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家具行业向品牌消费时代挺进

时间:2010-03-23     人气:1008     来源:慧亚在线     作者:
概述:业内人士指出,在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场,营销界和媒体把两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私,是对全友家私在行业中领跑地位的肯定,全友将通过其在行业的领创为行业未来发展趋势指明方向。 ......
    业内人士指出,在作为全球经济复苏引擎和桥头堡的中国市场,营销界和媒体把两项大奖授予中国家具行业领军品牌全友家私,是对全友家私在行业中领跑地位的肯定,全友将通过其在行业的领创为行业未来发展趋势指明方向。 

    据了解,2009年家具行业一个大的趋势是,中国消费者消费行为越加成熟,对家具产品的需求已经在价格因素的基础上进行全方位衡量,比如环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质,购物环境、服务品质等方面。而以全友家私为代表的标杆企业在新的消费趋势前已经树起了准入门槛:没有设备、没有技术、粗制滥造、偷工减料、模仿抄袭、低价同质竞争的小品牌将被挡在市场之外。随着市场竞争的激烈程度进一步加剧,在行业洗牌整合的过程中,越来越多的弱者将被淘汰出局,强者占领的空间和资源将会更大。 

    不可否认,行业准入门槛低、增长速度过快,设计研发人员短缺、原创力不足以及产品抄袭已经严重制约了中国家具行业的发展。近一年多来,金融危机客观上为家具产业变革提供了外部促进因素,但同时,在市场竞争加剧和消费需求升级的推动下,中国家具行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。 

    市场人士认为,激烈的市场竞争意味着家具制造业暴利时代的逐步终结,利润的下降,已经无法支撑同质化竞争的“价格战”。随着消费者观念的改变,品牌意识的增强,未来的年轻人不仅是家具消费的主力军,而且他们的观念也将改变市场的发展趋势。家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变,未来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖品牌,而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。 

    可以预见,在未来的中国家具市场,依靠抄袭模仿、同质化低价竞争的企业终将被清除出局。在消费者由以往功能性需求发展出的个性化需求推动下,中国家具行业的品牌消费时代已呼之欲出。 

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  •   投诉人:王女士

      投诉事件:我们为南京新城商务酒店设计的家具方案没有中标,但是后来这家酒店使用的家具,样式居然都与我们设计的雷同。

      为了争取到一家酒店的业务,南京某家具公司设计了多款家具,并做出样板间。遗憾的是,他们没能中标。但一段时间后,这家公司意外发现,投标酒店使用的家具、样式居然大部分与样板间里的家具雷同。“我认为酒店抄袭了我们的方案,是侵权。”

      去年7月,王女士所在的家具公司开始准备参与南京新城商务酒店(以下简称新城酒店)的招标,当时一共有8家家具公司参与。9月24日,新城酒店开标,王女士所在公司落标。新城酒店称,王女士落标的原因是“报价过高”。

      一段时间后,王女士单位一个员工去新城酒店,发现酒店标间里使用的行李架、书桌、床头柜、贵妃椅和电视柜等5种家具,居然与自家公司送去投标的样板家具在外观上几乎一模一样,只是颜色、尺寸和用材有所调整。“我们落标了没有话说,但没理由抄袭我们的方案。”随后,王女士和新城酒店进行了交涉。“但他们推来推去,就是没有个说法。”

      在王女士的公司,记者看到了他们设计的样板家具实物。随后,记者来到位于河西奥体大街的新城酒店。“我们肯定没有侵权。”酒店一位负责人表示。她称,当时招投标程序都符合规范,“家具生产是跟生产商走的正常程序。大街上,两人穿的衣服差不多,你说谁抄袭谁?”

      在酒店708号标间,记者看到了王女士所称的“模仿”家具。整个房间内,可以移动的家具只有七八件。其中,行李架、书桌、床头柜、贵妃椅和电视柜等5种,确实和记者在王女士公司看到的非常相像。这样的房间,在新城酒店有60个。“如果王女士认定我们侵权,可以走司法程序。”

      记者随后又联系到中标家具厂的陈经理。“有没有抄袭?这个东西我不知道。”那么,这些家具究竟是家具厂按照酒店提供的方案生产的,还是陈经理模仿的?对这个问题,陈经理没有正面回答。但他隐晦地表示,“你买我的家具,你说我是按你的要求做,还是不按你的要求做?”

      “王女士想维权确实很困难。”江苏环太律师事务所张太中律师认为,如果王女士没有为自己的家具外观设计申请专利,就很难认定谁是原创。“举证困难,所以很难维权。”

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  •   个性

      随着家庭观念的不断化,家将成为男女表情达意的重要方式,家具既要体现家的共同需求,也要反映人的不同个性。例如,双人床亦可一分为二,厨房台面高度分男主人和女主人式,书架或书柜内层更趋个性化等。

      更新

      旧家具不会随便抛弃,有些将会采用提高等级的方法翻新成更实用的家具。家具提高等级的方法层出不穷,相信在不久的将来,可组合改变的家具会更受欢迎。

      刺激

      生活节奏的日趋快速,各种影像不断冲击我们的生活。在家具设计方面,采用刺激性艺术设计的小型家具,如灯饰将会备受重视,因为它善于表达拥有者的情感,其开关新奇别致,极具动感。

      安全

      未来的家庭将会更重视安全的因素。因此,家具会更重视保护式艺术的设计,而且不仅环保,更能防火、保温和持久。

      舒适

      人们不再像以前喜欢红木家具那样注重家具的保值,相反,家具的舒适程度成为人们首先考虑的因素。这一流行趋势带来的现象就是,科技因素在家具设计和制造中的含量越来越高,同时,整体家具将成为普通消费者的首选。

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