定制家具企业欲借央视广告立身
时间:2009-12-08 人气:1263 来源:搜房网 作者:
概述:制家具、柜体行业的代表、广东欧派集团有限公司日前以数千万元成功竞标央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告,引起业内人士普遍关注。......
制家具、柜体行业的代表、广东欧派集团有限公司日前以数千万元成功竞标央视一套《新闻联播》后7.5秒的黄金时段广告,引起业内人士普遍关注。
定制家具“大众品牌”缺失品牌建设正当时
实际上,除了欧派以外,其他定制家具企业也已经大张手脚投身央视。2009年开始,广东衣柜品牌好莱客在央视投放包括CCTV-2《对话》、《交换空间》,CCTV-3《欢乐中国行》等栏目中插及CCTV-3全天7-10次热点套播宣传;获得达晨创投7000万元注资的尚品宅配,在CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道黄金时段拥有高收视人群的《消费主张》、《交换空间》、《欢乐中国行》等栏目投播广告;丹麦风情在CCTV2交换空间栏目、CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。
如此多的定制家具品牌扎堆央视广告,究竟为何?深圳冠特丹麦风情家具有限公司CEO王军太一语道破天机:“在中国,定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步的行业。目前来讲,只有区域品牌,没有全国性品牌。”索菲亚衣柜深圳总经理钟机君也认为,整个行业目前“处于初步阶段,行内本身实际上竞争并不大。”言下之意就是,相对于家电、汽车等行业的知名品牌,定制家具的品牌建设显然还处于“拓荒”阶段。
显然,在这个阶段,要是有品牌进入老百姓视线中,将能比较有效而迅速的建立其品牌形象和认知度。欧派耗巨资拿下央视黄金时段广告,充分体现了欧派想打造中国家居第一品牌的决心和实力。
投央视广告要慎重 避免“打水漂”
对于众多定制家具品牌竞投央视的现象,部分行业分析师认为:并不是所有品牌都适合投央视。
一位不愿意透露身份的企业老板认为:央视的主要受众为华北地区,南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善,甚至在北京等地都没几家店,即便观众看到了广告,结果跑去卖场,却找不到相关品牌。这样的话,投了央视也等于“石沉大海,打水漂”。
有了渠道了,产品、服务也必须跟得上,投央视广告才有价值。广东欧派集团有限公司营销总经理姚吉庆认为投央视可能有两种效果:观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果;如果去到店面之后,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调:“在做品牌宣传的时候,首先把基础工作做好,基础工作做好以后,经营就会比较稳健,我们的投放效率和效果会更好。”
定制家具“大众品牌”缺失品牌建设正当时
实际上,除了欧派以外,其他定制家具企业也已经大张手脚投身央视。2009年开始,广东衣柜品牌好莱客在央视投放包括CCTV-2《对话》、《交换空间》,CCTV-3《欢乐中国行》等栏目中插及CCTV-3全天7-10次热点套播宣传;获得达晨创投7000万元注资的尚品宅配,在CCTV-2财经频道、CCTV-3综艺频道黄金时段拥有高收视人群的《消费主张》、《交换空间》、《欢乐中国行》等栏目投播广告;丹麦风情在CCTV2交换空间栏目、CCTV3、CCTV7等央视金牌栏目与黄金播出时段也投放了广告。
如此多的定制家具品牌扎堆央视广告,究竟为何?深圳冠特丹麦风情家具有限公司CEO王军太一语道破天机:“在中国,定制家具、特别是整体衣柜是一个刚刚起步的行业。目前来讲,只有区域品牌,没有全国性品牌。”索菲亚衣柜深圳总经理钟机君也认为,整个行业目前“处于初步阶段,行内本身实际上竞争并不大。”言下之意就是,相对于家电、汽车等行业的知名品牌,定制家具的品牌建设显然还处于“拓荒”阶段。
显然,在这个阶段,要是有品牌进入老百姓视线中,将能比较有效而迅速的建立其品牌形象和认知度。欧派耗巨资拿下央视黄金时段广告,充分体现了欧派想打造中国家居第一品牌的决心和实力。
投央视广告要慎重 避免“打水漂”
对于众多定制家具品牌竞投央视的现象,部分行业分析师认为:并不是所有品牌都适合投央视。
一位不愿意透露身份的企业老板认为:央视的主要受众为华北地区,南方地区的消费者更喜欢看湖南卫视、凤凰卫视等。部分品牌在北方地区的渠道建设尚不完善,甚至在北京等地都没几家店,即便观众看到了广告,结果跑去卖场,却找不到相关品牌。这样的话,投了央视也等于“石沉大海,打水漂”。
有了渠道了,产品、服务也必须跟得上,投央视广告才有价值。广东欧派集团有限公司营销总经理姚吉庆认为投央视可能有两种效果:观众看到广告,到店面一看,跟电视上宣传的一样,去的人自然越来越多,这就是正面效果;如果去到店面之后,发现服务也不行,产品也不好,那品牌效应就等于负面效应了。所以他强调:“在做品牌宣传的时候,首先把基础工作做好,基础工作做好以后,经营就会比较稳健,我们的投放效率和效果会更好。”
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上一条:深圳卖场木家具甲醛超标严重
市场监管局近日发布的我市流通领域木家具质量监测结果显示,市面上的餐椅、床头柜等木家具逾半数不合格,主要质量问题是甲醛和重金属含量超标。
监管局:不合格批号产品已停止销售
执法人员在我市流通领域15家经销单位抽取木家具59批次,合格28批次,合格率47.5%。在不合格木家具中,有30批次甲醛释放量超标,有1批重金属含量超标。其中标称商标为“帝奥”、“金富来”的品牌产品榜上有名;一款标称生产企业为创兴家具制造有限公司,标称商标为“红枫叶”的床头柜则涉嫌假冒,执法人员已对经销商进行处罚;不合格产品名单可登录原市工商局红盾信息网查询。记者昨日联系市场监管局,据称,执法人员已对检出的不合格商品进行了全面清理,限期整改,不合格批号的产品已停止销售。
市民:环保标志家具可信度较高?
木家具的抽检结果,令市民普遍感到担忧。最近忙着装修房子的熊先生反映说,知道甲醛对人体伤害很大,看到检测结果知道哪个厂家的家具存在甲醛释放量超标,就不会再购买这些厂家生产的家具了。
不过,市民也很担心,虽然市场监管部门提供的抽检报告可以作为参考,但这类抽检一年也就一、两次,这批产品合格也不能保证下一批就一定过关呀,普通市民很难辨别家具甲醛释放量是否超标。
对此,市民钱女士说,她会选择到规模较大的家具城购买家具,或选择知名的品牌;还有消费者告诉记者,看见家具上贴有环保标志,会认为家具的可信度较高,但这些环保标志的出处是否权威,她心里也不是很有谱。
专家:闻了流泪打喷嚏就是有问题
据市计量质量检测研究院的专家介绍,木家具甲醛超标,主要是由于一些家具企业对原材料进货源头把关不严,人造板和胶水等原材料引起板材甲醛含量超标,甲醛对神经系统、免疫系统、肝脏等都有毒害,并可能有致畸、致癌作用,建议消费者选择达到国家标准E1级板材制作的家具。
而重金属超标主要是采用了重金属含量超标的油漆,重金属中的铅能损害人体神经、造血和生殖系统,特别是对儿童和青少年危害更大,影响儿童生长发育和智力发展。
专家建议消费者,抵御“甲醛家具”要把好选购关,比如多闻闻,是否有刺激性的气味。如果使人流眼泪、打喷嚏,说明家具的甲醛释放量比较高,可能有问题,不要购买。
另外,买家具使用说明书不可缺少。据介绍,《家具使用说明书》国家强制标准从2005年10月1日起已强制实施,所有市场销售的家具都必须配备使用说明书,在说明书中,生产厂家除必须对家具款式与规格、使用材料等进行阐述外,还必须对家具材料、涂料中实际含有的有毒或放射性物质等控制指标给予说明,同时要标明甲醛等有害物质的确切含量,目的是给消费者一个知情权,家具运回家后一旦发现与说明书上所说不符,便可据此与厂商交涉。
监管局:不合格批号产品已停止销售
执法人员在我市流通领域15家经销单位抽取木家具59批次,合格28批次,合格率47.5%。在不合格木家具中,有30批次甲醛释放量超标,有1批重金属含量超标。其中标称商标为“帝奥”、“金富来”的品牌产品榜上有名;一款标称生产企业为创兴家具制造有限公司,标称商标为“红枫叶”的床头柜则涉嫌假冒,执法人员已对经销商进行处罚;不合格产品名单可登录原市工商局红盾信息网查询。记者昨日联系市场监管局,据称,执法人员已对检出的不合格商品进行了全面清理,限期整改,不合格批号的产品已停止销售。
市民:环保标志家具可信度较高?
木家具的抽检结果,令市民普遍感到担忧。最近忙着装修房子的熊先生反映说,知道甲醛对人体伤害很大,看到检测结果知道哪个厂家的家具存在甲醛释放量超标,就不会再购买这些厂家生产的家具了。
不过,市民也很担心,虽然市场监管部门提供的抽检报告可以作为参考,但这类抽检一年也就一、两次,这批产品合格也不能保证下一批就一定过关呀,普通市民很难辨别家具甲醛释放量是否超标。
对此,市民钱女士说,她会选择到规模较大的家具城购买家具,或选择知名的品牌;还有消费者告诉记者,看见家具上贴有环保标志,会认为家具的可信度较高,但这些环保标志的出处是否权威,她心里也不是很有谱。
专家:闻了流泪打喷嚏就是有问题
据市计量质量检测研究院的专家介绍,木家具甲醛超标,主要是由于一些家具企业对原材料进货源头把关不严,人造板和胶水等原材料引起板材甲醛含量超标,甲醛对神经系统、免疫系统、肝脏等都有毒害,并可能有致畸、致癌作用,建议消费者选择达到国家标准E1级板材制作的家具。
而重金属超标主要是采用了重金属含量超标的油漆,重金属中的铅能损害人体神经、造血和生殖系统,特别是对儿童和青少年危害更大,影响儿童生长发育和智力发展。
专家建议消费者,抵御“甲醛家具”要把好选购关,比如多闻闻,是否有刺激性的气味。如果使人流眼泪、打喷嚏,说明家具的甲醛释放量比较高,可能有问题,不要购买。
另外,买家具使用说明书不可缺少。据介绍,《家具使用说明书》国家强制标准从2005年10月1日起已强制实施,所有市场销售的家具都必须配备使用说明书,在说明书中,生产厂家除必须对家具款式与规格、使用材料等进行阐述外,还必须对家具材料、涂料中实际含有的有毒或放射性物质等控制指标给予说明,同时要标明甲醛等有害物质的确切含量,目的是给消费者一个知情权,家具运回家后一旦发现与说明书上所说不符,便可据此与厂商交涉。
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2009年12月4日,“环保升级,强强联盟--百强携手欧德森新闻发布会”在京召开。北京市家具协会会长于秀苏、北京市场协会家居分会秘书长刘晨、全国工商联家居装饰商会秘书长张传喜、欧德森联盟成员及十几家权威媒体参加了发布会。
作为京城家具企业龙头之一的百强,在2009年末正式加入欧德森联盟,给京城板式家具圈增添了绚烂色彩,更是百强板材升级的华丽转身。欧德森众盟员联袂,好戏连连,精彩不断。
第一,联盟升级。
欧德森联盟常务理事会终身会长张福才发出了热情洋溢的邀请,表达了欧德森联盟对百强加入的热忱期待与友好,与会人员共同见证京城家具龙头企业的这一历史时刻,见证行业环保升级的历史瞬间,见证强强联盟、承诺升级的瞬间!
北京世纪百强家具有限责任公司总裁陈晓太表示了加入欧德森联盟的决心与气魄:百强愿与强者并行,共同发展,在良性竞争中共同促进京城市场的健康发展,让利消费者!进口板,当然欧德森!
欧德森联盟集聚了京城家具龙头企业,百强的加入,更加壮大了联盟的整体实力。欧德森凭借其质量保证、环保优势等迅速成为了北京市场耳熟能详的进口板品牌。与此同时,欧德森标志也在新闻发布会上精彩亮相,欧德森标志的诞生,也预示着欧德森联盟日趋走向成熟。
第二,环保鉴别升级。
欧德森联盟不仅仅是市场的强者,更是一个致力于健康环保家居的组织。发布会以“环保升级,强强联盟”为主题,始终以关注消费者健康,关注家具环保为努力方向。
正因为此,欧德森联盟在板材环保鉴别上提出更为严苛的要求。欧德森联盟常务理事会执行会长邵贤强针对于环保鉴别升级做了精彩的发言,公布了欧德森板材进口核心标准:必须符合国际F☆☆☆☆认证标准,必须是欧洲原装进口板材。这是欧德森板材能够成为市场权威标准的重要保障。
第三,承诺升级。
欧德森联盟整合家具产业资源,始终关注于环保事业,致力于为广大消费者带来更为健康和安全的生活,同时也大力地促进了家具示范行业发展标准,构建中国板式家具市场的和谐环境,为家具行业贡献出联盟的力量。
欧德森联盟企业导购代表朗诵欧德森联盟宣言,欧德森联盟成员庄严的宣言,并郑重签名,共同勉励、共同监督,用实际行动履行承诺。
作为京城家具企业龙头之一的百强,在2009年末正式加入欧德森联盟,给京城板式家具圈增添了绚烂色彩,更是百强板材升级的华丽转身。欧德森众盟员联袂,好戏连连,精彩不断。
第一,联盟升级。
欧德森联盟常务理事会终身会长张福才发出了热情洋溢的邀请,表达了欧德森联盟对百强加入的热忱期待与友好,与会人员共同见证京城家具龙头企业的这一历史时刻,见证行业环保升级的历史瞬间,见证强强联盟、承诺升级的瞬间!
北京世纪百强家具有限责任公司总裁陈晓太表示了加入欧德森联盟的决心与气魄:百强愿与强者并行,共同发展,在良性竞争中共同促进京城市场的健康发展,让利消费者!进口板,当然欧德森!
欧德森联盟集聚了京城家具龙头企业,百强的加入,更加壮大了联盟的整体实力。欧德森凭借其质量保证、环保优势等迅速成为了北京市场耳熟能详的进口板品牌。与此同时,欧德森标志也在新闻发布会上精彩亮相,欧德森标志的诞生,也预示着欧德森联盟日趋走向成熟。
第二,环保鉴别升级。
欧德森联盟不仅仅是市场的强者,更是一个致力于健康环保家居的组织。发布会以“环保升级,强强联盟”为主题,始终以关注消费者健康,关注家具环保为努力方向。
正因为此,欧德森联盟在板材环保鉴别上提出更为严苛的要求。欧德森联盟常务理事会执行会长邵贤强针对于环保鉴别升级做了精彩的发言,公布了欧德森板材进口核心标准:必须符合国际F☆☆☆☆认证标准,必须是欧洲原装进口板材。这是欧德森板材能够成为市场权威标准的重要保障。
第三,承诺升级。
欧德森联盟整合家具产业资源,始终关注于环保事业,致力于为广大消费者带来更为健康和安全的生活,同时也大力地促进了家具示范行业发展标准,构建中国板式家具市场的和谐环境,为家具行业贡献出联盟的力量。
欧德森联盟企业导购代表朗诵欧德森联盟宣言,欧德森联盟成员庄严的宣言,并郑重签名,共同勉励、共同监督,用实际行动履行承诺。
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