家具业涨价 媒体高调鼓“涨”企业讳莫如深

　　受东北、内蒙古等地区禁伐、调减木材产量的影响，加之俄罗斯实施各种木材出口保护措施，原木货源十分紧俏。黑龙江相关林业部门2011年的采伐量从440万立方米锐减至90万立方米。

　　2010年，国际针叶木材价格指数和阔叶木材价格指数上涨了至少6%。新春伊始，畅销木材和货源紧张的产品价格持续上涨，以东北材、缅甸材为代表；欧洲材在未来一两个月内很可能适时上调市价。

　　无论在教科书上，还是多年前的市场中，似乎“实木”都只是一个修饰词，其无非不过是“家具材料的一种”，抑或可以理解为一种以材料为主题的家具分类方式，不成气候。不知道从什么时候开始，“实木家具”渐渐成为了一个最重要的类别——那么多家具商场专设“实木家具”楼层，那么多消费者进门就叫喊着买“实木家具”，那么多厂家隆重推出“实木家具”系列……

　　从此，“实木家具”变得一发而不可收拾，市场份额越来越大，各大媒体争相报道，消费者趋之若鹜，专做实木家具研发的设计公司火爆异常，生产制作实木家具的厂家迅速成长，连国家新的《木质家具标准》还专门对“实木家具”进行界定。

　　今年三月的广东三大展会上也出现诸多实木新品，也不断有新的厂商加入竞争，在如此如火如荼的市场环境下，2011年的实木市场将会发生怎样的变化，成为消费者、厂家以及经销商所关心的问题。日前，笔者在展会期间走访了来自国内一些实木家具主产区的企业，通过他们的产品，预测一下2011年实木家具的发展趋势。

　　趋势1：古典与现代融合

　　一味仿古，就没有创新。因此，一些融合古典与现代风格的新式仿古红木家具也逐渐升温。设计师在局部区域运用了大量中式线条、中国雕花、书法和工艺美术作品等传统艺术表现手法，同时又大胆地采用了现代的设计手法。

　　趋势2：金贵材质更受青睐

　　红木家具家族庞大，如果从材料、式样上区分，就能划分出许多种类。其中，产量越稀少、材质越金贵的家具越受青睐。据介绍，采用极品紫檀木、黄花梨木等稀有木种制作的家具最珍贵，若是古旧家具，则价值更高。

　　趋势3：简洁明式家具主打

　　据了解，目前市场上的仿古红木家具以明清式家具为主。在简约风潮的影响下，近两年线条简洁的明式红木家具显然更受追捧。除此之外，仍将有一批工艺精湛的新款仿古清式家具推向市场，这类仿古清式家具将走更加大气的设计路线。

　　近两年，由生产企业到终端市场的一股实木风着实影响着许多的企业，而实木家具能否成为行业一个新的增长点呢？笔者就以山东为例。

　　山东是国内传统的家具制造大省，很多年来一直占据国内实木家具生产的前三，但是随着国内家具企业板块的快速发展，山东家具板块，会不会退出中国家具产业的舞台？在刚刚过去的深圳家具展上，笔者得到了完美的答案。

　　从这次深圳家具展上，可以看出，山东作为中国传统文化的正宗发源地，在传统文化方面确实有独到之处。以实木为例，看看这次参展的企业，无论公司规模大小，在产品上确实有独到之处。在内销领域，大部分山东家具企业是后来者，企业发展所经历的沉淀期相当长。作为山东家具企业的代表，青岛良木集团是国际知名企业之一，企业规模庞大，集团内部十几个工厂，产品工艺精湛，在国际高端市场久负盛名；北苑也是老牌出口企业，每年产值数亿。青岛一木是中国家具行业唯一“中华老字号企业”，已经有50 多年的历史；大立华作为后起之秀，产品非常有竞争力，等等。在企业积累和沉淀初期，这些企业的领导人，一直埋头苦干，从车间逐步成长起来。直至现在，山东的家具企业老板还经常在车间转来转去。因此，山东家具企业的领导人都是实干起家。但是，随着中国家具企业各种模式的成熟，山东家具企业埋头苦干的劣势逐步体现。埋头苦干，而忘记了外部环境的发展，因为接纳不到外部信息，导致最近几年逐步落后。这不仅仅是思想意识的落后，还有管理，人才培育，用人的方式方法等等，都逐步与外部脱节。企业找不到市场定位，发展瓶颈无法获得突破，就无法从市场竞争中脱颖而出，从而淡出市场。但是，今年，在深圳参展的这几家山东企业，无论从产品竞争力，还是从市场定位，都具有了鲜明的特色。下面，以青岛良木集团为代表展开分析：

　　青岛良木集团，山东最大的实木家具制造企业之一，外销已经30多年，企业沉淀的文化特色，以及牢固的企业基础，在整个国内市场中都具有鲜明的特点。在外销过程中，良木可谓一直顺风顺水，每年都保持了高速的发展。为了谋求企业的新发展，在 2008年良木集团及时调整发展战略，由以前的100%出口战略调整为“国内国外两个市场”战略，依靠在国际市场上积累起来的资金实力与技术力量，坚决开拓国内市场。良木意识到，如果企业不及时转型，攻占国内市场，那么，企业在最后，也无法分享中国市场发展的成果，与其晚走内销，不如及时开始。于是在国内市场中，良木借鉴其独有的国际经验，与行业内最知名的上下游企业进行合作，从而借鉴合作伙伴的成功经验，借助外力，把企业推向快速发展的道路，成为良木的捷径。在此基础上，良木优先选择了深圳家具协会，依靠深圳家具研发院的设计，结合企业本身先进的现代化生产设备、30多年来的出口加工经验，优良的产品生产工艺和品质控制，加上实在的产品原料，打动了参展的很多经销商，这一点从良木展厅的人流量上就可以看出。

　　良木集团此次参展，除了带来多款“灵韵” 系列家具外，隆重推出的“宁静”系列，更是这次深圳家具展会上杰出代表。这款以黑胡桃木为基材的家具，无论从颜色，款式，还是做工上，都充满了丰富的想象力。从细节上细致观察，这些家具的切割面光滑如一，底板和背板都是实实在在的实木，马钉的距离匀称，这些，没有完好的企业文化和管理基础，以及经营的诚信，都是无法做到的。值得一提的是，良木集团还获得了本次展会唯一一项客厅系列金奖，以及卧室家具系列银奖、餐厅家具系列铜奖三项桂冠。

　　在山东，像良木这样的有代表性的企业还有多家，这些家具企业的基础良好，具备大规模的生产能力，从而，也具备成为实木领域领头羊的文化底蕴和诚信本质，如果，在未来两年，企业做好定位，在逐步拓展国内市场时，注重人才培育机制，注重产品包装和导购培训，在企业发展战略上充分注重对其他企业经验的兼收并蓄，相信，山东家具企业会走得越来越顺，逐步成为中国家具板块重要的一极。　

　　近两年来由于受环球金融海啸的影响，国内不少家具制造企业都受到了不同程度的影响，其中尤以出口主导型企业为重。而这两年，却是不少创新型家具企业实现飞速发展的时期。通过实现产品创新，营销创新，市场创新，实现了突围并进一步获得更大发展空间。

　　近年来，内需市场的新增长点，就是家具企业努力寻找的新蓝海和重点突破口。由于中国经济的高速发展，近年以写字楼、酒店、大型购物商场为代表的商业物业增长迅速，而这些物业的建成运营，也为家居建材企业的拓展提供了一个新市场。

　　打造定制核心竞争力

　　近年来，受惠于中国经济的高速发展，一、二线城市的商业、酒店业也进入蓬勃发展期，对于办公家具、酒店家具的需求也呈现爆炸式增长。这类家具和民用家具的不同之处在于，客户更强调产品的设计、风格是否能和其代表的项目理念吻合，由此特别重视产品的个性化特色。为抢占这部分细分市场，强调以自主创新设计和服务主导成为许多家居企业市场创新的着力点。

　　许多依靠贴牌来料加工、来样加工的小企业，尽管上世纪90年代市场好时能获得不少订单，但进入2000年后，在市场的激烈竞争中，往往没有自己的核心竞争力，一旦市场不景气或有更强大的竞争对手，就无法应对而最终被淘汰，光靠低成本优势去和别人竞争，是无法长久地在这个市场生存的。酒店家具市场大，但做好并不容易。因为用户需求个性化、而且相比比较挑剔，生产企业如果没有相应的体系对接，就很难达到客户所需要的标准。

　　定制家具产品对技术能力、表现能力的要求比较高，要做好这点，设计是基础。依靠一支强大的设计队伍，并且以设计为导向，介入到生产管制和销售管制中去，在前期充分了解客户需求的前提下，再以特色产品服务去引导客户要求，提升和超越客户原本所需求的标准。最终实现了由卖产品的市场转变为卖设计、卖服务的市场。

　　商用家居商机频现

　　目前，中国调内需促发展和经济结构的转型，成为中国未来经济发展的方向。据统计数据，中国的消费占GDP的比重不到40%，在发达国家消费占GDP的比重是60%左右，美国、西欧消费占GDP的比重是70%。业内专家分析，要发展消费，还需要载体，就必定会催生一系列的商业中心和广场等大型商业体，继而形成大型商圈。

　　从房地产市场的发展来看，随着城市建设的不断深化，核心区域的商业、办公氛围均不断成熟，这均为大型商业项目的开发提供了有利的条件。进入2010年，中国的商业地产需求进入了一个蓬勃发展期，尤以北京、上海、广州这样的一线大城市为甚。包括大型购物中心、五星级酒店、超甲级写字楼在内的多种商业物业，开业潮频现。而相关物业的大量开发建设，也促进了对下游家居建材行业的市场需求。

　　正是在这种背景下，不少家居建材企业及时把握住了这股商业地产热潮借势崛起。以近年来在酒店、办公家具领域异军突起的行业黑马广州华尚实业有限公司为例，该企业便是一个顺势而为，及时敏锐抓住市场变化的商机而发展壮大的例子。

　　广州华尚实业有限公司董事长邓金生认为，目前中国家具产业正迈向成熟，在激烈的市场震荡和竞争中，汰弱留强的趋势在加剧。家具企业必须不断提升服务水平和技术水平，突出自己的竞争优势，并实现增长方式的转型。在邓金生看来，华尚近年来强势高速扩张的关键，在于及时把握了酒店、办公楼、高端住宅等细分市场对于产品的定制需求，改变了过去家具企业单纯靠来料加工、来样加工的赢利模式，成功实现了产业链的整合，在提升利润率的同时，也成为这部分定制市场中的无出其右的领军企业。