家具行业掀明星代言热 费用最高数千万
乐从连绵十余公里的家具市场，随处可见外墙上大幅的明星照片，外地来的人可能以为那是电影海报，但是仔细一看，其实那些都是企业的宣传画，墙上的明星都是企业请的代言人。
近几年来家具行业请明星代言的渐渐多了起来，有些企业主要是为了提升品牌高度，也有些企业主要是为了招商，也有些是看别人请明星代言认为自己的企业也应该找。总之，在过去几年及未来很长一段时间，家具品牌请明星代言将成为行业中的一个人们话题。
为什么这么多家具企业请明星代言？明星代言是企业成功的的“灵丹妙药”吗？企业发展到什么阶段适合请明星代言？企业代言是否一定要明星？记者近日走访了多家企业，共同探讨明星代言的利弊得失。
现象
家具企业明星代言热
过去，人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言，家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星，俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”。
受明星代言的广告效应影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者透露，有意投资几十万请明星代言。“企业的资金实力不够，所以不能花太多钱，我们只想花几十万用明星的照片帖到经销商的店铺门口就够了，这样方便我们招商。”
但是，多数家具企业即使请了明星代言，却没有几个人知道，因为他们很少做广告，他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店，看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他行业，比如家电、饮料、地板甚至近几年的卫浴企业，他们的明星代言广告我们就能经常在一线电视和报纸上面见到。
费用
多则几千万，最少几十万
由于明星资源有限，请的企业又多，近两年来明星代言费也水涨船高。广东省营销协会常务理事阮晖表示，十几年前一线明星的代言费在30万左右。近年来，随着各行各业都争相请代言人，而优质明星资源明显不够用，明星代言费少则几十万，多则过千万。几十万一般只能买明星的“肖像权”。
明星代言价码也与经济环境有关，前两年经济危机时代言费比现在低多了。顺德龙江一家家具企业老板说，他2008年和好几个明星接触过，当时明星的代言费和出场费不到现在的一半。
企业巨额明星签约代言费分为全包和半包，全包是把代言期内参加活动宣传的出场费计算在内，半包的出场费另计，有的甚至连明星拍摄影视和平面都要另外计费。代言期以2年居多，也有少数是1年或者3年。
据介绍，韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽据介绍，韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽然只有380万，但拍照和影视广告均另外计费，一个小时就要好几万元。签约明星两年，包括广告投放企业已花费几千万。
但从记者走访的几家佛山家具企业来看，花费的代言费上不算高。如施华洛家具企业请黄圣依代言，签约代言两年为 300多万。而华日明珠请姜鸿代言仅花了30多万，据说签约的时候是某地经销商强烈推介的，因为当地经销商喜欢该明星。当时，明星的知名度尚不高，加上花费不高，华日明珠就邀请了姜鸿做代言。记者走访的另外一家企业金天拓家具，请的代言人是小明星阿尔法，企业不愿意透露代言费。
据英国《每日邮报》1月29日报道说，最近在中国首都北京的拍卖行，一个英式雕花书柜以1万英镑的高价成交。这事在英国无法想象，因为这个书柜在英国拍卖行的成交价不会超过1000英镑(1英镑约合人民币10元)。巨大的差价让人吃惊。《每日邮报》解释说：“中国的有钱人越来越喜欢购买那些已经在英国过时的古董家具——他们相信，这些物品可以帮助他们提高社会地位。”
维多利亚时代中期的碗柜，卖到28倍价格
雕花书柜，价格暴涨10倍
挂钟价格疯狂飙升令人咂舌
英国古董家具的救世主
汤姆·基恩是英国的一名拍卖师，他说最近来英国买古董家具的中国人越来越多：“他们(中国人)正在收集任何与英国有关的家具，从乔治风格到维多利亚风格，还有那些手工雕刻的或是有历史、有故事的玩意儿。但我仍然无法相信，一个在英国只能卖500英镑的维多利亚式护理椅在中国居然能卖到2400英镑。”
基恩认为，中国的买家可能对中式古董——比如明代的花瓶——感到厌倦，所以把目光转向欧洲。一次，基恩拍卖一批古董屏风，“我只是告诉他们，以前的英国女士会用这些屏风遮挡因坐在炉火旁而变得绯红的脸。他们就非常喜欢。”结果，这批在英国只能卖到40英镑的屏风，在北京卖到了600英镑。
最近，基恩刚把40件家具发往中国，现在又在准备另外20件了。他说，(中国买家的到来)给萧条了近十年的英国古董家具生意带来了生机，“这对英国来说的确是个好消息。需求的增加让家具的拍卖价水涨船高，我相信他们(中国人)将会成为英国古董家具的救世主。
家具多少价 卖方说了算
苏珊·孙曾在伦敦做银行业务员。现在，她在中国经营一家高档室内装潢公司。她说，在中国市场中，从英国进口的家具售价“非常高”。
苏珊说：“卖古董家具的商店还不多，互相没有对比，所以很难说多少才是合理的价格。所以，卖多少钱，全由卖家决定。”她确信，在下个十年里，中国对古董家具的需求会更大。她说，受过教育的中国人喜欢英式古董家具，因为英式家具不像那些意大利风格或法国风格的家具那样过于华丽，英式风格既有异国情调，又很优雅。英国古董商人协会成员马克·道奇生说：“英式传统家具之所以能在中国引起共鸣，是因为它将木材的纹理充分地展示出来，这和中国家具很像，后者也很注重展现木材及其纹理的魅力。”
尽管中国人如此热爱古董家具，但也有一些家具是他们绝对不碰的。对于这一点，《英国古董报》编辑伊凡的解释十分有趣。他说：“老式卧室家具就很难卖掉，因为中国买家觉得它们带着上一个主人的灵魂，他们不喜欢有灵魂看着他们的感觉。”
古董家具到底怎么买
古董家具该如何选购又成了一个问题。经营古董家具二十多年的张静告诉我们一些经验。中国人一般都喜欢成套地购置家具，希望一步到位。欧洲人购买古董家具则是一件件来，今天买个沙发，过些日子再买个茶几，并不介意不成套——西洋古董家具一般都是单件，比较少有成套的家具。
购藏西洋古董家具的门槛，不仅仅是经济能力，首先要对古董家具背后的西方文化感兴趣，要用心去欣赏，去感受。这些古董家具经过几十年甚至上百年的岁月洗礼，古朴的味道及历史文化的痕迹都通过包浆体现出来。古董家具在观赏方面有不完美的地方，它毕竟是使用几十年，难免会有残缺，而且很难修复。这就要看购藏者对残缺的心理接受能力了。有的购藏者认为残缺是一种美，而有些人就无法接受古董家具的不完整。
我选购西洋古董家具一般根据个人喜好、市场需求、购买者的口味来定。像哥特式风格，在建筑上很有名，其整体风格较严肃，但中国人其实并不喜爱太过严肃的东西。因此我还是比较侧重巴洛克和洛可可风格。巴洛克家具讲究线条流畅、雕花工艺华贵，曲线典雅，比方说，它会给椅子扶手上雕刻一些动物图案。至于洛可可风格，虽说极盛是在法国路易十五时期，到了路易十六时期人们就喜欢较为平和的风格了，但直到现在，洛可可风格还是很流行。
欧洲的艺术流派多，主要分布在法国、意大利、英国这几个国家。欧洲人非常重视艺术装饰，他们会将历史文化背景通过工艺清晰地记录下来，它的年限、特点、属于哪个时期、哪个人都有据可查。西洋古董家具在装饰风格上十分讲究，从18世纪便涌现出类似布尔工艺、拼花贴木皮、马丹漆画工艺、象牙镶嵌等新工艺。比方说在家具上镶嵌宝石、象牙体现华贵。在家具表面的玳瑁上镶嵌铜来装饰柜子的台面，这个工艺难度也高。在欧洲还流行木贴皮工艺，用木贴皮做出来的效果是实木所做不出来的，相比之下，中国这边更重视原材料，并不接受这种工艺风格。
中国人购藏家具主要从4个方面考虑：材质，原材料是什么直接决定了消费者的购买意愿；稀缺性，对于西洋古董家具来说，市场上少见的，我们要花大价钱买下来；手工艺，做工粗糙的不要买，慢工细活的要买下；人文价值，就是可以体现家具背后历史背景及人文情怀的要买下来。
新的栅栏和煤气座让曾经惨不忍睹的壁炉不仅成为实用的取暖源而且更是房间里的焦点。商店里提供的自选花岗岩石材，可以根据你要求的尺寸切割。安装方法是用工程胶粘到平坦的表面上。
飘窗为你增加了座位和收纳的空间而不必添加任何家具。中间部分的特色是增加了上开盖的储物空间。飘窗四周的油漆拉丝处理让用餐区变成独立的空间，又与起居间紧密相连。淡蓝色的毯子搭配得体又不牵强做作，让餐厅区和壁炉区形成完整的统一感，又勾勒出不同的功能空间。抱枕可以用便宜的带子和扣环重新装饰。
你能辨认出这幅图里哪个是电视机吗?电视被巧妙地掩饰在剪影画墙面里了。
方法
先选好相框，然后把你想要的图片复印至合适的尺寸。
用双面胶将图片粘到重克数的黑色印刷纸中，用工艺刀按轮廓把两层纸裁剪好，然后用工艺垫子保护剪影画。
用喷雾胶把剪影画粘在白色厚纸板相框里。
对于物美价廉的家具，可以用黑色哑光漆把还没上漆的椅子和桌子涂好。涂上三层聚氨脂涂料后可以使用更长时间。