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木器漆细分市场紧跟家具制造业发展

时间:2010-09-10     人气:1179     来源:慧聪涂料网     作者:
概述:9月7日第十六届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心开幕,除了参展商中数目众多的家具企业外,智慧也在展会的一角发现了华润、长润发、紫荆花等为数不多的涂料企业的展台。......

    9月7日第十六届中国国际家具展览会在上海新国际博览中心开幕,除了参展商中数目众多的家具企业外,智慧也在展会的一角发现了华润、长润发、紫荆花等为数不多的涂料企业的展台。尽管4I展馆面积不大,且参展的涂料、粘合剂企业为数不多,但也吸引了不少的参观人流。

    20世纪50年代中期美国市场学家温德尔•史密斯提出来市场细分(Market Segmentation)的概念是后,更具差异化营销特色的市场营销模式得到了迅速的发展。木器涂料应用广泛,随着对应用领域的进一步细化也逐步发展成为家具漆、地板漆、木门漆等更加细分的市场。我国是世界家具生产和出口大国,据中国家具协会统计,2009年我国家具行业产值达7300亿元,我国近80%家具是木家具,家具行业的发展,为涂料行业特别是木器涂料,特别是家具漆的发展提供了很大的发展空间。 

    由于目前中国生产制造的家具中30%左右为木质家具,而且不少家具企业均以木制家具起家,因此,对木制家具的表面涂层的处理也提出了一些新的性能要求。上海家具协会的负责人向智慧表示:今年参展的家具制造企业环保意识普遍增强。环保的实木成为也受到海外客商尤其是欧美国家的喜爱。除了选材外,家具涂料的环保的概念还被延伸到加工过程,为了达到国际环保标准,不少家具生产企业也开始严格的挑选涂料供应商,并要求所使用的家具涂料达到健康无气味,绿色环保的要求。

    家具漆作为中国家具制造行业的“穿衣戴帽”的配套行业,对于木质家具的环保要求也提出了多中的环保涂装解决方案。据长润发涂料市场部经理卢杰军介绍,目前在一套完整的家具成品的费用中,所需的涂料的费用最高不到总成本的10%,特别是对于一些高端的家具制品中,涂料费用所占的比例更低。但是涂料为家具的提供的涂层色彩和保护对家具的外观影响又是直接的。比如说,一件散发着浓烈涂料气味的家具是很难被消费者接受的,必将影响消费者的购买欲。 

    但是,如何满足家具行业对环保涂料的要求?一般来说,在建筑涂料领域,水性涂料技术已经得到了有效的推广,因为没有溶剂的挥发也更加符合环保的要求。但是木器涂料水性化的却遭遇到了市场的瓶颈。智慧就水性木器漆现场咨询了华润涂料展方人员,该负责人表示:目前华润家具漆目前推出了PU系列的家具漆和部分水性家具漆,但应用最到的还是PU类家具漆,水性家具漆的推广目前还具有一定的难度。卢杰军则认为,大型的家具制造企业一般走批量化的生产,要求家具涂料能迅速成膜实现快干。而水性家具漆由于干燥缓慢等原因,将严重影响家具企业批量生产的速度。而PU型家具漆在快速干燥、漆膜的丰满度、以及色泽度以及抗擦洗性等方面等都优于水性漆,因此更受家具厂的认可。

    对于中国的涂料市场来说,实现年销售超过10亿的企业数目未来还会在增加。但是对于中国木器漆200亿的整体市场来说,都是有限的,特别是更加细分到家具漆领域。而中国的涂料市场竞争的重点战场一直集中在建筑涂料领域,中外涂料品牌几乎都有大部分精力的投入,但是在木器漆领域,特别是细分到家具漆领域则出现了一个相对宽松的市场环境,竞争相对缓和。所以,涂料企业必须将整体市场细分,确定自己的目标市场,把自己的优势集中到目标市场上。否则,企业就会丧失优势而遭挫。特别是有些小企业,更应该注意利用市场细分原理,选择自己的市场。

    由于重点专注于家具漆领域,发展时间相对较短的长润发以家具漆为突破口迅速成长加入由传统的民族涂料品牌老大华润、以及嘉宝莉、大宝漆、富辰、紫荆花漆等品牌组成的第一梯队。可见,木器漆市场会得到更加的细分处理,我们可以看到随着中国木制家具业的发展,家具漆营销机会是将出现在家具制造业中,那些尚未加以满足的需求领域。而运用市场细分的手段将便于发现这类需求,有利于发现目标消费者群的需求特性,从而调整产品结构,增加产品特色,提高企业的市场竞争能力。并从中寻找适合本企业开发的需求,从而抓住市场机会,赢得市场主动权。

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  •   红木家具疑点多多红木家具,带有紫红色、黄红色、赤红色和深红色等多种自然红色,木纹质朴美观、幽雅清新。制做成家具后,以其高贵典雅,倍受人们的喜爱和推崇。同时,由于其价格昂贵,消费者对红木专业知识的缺乏,因此成为一些商家牟取不法利益的对象。

      消费者朱先生几个月前在家具展销会上看中了一套红木圈椅,商家声称这款坐椅是用纯正的“黄花梨”作成。并郑重承诺,如果经鉴定不是黄花梨,愿以一罚十。在商家的极力推荐下,朱先生最终以28000元的价格买下了这套圈椅。一个月后,放心不下的朱先生托朋友请一位专家做了鉴定,经专家鉴别圈椅的材质为“亚花梨”,价格不足万元。感觉上当受骗的朱先生马上按照商家提供的电话打过去,却发现商家的电话是个空号。无奈之下朱先生只好自认倒霉了。

      记者近日对大连市的一些家具市场进行了走访。在开发区的一家家具市场内,一家自称为某国际品牌的红木家具专卖店里,售货员向记者介绍说,她们的家具厂已有几十年的历史,产品销往世界的很多国家。记者询问家具是用什么材质,一个售货员回答说是红木。当问是什么红木时,这位售货员却支吾了很久,回答不上来。这时另一个售货员过来告诉记者,这里所售的全部是泰国花梨木。记者表示要看看材质的进货证明,售货员说她们的店没有,需要的话要从总部传真过来。

      在一家较大规模的家具市场内,一家红木销售店吸引了记者的注意。记者发现,这家的红木家具的价格标得很高,一张双人床的销售价格将近两万元。售货员说,如果诚心的话,价格可以再谈。记者问是什么材质做的,售货员干脆回答道:红木,进口红木,都是好木头,具体叫什么我也说不清。看记者要走,她又说,我们的产品过10年可以原价回收的。红木家具陷阱重重根据国家标准,红木的范围确定为5属8类。即树木学中的紫檀属、黄檀属、崖豆属、柿属及铁力木属,木材名中的紫檀木类、花梨木类、香枝木类、黑酸枝类、红酸枝木类、乌木类、条纹乌木类和鸡翅木类,除此之外的木材制作的家具都不能称为红木家具。

      据某家具市场的一位经营红木家具的老板介绍,现在的红木家具市场良莠不齐,市场上以假充真、以次充好的现象屡见不鲜,如拿不保值的非洲红木冒充能增值的东南亚红木,拿卢氏黑黄檀冒充紫檀,用花梨木充作酸枝木,用非洲鸡翅木充缅甸鸡翅木等等。还有商家拿硬杂木冒充红木。据介绍,只要在普通木材或次等红木的表面涂上一层貌似上等红木色彩的漆,就能让一些消费者受骗上当。有些商家则采用“里假外真”的手法,如橱柜里面的挡板等用“假红木”,还有一些厂商,利用硬杂木刷红木漆或者贴薄红木片,填充金属物提高分量从而假扮红木家具。特别是广东和河北等地制造的一些贴皮红木家具,足以以假乱真,有时连行家都看不出来,更别说普通的消费者了。

      一些不法厂商利用消费者缺乏红木知识,将外文商品名与拉丁文混淆,或以一些颜色、纹路相近的木料攀附名木,欺骗消费者。例如目前家具市场上销售的巴西花梨、大叶紫檀、红檀、黑紫檀、非洲鸡翅木、非洲红花梨等虽然名字都有“檀”、“梨”之类的字眼,其实这些都不是红木。购买红木家具要理性据专家介绍,仿红木家具与真红木家具相比,虽然在外观感觉上相差不大,但在价格上却有天壤之别,如果从市场上买一套五件套(一件长沙发、两件单人沙发、一大一小两条几)的红木家具,紫檀木料的可能要花费几十万元。而买同样五件套的仿红木家具,只需二三千元即可买到手。

      在选购红木家具时,可以从芯材色泽上识别其特征。比如,紫檀木是紫红色转紫黑色;花梨木是红褐色至紫色,常带黑色条纹;香枝木是有一点辛辣香气,彩色为红褐;黑酸枝木主要是黑栗褐色,带黑色条纹;红酸枝木石红褐至紫红;鸡翅木主要是黑褐或褐栗色;乌木顾名思义是乌黑色;条纹乌木是黑或栗褐,兼有紫色条纹。

      有关部门提醒消费者,为避免落入陷阱,应该理性消费,货比三家,最好是到信誉好的大型家居市场并带个懂行的人一起去买,如果发现商家根本不能说清楚红木的材质,就最好不要购买。签订红木家具购买合同时,要标明是“全红木材料家具”,还是主要部件为红木材料的家具,并由厂家提供材料检测证明或报告。同时,应要求商户提供家具材质的进货手续及所购家具相符的产品保修卡、三包凭证、质量检验报告等。而在发票上,则应该把具体的材质标注清楚,必须注明是哪一类红木(如紫檀木、香枝木、花梨木等),而不能写笼统的“红木”,假如是订做红木家具则应该仔细阅读合同,认真推敲合同上有没有漏洞。

      另外,消费者还可以通过大连产品质量监督检验所进行鉴定,并可以通过鉴定结果进行维权。
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  •   新会古典家具行业协会会长邱德厚在“古典家具文化沙龙”上表示:

      “何为中国古典家具?中国古典家具就是中国古代的工匠,用‘心材’经过干温处理和榫卯结构制作而成的家具。”昨天上午,新会古典家具城江门店开业典礼结束后,随之进行的“古典家具文化沙龙”,让参加开业典礼的嘉宾们受益匪浅,在新会古典家具行业协会会长邱德厚的讲解下,嘉宾们了解了中国古典家具与新会古典家具的由来和辉煌的历史,对新会古典家具目前的状况和未来的前景有了清晰认识。

      新会成中国古典家具

      商业化发源地

      “要说新会古典家具的历史,必然离不开红木的引入和新会是侨乡的历史背景。”邱德厚说,红木的引入是郑和下西洋的产物。明朝期间,为弘扬中华文明、宣扬皇恩浩荡,派郑和三下西洋,去的地方就是现在的东南亚、南洋、印度和东非一带。当时,郑和船队每次都是带着中华的茶叶、丝绸、瓷器等物品出去,但是带回来的东西却很少,为了使船安全回来,需要用很重的东西来压船舱,当地的土人就建议用红木。

      红木从此来到了中国,明朝政府就请木匠将其制作成家具,这就是“京作”,后来苏州的富豪对红木家具很感兴趣,就通过关系弄了一些红木出来,请苏州的工匠制作成家具,这就是“苏作”的由来。

      “但是,无论是‘京作’还是‘苏作’,都没有商业化,只供宫廷或少数富豪使用,真正把红木商业化引入的是当年的新会华侨。”邱德厚说,当时新会华侨发现郑和把红木引入中国后很受欢迎,就认为这是一个大商机,于是,就把东南亚一带的红木运回中国,而他们首选地点就是自己的家乡——新会。从东南亚到崖门,再经银洲湖到潭江上岸,而当年他们的红木上岸的地方,即仁义、三联、河北、莲塘一带也是现在新会古典家具制作企业最集中的地方。

      明清时期,新会的红木贸易和古典家具制作行业已经十分发达,是“广作”古典家具的典范。由于历史悠久,深厚的红木和古典家具文化基础使得新会的华侨和老百姓对古典家具情有独钟,虽然在文革期间,全国的古典家具一度销声匿迹,但是改革开放后,新会率先复兴古典家具制作,并大批量生产,销售给海外华侨和港澳台同胞,成为中国古典家具的复兴发源地。

      由此可见,新会不仅是中国红木和古典家具商业化的发源地,还是近代中国古典家具复兴的发源地。

      新会古典家具

      行业现状既喜又忧

      “中国古典家具,因其具有经久耐用、不怕虫蛀,数百年不腐、可拆散修补、重装如新等特点,可谓是世界古典家具史上一颗‘璀璨明珠’。”邱德厚说,目前古典家具市场上主要是明清家具,明式家具的特点是“稳定中求轻巧,简朴中显情趣”,而清式家具则是追求“富丽华贵,精雕细琢”。

      “中国古典家具行业现状可以说是既喜又忧,喜的是百花齐放、百家争鸣,忧的是良莠不齐、鱼龙混杂。”邱德厚说,新会古典家具行业的现状也是如此。

      在行业优势方面,新会被国家命名为“中国古典家具之都”,其产业规模、工艺水平和产业集群度都处于全国领先地位。目前,港澳台和北京、上海、广州、中山等地销售的古典家具,相当部分产自新会。

      但新会古典家具行业也存在销售能力弱,缺少大型品牌营销商,受外地经销商控制,利润率太低;质量上良莠不齐,行业规范不够;价格上比较混乱,一般不标价,造成客户不信任;研发、设计、金融、保险等配套环节不完善等问题。

      新会古典家具要走向全国

      “但是,现在新会古典家具行业已经达成共识,一定要用‘心材’,一定要经过干温处理并使用榫卯结构。”邱德厚说,在他看来,目前的中国古典家具行业绝对是一个朝阳产业,现在非洲黄花梨和中南美洲红木的价格才每立方米几千元,而它们的品质则可以与价格高达每立方米200到300万元的海南黄花梨媲美,现在投资古典家具行业,可以说是以买石头的价钱买玉器。

      据了解,下一步,新会古典家具行业协会打算把新会打造成为中国最大的古典家具研发、生产、销售集群地,成为更加名符其实的中国古典家具之都。

      “首先,建立大型销售平台(新会古典家具城),提升集群销售的能力(销售就是龙头),带动会员企业做大做强。把新会的古典家具推向全国。”邱德厚说,同时,制订新会古典家具行业标准,为升格为中国古典家具质量标准作准备,提高新会古典家具的档次和市场地位。

      □相关链接

      中国古典家具

      两大特点

      一是所选材料必定是“心材”,即木材中没有生命的、已石化了的部分,这要求木材砍下后要先放在深山中,经虫蚁啃吃数年后,再放入水中浸泡数年,然后再放在空气中,让阳光雨露晒洒数年后,才能生成“心材”。

      二是卯榫结构,目前常用的的卯榫结构有20多种,是家具制造中最为复杂的结构类型。
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