罗湖“街道家具”全面换脸 旧貌换新颜

    城北工业新区的东阳国际木雕产业园区一期规划932亩产业基地，现已开始征用土地、清理地面附属物。”昨天，东阳市六石街道党工委副书记楼天法对记者说，按目前木雕红木家具产业的发展态势看，产业园区还可以规划二期、三期。目前，东阳木雕红木家具产业已形成城北工业新区、横店镇、南马镇三大产业基地。 

    据介绍，东阳国际木雕产业园区一期投资9.8亿元，将建成木雕加工区、设计研发中心、木雕艺术长廊、木雕检验检测中心、木雕培训基地等，成为东阳木雕城的配套生产基地。楼天法告诉记者，虽然园区还在规划之中，但是许多企业已有进驻意向，等待入园。 

    与城北工业新区发展势头好一样，横店镇电子产业园区也几乎成了红木家具企业的总部，电子产业园区一期引进了170多家企业，红木家具企业就有40多家，二期首批入园企业进驻了38家，其中红木家具企业就有20多家，还有许多企业排队等候进入。“这两年，东阳红木家具企业迅猛增长。”电子产业园区管委会办公室一位工作人员分析说，国际金融危机后，一些磁钢企业纷纷转向红木家具生产，在集聚效应下，红木家具企业有了独特的发展优势。 

    “实际上，横店红木家具企业有100多家，有一些还未登记。”横店镇党委副书记蒋朝能告诉记者，横店的红木家具产业链已初步形成，将成为东阳红木家具市场的配套生产基地，预计今明两年产值达10亿元以上。值得欣喜的是，横店红木家具企业形成规模效应后，使得在江苏、广东等地创业的木雕、家具产业技术人才纷纷回到家门口创业。 

    根据东阳市产业发展规划，力争通过3年努力，在木雕红木家具产业中培育100家规模以上企业、20家产值超千万元企业、5家产值超亿元骨干企业，总产值达到50亿元，利税达到5亿元，创建3个省级以上品牌；根据产业发展实际，支持培育若干个木雕红木家具产业特色村、专业村，引导企业发展块状经济。 

    一位木雕企业主告诉记者，目前东阳木雕、红木家具企业林立，产业发展迎来了难得机遇，同时也存在着隐忧。比如，虽然生产企业多，但上规模的企业寥寥无几，而且产业产品层次不高、生产方式粗放，企业之间不正当竞争突出等。 

    这一切有望在产业规范提升中得到改变。“政府给企业提供扶持政策，同时也会引导企业完善行业自律制度，讲诚信，重质量，规范价格，树立品牌。”蒋朝能告诉记者，在今年的规划中，他们将一部分土地优先安排给红木家具企业，让企业抓紧开工，在6月底完成厂房建设，争取年底前投产。同时，东阳市质监、工商等部门将加强木雕、红木家具企业的执法检查，对以次充好、以假充真和无证、无照、无税经营的企业，依法进行处理；对违规生产造成严重质量问题情节特别严重的责令停产停业整顿，并追究责任。 

    据了解，东阳市将每年筛选一批木雕、红木家具骨干企业进行培育，在技术改造、新产品开发、信息化建设、人才培训等方面给予政策倾斜，推动整个产业转型升级。经贸、科技等部门积极引导企业加强技术中心建设，鼓励企业创办研究院、创作室，充分发挥各级工艺美术大师的作用，支持“师带徒”，并按规定给予奖励。城北工业新区、横店镇、南马镇三个产业基地和工艺美术行业协会、红木家具行业协会将积极筹建产品设计研发中心，聘请有关专家为研发人员，为木雕、红木家具产业研究开发新产品、新技术、新工艺。积极引导企业实施品牌战略，对获得国家、省名牌或知名(驰名)商标的企业给予特别奖。 

   作为家居行业中最晚出现的一个专业领域，近年来，整体衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注，橱柜、木门、五金、木地板……不一而足。有数据显示，仅在我国，整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。因此，整体衣柜被称为“家居行业的最后一块蛋糕”。

　整体衣柜异军突起

　最近一段时间，凭借高档次的做工和外观、人性化的设计、众多功能的合理化利用等诸多优点，整体衣柜受到了越来越多追求高品质生活的年轻人的喜爱。

　笔者在红星美凯龙郑州商场建材店负一楼看到，许多整体衣柜品牌都是首次在郑州亮相。

　在采访中，几位整体衣柜经销商告诉笔者，大家把首次亮相中原家居建材市场的地点选在红星美凯龙这样的高端家居商场，从一个侧面传达了整体衣柜的市场定位——中高端市场。

　美国KD整体家居河南区运营总监许海说，和其他家居品牌一样，整体衣柜也是从欧美流行到国内的，其最大优点在于节省空间、时尚美观大方，设计师可以通过巧妙的构思和设计，把衣柜里面分割成为挂衣空间、折叠摆放空间，顶部还可以打造为封闭式柜子，摆放被褥等物品。

　央视上榜品牌多尔贝郑州分公司负责人于攀登说，在整体衣柜的诸多优点中，最令追求时尚的年轻一族喜欢的是，整体衣柜可以配合家居装修的需求和颜色进行设计，充分实现家居风格的和谐统一。

　于攀登说，不可否认，在当前的市场中，传统衣柜的销量和市场占有率依旧占据着绝对优势，整体衣柜市场仍然处于“刚上路”的状态，但是，整体衣柜的发展潜力明显比传统衣柜更大，市场前景也更为广阔。

　与此同时，笔者在好易家建材商场看到，整体衣柜并非“有钱人的专属”，许多中端橱柜品牌推出的整体衣柜报价本来就不是很高，价格还有很大的回旋余地，普通消费能力的消费者完全可以接受

　市场容量潜力巨大

　国内知名市场调查机构千讯在不久前发布的2009版《中国整体衣柜市场前景调查与分析报告》中指出，在我国城市居民家庭中，整体衣柜的拥有率还不到7%，这个数字远低于欧美发达国家70%以上的平均水平。在未来的两三年中，整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。

　此前，中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示，在未来的四五年中，我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量，平均每年500多万套。粗略计算，这是4000亿元的市场空间。

　如此庞大的市场容量，足以吸引任何行业的关注，所以，整体衣柜被家居业界的人士称为“家居行业的最后一块蛋糕”，绝非偶然现象。

　很快，许多与整体衣柜相关的家居品类开始积极进入，五金、木门、木地板……几乎所有的家居企业都趋之若鹜。

　品牌橱柜更有优势

　在众多家居商场挺进整体衣柜的进程中，那些橱柜企业的动作最明显，也最为有效。

　在橱柜行业中的市场占有率遥遥领先的欧派，计划用一年时间跻身中国整体衣柜品牌前三名，三年后成为中国整体衣柜行业的No.1。

　河南省装饰装修管理办公室家装科孙东明科长认为，究其原因，整体橱柜在国内起步较早，不少橱柜品牌已经在市场中打响了名头，树立了口碑，建立起了比较完善的营销服务网络，这是橱柜企业进军整体衣柜行业的先天优势。

　欧派橱柜河南区营销总监井硕说，早在2005年，欧派就已经看到了整体衣柜行业的巨大发展潜力，开始进入整体衣柜市场。仅仅在2009年，欧派就在全国范围新开了数百家整体衣柜专卖店，并被评为“十大整体衣柜品牌”之一。

　井硕认为，定制家具和标准家具有所区别，标准家具强调批量生产，定制家具则相对灵活很多。整体衣柜是定制家具，所以，很多标准家具商做起来很不适应，这恰好是橱柜企业进军整体衣柜领域的最有利条件。

　东方邦太橱柜河南区总经理张毅星也表示，东方邦太推出的包括整体衣柜在内的定制家具服务正受到越来越多消费者的欢迎。

　张毅星说，橱柜企业做整体衣柜有以下几点优势，首先，橱柜和衣柜在生产工艺上有很多共同点，很容易转化;其次，橱柜和衣柜都属于定制化家居产品，橱柜企业在多年之后已经摸索出了一套很成熟的运作模式;再次，整体衣柜市场还没有非常知名的品牌，但橱柜行业已经有许多知名品牌，这些有效而健全的销售渠道可以迅速打开一线城市的市场。

　产业整合势不可挡

　有需求，就有市场。整体衣柜的日渐流行，引起了越来越多家居厂商的关注。

　据笔者了解，国内最具知名度和美誉度的五金品牌顶固已经推出了整体衣柜系列。得益于在五金行业的成功经验，高规格的质量标准与长时间的质保承诺是其进军整体衣柜市场的撒手锏。

　在采访中，圣象地板河南总代理时智慧也告诉笔者，圣象很快将推出整体衣柜系列，产品的大致风格将与史丹利整体衣柜类似。

　时智慧表示，单一的产品销售已不能满足品牌多元化发展的需求，产业整合已是大势所趋。如今，很多家居企业都在努力地朝着多元化的方向发展，其中，很多家居企业都被整体衣柜的市场前景所吸引，纷纷以现有的产品线为依托，努力向整体衣柜延伸是最引人关注的市场动作。从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜，越来越多的家居品牌加入战团。对于这些已经具有一定知名度的家居品牌来说，眼下的形势还是靠现有的产品线拉动整体衣柜的销售，以后会慢慢转化为二者平行发展，互为依托。

　相对于整体橱柜和整体卫浴间来说，整体衣柜的发展脚步来得有些晚，但是，就像整体橱柜几年来逐渐为消费者熟知、接受一样，整体衣柜的市场前景注定同样美好。并且，作为“家居行业的最后一块蛋糕”，整体衣柜的市场很有可能比整体橱柜的更大，因为对于绝大多数家庭来说，只需要一套整体橱柜，但却可能拥有两三套整体衣柜甚至更多。

　除去广阔的市场前景之外，相对较小的市场竞争压力也是众多家居品牌争相涉足整体衣柜行业的一大原因。目前，在家居行业的任何一个领域内，较有知名度的品牌都多达数十个，市场基本饱和，但是，有较高知名度的整体衣柜品牌却不多，所以市场竞争的压力不大，这种难得的市场空白将引来更多家居厂商的关注。