四川家具缘何抱团入杭
时间:2010-09-26 人气:969 来源:四川日报 作者:
概述:2010年9月23日,四川品牌家具直销中心在杭州红星美凯龙亿丰店正式开门营业,该中心占地2万平方米,汇聚实木、现代、欧式、软体等近10个品类,涵盖帝标、先驱、港府太子等60多个品牌。......
2010年9月23日,四川品牌家具直销中心在杭州红星美凯龙亿丰店正式开门营业,该中心占地2万平方米,汇聚实木、现代、欧式、软体等近10个品类,涵盖帝标、先驱、港府太子等60多个品牌。如此大规模的四川省级家居品牌抱团出川,不仅震动了整个中国家居行业,也让四川家具打开了国内一级市场的大门,更成为进入国内高端卖场的一个历史性转折点。
禁入已成回忆
“四川家具禁止入内!”10年前,当徐辉信心满满地提着一大包资料准备走进东北、江南的各大家具卖场推销时,门口的这块牌子挡住了他所在皇吉家具的去路。从业务员做到今天的营销总监,徐辉亲历了四川家具的艰辛发展。时隔10年,回忆起当初那一幕,徐辉依然不能释怀。由于缺乏品牌包装,四川家具拓展全国市场一直举步维艰。
李祥永,列维士家具掌舵人,有海归经历的四川家具第二代传人。四川家具面临的种种困境也无时无刻不困扰着他。2007年,列维士家具转做民用家具。李祥永说,江浙片区是全国所有家具厂家的必争之地,我们不愿放弃这块市场。尽管企业拥有高品质的产品,但四川家具想要进大型卖场却非易事。我们只能不断地通过参加各种展会,到卖场进行品牌推广和公关,才辛苦地进入一些卖场,不过得到的也是不太好的位置。
这次,列维士不仅拿下直销中心2、3、4层的黄金口岸,更是推出了旗下的实木、板式、沙发全系列产品。开业第一天,其单店十几套的成交额,证明了杭州市民对四川家具的认可。
携手红星美凯龙
红星美凯龙,中国家居流通业第一品牌。自1986年创业以来,已在全国开办了66家商场,市场总规模达697万平方米,2009年销售总额突破313亿元。“四川品牌家具直销中心的进驻,这在红星发展史上是绝无仅有的。”红星美凯龙闽浙区域营运管理中心副总经理郭佑社说。
如今,四川省家具进出口商会已与红星美凯龙集团就江浙皖区域达成了战略同盟合作协议,四川家具已在红星美凯龙江浙皖区域内7个城市新开设10个四川出口家具品牌馆。
红星美凯龙江浙区域招商部部长唐杰介绍,四川省家具进出口商会提出了抱团出川的营销思路,数百个品牌以“四川家具”的名义在全国范围内快速攻城略地。红星想要深耕江浙区域,而四川家具想以打入江浙市场为突破口,双方一拍即合。
以高性价比取胜
走进新建成的四川品牌家具直销中心,“好家居成都造”巨大标志映入眼帘,与对面10米之遥的广州家具馆摆起了擂台。
“以高性价比取胜。”四川省家具进出口商会荣誉副会长、秘书长荣煜伟说,杭州与成都在消费能力和习惯上有很多相似之处,要卖老百姓看得起、用得起,性价比好的家具。四川家具产品质量已经完全可以和广州家具抗衡,而性价比更占优。借助红星美凯龙强大的营销渠道,将拉动提升零售业绩。
浙江省家具行业协会会长蒋宏源表示,四川家具与北京、广东在板式家具市场三分天下,此次四川家具抱团入杭,对浙江的板式家具发展势必起到一定的推进作用,杭城消费者的居家理念与需求也将得到进一步满足。
禁入已成回忆
“四川家具禁止入内!”10年前,当徐辉信心满满地提着一大包资料准备走进东北、江南的各大家具卖场推销时,门口的这块牌子挡住了他所在皇吉家具的去路。从业务员做到今天的营销总监,徐辉亲历了四川家具的艰辛发展。时隔10年,回忆起当初那一幕,徐辉依然不能释怀。由于缺乏品牌包装,四川家具拓展全国市场一直举步维艰。
李祥永,列维士家具掌舵人,有海归经历的四川家具第二代传人。四川家具面临的种种困境也无时无刻不困扰着他。2007年,列维士家具转做民用家具。李祥永说,江浙片区是全国所有家具厂家的必争之地,我们不愿放弃这块市场。尽管企业拥有高品质的产品,但四川家具想要进大型卖场却非易事。我们只能不断地通过参加各种展会,到卖场进行品牌推广和公关,才辛苦地进入一些卖场,不过得到的也是不太好的位置。
这次,列维士不仅拿下直销中心2、3、4层的黄金口岸,更是推出了旗下的实木、板式、沙发全系列产品。开业第一天,其单店十几套的成交额,证明了杭州市民对四川家具的认可。
携手红星美凯龙
红星美凯龙,中国家居流通业第一品牌。自1986年创业以来,已在全国开办了66家商场,市场总规模达697万平方米,2009年销售总额突破313亿元。“四川品牌家具直销中心的进驻,这在红星发展史上是绝无仅有的。”红星美凯龙闽浙区域营运管理中心副总经理郭佑社说。
如今,四川省家具进出口商会已与红星美凯龙集团就江浙皖区域达成了战略同盟合作协议,四川家具已在红星美凯龙江浙皖区域内7个城市新开设10个四川出口家具品牌馆。
红星美凯龙江浙区域招商部部长唐杰介绍,四川省家具进出口商会提出了抱团出川的营销思路,数百个品牌以“四川家具”的名义在全国范围内快速攻城略地。红星想要深耕江浙区域,而四川家具想以打入江浙市场为突破口,双方一拍即合。
以高性价比取胜
走进新建成的四川品牌家具直销中心,“好家居成都造”巨大标志映入眼帘,与对面10米之遥的广州家具馆摆起了擂台。
“以高性价比取胜。”四川省家具进出口商会荣誉副会长、秘书长荣煜伟说,杭州与成都在消费能力和习惯上有很多相似之处,要卖老百姓看得起、用得起,性价比好的家具。四川家具产品质量已经完全可以和广州家具抗衡,而性价比更占优。借助红星美凯龙强大的营销渠道,将拉动提升零售业绩。
浙江省家具行业协会会长蒋宏源表示,四川家具与北京、广东在板式家具市场三分天下,此次四川家具抱团入杭,对浙江的板式家具发展势必起到一定的推进作用,杭城消费者的居家理念与需求也将得到进一步满足。
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国内天然保护工程的实施,林区禁伐、限伐后,我国家具产生的木材原料减少,适合制作家具的优质和珍贵的木材资源越来越少,虽然依赖出口可以相对缓解当前木材供应的困局,但从市场供应看,随着世界森林资源的减少,优质大径级原木日益紧缺,天然木材产量急剧下降,今后数年国内木材供应短缺将会更加突显出来。木材价格有面临持续上涨幅达来到10%左右,整实木家具市场面临原材料涨价的压力。虽然木家具在市场位置也很重要,但是实木家具很难流行起,取而代之的是,实木贴皮家具开始旺销。再加上人们消费水平,吉林旅行社,消费心理及习惯等都或多或少地成为了限制实木家具发展的因素。
我国是一个少林缺材的国家,而经济迅猛发展又使木制板材需求量越来越大,作为天然实木的替代品各种人造板材越来越为人们所重视。此外,国家也非常鼓励消费者使用板木家具,因为可以节约大量珍贵的硬木材料,有利于保护 森林资源和环境。近几年来随着物质文化水平的提高和人们的审美观的改变,追求返璞归真、回归自然心态成为现代中国人的新时尚。家具花样翻新,用材结构也发生了明显变化,以人造板为基材的板式家具板木家具在家具市场十分走销。
我国是一个少林缺材的国家,而经济迅猛发展又使木制板材需求量越来越大,作为天然实木的替代品各种人造板材越来越为人们所重视。此外,国家也非常鼓励消费者使用板木家具,因为可以节约大量珍贵的硬木材料,有利于保护 森林资源和环境。近几年来随着物质文化水平的提高和人们的审美观的改变,追求返璞归真、回归自然心态成为现代中国人的新时尚。家具花样翻新,用材结构也发生了明显变化,以人造板为基材的板式家具板木家具在家具市场十分走销。
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红木家具,因被明清两代皇室御用而受到民间收藏家的追捧。随着红木家具收藏和消费市场不断升温,加上原材料日渐稀缺,红木家具身价一路飙升,从上个世纪八十年代至今,有的价格已经上涨了近千倍,一套红木家具动辄数万元甚至上百万元。
然而,据中消协近两年的统计,红木家具市场合格率仅为40%,消费者对红木家具的投诉呈逐年上升之势。市场上掀起的红木家具收藏和消费热潮,也在拷问着一些红木家具厂商的良知。由于不同材质的红木价格相差十倍、二十倍,甚至上百倍,巨大的利润空间导致一些无德厂商,以次充好,以假乱真,从中牟取暴利。
以假乱真:高价买来红铁木豆沙发
日前,市民高先生花60000元买了一组四件套仿明式“红木”沙发,结果却发现,这组沙发根本不是红木制成的,其实际价格不过6000元。
高先生介绍,他收藏红木源于朋友的启发。两年前,高先生的朋友花两千多元购买了一组三件套仿明式红木圈椅,如今,这套红木圈椅已经升值到了两万多元。看到红木家具蕴藏着巨大的升值空间,高先生也决定购买。
不久前,他在某红木家具市场认识了专门从事红木家具生意的朱某,并看上了一组四件套仿明式“红木”沙发,包括两把单人椅、一个单人茶几和一把三人椅。
据朱某介绍,这套“红木”沙发,使用的是红木中的红酸枝木,已经有10多年的历史。高先生知道,红木家具有成器时间上的讲究。一般来讲,在成器后的前5年,红木家具会出现一些裂缝和收缩,因此,要在使用过程中进行整理维修,使家具慢慢定型。另一方面,酸枝木树脂有一个自然分泌的过程,会增加家具表面的油性,不仅使家具更加美观,还有保护家具的作用。因此,这套成器已经超过10年的“红木”沙发身价将会成倍增长。“沙发的材质看上去很好,表面光泽度高,而且有‘包浆’,雕花也十分精美。”经过一番讨价还价,双方最终以60000元成交。
以为淘到了宝贝的高先生,找来从事红木家具收藏20多年的朋友张先生,共同分享“收获”的喜悦。没想到,张先生经过仔细辨认后,却给他当头浇了一桶凉水:“这组沙发的材质是非洲红铁木豆,很容易开裂,不属于《红木》国家标准定的8类33种红木之一,其实际价格不过6000元。”按照行规,购买后的家具不能退货,高先生只好自认倒霉。
实际上,高先生的遭遇并不新鲜。据了解,除了用红铁木豆冒充红酸枝木外,目前红木家具市场上还存在用摘亚木冒充红酸枝,用古夷苏木、印茄木冒充花梨木等现象。
以次充好:大果紫檀冒充越南黄花梨
《红木》国家标准规定,只有用红木芯材制作的家具才能称做全红木家具。尽管定义明确,但很多普通消费者购买红木家具仍是“雾里看花”。
和业内人士刘先生一家红木家具店看到,这里摆放的红木家具没有任何标识。服务员向推荐了一组五件套红木沙发,并说:“这是越南黄花梨做的,售价8万元。”
从事红木家具生产10多年的刘先生仔细看过沙发后,告诉:“这也就蒙蒙外行。越南黄花梨是红木中最珍贵的树种之一,如今的市场价每吨卖到了80万元。这组沙发重量应该在150公斤左右,按照这个价格,光木材的成本就高达12万元,商家哪会傻到做这样的亏本买卖。其实,这组沙发使用的材料是缅甸草花梨,也就是常说的大果紫檀,属于红木中质次价低的一种,用这种材料做成的沙发市场价只有2万元左右。这是典型的以次充好,没有专业知识和经验的普通消费者很难辨别。”这种用低档红木充当高档红木的做法,被业内人士称为高级作假。
组件作假:红木多宝阁樟木做背板
业内将纯红木家具叫做“满彻”。如今,尽管市场上绝大多数商家都宣称其销售的红木家具是“满彻”的,但实际上,很多所谓的“满彻”家具却并非全部由红木制成。为了牟取暴利,一些商家在家具组件上动起歪脑筋。
在一家红木家具厂,看到,这个自称制作“满彻”红木家具的工厂,加工车间里却随处摆放着椴木、水曲柳、橡木、樟木等非红木类木材。一名工人正拿着刻刀熟练地在一块椴木上进行雕刻,另一名工人则在一块水曲柳板上画着图形。老板解释,这些椴木、水曲柳、橡木、樟木等都是用来加工餐桌的。
然而,厂里的工人却说,椴木都是专门用来做红木家具雕花部位的,而水曲柳、樟木则用于制作红木多宝阁的隔板和后面靠墙的木板。一般情况,使用这些木料的红木家具都会漆上很深的颜色,让人无法辨认。工人的这一说法很快便得到了证实。打开一个被漆上较深颜色的红木多宝阁,发现靠墙的木板确实是樟木做的,而且还散发出樟木的香味。
组合造假:多种劣材拼出“红木”家具
在红木家具造假上,最高的境界莫过于“打组合拳”,也就是使用多种造假方式。
日前,来到红木家具市场。在一个摊位前,“看上”了一对仿明圈椅。据摊主介绍,他销售的仿明圈椅都是货真价实的花梨木制作的,如假包换。见没有表态购买,摊主用手指着另一个卖仿明红木家具的男子说:“你要不信,可以跟他家卖的东西比较看看。他卖的红木家具全是假的,而且还假得离谱。他利用顾客不懂红木又爱贪小便宜的心理,不仅使用质劣价低的古夷苏木冒充花梨木,而且还掺杂更廉价的国产木材用在顾客
不易发现的部位。他卖的‘红木’家具彻彻底底没有一块红木,属于造假中的高手,使用的都是‘组合拳’。他的一套‘红木’多宝阁,标价8000元,看上去很便宜,买了就上当,其实际价值根本不到2000元。”
商家猛打“擦边球”造假陷阱防不胜防
“一面是金山,一面是火海。不下火海,难见金山。”具有10多年红木收藏经验的高先生无奈地告诉,红木家具的升值空间导致收藏和消费市场繁荣,而连专家都觉得高深莫测的红木知识和不规范的管理,让这个火爆的市场险象环生。
高先生认为,红木种类繁多、不易辨认,紫檀,让收藏者很容易“打眼”,而各种暴利驱动下的骗局更是让人防不胜防。很多收藏者都希望有一个好的监管机制,这样,如果不慎买到了假货可以给自己“讨个说法”,但现实情况是,由于目前相关规定存在漏洞,一些商家打着“擦边球”逃避监管,沉香。
高先生说:“现在市场上的红木家具,有不少都没有标注材质,即使标注了也是红木,或者紫檀、花梨、酸枝、鸡翅等。如果商家没有标注材质,消费者就没有投诉的证据;如果标注的是红木,而商家用劣质红木以次充好,那么消费者即使花了冤枉钱也只好自认倒霉;即使按照国家规定标注了黑酸枝木,可黑酸枝木有8种之多,产地不同,价格也相差很远,海南黄花梨。材质鉴定的结果只针对材质的属性,并不能表明产地。”
市场蕴藏利润空间 刺激商家铤而走险
“看上去是一个个骗局,其实背后存在诸多问题。”文博学会民间收藏委员会高级鉴定委员张耀廷表示:“要想弄清楚红木家具,可不是一件容易的事情,连不少专家和从事红木家具生产的老板都难以辨别真伪,普通消费者被骗也就不新鲜了。”
张耀廷认为,一些红木生产厂家和销售商之所以敢明目张胆地造假无外乎以下几个原因。
首先,红木知识高深莫测连专家有时都会弄错,普通消费者就更不用说,制假者正是看准了这一点,所以才会以假乱真、以次充好。
其次,近年来红木家具的消费和收藏市场日益火爆,巨大的市场需求和升值空间,让制假者发现了其中的“商机”。此外不同红木之间高达两三千倍的巨大价格差异,也刺激了制假者铤而走险。
然而,据中消协近两年的统计,红木家具市场合格率仅为40%,消费者对红木家具的投诉呈逐年上升之势。市场上掀起的红木家具收藏和消费热潮,也在拷问着一些红木家具厂商的良知。由于不同材质的红木价格相差十倍、二十倍,甚至上百倍,巨大的利润空间导致一些无德厂商,以次充好,以假乱真,从中牟取暴利。
以假乱真:高价买来红铁木豆沙发
日前,市民高先生花60000元买了一组四件套仿明式“红木”沙发,结果却发现,这组沙发根本不是红木制成的,其实际价格不过6000元。
高先生介绍,他收藏红木源于朋友的启发。两年前,高先生的朋友花两千多元购买了一组三件套仿明式红木圈椅,如今,这套红木圈椅已经升值到了两万多元。看到红木家具蕴藏着巨大的升值空间,高先生也决定购买。
不久前,他在某红木家具市场认识了专门从事红木家具生意的朱某,并看上了一组四件套仿明式“红木”沙发,包括两把单人椅、一个单人茶几和一把三人椅。
据朱某介绍,这套“红木”沙发,使用的是红木中的红酸枝木,已经有10多年的历史。高先生知道,红木家具有成器时间上的讲究。一般来讲,在成器后的前5年,红木家具会出现一些裂缝和收缩,因此,要在使用过程中进行整理维修,使家具慢慢定型。另一方面,酸枝木树脂有一个自然分泌的过程,会增加家具表面的油性,不仅使家具更加美观,还有保护家具的作用。因此,这套成器已经超过10年的“红木”沙发身价将会成倍增长。“沙发的材质看上去很好,表面光泽度高,而且有‘包浆’,雕花也十分精美。”经过一番讨价还价,双方最终以60000元成交。
以为淘到了宝贝的高先生,找来从事红木家具收藏20多年的朋友张先生,共同分享“收获”的喜悦。没想到,张先生经过仔细辨认后,却给他当头浇了一桶凉水:“这组沙发的材质是非洲红铁木豆,很容易开裂,不属于《红木》国家标准定的8类33种红木之一,其实际价格不过6000元。”按照行规,购买后的家具不能退货,高先生只好自认倒霉。
实际上,高先生的遭遇并不新鲜。据了解,除了用红铁木豆冒充红酸枝木外,目前红木家具市场上还存在用摘亚木冒充红酸枝,用古夷苏木、印茄木冒充花梨木等现象。
以次充好:大果紫檀冒充越南黄花梨
《红木》国家标准规定,只有用红木芯材制作的家具才能称做全红木家具。尽管定义明确,但很多普通消费者购买红木家具仍是“雾里看花”。
和业内人士刘先生一家红木家具店看到,这里摆放的红木家具没有任何标识。服务员向推荐了一组五件套红木沙发,并说:“这是越南黄花梨做的,售价8万元。”
从事红木家具生产10多年的刘先生仔细看过沙发后,告诉:“这也就蒙蒙外行。越南黄花梨是红木中最珍贵的树种之一,如今的市场价每吨卖到了80万元。这组沙发重量应该在150公斤左右,按照这个价格,光木材的成本就高达12万元,商家哪会傻到做这样的亏本买卖。其实,这组沙发使用的材料是缅甸草花梨,也就是常说的大果紫檀,属于红木中质次价低的一种,用这种材料做成的沙发市场价只有2万元左右。这是典型的以次充好,没有专业知识和经验的普通消费者很难辨别。”这种用低档红木充当高档红木的做法,被业内人士称为高级作假。
组件作假:红木多宝阁樟木做背板
业内将纯红木家具叫做“满彻”。如今,尽管市场上绝大多数商家都宣称其销售的红木家具是“满彻”的,但实际上,很多所谓的“满彻”家具却并非全部由红木制成。为了牟取暴利,一些商家在家具组件上动起歪脑筋。
在一家红木家具厂,看到,这个自称制作“满彻”红木家具的工厂,加工车间里却随处摆放着椴木、水曲柳、橡木、樟木等非红木类木材。一名工人正拿着刻刀熟练地在一块椴木上进行雕刻,另一名工人则在一块水曲柳板上画着图形。老板解释,这些椴木、水曲柳、橡木、樟木等都是用来加工餐桌的。
然而,厂里的工人却说,椴木都是专门用来做红木家具雕花部位的,而水曲柳、樟木则用于制作红木多宝阁的隔板和后面靠墙的木板。一般情况,使用这些木料的红木家具都会漆上很深的颜色,让人无法辨认。工人的这一说法很快便得到了证实。打开一个被漆上较深颜色的红木多宝阁,发现靠墙的木板确实是樟木做的,而且还散发出樟木的香味。
组合造假:多种劣材拼出“红木”家具
在红木家具造假上,最高的境界莫过于“打组合拳”,也就是使用多种造假方式。
日前,来到红木家具市场。在一个摊位前,“看上”了一对仿明圈椅。据摊主介绍,他销售的仿明圈椅都是货真价实的花梨木制作的,如假包换。见没有表态购买,摊主用手指着另一个卖仿明红木家具的男子说:“你要不信,可以跟他家卖的东西比较看看。他卖的红木家具全是假的,而且还假得离谱。他利用顾客不懂红木又爱贪小便宜的心理,不仅使用质劣价低的古夷苏木冒充花梨木,而且还掺杂更廉价的国产木材用在顾客
不易发现的部位。他卖的‘红木’家具彻彻底底没有一块红木,属于造假中的高手,使用的都是‘组合拳’。他的一套‘红木’多宝阁,标价8000元,看上去很便宜,买了就上当,其实际价值根本不到2000元。”
商家猛打“擦边球”造假陷阱防不胜防
“一面是金山,一面是火海。不下火海,难见金山。”具有10多年红木收藏经验的高先生无奈地告诉,红木家具的升值空间导致收藏和消费市场繁荣,而连专家都觉得高深莫测的红木知识和不规范的管理,让这个火爆的市场险象环生。
高先生认为,红木种类繁多、不易辨认,紫檀,让收藏者很容易“打眼”,而各种暴利驱动下的骗局更是让人防不胜防。很多收藏者都希望有一个好的监管机制,这样,如果不慎买到了假货可以给自己“讨个说法”,但现实情况是,由于目前相关规定存在漏洞,一些商家打着“擦边球”逃避监管,沉香。
高先生说:“现在市场上的红木家具,有不少都没有标注材质,即使标注了也是红木,或者紫檀、花梨、酸枝、鸡翅等。如果商家没有标注材质,消费者就没有投诉的证据;如果标注的是红木,而商家用劣质红木以次充好,那么消费者即使花了冤枉钱也只好自认倒霉;即使按照国家规定标注了黑酸枝木,可黑酸枝木有8种之多,产地不同,价格也相差很远,海南黄花梨。材质鉴定的结果只针对材质的属性,并不能表明产地。”
市场蕴藏利润空间 刺激商家铤而走险
“看上去是一个个骗局,其实背后存在诸多问题。”文博学会民间收藏委员会高级鉴定委员张耀廷表示:“要想弄清楚红木家具,可不是一件容易的事情,连不少专家和从事红木家具生产的老板都难以辨别真伪,普通消费者被骗也就不新鲜了。”
张耀廷认为,一些红木生产厂家和销售商之所以敢明目张胆地造假无外乎以下几个原因。
首先,红木知识高深莫测连专家有时都会弄错,普通消费者就更不用说,制假者正是看准了这一点,所以才会以假乱真、以次充好。
其次,近年来红木家具的消费和收藏市场日益火爆,巨大的市场需求和升值空间,让制假者发现了其中的“商机”。此外不同红木之间高达两三千倍的巨大价格差异,也刺激了制假者铤而走险。
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