家具行业如何紧跟国家宏观政策实现变革

   8件中国家具设计师作品今年4月亮相巴黎—— 

    “谁将踏上家具设计的国际舞台？”近日，面向中国设计师的2009罗奇堡家居设计大赛揭晓。按照大赛起初的计划，8件获得优胜奖的作品将进行打样制作，于4月春暖花开之时亮相巴黎罗奇堡新品发布会现场，并有机会进入其全球销售网络，从而实现所有关心中国原创的人们的最终愿望——中国设计师的家居作品以成熟的姿态，走进全球的千家万户。 

    ●东西交融自然而然开花结果 

    “东·西——自然的交融”主题在所有入围设计作品中均有所体现，“棉椅”表达了坐在软软的棉花上的心愿，“漂浮的月亮灯”将中国古人提灯赏月的意境植入当代生活，“葫芦灯”来自于小时候对瓢的记忆……从这些作品中不难看出，打动心灵的设计创意来源往往是那些对生活的感悟加之对自然的表达，而这种创作视角恰恰可以自然而然反映出中国文化背景下特有的生活经历，从而成为源自中国并且是发自内心的原创。 

    大赛评委们对获奖作品给予了高度评价：“它们各具创意，造型与功能并重，能巧妙地诠释大赛的精髓：‘大自然是人类共同的财富，它连接了全人类，超越了边界和信仰’；它们在工艺制作的考量上心思巧妙，并融入绿色环保概念，成为中国亮相国际设计舞台的典范。” 

    ●大赛成为中国家具设计的扩音器 

    历经半年的报名及评选，2009罗奇堡中国家具设计大赛接到了1224件设计作品，来自全世界的二十几位专业评委从中选出了入围奖、学生奖、优胜奖及罗奇堡特别奖等18项大奖。然而从获奖名单上我们发现，除了明和文吉、王珂、连芝银等几位一向活跃的设计师之外，榜单上的设计师名字对大众来说相当陌生。 

    对此，一位参与此次竞赛的设计师表示：“中国设计师尤其是家具设计师这个群体人数不少，还在不断壮大，但是急需一些先锋式的人物出现，引领我们这个群体逐步发出更大的声音。”而罗奇堡大赛在这些设计师看来，犹如扩音器，将中国正在发出的原创设计声音输送到国际舞台。 

    ●好设计+好工艺=精彩家具 

    世界设计领域，中国元素几乎随处可见。然而，中国风吹遍全球的今天，我们却在高端家居设计领域以及国际一线家居市场，看不到中国设计师的名字。于是，关注原创一直是近几年来中国媒体的共识，但设计与制造之间的脱节现象，往往令我们无能为力。为什么中国家具设计与家具品牌之间无法建立良性的联系？在此次大赛举办之初，罗奇堡家具中国区总经理周宇峰在接受本报记者采访时就曾分析说：“中国制造向中国创造的转变面临两个困境，一是设计师有想法，但对工艺、市场的了解差；二是中国的家具技师对设计的理解力差。而这双重障碍来自于中国本土品牌没有搭建出二者交流的平台，甚至出现抄袭和模仿国外成熟产品的现象。”而作为崇尚设计的人，周宇峰所期待的，是让中国设计开花结果，并将它们推向国际。 

    与全球优秀设计师相遇相知，好设计+好工艺=精彩家具，在罗奇堡“家居语言”的缔造者中，既有设计巨匠，亦有设计新星。8位优胜奖的共8件作品是非常幸运的，因为它们不必被扔进废纸篓，而是会获得全球展示和销售的机会，这个结果，正是设计价值的最大体现。 

   家具设计在中国还处于一个步履蹒跚的阶段，不过可以看得到前景还是不错的，只不过需要时间，对于中国家具设计师我想还是需要耐得住寂寞。 

    ——入围设计师凌宝玉 

    全球高端家居领导者的巨大影响力、为纠正国际家具界对中国“抄袭”和“模仿”的偏见、为中国原创设计贡献力量给予我很大动力参加此次大赛。事实证明，中国并不缺少原创设计，而是缺少展现自我的舞台。 

    ——入围设计师袁华 

    我们应该从传统文化中把本职抽取出来，然后结合到现代生活中，这样就相当于把具有中国文化的灵魂结合到现代生活的躯壳中，这样的设计才是有灵魂的，才能在世界设计舞台上独树一帜。 

    ——学生奖设计师黄智勇 

    每个设计师都会有些新点子，但却鲜见有系统思维能力的。这可能是与外国设计师最根本的差距。原因在于价值观的迷失，对生活缺乏一份坚持。 

    ——优胜奖设计师杜锐华 

    希望自己的设计可以带给观者或使用者更多的启发和对生活以及人生的思考。 

    ——特别奖设计师曹秋月 

    中国文化源远流长，博大精深，中国本土设计师首先应立足自己的文化。通过这次比赛，在家具设计中表现中西方文化的结合，体现了国际化设计趋势。 

    ——优胜奖设计师徐玉蝉 

    ●观点● 

    在题为“东·西——自然的交融”演说中，罗奇堡国际设计总监尼古拉·罗奇（NicolasROCHE）显得谦恭而谨慎，面对在场的百位设计从业者，他没有谈及设计本身的好与坏，而是特别告诫大家：无论何时，设计都不要以毁坏自然为代价。 

    罗奇认为，现在正是人类历史上最为关键的一个时期，在推动对大自然的探索中，人类忽视了对传统本源的继承和遵循，远离了普世价值观，例如尊重环境、尊重其他有生命的物种。“东·西——自然的交融”作为首届罗奇堡家具设计大赛的主题，正是试图揭示：如何创造人类与自然的崭新关系。 

    面对这样一个普遍性的问题，中国设计师给出了形形色色丰富的答案，从对自然界动物、植物甚至矿物的诗意般的隐喻和高度的推崇，再到更实际的提出解决方案。这些答案传达出设计师们对改变现状的迫切情感。设计师们同时也传达出另外一个令人感到非常欣慰的信息,不同文化和生活方式之间的差异、东西方的碰撞依然存在，不过这也因此带来相遇和发现的喜悦感。人类应该意识到：我们亏欠了抚育我们的地球，只有与地球相互尊重才能保证这种富有成果的互通持续下去。 

    欧美之外的市场在增长，非洲成为新蓝海，内需推动下的复苏更加强劲，三大传统出口行业的订单回升。不过，对于大多出口商来说，回暖还是没有迹象，所谓的订单回升，不过是情况没有继续恶化而已，个别企业的回暖不能代表行业的复苏。 

    坎坷的小企业复苏 

    复苏更多体现在大企业身上，数量巨大的小型加工厂能感受到订单回暖的屈指可数。有着“世界车间”之称的东莞，数量巨大的小型加工厂能感受到订单回暖的少得可怜。 

    来自经贸委的数据也显示，按照企业性质划分，2009年1-7月三资企业出口总额最多，高达172.67亿美元，国有企业出口总额59.61亿美元，集体企业出口总额5.35亿美元，民营企业出口总额50.06亿美元。从数据可以判断，数量众多的小型加工厂创造的GDP与出口贸易总额占比相当有限。 

    “订单复苏多集中在大企业与消费品行业。”在这轮洗牌中存活下来的企业开始发现，订单正在向优质的供应商手中集中。在总量减少的情况下，大中型企业订单回升，小型企业必然要应对更少的订单量。 

    之所以小企业没有以前有机会，主要原因有二，其一是以往大企业产能有限，无形中分流到了小企业，其二是在订单充足的情况下，大企业开始专业化，因此有些零部件的加工，就转包给小企业，也就是说经常是一大群小企业在围绕着一个或少数几个大企业而存活。当大企业面临生存危机，小企业就更难分一杯羹。 

    著名的“二八法则”同样适用于企业。企业结构呈现典型的金字塔式分布，接近50万户的大大小小企业之中，处于高端的优势企业仅占少数，是本轮订单回升的主要对象；中间的部分企业利润大多微薄，基本处于亏损边缘；剩下的大多数，都位于金字塔的底层，这群在企业数量上占比超过8成的企业，正是此前企业关停或倒闭的重灾区。 

    出口量在增加，但是行业的利润却在大幅减少，并且还有进一步降低的趋势。为了达到一定规模的生产数量来维持生产线的正常运转，部分公司在单价方面做出一些让步。现在的客户也多是老客户，新客户很难发展，因为他们没办法接受提价。客户的选择性越来越多，从质量来看，传统领域的服装、家具等行业，印度、孟加拉、越南、泰国、印尼等国是中国同行的竞争对手，这些产品各国的质量区别不大。但是在成本上，这些国家更低。比如一件T恤，即使是最便宜的，在中国成本最低的义乌生产，也要七八元，而在孟加拉只需要3元。 

    行业利润已越来越低，未来的一段时间，行业将出现大洗牌，开始一轮优胜劣汰。好的企业将留下来，差的企业将从市场上消失。 

    仅仅是季节性的增长？ 

    当外界把眼光聚集在“订单回升”、“出口复苏”等字眼，社会各界人士对“复苏”打上问号之际，素有中国家具出口第一镇之称的东莞大岭山镇，仍然是一片愁云惨淡，倒闭、破产之类的谈资，早已成为家常便饭。 

    对于企业近期纷纷接到订单，但是工厂照样坚持不下去，需要关门大吉。国内市场依赖的欧美市场并没有真的开始复苏，不过是他们货架子上和仓库的货物都卖得差不多了，再加上季节更替，也需要补充一些新款新货了，所以才会再次发订单给中国的工厂。

经济再困难，再缩减开支，正常的消费开支还是不可减少的。 
    订单增加，归功于传统旺季的到来。而且这些单子都是急单，一般提前两三天就要货，要的数量不多，要等卖好了再追加订单。 

    2009年6月份，广东省外贸厅对全省105家重点企业的问卷调查显示，70.2%的企业出口订单下滑，21.15%的企业出口订单持平，只有8.5%的企业出口订单略有增长，但在手订单大多以3个月以内的短期订单、小额订单和急单为主。 

    从宏观到微观的信息无一不在表明，眼下的订单增长不具备持续性。 

    这可能是季节性的脆弱复苏，真正的复苏何时到来，还是一个疑问。 

    如果以展现经济回暖最直观的数据——工业用电而言，确实有回暖的迹象。8月3日，东莞用电负荷今年首次创新高，高达961万千瓦，比去年最高负荷增长0.7%。 

    国家发改委主任张平在8月25日对下半年外贸出口作出了谨慎研判，认为“总体来看，世界经济仍处在衰退之中，在这种情况下，我国全年的外贸形势将十分严峻。”传统出口旺季来临，订单回升很正常。同比增长，主要是来源于非欧美地区。 

    从宏观到微观的信息无一不在表明，眼下的订单增长不具备持续性。不管外贸企业是等来春天的类型，还是继续冬眠期待真正春天的类型，自身冷暖与其所处行业、所处地区经济结构有莫大关系。通过结构转型来长久地守住春天不失为一种好的方式。