橱柜家具泛家居模式 “成风”还是“成灾”?
时间:2010-08-21 人气:1034 来源:搜狐家居 作者:
概述:提起欧派,你的印象中只有知性的蒋雯丽和漂亮的橱柜吗?这种想法已经落伍了,欧派衣柜、欧派电器、欧派卫浴、欧派集成吊顶、欧派木门正悄悄走近我们身边。......
提起欧派,你的印象中只有知性的蒋雯丽和漂亮的橱柜吗?这种想法已经落伍了,欧派衣柜、欧派电器、欧派卫浴、欧派集成吊顶、欧派木门正悄悄走近我们身边。泛家居”和“整体家居”,是橱柜行业人士熟到不能再熟的两个词语,过去的几年间,但凡谈到未来的规划和战略,十个家居企业中怕有六、七个必定会提及。即使是在08、09年金融海啸和楼市低迷双重夹击、橱柜市场不景气的情况下,这种趋势似乎也没有多少减缓的迹象。时至今日,“泛家居”究竟到了哪个程度?仅仅是“成风”?还是已经“成灾”?
事件回放:欧派橱柜高调宣布进军泛家居产业
作为本土橱柜行业的顶尖品牌,欧派橱柜率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜领潮人的欧派橱柜,已经向整体衣柜、厨电电器、定制家具等领域开拓,欧派橱柜以创新的经营理念,开始进军泛家居产业。
据悉,在今年的经销商年会上,欧派集团发布了旨在全面进军厨电和衣柜领域的“龙腾虎跃计划”。据了解,该计划分为“龙腾”和“虎跃”两部分,“龙腾”计划是指通过品牌的塑造、团队的打造和终端的建设,全面打造欧派的整体厨房领导品牌;“虎跃计划”则实施对欧派衣柜业务的突破,将衣柜作为今年新的核心增长项目,实现衣柜业务跨越式的增长。
在欧派的江门旗舰店,笔者看到若干整体衣柜新品,也留意到展厅摆放了不少酒柜、电视柜、床、书柜等定制家具的样板。“随着家装中现场木工工作的减少,消费者越来越趋向于定制家具。一方面,由于定制家具的标准化流程,能更加保证产品的质量,,另一方面,家具的风格和款式,也有更多人性化的选择,这就为定制家具提供了更大的市场空间。”江门欧派橱柜的韩总说。
卖场热衷于泛家居模式或形成消费引力
在今年以来总体趋平的大环境中,商家们怨声载道。不少商家透露,淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”;而卖场之间大浪淘沙的前奏,又增添了整个行业版图的不稳定性。平淡之中势必暗藏转机,有业内人士就表示,不少家居卖场都在酝酿的泛家居模式是未来的一个大方向。
老广州们熟悉的南岸建材城是一个经典的卖场模式:应有尽有的材料罗列并齐,但消费者要买家具带上一对火眼金睛。而像番禺、白云区等一些广为人知的家居卖场,都是罗列产品的形式,价格实惠。消费者一般都是有确实的家居需求,才奔赴目的地。
而目前家具市场比较流行的情景销售模式就为消费者提供了更为舒适的购物环境,情景布置也让消费者对于产品的搭配、设计有了更多一层的了解。此时消费者去卖场除了买家具之外,还可以感受现代化的购物气氛以及当下的设计潮流。
接下来就是泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合,为消费者提供一站式的购物消费,家居不再成为唯一的消费目标。反而可能在休闲娱乐中,实现家居消费。
广州家居行业这些年来扩张、演变、成长的风云变幻有目共睹,而未来的竞争就看卖场能够为消费者提供怎样便利化、人性化的购物体验了。
卖场频繁开店的景象恍如盛世,放在淡市的背景之下就显得有些耐人寻味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示,卖场频繁开店,夹在其中的品牌商家们十分苦恼。不开店又怕卖场之后火起来租金大涨,但更怕随着卖场一起“落水”。盲目地跟着开店,卖场竞争激烈势必导致单店盈利的下降。
广州同质化的卖场已经遍地可见,正如美居中心总经理李志宽所言,如果卖场只走“大路货”路线,而不在模式上加以更新升级,形成亮眼的竞争力,便会被卷入超市模式的恶性竞争:其覆盖范围局限于本地区,难以拉动人流,而价格战也成为商家最大的武器。可见,差异化的模式竞争在未来的家居卖场PK中,将成为一大发力点。
在今年率先采取行动的几个家具卖场中,可以看到一个共同的特点:泛家居化。泛家居化是业内熟知的THEMALL模式,但相对于广州原有家具卖场并未成熟的THEMALL,泛家居化模式在业态比例上将有进一步的调整。
泛家居行业日趋成熟 跨行多元化经营引力有多大?
泛家居行业跨行多元化经营的终极理想是集成家居。时至今日,集成家居这个概念早已不再新鲜,很多生产家具、橱柜、地板、木门的企业都试图涉足,但是像科宝博洛尼这样的成功案例却廖廖无几。
虽是如此,为打破金融危机带来的发展瓶颈,争取新的市场份额,仍有众多企业跃跃欲试。做家具的企业开始尝试做门,做门的企业开始尝试做楼梯;做实木门的开始做免漆门,做免漆门的开始涉足实木门……坚持专业化企业的开始把产品线拉长,钟情于市场运作的企业开始涉足另一个新的市场领域去要份额,几乎每个企业都希冀在产品相联、渠道相通的个别领域有新的收获。于是,在集成家居潮退烧后,新一轮的跨行业多元化经营之风在泛家居行业卷土重来。
首先要明确一个概念,多元化经营不等同于多元化生产。就生产而言,不同的行业,即使产品材质相同,其工艺、技术、工期等方面有很大的差异,如果硬要多元化生产,势必会分散企业精力,造成生产效率的下降,且会增加生产成本,也使企业难以产生十分明显的经济效益。中国的木门企业多为中小企业,但中小企业并不意味着弱小,完全可以做到“小而专、小而强”,以专业化优势形成核心竞争力。如果立志在一个特定的行业做大做精,成为百年老店,专业化生产就显得更为重要。
因此,多元化经营属于一个销售的范畴。不做多元化生产,仍可以做集成,进行多元化经营。对于企业而言,要想多元化经营,除了夯实基础,练好内功外,还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。
在现有市场环境下,随着大的终端卖场的增多,品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金十年,成就了不少知名建材品牌。在上市场日趋成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营,不但可以扩展产品线,为经销商提供新的利润增长点,也能实现产品,资源上的优势互补,提升企业实力,是保证品牌在泛家居领域强者恒强的现实出路。从这一点讲,跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。
但企业也应该清醒地看到,中国的泛家居市场还不是十分成熟,投机的机会相对较多,这容易造成企业生产经营者“这山望着那山高”、“吃着碗里看着锅里”,片面的追求经济效益,自不量力,最后只能劳而无功。可以说,我们的行业从不缺少理念,缺的是成熟的心态。
多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主做精做强的基础上,才能具有较强的竞争能力和抵抗风险的能力,才能有能力,有资本去涉足更为广阔的新领域。如地板业的圣象,橱柜业的欧派都是跨行多元化经营的典范。结语:
交叉、跨界、延伸、完善、整体……频繁出现的关键字昭示着家居行业的大趋势,我们当然肯定他的科学性与必然性,但我们也应该清楚地看到,目前为止尝试“泛家居”的企业并非都获得成功。“泛家居”的盛行促进行业内涌现众多新兴力量,竞争的加剧促进行业走向规范和成熟,这些都是好的趋势,面对大好的机遇和诱人的市场前景,仅有激情和胆量是不行的,还需要冷静和理性。能不能让“泛家居”健康、有序地推进?每个企业都要依据自己的实际情况谨慎决断,看谁能在这个过程中把握好自己,笑到最后。
事件回放:欧派橱柜高调宣布进军泛家居产业
作为本土橱柜行业的顶尖品牌,欧派橱柜率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国,开创了中国工业化生产现代橱柜的先河。被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜领潮人的欧派橱柜,已经向整体衣柜、厨电电器、定制家具等领域开拓,欧派橱柜以创新的经营理念,开始进军泛家居产业。
据悉,在今年的经销商年会上,欧派集团发布了旨在全面进军厨电和衣柜领域的“龙腾虎跃计划”。据了解,该计划分为“龙腾”和“虎跃”两部分,“龙腾”计划是指通过品牌的塑造、团队的打造和终端的建设,全面打造欧派的整体厨房领导品牌;“虎跃计划”则实施对欧派衣柜业务的突破,将衣柜作为今年新的核心增长项目,实现衣柜业务跨越式的增长。
在欧派的江门旗舰店,笔者看到若干整体衣柜新品,也留意到展厅摆放了不少酒柜、电视柜、床、书柜等定制家具的样板。“随着家装中现场木工工作的减少,消费者越来越趋向于定制家具。一方面,由于定制家具的标准化流程,能更加保证产品的质量,,另一方面,家具的风格和款式,也有更多人性化的选择,这就为定制家具提供了更大的市场空间。”江门欧派橱柜的韩总说。
卖场热衷于泛家居模式或形成消费引力
在今年以来总体趋平的大环境中,商家们怨声载道。不少商家透露,淡市之中卖场频繁开店的动作让厂商和经销商感到“压力很大”;而卖场之间大浪淘沙的前奏,又增添了整个行业版图的不稳定性。平淡之中势必暗藏转机,有业内人士就表示,不少家居卖场都在酝酿的泛家居模式是未来的一个大方向。
老广州们熟悉的南岸建材城是一个经典的卖场模式:应有尽有的材料罗列并齐,但消费者要买家具带上一对火眼金睛。而像番禺、白云区等一些广为人知的家居卖场,都是罗列产品的形式,价格实惠。消费者一般都是有确实的家居需求,才奔赴目的地。
而目前家具市场比较流行的情景销售模式就为消费者提供了更为舒适的购物环境,情景布置也让消费者对于产品的搭配、设计有了更多一层的了解。此时消费者去卖场除了买家具之外,还可以感受现代化的购物气氛以及当下的设计潮流。
接下来就是泛家居消费的时代了。通过不同业态的融合,为消费者提供一站式的购物消费,家居不再成为唯一的消费目标。反而可能在休闲娱乐中,实现家居消费。
广州家居行业这些年来扩张、演变、成长的风云变幻有目共睹,而未来的竞争就看卖场能够为消费者提供怎样便利化、人性化的购物体验了。
卖场频繁开店的景象恍如盛世,放在淡市的背景之下就显得有些耐人寻味了。一位不愿透露姓名的知名建材商家表示,卖场频繁开店,夹在其中的品牌商家们十分苦恼。不开店又怕卖场之后火起来租金大涨,但更怕随着卖场一起“落水”。盲目地跟着开店,卖场竞争激烈势必导致单店盈利的下降。
广州同质化的卖场已经遍地可见,正如美居中心总经理李志宽所言,如果卖场只走“大路货”路线,而不在模式上加以更新升级,形成亮眼的竞争力,便会被卷入超市模式的恶性竞争:其覆盖范围局限于本地区,难以拉动人流,而价格战也成为商家最大的武器。可见,差异化的模式竞争在未来的家居卖场PK中,将成为一大发力点。
在今年率先采取行动的几个家具卖场中,可以看到一个共同的特点:泛家居化。泛家居化是业内熟知的THEMALL模式,但相对于广州原有家具卖场并未成熟的THEMALL,泛家居化模式在业态比例上将有进一步的调整。
泛家居行业日趋成熟 跨行多元化经营引力有多大?
泛家居行业跨行多元化经营的终极理想是集成家居。时至今日,集成家居这个概念早已不再新鲜,很多生产家具、橱柜、地板、木门的企业都试图涉足,但是像科宝博洛尼这样的成功案例却廖廖无几。
虽是如此,为打破金融危机带来的发展瓶颈,争取新的市场份额,仍有众多企业跃跃欲试。做家具的企业开始尝试做门,做门的企业开始尝试做楼梯;做实木门的开始做免漆门,做免漆门的开始涉足实木门……坚持专业化企业的开始把产品线拉长,钟情于市场运作的企业开始涉足另一个新的市场领域去要份额,几乎每个企业都希冀在产品相联、渠道相通的个别领域有新的收获。于是,在集成家居潮退烧后,新一轮的跨行业多元化经营之风在泛家居行业卷土重来。
首先要明确一个概念,多元化经营不等同于多元化生产。就生产而言,不同的行业,即使产品材质相同,其工艺、技术、工期等方面有很大的差异,如果硬要多元化生产,势必会分散企业精力,造成生产效率的下降,且会增加生产成本,也使企业难以产生十分明显的经济效益。中国的木门企业多为中小企业,但中小企业并不意味着弱小,完全可以做到“小而专、小而强”,以专业化优势形成核心竞争力。如果立志在一个特定的行业做大做精,成为百年老店,专业化生产就显得更为重要。
因此,多元化经营属于一个销售的范畴。不做多元化生产,仍可以做集成,进行多元化经营。对于企业而言,要想多元化经营,除了夯实基础,练好内功外,还要求具备高水准的整合营销能力和超强的市场掌控能力。
在现有市场环境下,随着大的终端卖场的增多,品牌的集中度越来越高。中国房地产黄金十年,成就了不少知名建材品牌。在上市场日趋成熟的背景下,大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加快。通过多元化经营,不但可以扩展产品线,为经销商提供新的利润增长点,也能实现产品,资源上的优势互补,提升企业实力,是保证品牌在泛家居领域强者恒强的现实出路。从这一点讲,跨行多元化经营是泛家居行业发展的必然趋势。
但企业也应该清醒地看到,中国的泛家居市场还不是十分成熟,投机的机会相对较多,这容易造成企业生产经营者“这山望着那山高”、“吃着碗里看着锅里”,片面的追求经济效益,自不量力,最后只能劳而无功。可以说,我们的行业从不缺少理念,缺的是成熟的心态。
多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只有在一业为主做精做强的基础上,才能具有较强的竞争能力和抵抗风险的能力,才能有能力,有资本去涉足更为广阔的新领域。如地板业的圣象,橱柜业的欧派都是跨行多元化经营的典范。结语:
交叉、跨界、延伸、完善、整体……频繁出现的关键字昭示着家居行业的大趋势,我们当然肯定他的科学性与必然性,但我们也应该清楚地看到,目前为止尝试“泛家居”的企业并非都获得成功。“泛家居”的盛行促进行业内涌现众多新兴力量,竞争的加剧促进行业走向规范和成熟,这些都是好的趋势,面对大好的机遇和诱人的市场前景,仅有激情和胆量是不行的,还需要冷静和理性。能不能让“泛家居”健康、有序地推进?每个企业都要依据自己的实际情况谨慎决断,看谁能在这个过程中把握好自己,笑到最后。
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上一条:唯美浪漫布艺家具的特点有哪些
1、布艺家具的特色:
布艺家具具有一种柔和的质感,且具有可清洗或更换布套的特点,无论在清洁维护或居家装饰都十分方便并富变化性。除全布质家具外,布材常与真皮、藤材或纸纤搭配运用,让使用者更舒适,并让藤质与纸纤的色彩更丰富多变。
2、布艺家具的风格:
布艺家具由于布料的多变,搭配不同的造型,风格便趋于多元化。但大多数布家具所呈现的风格仍以温馨舒适为主,以与布质本身的触感相应。美式或欧式乡村家具,常运用碎花或格纹布料,以营造自然、温馨气息,尤与其他原木家具搭配,更为出色。西班牙古典风也常以织锦,色彩华丽或夹着金葱的缎织布品为主,以展现贵族般的华贵气质;意大利风格运用布品时,仍不脱离其简洁大方的设计原则,常以极鲜明或极冷调的单色布材来彰显家具本身的个性。
3、布艺家具的适用:
布艺家具适合各种家庭使用,尤其喜好创意变化的年轻夫妇小家庭,可在选购时订购不同花色的椅套,随心情或季节变换花小钱即可享受居家变化的乐趣。有幼童的家庭,因布质家具较为柔软,即使碰撞也不会受伤的特质值得考虑选用,建议多做一套换洗布套,以防止幼童尿湿或打翻饮料时可立即换洗。
4、布艺家具的保养:
布质的家具保养十分简单,新品购入及每次换上清洁布套时,先喷上防污剂;平时用吸尘器(应换清洁之吸头)清理干净即可;若有脏污渍,立即清洁是最高原则,以纸巾将污物去除,余渍再用泡沫式清洁剂清除。整套清洗时,需依照布质选用合适的清洗方法,需干洗者切勿水洗,以防褪色或缩水。
5、布艺家具的选购:
购买时可以用手向左右推动沙发,看沙发整体架构是否牢固。如手感有晃动或发出响声则说明结构不牢固。推动沙发时,是否滑动自如,螺丝是否饱满。如果沙发是由装饰板或胶合板组成,就要细看这两种材料之间是否粘牢,有无破损的现象。尤其是钢管结构的沙发,焊缝是一个关键,尽量打开可以打开的部分,仔仔细细看个清楚,以免久坐之后松动垮塌。如果是木结构的布艺沙发,主体框架部分一般采用卯榫结构。
涂料风格:黑白对比倍添淡雅
流行就是这样,经过了一段时间,总是免不了重温曾经的流行。就像今年,涂料界一反常态重新流行起白色来,简简单单的白色涂料让人们感到十分熟悉。不过,在白色的背景墙下,更加考验人们如何用有颜色的家具和家居小饰品来丰富雪白墙背景的饰家功力。因此,今年秋冬流行家具以及家饰表面涂料色彩的流行特色不可不知。
流行要点:黑色、碎花
白与黑的对比色是最流行的配色,在白色的墙面背景下,白色底色与黑色图案的家具是最前卫的选择。在ARTDECO艺术装饰风格的影响下,白色家具表面加入了黑色描画的花草图案,看起来十分时尚,但是如此鲜明的配色风格,并不是任何人都可以接受的。如果希望低调一些,也可以选择以各种柔和的色调在白色家具表面上勾勒出看似随意的碎花的手绘图案,在白色的背景下,碎花反而有极强的视觉冲击力,适合在现代风格的家居中出现。
布艺家具具有一种柔和的质感,且具有可清洗或更换布套的特点,无论在清洁维护或居家装饰都十分方便并富变化性。除全布质家具外,布材常与真皮、藤材或纸纤搭配运用,让使用者更舒适,并让藤质与纸纤的色彩更丰富多变。
2、布艺家具的风格:
布艺家具由于布料的多变,搭配不同的造型,风格便趋于多元化。但大多数布家具所呈现的风格仍以温馨舒适为主,以与布质本身的触感相应。美式或欧式乡村家具,常运用碎花或格纹布料,以营造自然、温馨气息,尤与其他原木家具搭配,更为出色。西班牙古典风也常以织锦,色彩华丽或夹着金葱的缎织布品为主,以展现贵族般的华贵气质;意大利风格运用布品时,仍不脱离其简洁大方的设计原则,常以极鲜明或极冷调的单色布材来彰显家具本身的个性。
3、布艺家具的适用:
布艺家具适合各种家庭使用,尤其喜好创意变化的年轻夫妇小家庭,可在选购时订购不同花色的椅套,随心情或季节变换花小钱即可享受居家变化的乐趣。有幼童的家庭,因布质家具较为柔软,即使碰撞也不会受伤的特质值得考虑选用,建议多做一套换洗布套,以防止幼童尿湿或打翻饮料时可立即换洗。
4、布艺家具的保养:
布质的家具保养十分简单,新品购入及每次换上清洁布套时,先喷上防污剂;平时用吸尘器(应换清洁之吸头)清理干净即可;若有脏污渍,立即清洁是最高原则,以纸巾将污物去除,余渍再用泡沫式清洁剂清除。整套清洗时,需依照布质选用合适的清洗方法,需干洗者切勿水洗,以防褪色或缩水。
5、布艺家具的选购:
购买时可以用手向左右推动沙发,看沙发整体架构是否牢固。如手感有晃动或发出响声则说明结构不牢固。推动沙发时,是否滑动自如,螺丝是否饱满。如果沙发是由装饰板或胶合板组成,就要细看这两种材料之间是否粘牢,有无破损的现象。尤其是钢管结构的沙发,焊缝是一个关键,尽量打开可以打开的部分,仔仔细细看个清楚,以免久坐之后松动垮塌。如果是木结构的布艺沙发,主体框架部分一般采用卯榫结构。
涂料风格:黑白对比倍添淡雅
流行就是这样,经过了一段时间,总是免不了重温曾经的流行。就像今年,涂料界一反常态重新流行起白色来,简简单单的白色涂料让人们感到十分熟悉。不过,在白色的背景墙下,更加考验人们如何用有颜色的家具和家居小饰品来丰富雪白墙背景的饰家功力。因此,今年秋冬流行家具以及家饰表面涂料色彩的流行特色不可不知。
流行要点:黑色、碎花
白与黑的对比色是最流行的配色,在白色的墙面背景下,白色底色与黑色图案的家具是最前卫的选择。在ARTDECO艺术装饰风格的影响下,白色家具表面加入了黑色描画的花草图案,看起来十分时尚,但是如此鲜明的配色风格,并不是任何人都可以接受的。如果希望低调一些,也可以选择以各种柔和的色调在白色家具表面上勾勒出看似随意的碎花的手绘图案,在白色的背景下,碎花反而有极强的视觉冲击力,适合在现代风格的家居中出现。
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下一条:佛山家具企业到非洲投资建厂
昨日,市人大常委会副主任林邦彦会见了到访的利比里亚副总统博阿凯一行,双方就工业、城市、农业等方面的交流合作进行了友好交谈。
会见中,林邦彦向博阿凯副总统一行介绍了我市经济、社会发展的情况,希望博阿凯副总统此次来访,进一步密切友好往来,深化经贸合作,加强多边合作,在经贸等领域合作不断深化。
博阿凯副总统表示,利比里亚有丰富的木材、铁矿资源,而佛山在家具制造方面技术先进,佛山家具与利比里亚丰富的木材有很强的互补性,他建议,双方今后可在家具制造、矿产资源的开发利用等方面加强合作,欢迎更多佛山企业赴利比里亚投资,希望佛山家具制造企业到利比里亚去制造家具。
利比里亚是农业国,是联合国公布的世界最不发达国家之一,自然资源丰富,铁矿砂已探明储量超过40亿吨,非洲第一,世界第三。另有钻石、黄金等矿藏。森林是非洲一大林区,盛产红木等名贵木材。天然橡胶、木材和铁矿砂的生产和出口为其国民经济的主要支柱。
中国驻利比里亚大使周欲晓等参加了会见。
会见中,林邦彦向博阿凯副总统一行介绍了我市经济、社会发展的情况,希望博阿凯副总统此次来访,进一步密切友好往来,深化经贸合作,加强多边合作,在经贸等领域合作不断深化。
博阿凯副总统表示,利比里亚有丰富的木材、铁矿资源,而佛山在家具制造方面技术先进,佛山家具与利比里亚丰富的木材有很强的互补性,他建议,双方今后可在家具制造、矿产资源的开发利用等方面加强合作,欢迎更多佛山企业赴利比里亚投资,希望佛山家具制造企业到利比里亚去制造家具。
利比里亚是农业国,是联合国公布的世界最不发达国家之一,自然资源丰富,铁矿砂已探明储量超过40亿吨,非洲第一,世界第三。另有钻石、黄金等矿藏。森林是非洲一大林区,盛产红木等名贵木材。天然橡胶、木材和铁矿砂的生产和出口为其国民经济的主要支柱。
中国驻利比里亚大使周欲晓等参加了会见。
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