2011年中国家具规模以上企业4125家，去年完成工业总产值5195.64亿元，同比增长25.28%；累计出口家具388.82亿美元，同比增长15.31%。根据国家统计局和中国海关总署的数据，2011年家具行业的生产总值和出口总额的增速放缓，分别下降了约3个和8个百分点。
广州市家具协会会长刘显明表示，今年前3个月，广东省家具的出口会延续去年的趋势，速度继续放缓，尤其是外需受国际经济大环境及中东政局不稳定等因素的影响。而国内市场相对较好，从3月举行的家具博览会中可以看出，参展的家具厂商比去年增加了10%左右，国内销量有所增长。
一些企业表示，企业的订单额有明显缩水。广州市佰锐灯饰有限公司负责人吴景光说，截至今年3月份，公司的国内销量持续下跌，往年的订单可以排期到后两个月，而今年还未接到4月份以后的订单，前两个月的国内销售额同比下降了约30%。公司的国外销售份额占50%左右，今年的外贸销售额下降了一半左右。往年参展时，公司只接待国外客户订单，今年也不得不接受零散的国内客户了。
还有一些企业表示，成本上涨和销量的下降将企业的利润进一步减少。泰达家具有限公司负责人黄锦大说，成本上涨，产品的销售价格却不敢跟着涨，导致企业利润已无空间可言，去年的利润比往年大致下降40%。
刘显明说，中国已是世界上最大的家具生产国，但是目前大多数企业还缺乏自主创新能力，广东省内转型升级的企业不到30%。面对国内家具企业发展放缓的局面，中国应加紧从生产大国向技术大国转变。
传统家具企业求变 三招寻找新出路
面对国内外交困的形势，多位企业负责人表示，企业内部应加快自身调整的步伐，更好地应对不断出现的新问题，找到新出路。
招数一：传统家具企业尝试开辟网络销售渠道，降低销售成本。
在人工、原材料成本居高难下的背景下，一些传统家具企业尝试开辟网络销售渠道。枫源科技木有限责任公司有关负责人说，公司去年开始在中国制造网和阿里巴巴开设了网络销售。但网络销售发展还不成熟，现在主要是以咨询的客户为主，还需要进一步的发展。
招数二：加强产品创新，拓展市场新领域。
一些企业坚持产品创新，钻研自主知识产权，以产品的高质量赢取高价格。鸿盛家具(福建)有限公司负责人陈伟说，去年公司的产品价格上涨了7%-8%，但客户量不减反增。这源于公司坚持所有产品自己独立设计，产品质量走中高端路线，以此规避了价格上涨、客户减少带来的风险。同时，公司计划从公共办公领域拓展到民用家具领域。
根据房地产市场的新变化，一些企业主动适应新的市场需求，开始做定制化的服务。黄锦大说，针对目前房地产市场小户型受追捧的趋势，公司改变了以往生产大款沙发的模式，设计生产了中小款的沙发和转椅，获得了良好的销售成绩。公司将制作大款沙发用剩下的皮料循环利用，开发了小沙发拼接设计的形式，受到市场欢迎。
还有一些企业开始将节能环保的理念应用在产品的研发和设计中。吴景光说，公司今年开发了LED台灯的应用，以此将LED灯推广到民用新领域，将节能环保的理念融合进产品的设计创新和推广中。
招数三：加强管理，规避价格上涨的风险。
不少企业在原材料成本核算、人力成本控制方面都加强了管理，在一定程度上规避了价格上涨带来的风险。汕头市新世纪家具实业有限公司负责人徐兴贤说，公司去年实现了1.5亿元的销售额，产品销售价格不升反降。公司从去年开始转变生产模式，以规模生产为主，保持产品的库存率，在一年之初就做好全年的产品生产计划，计算出产品的原材料需求，这样在购买原材料时以数量大、价格低的优势买进，从而较好地控制了生产成本。针对招工难、用工贵的问题，公司通过实现产品生产的机械化，提高了产品的生产标准，有效地降低了能耗。公司改变了产品的生产结构，设计简化、简洁的新产品，消除了产品对人工制作的依赖，提高了产品的机械化和自动化水平。
2012年房地产调控继续 家具企业“抱团过冬”
专家和业内人士预计，2012年在房地产调控的影响下，家具行业的增速将继续放缓。
刘显明表示，房地产政策的变化对民用家具行业的影响较大，房产限购之后，市场对于家具的需求就会减小。虽然今年国家继续加强经济适用房等保障房的建设，但这类住户群受经济条件的限制，对于家具的需求集中在中低档及实用型家具为主，会更多考虑租用或买卖二手家具，这对家具行业的需求拉动不大。
为了引导家具企业“抱团过冬”，广州市家具协会将采取两方面的措施给予企业指引：一方面，举办产品设计的培训班、研讨会等学习活动，鼓励企业自主创新，加快转型升级的调整步伐。另一方面，对协会会员给予产品市场推广方面的培训，引导企业从卖产品向卖品牌，卖文化的方式转变。
多数家具企业表示，企业在转型升级中还面临一些困难。首先是税负压力较大，希望在税收的减免补退方面能够给予更大的宽松度和可操作性。
其次是企业仍旧面临用工短缺的问题。徐兴贤说，虽然开始使用机器代替人工生产，但是熟练工人的需求还是很大，很难招，人员的短缺使得每年5月至8月遇到家具行业旺季的时候，公司的生产能力无法满足订单需求，只能延期交货。
最后是资金链问题。黄锦大说：“目前常遇到客户拖欠货款的问题，这使得资金本就不充分的中小企业难上加难。”
刘显明说，资金链是中小企业发展的关键因素，如果能在资金配套、贷款方面给予一定政策倾斜，中小型家具企业将能够更平稳“过冬”。另外，应鼓励更多中小企业走出国门，并建议政府部门提供适当补贴。多位企业负责人表示，希望家具行业协会在考虑工业区域发展特点的基础上，整合资源，加强工业的产业链发展，产生集群效应，从而降低生产成本。
家具曝出材质问题
3月29日，广东省质量技术监督局网站上公布了最近对家具、涂料、印刷机械等5种产品定期监督检验质量状况公告。此次家具检验主要对产品的漆膜耐液、漆膜附着力、金属件外观要求等44个项目进行了检验，共检验169批次，检验合格129批次，仅标识不合格的就有26批次。此外，还有8批次家具因树种不合格而名列黑榜，引人关注。
此次被检出树种不合格的8批次家具，包括中山市大涌镇茂广新家具厂生产的“餐椅（花梨木）”、中山市大涌镇人人居家具店生产的“花几（平萼铁木豆）”、中山市大涌镇水云轩功夫茶具厂生产的“小官帽椅（红檀红铁木豆）”等。东莞市焌炜家具有限公司2011年10月生产的名称为格木（菠萝格）的花几，此次被检测为耐液、耐湿热、树种等多项目不合格；东莞市麻涌利成红木家具厂一款规格为28×28×33厘米的小方凳，也被检测出树种、标识等项目不合格。
所谓树种不合格，是指在产品标识时，故意不写材质或者故意写错、多种材质只标一种、故意模糊材质等行为。出现这种状况的原因有三种，一是因为专业技术人才的缺乏，导致企业在原材料采购时出现差错，也未到国家权威机构检测树种；二是部分生产企业因为不了解相关标准，也会出现错误；三是有的厂家故意标错材质，以劣质树种冒充珍贵树种，借以赚取更高利润。
不同材质价差很大
树种不同，用到家具生产时材质也不同。不同的材质，价格也各异，有的相差很大，这是一些企业在材质上做文章的根本原因。
以实木家具为例，目前市场上常用的实木家具材质有柚木、胡桃楸木、水曲柳、椴木、桦木、樱桃木、花梨木等，它们之间的价差相当大，水曲柳与花梨木之间就至少有着50%以上的价差，而不同产地的树种，价格也相差很大，比如海南黄花梨与越南黄花梨有着一倍乃至数倍的价差。2010年，刘女士从劲飞红木购买了总价达860万元的仿古家具，当时劲飞方面提供的品质证书标示为“100%香枝木（降香黄檀）”，即通称的“海南黄花梨”。然而，经专业人士鉴定，认为这三件仿古家具所用材质都是“越南黄花梨”，为此引发了刘女士与劲飞红木的一场官司。去年底，北京一家著名家具企业被央视曝光，用榆木充当黑胡桃销售，也引起行业震动。
实木家具因色泽纹路自然美[1.49 0.68%]观、产品耐用环保被广大消费者所青睐，但市场上实木家具概念混乱，导购的介绍也往往“口惠而实不至”，实木家具材质“作假”、“不实在”的消费投诉一直居高不下。加之近年来，实木家具逐渐贴合年轻、时尚的路线，采用了一些新的树种材质，消费者在选购时更需谨慎辨别。
合同应注材质及产地
按照GB 5296.6-2004《消费品使用说明 第6部分 家具》国家标准的规定，木家具产品用料的标识，应该写清楚木家具的各种原辅材料的名称及其使用部位。日前，记者就实木家具的标识问题走访了居然之家、城外诚等京城知名卖场。经过调查发现，除少量品牌在标识上存在项目简单、内容不全外，绝大部分实木家具标识都符合国家规范。
在城外诚家居广场，记者看到，经营实木家具的光明家具一款多屉柜就非常详细地标明了品名、型号、规格、主材、等级、产地。在介绍产品时，导购也清楚地告知，哪一部分是主材，哪一部分是基材，分别使用了什么样的树种。在记者的调查中，也发现材质标识不符合规范的情况。一个经营黄花梨家具的品牌，在醒目位置摆放了一张价格为88万元的桌几，但标签上却只简单写了“花梨木”三个字。根据《深色名贵硬木家具》（QB/T 2385-2008）中命名和分类的规定，产品命名必须包含用材树种中文名、用材树种拉丁文名、产品件数、产品种类，并且这4个项目要按顺序排列。
中国家具协会理事长朱长岭表示，像花梨木、黑胡桃等比较珍稀的树种，家具成品价格自然昂贵，而近年出现的橡胶木，就相对很便宜。消费者不能仅凭价格去判断，在购买之前，要根据自己的需求，提前做功课，要有基本的辨别能力。另外，朱长岭还强调购买签合同时，一定要注明树种和家具产地，若日后发现问题，可以作为维权的凭证。
即使您花大价钱，在连锁卖场买品牌家具，也可能会遇到这种意外：明明买的是外地生产的一品牌家具，结果它却是在济南一个小加工厂贴牌生产的。据业内人士透露，经销商自主“贴牌”、找当地小厂加工品牌家具，已成为行业的潜规则。
据了解，现在很多厂家往往只重视对经销商业绩的考核，而忽略了对产品质量的监督和监管，这就让不少经销商钻了空子，在当地生产贴牌产品以次充好，赚取更多的利润。
消费者：大商场里居然买到“假货”
家住济南工业南路的董磊2011年住进了新房。2010年新房交房之后，他特意在济南一大型家具卖场定做了一品牌衣柜和鞋柜。因为董磊的爱人正处孕期，他特别看重家具的环保性能。
但等工人上门安装时，董磊却发现了问题。工人送来的衣柜上，并没有长途运输应有的包装，而是简单的包装硬纸。打开包装在安装过程中，他发现家具的做工非常粗糙，封边也出现了“绷瓷”的现象。除了家具的封边外，连接板子的五金件上也没有品牌标志。
更令他惊讶的是，工人在安装鞋柜时，其中一块木板明显不合乎尺寸，虽然隔天工人又换了一块木板，但尺寸还是不那么合适。
随着一家人入住后，董磊发现了更多问题，衣柜不但味道比较重，而且出现了封边处破损、衣柜倾斜等问题，他这时意识到自己可能买到了假冒伪劣产品。
在向厂家咨询的过程中，工作人员告诉他，消费者可通过衣柜上的编号在官方网站验证真伪，他向专卖店要了家具序列号，在官方网站输入后却没有此衣柜的信息。厂家在电话中初步认定这衣柜不是厂家生产的。
“这衣柜可是花了6000元钱呢。”董磊生气地说。
加工厂：只要给图纸，什么牌子都可以做
通过朋友介绍，记者联系到了在济南经营一家家具加工厂的李老板。李老板的加工厂位于济南经十西路沿线一村子的西头，几百平米的院子被篷盖起来，地上摆满了木板，两名工人正在忙碌着。李老板告诉记者，他有两个厂房，这个厂房主要是做自己品牌的家具，另一个厂房则对外接一些订单。
说到产品的质量，李老板拍着胸脯向记者保证，“肯定没问题。”据李老板介绍，他们工厂在济南家具生产圈内也是数得着的，以质量好著称，不但到他们这边定做家具的散户比较多，也有品牌家具销售商到他们这里定做。
“你可能不信，我们给几个大品牌家具做过衣柜柜体、橱子等，他们给我们图纸，我们都可以做出来。”李老板说，家具的牌子主要表现在封边Logo上，只要能达到一定数量，封边Logo也可以做，保证以假乱真。
在济南工业北路一家家具加工厂，工作人员也向记者证实了本地代工的说法。当记者要求看看他们为品牌家具做的样品时，这位工作人员称现在手上没有样品，有订单的时候，对方会给他们发图纸，做好之后就直接给客户送货了。
这位工作人员还告诉记者，由于他们工厂不能自己生产这种封边，品牌家具销售商下订单时，有时会自带封边Logo条。他说，现在很多厂家往往只重视对经销商业绩的考核，而忽略了对产品质量的监督和监管，这就让不少经销商钻了空子，在当地生产贴牌产品以次充好，赚取更多的利润。
在调查采访过程中，多位内部人士告诉记者，济南当地生产家具的工厂比较多，其中以华山、黄河北最为集中。
促销员：经销商自主“贴牌”成潜规则
销售了几年板式家具，济南一家商场的导购黄蕾算是摸清了其中的门道。她说，在家具生产方面，有一种非常流行的生产模式OEM,也称为代工或者是定点生产，这种模式下，品牌所有者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将定做的产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。
据黄蕾介绍，正规的代工生产当然没问题，关键是现在板式家具市场存在的所谓“贴牌”之说，只是当地经销商的自主行为。这些经销商指定当地一加工厂，由经销商提供图纸，加工完成后，经销商再把这部分家具当成某品牌家具出售。
“很普遍，而且很多较大品牌的家具都存在这个问题。”黄蕾说，防伪不突出，消费者收货时也只是验一下家具的颜色、款式，对这些家具是不是厂家原货根本无从得知。
黄蕾称，当地生产的家具除价格优势外，在环保、板材质量等方面都不合格。很多消费者买回家后，才发现家具散发的气味非常大，“甲醛释放量肯定超标，而且你明明花钱买的是某品牌，但送到家的却是在一个小工厂生产的，消费者如果知道了，会不会很闹心呢？”
23日，记者以消费者的身份到济南北园大街上的一家家具卖场探访，发现板式家具的价格相差很大。以一个长2.2米、宽2.6米的衣柜为例，价格高的能到六七千元，低的则3000余元就能买到。
导购人员何聪说，他们展区内出售的家具大多是广州原厂货，每一块木板上都有防伪Logo。也有少数价格稍低一些的产品是在济南当地的小厂加工的，为了能进入连锁卖场，这些在当地生产的家具也打上了品牌家具的标签。
在记者走访的十多家板式家具展区内，有两家导购人员坦承，正在促销的家具是济南厂子生产的，但也属于品牌产品。但根据记者了解到的信息，这些品牌在济南并没有正规生产点。 黄蕾说，板材运输成本较高，一套家具的运费就能占到销售价格的5%左右，而且厂家用的板材经过了严格的检测，一米裸板板材的价格比当地产一般板材贵30—40元。
“之前，我们只卖厂家品牌产品，但其他家的价格比我们有优势，很多客户跑到别人家定货。我们也没办法，大家都这么做。”何聪说，他们现在也定做济南当地生产的家具，进入卖场时也都被标注为某品牌，否则连样品都进不了卖场。