房产新政实施三个月 全国主要家具市场“有点冷”
7月18日，深圳，某知名家具卖场。这是陈翔（化名）又一个百无聊赖的周末，作为某知名家具品牌的资深店员，他所在的品牌属于“门口级”的，即其店面进门即可看到。可是整个卖场门可罗雀，所以即便店面位置极佳，光顾的人也不多。“五一之后生意就一直不好，特别是7月份更是如此。”陈翔如是说。
这是中国房地产新政（新国十条）发布接近百天的日子，根据搜房网家具频道深圳、北京、上海、成都等地家具条线记者调查，各个城市情况相似，一线城市家具市场表现最为疲软，二线市场次之。
2010年4月17日，国务院发出《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》，即“新国十条”。该通知发布以后，各地房产交易数量即刻大幅下跌，至今已经整整三个月。年中发布的《2010年上半年中国主要城市住宅市场交易情报》显示，30个重点城市中，仅武汉和青岛成交面积同比2009年上半年上升，其余城市都呈下跌，深圳、杭州等6城市跌幅均超过了50%。深圳今年上半年总成交14452套，比去年同期下跌了67%，是全国跌幅最大的城市。
记者调查：一线城市下挫二三线城市平稳
根据搜房网家具频道全国驻地记者调查，房市的冷清已经波及“家市”。总体而言，全国一线城市家具市场表现疲软，多个家具品牌有不同程度下滑；而二三线城市方面，受大环境影响较小，表现尚可。
据搜房网家具频道深圳站记者调查，多个本地家具卖场在五一节后，家具销售情况大幅下降，据某全国连锁家具卖场深圳相关工作人员吴先生表示：“全国一线城市都有这种感觉，特别是房价高企的沿海城市；据说建材市场更惨。”
上海方面，当地家具条线记者王欣怡表示：“大多企业都说最近生意不好，小长假期间还不错的，但是之后就不行了。部分家具企业表示，成套购买的客户明显减少，只剩下些配单件的二手房业主。”
北京方面，包括非同家具、意风家具、强力家具等主流品牌企业表示自5月份以来，均遭受不同程度的销售额下滑。卖场整体表现冷清，人气不足。
中部地区方面，成都家具条线记者黄春惠称：“成都家具展期间，跟不少家具企业了解过，多数表示房产新政还是产生了一些影响。但也有类似浪度沙发等企业认为：没感觉房产新政带来的不良影响。”翡翠藤器集团董事长杨俊杰在接受搜房网采访时表示：“房地产和家具一直都是相辅相成的。今年房地产新政的出台，对国内市场有影响，但西南区域，特别是成都相对比沿海地区要稳定一些。”另外，据记者调查，不少规模较大的企业，采取了薄利多销的降价策略，所以情况良好。
中端利空 高端逆势增长
在多数中端大众品牌家具销售业绩大幅下滑的同时，高端市场却是一片欣欣向荣的景象。
东莞富宝沙发制造有限公司的高端品牌富兰帝斯可谓逆势发力，这两个月，许多商家销售额大幅下降，而富宝却是供不应求；据说，其品牌近期正大力开发设计师渠道，给他们带来不少增量。而受访的四海家具卡芬达品牌、台升家具环美品牌等，均表示销售情况理想，未受房地产市场影响。
台升家具相关负责人杨先生在接受搜房网记者采访时表示，其旗下的高端家具品牌环美等受大环境影响不明显。他认为：“房产调控，一般调控的都是中低阶层，高端的该买的还是会买。经济越差，高端的消费会越强。中端的市场，观望的多，大部分还是取决于房产政策。”
四海家具人力资源部总监孔竞告诉搜房网：“相对来讲这几个月是淡季，每年都这样的。我也听闻不少小的厂家倒了，但品质和服务都好的，应该问题不大。我们基本上未感觉到任何影响。”
专家认为，此次新国十条影响消费者信心，主要是中端及低端市场，对高端市场影响甚微。中端消费者由于对价格比较敏感，消费相对理性，故目前多处于观望状态，时刻关注房市的变化和家具市场的动荡；低端市场方面，目前全国住房空置率高，有传言中央将会将部分空置房转化为出租房，如此政策出炉，将会带动低端家具消费市场的销售额。
下半年家具市场形势复杂
“这还不是最坏的时刻”，广东家具协会常务副会长兼秘书长王克认为，“从目前来看，楼市低迷对家具行业的冲击还没有完全显现，家具行业的反应有近6个月的滞后期。”
目前家具市场的买家主要是去年买房的人，所以目前家具市场的冷清一定程度上只是反应2009年房地产市场的寒冬，而非近期的腊月。坊间流传的2010年不适合结婚一说，也将严重影响今年的家具市场，今年真正的冷市场还没来，明年的市场更加难以预计。我们只能感慨一句，这个夏天有点冷！
下半年经济或将回暖
据国家统计局最新公布数据显示，我国上半年家具市场销售保持较快增长，家具类消费增幅达38.5%，是各类社会消费品中增长幅度最大的。广东省家具协会秘书长王克分析，家具市场上半年一直保持较快的增长势头，5、6月是家具行业的传统淡季，市场稍微回落，进入7、8月后国内市场将会迎来新的增长点，下半年家具市场或将大幅回暖。
国内市场前景光明，国外市场却并不是太理想，6月当月，家具出口29.5亿美元，比5月份环比下降0.2%。王克表示，今年的出口全年增幅能够达到10%就不错了。据了解，虽然美国金融危机有所缓解，市场在恢复，中国在美国的订单会增加，但是在当前美国经济复苏基础尚不牢固，而欧洲债务危机又愈演愈烈的情况下，出口这块并不是太乐观。
欧美市场彻底复苏为时尚早，企业不能坐以待毙。王克指出，近期企业纷纷转向前景开阔的东盟市场。“一直以来，中国家具出口的主要市场是欧美等发达国家和地区，然而在金融危机的打击下，欧美市场一蹶不振，反而一向受冷落的东盟市场后来居上了。去年中国对东盟的家具贸易增长了28%。”据了解，东盟市场对产品要求稍低、关税优惠、海运便利是最吸引企业的因素。
品牌家具企业订单回升
家具企业终于熬过了艰难的5、6月份。据部分企业反映，进入7月以来，订单开始陆续有来。施华洛家具副总经理汪罕华介绍，6月底市场销量开始有回升的迹象，订单慢慢增多。到7月15日为止，7月份半个月的销量已超过6月份。一方面工厂在连续加班加点赶货，一方面前方捷报连连，近期有几家专卖店要开张，区域经理基本倾巢出动。新感觉客厅家具的营销总监姜豫锋表示，上半年他们的情况较好，超额完成110%，对下半年家具市场抱乐观态度。
然而，记者在采访过程中也发现，部分企业情况并不乐观。大呼“这个夏季下着雪”！有些厂还遭遇零订单的情况，工人的薪水都没办法付清，甚至面临转卖和关门的结局。这部分企业基本都是小企业、小工厂。
广东省家具协会秘书长王克指出，这种两极分化的情况很正常。越是复杂多变的市场，越是能试出企业应对风险的能力，小企业缺乏支撑的核心竞争力，逐渐走向灭亡。而具备一定品牌竞争力的企业市场忠诚度高，成为行业领军企业。
谨慎乐观迎接市场挑战
中国家具企业正面临着前所未有的复杂局势。原材料价格涨势不变、涨薪潮此起彼伏、楼市股市动荡不安、消费者观望情绪浓重、欧元贬值出口受困。
业内专家指出，在这种异常复杂的形势下，企业能做的事情就是适应变化，以谨慎乐观的心态去应对挑战。广东省家具协会秘书长王克给企业提出几点建议：第一，企业要树立品牌意识。第二，重视新产品的开发。第三，注意生产环节的节约，提高效率，提高设备利用率，以减少劳动力成本。在市场经济大潮中，只有那些能够游刃有余的企业才能留下来，不能适应的企业就要被淘汰。许多企业都表示，如果能熬过今年，明年就会迎来春暖花开的季节。
家具企业的责任感有待加强
2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标的节目在家具行业引起了轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注的焦点。随后，广州质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行了监督抽样的结果显示，进三层广州板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽样力度。至此，波及全国的质检风暴由此展开。
打造家具品牌 残酷的行业洗牌优胜劣汰成必然
健康、安全、环保、绿色应是消费者的起码要求，而如今由于众多不良制造商生产了大量的不符合指标的产品，这其中尤其以甲醛超标最为严重，给消费者带来了巨大的伤害。甲醛门事件在消费者生活中一出又一出的上演着，广大消费者甚至对此产生了恐慌，深深感受到隐形的“人身攻击”。家具行业再次呼吁诚信和健康，质检部门亡羊补牢，虽为不晚，但到底能否能消费者重塑信心呢？质检部门应做好企业生产过程中的监管。当然，这里不仅存在着监管问题，更重要的是生产厂家能够从大局出发，摒弃侥幸和追求短期利益的心理，确实考虑到消费者的利益，才能把企业做长久。
家具品牌的打造就像人一样，你需要从小给他好的教育，好的环境，好的思维和模式，这样他才可以成人。家具品牌一定需要维护和塑造，家具企业的责任感亟待加强，家具品牌首先应该是建立在健康环保绿色之上的。
诚信铸就品牌灵魂
诚信是品牌打造的灵魂。在现代社会，商人与商人之间、商人与客户之间，都会期望对方信守合约。诚信更是各种商业活动的最佳竞争手段，是市场经济的灵魂，是企业家的一张真正的金质名片。家具行业 的重任最终是要靠企业托起，诚信是家具 企业文化建设的基础。
对于品牌推广整合，研发团队包括推广人才构成，现在普遍信任危机。看看今年的展会，很多大厂抄袭，站在大品牌的角度来讲，是没有抄袭的必要的，家具行业更应该依靠诚信来打造自己的品牌，避免行业内的抄袭之风，研发出自己特色的品牌。这里我们以美乐乐家具网的销售的大象家具为例来进行说明。大象家具的材质采用蜂窝板轻质板作为该家具的材质。蜂窝轻质板具有自然降解，不污染环境和循环再利用的特点。因而，大象家具是一种绿色、节能、环保、高科技的新型材料。美乐乐家具网所销售的大象家具又被消费者称为“纸做的家具”。在这个倡导低碳环保的时代，大象家具创新中求得发展，诚信中得到成效，成为了一种顺应时代发展要求的深受消费者喜爱的新产品。
家具的研发需要与时俱进
目前，研发给品牌的整合基本没有受到重视，闭门造车、拿来主义相当严重，家具设计环境真的需要比较理想的、能够坚持到底的，有定力、有实力、客户比较多、行业影响力大的人来做，家具设计环境还需要很长的时间。
在我们的脚下的这片土地上发生的许许多多的事，足以证明中国人民的无穷智慧。但是处于发展中国家的我们还有太多的需要改进的地方。在国际上我们的明式家具已经成为了中国的象征，许多设计师的作品中能看到中国的元素。但是可惜中国至今没有可以打开国际市场的家具品牌 。中国家具品牌究竟如何打造？为什么没有打造好？我们应该从微观更加实际、更加实在的家具行业板块来看。现代社会家具的研发也必须与时俱进，在创新中求得生存和发展。
残酷的行业洗牌优胜劣汰
中国家具企业必须洗牌。新劳动法出现，美国次贷危机，劳动力成本上升，外国资本进入，这是对中国家具产业大的跨越。这种洗牌是很有价值的，把那些规模小的，又杂又乱的家具企业洗去。在这个过程中，我们会升级很快，通过“狼真的来了”吃掉一部分或者洗掉一部分，行业的模式变得更加清晰，保证人才的重要性，设计的重要性，流程再造的重要性。
中国家具品牌怎么打造？美乐乐家具网认为：一是胜者为王，剩下来不死是硬道理。二适度垄断，集约化经营。究竟又应该怎样来做？从流通渠道整合催化整个产业，小厂子为生存不折手段，不断的打价格战，现在家具行业就需要像“国美”一样的大企业把小鱼都吃掉，把小厂家洗牌掉。家具品牌就从一个行业的流通策划慢慢进入一个家具行业。