高端家具先后分羹国内市场 加速品牌之争

     近几年来，中国的高端家具消费领域一直呈现高速增长的态势，不仅国内家居商着力打造高端品牌，国外很多高端家具品牌也纷纷入驻，面对这个市场中厂家、商家的不断扩张，企业家毫不怀疑高端市场的消化能力，本月底，居然之家北四环国际家居馆也将正式开放，成为京城顶级家居市场又一重量级卖场。居然之家汪林朋表示，北区的地理位置与京城高端别墅的方位相契合，国际家具馆的出现是消费需求使然。随着高端家具市场的不断扩大，越来越多的本土和进口品牌都意欲在这个市场上再分一杯羹。 

    进口家具开旗舰店已成潮流 

    近年来，北四环沿线开起旗舰店的各国家具品牌。09年8月27日，一场由博洛尼打造的“当拉斐尔梦见桃花源”在九朝会举行，意味着意大利SAVIOFIRMINO产品全线登陆中国。同年11月28日，圣罗兰集团旗下品牌瑞凰精品家具在京城北四环华仑大厦盛大开业，开业的精品家具是现集团新家居品牌。而刚进入2010年进口高端品牌家具开店势头仍未减，1月11日源自美国的顶级生活家具品牌FFDM美式精制家具在北京的首家旗舰店正式开幕，FFDM强势登陆北京潮流家具市场，为京城的消费者掀起一场饕餮盛宴。业内人士表示，随着房地产市场的日渐复苏，进口家具市场也将迎来新一轮激烈的竞争。  

    在北京，中粮广场曾经是国际高端品牌进驻北京市场的“老字号”大本营，而后金融街购物中心以及东方新天地为代表的高档商场也开始步入这个行列，另外在东三环泛CBD区域，家天地、克拉斯旗舰店这样的进口家具也经营多年。居然之家等卖场也专门开辟了进口家居馆，近年随着进口家具市场的扩大，进口高端品牌从进驻高端卖场转型开品牌旗舰店独立经营，业内人士表示，进口高端家具独立开店不仅可以不用受控于卖场，随着卖场扩张而“被扩张”，还有利于全面展示旗下品牌，形成独特的风格，深化自己的形象。而这一模式渐渐成为顶级家居品牌流行趋势。 

    国内品牌瞄准高端产品生产 

    而放眼国内的高端家居品牌，也是风生水起。在本土发展高端家居品牌，似乎在生产、品牌定位、售后服务上有更多近水楼台的优势。09年10月30日，经营面积近1500平方米的福溢家居正式开业，刚开业的北京福溢家具专卖店就强势推出了经典、休闲和现代三大风格、共计16个系列的最新产品，让北京的中高端家具市场多了一个选择。据了解，自去年9月以来，由出口转做内销的福溢家具已经相继在中山、广州、上海、北京等一线城市开出品牌专卖店，独特的直营连锁模式目标直指抢占国内中高端家具消费市场。 

    国内实木家具也在逐步发展 

    在家具行业里，百强、耐特利尔、标致、格林堡等品牌均着力拓展高端实木家具业务，无形中也加速了高端家具市场的竞争。此外如在市场上沉寂几年而后重新“复出”的五木家具也计划置地新开工厂，打造一个名为瑞丽的高端家具产品。 

    “西风东渐”方兴未艾 

    不少媒体曾在去年报出高端家具逆市飘红的消息，似乎中国的高端家具并没有受到国际金融风暴的影响，从红星美凯龙、欧凯龙、中博家具店等卖场看到，进口和国产高端家具销量稳定。

一方面是进口家具的扩张在加大力度，一方面是国内品牌致力发展高端产品线，中国的高端家具市场空间还有多大？企业家们看到的是怎样的一片前景？据悉，从2002年的2亿美元到2007年10亿美元，5年来中国进口家具总量每年都以30%的数字递增。到现在市场容量显得更大。 
    瑞凰精品家居董事长潘庆龙表示现在中国的有钱人变得更多，他们的消费需求和对生活的品质要求是不断在提高的，高端家具不可谓没有市场。福溢家居总经理李松都在接受采访时表示对国内中高端家具市场充满信心，“由于房地产的升值，目前北京市居民大都拥有自己的房子，以目前的房价，在五环内一个一百多平方的单位，最少也得二百万，一下子那么多的富翁，他们只要有百分之一的人对高级家具有兴趣，能拿出房价的十分之一来添置家具，那这个市场太值得期待！” 

    家具协会副会长于秀苏女士在采访中说道，北京市场是很多高端家具品牌关注的一个市场，因为北京集中了许多有购买能力的消费者，每年北京进口家具份额占据全国各地市场排名的前几位，足以说明这个市场的消化能力很强。比如达芬奇家居进驻北京市场已有很多年，从中粮广场搬走后落户友谊商店，预备扩大店面，吸纳更多的国际顶级家居品牌如范思哲、芬迪等入驻，就是表明市场需求容量逐步扩大的一个很好例子。 

    越来越多的企业家将国内市场看成是一个高端家居的掘金之地，中国中产阶级比例的提升这一好的契机也使得国外家具品牌的相继入驻成为可能。根据于女士透露，俄罗斯、西班牙和罗马尼亚等地的高端家具品牌近期也在寻求打入北京市场的途径。