以“产业营销”理念创河北家具“品牌”

    形成一定规模的产业集群，就具备了实力产业的特征；而有足够的产品序列和产品品质做支撑，产业品牌才能形成。比如川酒、粤菜，温州打火机、义乌小商品，甚至日本影像设备、法国葡萄酒等，无疑都是极有号召力的产业品牌。 

    河北不乏有实力的产业，但一直缺乏鲜明的产业品牌。比如河北北有华药，南有恒利集团，甚至药都就在河北，但“河北药”并不能给人多少感觉；我们的方便面产业也是如此。无论如何，这是一件很让人遗憾的事情。 

    近几年来，河北家具行业异军突起，以其实力产业的风姿引领了中国家具行业重心北移的大潮流，使得河北家具的“产业品牌”塑造具有了物质基础和市场基础。研究如果打造“河北家具”这一产业品牌，不仅是对河北家具行业的促进，对河北其他实力产业打造产品品牌也具有借鉴意义。 

    政府主导产业品牌的方向 

    如果说产业集群的形成主要依靠市场作用和企业努力的话，那么形成产业品牌则更需要政府大有作为。正定的板式家具、胜芳的钢木玻璃家具、大城的仿古家具等产业集群的形成主要受益于企业带动和市场趋利效应，目前政府对于家具产业的推动作用主要体现在家具流通领域，比如通过招商引资等方式扩建、新建大型家具集散市场。但这些必要的举措仅仅局限于对产业集群的形成方面。 

    家具产业品牌的要素主要包括产业技术的潮流性、产业技术的领先性、环保意识的超前性以及产业集群的知名度四个方面。固然企业在这几方面都起着极大作用，但要形成产业集群的共同特征，则需要政府的作为。打造河北家具的产业品牌，政府应该在以下几个方面加大力度：一，家具消费市场深度研究。政府可调动很多社会资源对家具市场的消费趋势进行准确判断，帮助企业掌握家具消费的潮流，以保持领先地位；二，家具产业技术的创新和推广。技术是引领家具潮流的保障，也是领先行业水平的硬指标。政府组织社会资源进行集中研发，有针对性地向合适的企业推广相关技术，显然更具备原作的高度和实际效果；三、严格行业环保标准。质量可以毁掉白沟箱包的产业名声，而家具产业的软肋同时也是机遇的，就在于环保；四，用营销手段进行产业知名度的推广。从很多省份的产业运作来看，政府在这方面不是强项，往往做得多是浮浅的表面文章。政府需要调动专业人才运用专业手法来促进区域的产业品牌塑造。 

    当然，还有一个大的前提，就是思想意识。政府在产业引导和推动方面不能只看量不看质，不能只看当前不顾及未来。一旦质量包括环保因素出现问题，那整个产业的形象就大打折扣，即便有再大的保有量，也只能的低层次的产业集群，产业品牌形象也是低端形象。温州的印刷包装行业就是前车之鉴，尽管产业规模很大，但高端企业则以试用温州包装材料为耻。 

    打造河北家具“产业品牌”，企业是主体 

    家具流通企业能够起到造势和引导消费潮流的作用，但产业品牌却只能以家具生产厂家为核心。目前河北家具厂家总体水平偏低，表现为单体企业规模小，产业技术含量低，这必然导致产品品牌环节的薄弱。缺少具备技术领先、产品开发能力和规模化实力企业，整个产业集群只能成为低层次的产业群体，长此以往将是对产业品牌的形成的巨大障碍。一个没有精品支撑的产业集群，是永远谈不上产业品牌的
    而在这方面政府的作用则难以发挥，要依赖市场的催生，期待有理想、有抱负有眼光的企业家的出现。在大型实力企业出现之前，中小家具企业将成为塑造产业品牌的必然主力。实际上，河北家具业必然面临一次大洗牌，这个过程将是有志向的企业的绝好机遇。这个机遇是为做好以下工作的企业而准备的： 
    一、立志做精品的企业。这样的企业必然要在技术提升、产品设计开发以及环保意识这三个基础上投资金、下力气，这需要企业家的眼光和魄力；二、项目选择独到的企业。既可以表现在选材上，也可以表现在款式上，也可以表现在消费群体上。只有具有消费市场预测和消费群体区隔专业能力的企业才能够做到独到的项目选择。宜家家具就是在款式和技术上找到了一个独特的市场空隙；三、品牌运作能力领先的企业。能够准确分析出自身的优势，并以此为核心进行品牌设计和品牌推广，这需要专业的能力；四、具有现代企业构建意识的企业。主要表现在项目规划、融资合作、企业管理、市场运作等方面。企业素质的提升，未来几年里将主要表现在从作坊式管理或者叫车间式管理到企业管理的跨越。 

    产业营销理念取决于市场催生，也需要企业家群体的努力。更需要政府方面树立产业营销的意识，真正具备区域产业运作、产业品牌塑造的能力。毋庸讳言，这并不是政府方面的强项。产业品牌的形成恰恰需要政府方面整体产业的规划和运作，而不仅仅取决于一个区域拥有几个大的企业，或者数量众多的产业从业者。产业品牌自发形成的案例是有的，但其速度恐怕很难适应当前的市场环境了。所以，河北家具能否抓住当前的机遇快速打造出自己的产业品牌，一方面在于企业自身的发展，而更多的甚至可以说取决于政府的区域产业运作能力。