透过展会看家具业发展趋势 市场细化产品愈加专业化

　　在经历了金融危机的洗礼后，国内市场原本分化明显的家具行业或将迎来一场混战。

　　“国内家具行业里广东和四川是两支很重要的力量。传统上广东家具企业主要做出口和一二级市场，而四川家具企业主要走三四级市场，但现在两者都在互相渗透各自的市场。”中国木业国际网总裁李洪帆如是表示。

　　的确如此。国内销量最大的四川全友家具总裁办主任魏彬就对记者称，全友目前正在计划打造高端子品牌进入一二级市场，“我们的目标是一二三四级网络要全部覆盖。”

　　而广东的不少企业在进行出口转内销的同时，也在向三四级市场渗透。“我们现在大概10％的产品在出口，90％的产品内销，未来肯定是走进下一级市场的。”皇朝家私常务副总王西华表示。

　　内销主战场

　　出乎大多人的感觉，家具业在2009年取得了历史上最好的利润成绩。据家具协会理事长贾清文介绍：“根据国家统计局的统计，去年1—11月份，规模以上家具企业主营业务收入增长了11.7％，但是利润总额增长了28.9％，说明了我们家具企业去年利润还是最好的一年。”

　　不过，更多的利润显然已来自国内市场。

　　“现在家具业的出口比例大概在30％，这个比例还在下降。”贾清文对记者表示。这一趋势在2009年表现尤为明显。2009年家具业出口连续11个月是负增长，从12月才开始转正；全年家具出口259.58亿万美元，同比下降了6％。

　　此种形势之下，国内市场成为唯一的选择。“必须转成内销了，不转就没出路了。”5月5日，广东东莞洋臣家具营销总监罗兰桂对记者表示，“现在我们已快接近我们整体销售的一半了。”此前，洋臣家具一直在替美国雅丽做代工，九成产品出口。

　　据罗介绍，洋臣家具转投国内主要还是采用薄利多销的策略，今年计划将国内销售做到2.5亿-3亿。而据家具业内人士介绍，内销的利润远远大于外销，“外销5亿元的订单利润往往不如国内5000万的订单。”因此，罗兰桂就表示，公司现在的发展策略就是“外销就顺其自然，现在着力发展内销”。

　　分级混战

　　外贸企业转向的结果就是国内市场的竞争开始升级。

　　国内销量最大的全友家具就表示，未来将要覆盖国内的一、二、三、四级整个网络，使销量要上升30％。“我们要进入一二级市场，要从市场、供货和企业的精力等各个方面入手。比如，一二级市场的房子普遍比三四级的小，所以在设计等方面都要重新考虑。”魏彬对记者透露，不仅如此，除了改变设计等，为了打入一二级市场，全友还将推出高端子品牌，以区别全友的大众化品牌形象。“我们的目标是打造世界级的家具企业。”

　　面对四川企业的咄咄逼人，广东家具业显然也不会退缩。据了解，目前，由于受到人民币升值的预期影响，出口家具企业在做出口订单时都很谨慎。“不敢把单子做长了，不然人民币一升值，就没有利润了。我了解很多企业现在的单子最多就谈到8月。”一位东莞家具业人士对记者表示。

　　“我们现在出口的工程单是每个月下单，量也不大。而在内销方面下功夫，目前就逐步内在中部的安徽、河南、江西和湖南做活动，提升销量，之前我们进入三四级市场主要还是在江浙一带的发达地区。”王西华还对记者表示，受房地产调控政策的影响，目前，各家具企业的销售力度还在加大。

　　看上去，家具业里一场鏖战在所难免。

危机期间，人造板行业还在经济萧条的泥潭中苦苦挣扎，各类板材量价齐跌，遭遇了史上最严重的业绩衰退期。而今，木业行情触底回升，人造板市场已经重焕生机、繁忙如故。在复苏的趋势日益明朗的大背景下，人造板迎来后危机时代首个普涨潮。 

一、凭借复苏东风板材价格普涨 

近两年，金融风暴肆虐全球，经济大潮跌宕起伏，人造板行业亦经历了一场前所未有的涤荡。soufun 

东莞兴业木材市场人士认为，宏观经济形势直接决定人造板市场行情的旺淡交替。在危机蔓延的时期，人造板业无法“独善其身”，不可避免的受到风暴冲击；而今，经济开始复苏，木业前景向好，整体行情呈现量价齐升的格局，人造板市场也传来了久违的“涨声”：市场销量涨、原材价格涨、板材市价涨。在过去的半年时间里，夹板、大芯板、中纤板、刨花板等主要板材产品的价格节节攀升，不断创出反弹新高，甚至有部分人造板价格已恢复至历史高位。搜房家具soufun 

2009年夏季，已有很多原木、木坊产品的价格触底反弹，而人造板产品价格却仍在上半年形成的低位区域徘徊。随着经济大环境的好转，人造板行情的转机也来临了。2009年秋初，华南地区一批知名人造板企业和经销商率先上调部分畅销大芯板的市价，如国产板涨幅约1～5元/张、进口板涨幅约5～6元/张，此举掀起了后危机时代华南人造板市场的首个涨价潮。搜房家具soufun 

2009年国庆后，涨价风在整个木材行业蔓延开来，尤其是滞涨的人造板进入普涨阶段。10月至12月，在业绩飙升的前提下，夹板、大芯板、中纤板、刨花板等产品的价格均出现不同程度上扬。特别是夹板、大芯板等品种第四季度的销量大增，市价数次上调，累计涨幅约10-20%，如多种规格的伟业牌夹板、大芯板平均涨幅逾10元/张，成为人造板产品中的“佼佼者”。与此同时，跌幅不深的饰面板、防火板、铝塑板、石膏板、硅酸钙板等产品的价格迅速反弹至危机之前的水平。搜房家具soufun 

2010年元月，临近牛年年关，市场需求日渐减少，各类人造板价格短线企稳，基本保持着高位横盘的格局。春节之后的两个月，E0、E1级环保中纤板大幅提价，特别是畅销的环保等级较高的品牌中纤板三度涨价，总体涨幅在5～15%之间，而E2级中纤板涨幅偏少；同期，夹板、大芯板、饰面板、刨花板及其它装饰板材的价格起伏不大，总体仍维持在春节之前的价位。搜房soufun家具 

二、成本和需求上升系涨价主因 

金融危机的破坏力让人心有余悸，但行业复苏如此之快也让人出乎意料。是什么使得人造板价格回升势头如此强劲？兴业木材市场人士认为，人造板市场涌现涨价潮，归根结底还在于经济复苏的推动和原料成本的上升。soufun 

首先是经济复苏改善了市场供求形势。2009年秋季以来，国内外经济初步回暖，家居、装修、工艺等行业的需求大幅上扬，这给人造板行业注入了必不可少的复苏动力，直接拉动板材量价水平向上攀升。 

其次是各项成本上涨速度较为迅猛。去年年中，原材价格大幅上涨，并以此为源头，将涨价趋势传递至产业链的各个环节，这是引发人造板涨价潮的直接原因。比如，近几个月，在大芯板原材中，杉木芯涨幅超10元/张，马六甲芯涨幅近10元/张，影木芯、杂木芯等材料涨幅在5～10元/张之间；同时，油费、人工费等成本均在上升。综合成本上升必然促使下游产品适度提价。搜房家具soufun 

另外，恶劣的天气增加了行业成本。去年第四季度，我国遭遇大范围雨雪天气，恶劣的气候影响了木材行业的生产贸易。原木开采、板材生产以及贸易运输等各个环节均受到制约，单位时间生产效率较平时大幅降低，出产量无法满足市场需求，紧张的供应形势进一步助涨了人造板涨价潮。搜房soufun家具 

三、行情走势分化彰显发展前景 

行情走势表明人造板行业已经步入复苏通道。但综观整个板材市场，不难发现，危机中不同产品的市场表现以及危机后的复苏态势不尽相同，通过对不同产品行情进行分析对比，可以看出一些行业发展形势上的端倪。搜房家具soufun 

兴业木材市场人士指出，人造板价格的本轮普涨潮有几大特点。一是人造板产品涨价的时间和幅度均显滞后。因处于行业初加工环节，人造板价格是否调整必然受制于原材价格变化情况，而上下游产品涨价传导过程又存在一定的时间差，所以，一般情况下，人造板不会与原材价格同步调整；目前，由于国内外需求并未完全释放，市场供求基本平稳，产品价格难以大幅上扬，因此，人造板总体涨幅亦不及原材料涨幅。二是不同人造板的行情存在分化。时至2010年3月，主要人造板产品价格基本实现一番“轮涨”，夹板、大芯板、中纤板等畅销产品价格先后大幅提价；同期，饰面板、防火板、铝塑板、石膏板、硅酸钙板等装饰类板材的行情依然波澜不惊，这是装饰板材需求相对偏少且价格跌幅不深所致。三是环保等级较高的板材价格涨幅较大，反之则小。市场对不含甲醛或甲醛含量少的人造板的需求量逐年提升，使得不同环保等级的人造板出现涨势强弱之分。如近几个月，E2级中纤板累计涨幅约5～10%，与E0、E1级中纤板的涨幅相去甚远。 

显而易见，金融危机一定程度上调整了人造板供求格局，并使优秀企业和优质产品脱颖而出。展望未来，低端企业和劣质产品的生存空间将越来越狭小。兴业木材市场人士认为，复苏，固然可喜，但在经济复苏根基尚不牢固、行业发展存在震荡反复的前提下，面对危机中显露的问题，还需重点强化产品质量工作。 

危机肆虐时，部分中小企业在技术、品牌、环保等方面处于弱势地位，生产效益大幅下降，企业运营举步维艰。即使在经济复苏时，这些企业也难以提升产品价格和市场占有率，比如品牌企业的E0、E1级中纤板行情明显强于普通企业的E2级中纤板就是最好的例证。究其原因，就在于人造板生产过程中存在技术落后、管理不严、环保不达标等缺陷。搜房家具soufun 

金融危机期间，市场淘汰了一批低端企业和落后产能，但受制于诸多主客观因素，人造板行业升级换代的进程并不像预期的那般理想，甚至有个别国内企业因出口劣质产品被外国主管机构点名批评，出口的不合格产品被没收并被处以重罚。如今，危机正在过去，相关企业不能“好了伤疤忘了疼！”应增强环保意识、加强技术改造、规范生产流程、提升产品品质，维护我国人造板企业声誉和行业竞争力。如此，才能提高人造板品质并扩大市场份额，才能在未来的市场赢得自己的一席之地。