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儿童家具蕴藏无限市场 缺乏标准规范限制发展

时间:2010-04-17     人气:1088     来源:中国建材第一网     作者:
概述:儿童家具市场商机无限,但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。朱长岭表示,目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,相对应的行业标准还在制定中。 ......
  近几年,随着人们生活品质的提升,家长为孩子布置儿童房的投入也越来越大,儿童家具逐渐从家具市场中细分出来。我爱我家、多喜爱、七彩人生等企业已经成为生产儿童家具的知名品牌。与此同时,一些传统家具企业也嗅到了儿童家具市场的商机,如曲美 、意风 、红苹果 、图腾宝佳 等品牌陆续试水儿童家具。

  大厂商纷纷打出“儿童牌”

  去年“六一”期间,儿童家具市场出现了不少新面孔。不仅有曲美的儿童家具“船甲板系列”,还有图腾宝佳全新打造的儿童家具品牌图图佳佳。曲美做了20年的成人家具,图腾宝佳做了10年的橱柜,今年却不约而同地打出了儿童家具品牌,且实力和潜力不容小觑。

  曲美推出的儿童家具船甲板系列的首席设计师汉斯表示,船甲板系列是依据儿童身体特征设计的专用家具,并不是简单的成人家具的缩小版。此外家具的尺寸设计也结合了儿童不断成长的特征,很多都是可调整式的,从而延长家具的使用周期,也能大幅度地减少家长对儿童家具的多次投入。曲美总裁赵瑞海还强调,曲美的儿童家具绝不比专业品牌逊色。

  除了曲美之外,图图佳佳也是去年新亮相的儿童家具品牌。该体验店面积近1000平米,展出了30多套儿童家具,涵盖实木、板式结合和板式三大类。而在居然之家、蓝景丽家等主流家居卖场,儿童家具专区往往只有三五个品牌,且单家面积不过两三百平米,最多只能展示六七个套系的产品。因此像图图佳佳方庄旗舰店这样面积之大、产品之多的体验店在京城儿童家具市场尚属首例。

  3亿潜在消费群蕴商机

  能让曲美、图腾宝佳不惜重金推出儿童牌的是儿童家具市场蕴藏的巨大商机。“我国16岁以下儿童有3亿多,约占全国人口的1/4。随着家长对儿童房装修的逐步重视,儿童家具市场发展潜力很大。”据中国家具协会副理事长朱长岭 介绍,“近年来我国的儿童家具行业发展很快,已经衍生出独立的家具门类。”

  在业内人士看来,儿童家具并不直接受房地产市场的影响,而是随着宝宝出生、成长需求的增多而增长。与此同时,近几年来,儿童的成长已经越来越受关注,为孩子购买专业的儿童家具的观念已经深入人心。对此,图图佳佳相关负责人就表示:“儿童家具的市场风险相对比较低。即使楼市行情不好,家装行业受到影响,但是家长该买儿童家具的时候还是会买的。”

  此外,儿童家具的受众年龄跨度非常大,0~18岁的孩子都可以使用,而它的购买力又来自35~45岁具备一定经济实力的消费群体。因此儿童家具一方面消费需求大,另一方面消费实力雄厚,进而成为家居企业争抢的诱人蛋糕。 

  无标准不规范桎梏发展

  尽管儿童家具市场商机无限,但无相关标准、生产成本高、管理不规范等因素也成为了行业快速发展的绊脚石。朱长岭 表示,目前儿童家具行业还没有专业的、有针对性的研究机构,相对应的行业标准还在制定中。因此,对于儿童家具的研发、生产、销售,都没有可依赖的标准和政策,这也是儿童家具市场发展不成熟的表现之一。

  朱长岭还指出,儿童家具和普通家具相比,只是体积小,制作工艺并不减少,且在生产技术、安全环保方面有着更高的要求。同时儿童家具生产尺度必须充分考虑到儿童的生理、心理的需求,减少尖角、凹洞的设计,最好能跟着儿童一起成长。由此可见,儿童家具需要企业投入更多的研发成本,对企业的实力提出了更高的要求。

  蓝景丽家总经理尹勃还关注到,每年都有一些儿童家具因抽检不合格被曝光,儿童家具问题频频说明企业管理还不规范,市场发展还不成熟。另外,“儿童家具在卖场的陈列、固定也有更高的要求,一旦企业管理规范不到位,儿童在玩耍的时候就很容易受伤,卖场也会因此受牵连。”正因为如此,诸如蓝景丽家、红星美凯龙等一些中高端卖场抬高了进入门槛,不会轻易引进更多儿童家具品牌。 
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  •   红木家具 以精良的工艺,稀有的材质以及浑厚的文化积淀受到人们的珍爱,但是高昂的价格让许多普通消费者望而却步。日前,知名品牌红木雅居阁与民生银行合作,在国内首家推出了红木家具消费信贷服务,办理简单的手续,轻松分期付款,业主就可以将钟爱的红木家具搬回家。

      家具行业首次尝试消费信贷

      红木雅居阁和民生银行的合作,是国内红木家具行业首次尝试消费信贷。据民生银行零售市场营销负责人介绍,贷款人只需要提供简单的申请材料,比如个人证件、收入证明等申请材料即可办理。审核通过之后,由民生银行付款给红木雅居阁,消费者无需首付即可将红木家具带回家。消费信贷的还款形式也灵活多变,消费者可以和银行协商,选择月供或者是年底一次付清,消费贷款期限为1—3年。与其他种类的消费信贷不同,红木雅居阁将承担一年的贷款利息,消费者可以享受一年的免息期。

      家具信贷 带动红木消费市场

      虽说红木家具增值保值的投资价值被消费者进一步看好,但昂贵的价格仍然将一些普通消费者拒之门外。红木雅居阁的负责人表示,此次与民生银行的合作,将大大降低红木家具的投资门槛,让更多消费者可加入投资收藏红木家具的行列。此外,贷款利息由红木雅居阁承担,对于贷款购买红木家具的消费者来说,不会产生额外费用,降低了投资成本和风险。红木雅居阁还推出了“保值增值,三年回收”活动,家具在无缺损断裂的情况下,三年后可原价收回,终身免费维修服务,消费者购买红木家具,没有后顾之忧,投资理财变得更加轻松。

      消费信贷考验企业实力

      消费信贷卖家贴息,这在民生银行还属首例。民生银行有关负责人表示,在消费信贷方面,银行对企业的审核非常严格,目前只有在汽车、房产等规模庞大、资本雄厚的企业进行,和红木雅居阁合作,则基于对合作方实力和公信力的认同。红木雅居阁13年来,致力于古典红木家具的开发与销售,是凭借地道的选材,精美的工艺,专业的眼光,保值的承诺,全面展现优质诚信的贴心服务,成为国内红木家具市场独树一帜的商业品牌。红木雅居阁总经理石立峰表示,作为陕西省古典传统红木家具专业委员会主任(会长)单位,红木雅居阁与民生银行合作开展消费信贷业务,不仅是企业创新营销、创新服务的尝试,也有助于推动红木行业的发展,满足更多消费者需求。
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  •     我们在逛各大品牌的家具卖场时候,不难发现几乎每个品牌都贴了各种各样的认证标识。有了认证标识,消费者往往就觉得该产品质量有保证,从而获得心理上的认可。随着媒体对“红星美凯龙绿色标签遭质疑”“环保证可以用钱买”等事件报道,消费者也开始怀疑,这些所谓的认证商标,可靠么? 

        认证标识上百个消费者蒙查查

        从中国国家认证认可监督管理网站查询得知,国家认监委已批准的认证机构有134个之多。为了博取消费者的信任,商家也尽量多地向各种认证机构申请认证,摆出各类认证证书,已经成为不少商户销售时的必要手段,正因如此,一件家具上贴上多项认证证书,在家具行业已经是十分普遍的事情。那些五花八门标识,有什么“某某绿色协会”、“某某认证中心”、“XX省用户满意产品”等从未听说过的机构,让人难辨真假。而大多数消费者也不会主动要求商家出示认证证书或者检验报告。就算部分消费者有意识检查商家的证书,也无从辨别优劣,只能在工作人员的引导下解读证书,而这样,很大程度上等于是再次接受商家的宣传而非检验商家。

        仅3C产品认证具强制性其他认证均自愿

        目前我国家具环保认证方法除了国际通用的ISO14000环境体系认证外,主要有3种:通过国家环保总局“中国环境标志”(十环)认证的产品、通过中国质量认证中心“CQC质量环保产品”认证的产品以及中诚标志认证(CTC)的产品。家具产品上经常看到的环保性能认证,含金量最高的就是国家环保总局环境认证中心认证的“中国环境标志产品认证”,这是唯一一个由国家环保总局持有的环境认证标志。值得一提的是,目前市场上只有3C产品认证是强制性认证,其他的认证都是自愿的,但是,只有“中国环境标志”是由国家环保总局持有颁发的,其他的认证标志都属于认证机构自己颁发的。

        家具环保证书可信度仅七成

        对于五花八门的普通消费者来说很难分清,而一些唯利是图的商家则利用假的认证商标来“忽悠”消费者。有专家指出,市场上的家具环保证书可信度只有70%~80%。认证的混乱,使消费者真假难辩,拖累了这些真正的优质家具,甚至给整个家具行业蒙上了一层阴影。

        有关部门能加大对认证市场进行了整治,还家具行业一个健康的市场,还消费者对家具质量的信心,还消费者一个轻松消费环境,树立认证标识的权威性,让消费者看到“认证”就得安心。
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