传统文化服务品牌建设 中国家具品牌定位突破
中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。5万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，“洗牌大战”，英雄谁属？无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的“大牌”们。
在同质化现象泛滥的今天，家具业形势最为严峻。中国家具业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦非常紧缺。所以，在产品的研发上，中国家具业经常抄袭国外，造成产品同质化，缺乏竞争力。同样在品牌的定位上也没有多大创新，它们大都从家具本身特点、家的感觉、人的品位等方面入手，以“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等来进行定位，品牌优势不明显。家具品牌要在众多品牌中独树一帜，高屋建瓴，就必须进行差异化的品牌定位。依我所见，传统文化是中国家具品牌定位的突破口。
中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。我们应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。
传统文化无疑是中国家具企业快速制胜的法宝。我们知道，欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫，意大利家具强调艺术感染力，英国家具则具有明显的古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素。家具品牌只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外家具品牌如此，中国家具品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以中国家具业要从品牌定位入手，将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。
在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝进行定位的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒第一坊”的水井坊与中国文化结合最为紧密。它在品牌定位时通过川酒文化、窖址文化、原产地域文化三个文化核心点的聚焦诉求，定位为：“中国最古老的酒坊”、“中国浓香型白酒的一部无字史书”、“中国白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”，让人联想到悠久的历史、渊源的文化、过去的岁月、古老的时光，体现了水井坊品牌的历史文化核心价值。其品牌宣传语：“穿越历史，见证文明——水井坊，真正的酒”，展示了酒文化穿越中华五千年文明史的浩然之气，此宣传语深得人心，流传甚广。水井坊成了白酒业的奇迹，销售额和品牌号召力都成为了中国市场的成功典范。
再如珍珠行业也出现了以传统文化进行品牌定位的现象，比较成功的是被誉为“中国第一珠”的雪孩子珍珠，它与国内著名品牌咨询公司远卓品牌机构合作，从“道法自然”和中国珍珠文化入手进行品牌定位，讲求“魅力天成”，把珍珠定为东方的、民族的、传统的，它是东方文化底蕴的灵性载体。其首先抓住了中国人的民族心理，在心术上取胜。同时，雪孩子根据中国人对传统文化的崇敬、对民族强盛的责任感又制造了“雪孩子开光”、“珠钻之争”等事件，以宗教文化和东西文化之争来吸引国人，大大赢得了中国消费者对雪孩子珍珠的好感。
此外，如柒牌男装以中国元素来表达“西服”，倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象，展现了大中华的宏伟之气；“上海滩”服饰以中国传统服饰旗袍、唐装、马褂为其主打产品，以中国传统吉祥标志双喜、双鱼、八仙、寿字为专利图案，再现中国传统服饰魅力；真功夫以“功夫不负有心人”为信念，传承中华美食五千年“蒸文化”，用特色蒸品演绎中华美食精髓，以特色包装展现中华武术之魂……这些品牌在中国传统文化的海洋中孕育、成长、壮大。
文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国家具业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。如今，我们欣喜地看到一些家具企业已经意识到了这个品牌定位突破口，并开始拿起文化武器填补空缺。如爱心城堡儿童家具，它把老庄哲学与社会现状进行结合，提出“本真”这一定位。庄子主张精神上的逍遥自在，所以在形体上，他也试图达到一种不需要依赖外力而能成就的一种逍遥自在境界；庄子提倡护养生命的主宰亦即人的精神是要顺从自然的法则，要安时而处顺。他提出：“吾所谓聪者，非谓其闻彼也，自闻而已矣；吾所谓明者，非谓其见彼也，自见而已矣”。他告诉我们应该静下心来听生命最本真的愿望。爱心城堡遵从庄子文化，以“本真”进行定位，主张孩子成长要顺乎自然，顺乎其自然本性，要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间，在自然中追求“本真”，寻找适合孩子的成长之路。此定位引起社会各界极大的反响。
从中国家具业目前的状况分析，家具企业要拒关外汹汹的骑兵，并在关内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利，就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑，能够有效协助家具品牌克敌制胜。远卓品牌在推出《家具品牌制胜攻略》时也明确指出，中国家具品牌要实现快速制胜，就必须充分挖掘和借鉴中国传统文化。毋庸置疑，站在行业竞争的风口浪尖，中国家具业应师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。当然，中国家具业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙，中国家具业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌，在正确的品牌战略指引下，以细节和差异取胜。
中国假冒国际知名品牌家具被查获，并被公开销毁。当履带车压上“山寨”家具时，谁在笑？谁受了伤？伤不起的中国家具原创设计在今年4、5月份接连受伤，4月米兰展，芬迪家具展馆门口公然挂牌，拒绝中国设计师入内。为什么一切的矛头一致指向了中国？
中国家具协会副理事长陈宝光接受记者采访时表示，这件事肯定跟中国企业没有关系，应该是国外的经销商干的。
景初家具设计总经理刘永飞说：“这个与设计师无关，设计师又背了黑锅。”
那么谁在抄袭？谁在假冒？
陈宝光分析说：既然是能够走出国门的家具企业，自然有一定的品牌实力，不可能做假冒、抄袭，自毁品牌。刘永飞表示：目前的家具设计机构一般都仅仅是为企业服务，根据企业提出的要求进行设计，不会进行生产和销售，做这种“贴牌、假冒”跟设计师没有关系。舒达营销总监何宝芝指出：国内存在大大小小家具企业5万多家go2map，其中不乏一些自身没有发展目标和方向，又急功近利的企业，他们的产品来源无非就是“抄袭”和“假冒”。
另外，陈宝光指出：中国家具企业大部分为代工企业，与国外品牌合作，对方下订单、来样品，我们企业照“样”生产，即不负责出口，更不负责生产，但是这些产品在国外市场出现，贴什么牌，或者设计模仿谁，我们企业毫无办法，也没有监管的权限。
种种分析说明，这次，“中国家具”很可能替人背了“黑锅”。但是，这个事件，俨然再次让中国家具及原创设计受了伤。
中国家具设计伤不起 但是屡次受到伤
中国家具行业发展至今，不过30年的历史，而真正的中国家具原创设计不过三五年。一直以来，中国家具设计师总是依赖于中国家具企业，而家具企业并没有给到设计师足够的尊重和保护，而且对设计师的设计作品也经常一再限制，使设计师的设计激情和创意同时受限。
中国消费者普遍具有盲目崇洋心理，从而导致设计师和家具企业不得不不断学习西方，而在学习别人的过程中迷失自我。
中国设计人才也是极度欠缺，之前只有国内的几家重点林业院校有专门的家具设计专业，近几年有增加，但是仅限在沿海发达城市，内地城市学校仍然欠缺。
国内50岁以后的人都不再搞设计搜狗，35-50岁的也很少，大部分都是20、30岁，无论设计能力、生活阅历、对事物的见识和理解力都有欠缺。
依这些现有条件与国外家具设计师相比，国外知名师大部分都是50岁以内，有着德高望重的声望，往往自身名字要比自己设计作品还出名。仅仅这些基本的对比，国内的设计师真的伤不起，中国家具设计更是伤不起。
现状与改观：我们要对中国原创设计有信心
舒达营销总监何宝芝和格调营销总监叶正红都表示，近两年中国原创设计已经得到很大的改观图行天下，5年以内，一定会有很大的变化。
深圳大学设计研究所所长唐开军指出：中国设计师太缺乏自信心，而很多人也一直用老眼光看待中国设计，其实，我们已经有了很大进步，目前中国已经是“设计大国”，我们已经在向“设计强国”迈进。
一直坚持原创的百强家具总经理陈晓太表示，唯有创新是正路，看展览，聪明人学的是百年品牌的设计思路、商业模式与轨迹，笨人才急着抄袭和仿制。眼下最好的市场正在到来，某些中国品牌应尽快与“抄袭”划清界限。而康耐登家具一直已来打出的口号就是“引领核心技术”搜狐网，我们可以看到，中国原创设计在进步，尤其是实木家具行业，我们绝对处于世界领先阶段，而近几年参展米兰展、科隆展的中国家具企业也受到了越来越多的肯定。
如何“医治”受伤的中国家具原创设计
一、中国设计师必须要自信。中国家具设计师团队日趋成熟，与企业的合作应该相互独立，既满足企业需求，又能充分发挥自己的创意；同时，在提升自身设计能力的同时，要有自我品牌打造意识，应该大胆的将自己作品推向世界。
二、中国家具企业要有自信并能够给设计师足够的尊重。中国家具行业仅用了30年时间，已经让中国成为世界家具制造和出口第一的国家图行天下，我们有足够的实力；我们要逐步从OEM中转型出来，确立自己的发展方向和目标，打造自身的品牌；品牌打造始终离不开设计和原创，企业要加大设计师的培养，同时要不断为提升中国设计师的地位贡献力量，家具企业的发展和家具设计师强大休戚相关。
三、消费者要转变消费观念。现在企业都意识到，一切产品研发、制造以消费者需求为出发点。在一定程度上，消费者盲目、虚荣的消费意识，助长了企业抄袭、假冒之风。同样的产品贴上不同的商标身价大涨，最终倒霉的还是我们消费者自己。
四、相关的政府部门和协会要加大原创设计的保护力度。中国知识版权的保护始终是个难题17173，而家具行业表现更甚。设计师呕心沥血的设计得不到有效的保护和肯定，设计热情必然会受到打击。而家具企业在对设计师的作品申请保护的过程中，如果需要花费大量的精力和财力，企业也必定会放弃。
任何事情都讲究循序渐进，中国家具行业的原创设计也不例外。我们承认差距，目前我们与国际先进设计水平相差甚远，但是我们的设计师在进步，家具企业和家具协会在重视，自然中国家具设计树立国际威望会是指日可待的事。
过去十年在中国媒介市场,互联网和户外媒体发展也令人瞩目。
通过这十年来对中国消费者的连续跟踪调查,我们可洞悉中国城市居民媒介与消费行为的发展和变化。
城市居民的生活由生存性需求转变为享受型需求
据CTR中国城市居民调查(CNRS-TGI)数据显示,食品支出在总支出中的比例由2001年的33.0%降为2010年的19.2%,居民的主体需求正从生存性需求向享受性需求转变。自有住房和汽车的拥有比例也都有明显的提升,分别上升了20.8%和14.2%。随着生活水平的改善,人们对精神生活的需求进一步释放,更渴望开放、多元的精神生活。
一线城市高收入者“有钱无闲”,导致生活满意度下降
城市居民自我报告的生活满意度也有所提升,2010年,表示“我很满足目前的生活状态”的比例上升至48.7%,不过仍然明显低于英、美等国家。随着经济的发展,中国人沉浸在经济和物质条件改善带来的幸福之中,高收入的人群更有能力也更有意愿去享受生活。不过近三年,一线城市高收入家庭对生活状态的满意度呈现下降态势,这同他们工作繁忙,无暇享受生活是密切相关的。
互联网的崛起是十年来中国媒介市场的最大变化
十年间,互联网的日到达率由2001年的5.9%上升到2010年的45.2%。2010年中国互联网日到达率比2009年同期增长了47.7%,而美、日则分别为5.7%和15.1%。
其他传统媒体中,十年间电视和报纸日到达率保持稳定,广播和杂志则有所下滑;不过,就接触时间来说,四大传统媒体十年来均有所下滑。同时,互联网同报纸之间有一定的互补效应;而同杂志之间则呈替代关系;而受众在电视和互联网之间容易形成多媒体的接触习惯,这两个媒体的重叠受众在近年来迅速增加;从2007年到2010年,受众对广播的认同度持续提升,在这一批广播爱好者当中,有车族、宅一族和年轻人的比例上升较快。
过去十年户外媒体的发展也令人瞩目,2008年其周到达率为77%,2010年则上升至90.8%。不同的户外媒体各有其受众定位,从而实现精准传播。数据发现,近年来城市居民对户外媒体的信任度和认同度在逐步提高,特别对户外定点液晶来说更是如此。
开放背后呈现的依然是传统价值的回归
思想的多元化和市场的开放使人们有了越来越多的选择,但这并不表明传统文化的地位在下降。61.2%的城市居民认为,“尊重传统习俗和观念是非常重要的”,这个比例高于法国和韩国等国家。人们对传统价值的尊重也带动了相关产业的发展,比如中药补益类产品,同时也给力于部分本土品牌的成功。从2008年到2010年,传统营养保健品的渗透率从10.7%上升到16.4%。
微量元素产品拥有较好的市场前景
自三聚氰胺事件后,食品安全问题受到人们的普遍关注。在购买婴儿奶粉时,关注“安全”的比例由2007年的35.5%上升到2010年的56%。国产奶粉的安全问题令人担忧,中国的父母更倾向于为孩子购买品质天然安全的进口奶粉,并且,处在不同生活阶段的城市居民,对国内食品安全问题的忍受程度有一定差异。调查还显示,补充人体微量元素的产品拥有良好的市场前景。